�ݺ�ߣ

‫كوكاكوال‬ ‫إشهار‬ ‫تحليل‬

‫بيع‬ ‫في‬ ‫رائدة‬ ‫عالمية‬ ‫شركة‬ ‫كوكاكوال‬
‫ت‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫بأمريكا‬ ‫بداية‬ ، ‫الغازية‬ ‫المشروبات‬‫عم‬
‫بأكمله‬ ‫العالم‬.‫إنطلقت‬‫سنة‬1886‫من‬ ‫وهي‬ ،
‫إختراع‬.john stith pemberton
‫في‬ ‫طائلة‬ ‫أمواال‬ ‫تنفق‬‫إشهاراتها‬‫من‬ ‫للرفع‬‫حجم‬
‫المبيعات‬‫تلف‬ ‫سلسة‬ ‫و‬ ‫بسيطة‬ ‫بطريقة‬ ،‫المشاهد‬ ‫ت‬
‫مستهلك‬ ‫أول‬ ‫تجعله‬ ‫و‬ ‫وجيز‬ ‫وقت‬ ‫في‬

‫التسامح‬ ‫مبادئ‬ ‫نشر‬ ‫إلى‬ ‫يهدف‬ ‫اإلشهار‬ ‫هذا‬ ‫أن‬ ‫جليا‬ ‫يظهر‬‫و‬‫اإلخ‬‫اء‬
‫المختلف‬ ‫األخر‬ ‫قبول‬ ‫و‬.‫األعمار‬ ‫مختلف‬ ‫من‬ ‫أشخاص‬ ‫ظهر‬ ‫لقد‬،
‫متباينة‬ ‫وألوان‬ ‫أصول‬ ، ‫عديدة‬ ‫ديانات‬.‫جمي‬ ‫مخاطبة‬ ‫بهدف‬ ‫هذا‬‫ع‬
‫األمريكي‬ ‫المجتمع‬ ‫فئات‬.‫بل‬‫اإلضافة‬‫ال‬ ‫مبدأ‬ ‫تكريس‬ ‫إلى‬‫رفق‬
‫الغربي‬ ‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ‫مكانة‬ ‫له‬ ‫الذي‬ ‫بالحيوان‬.
‫األخالقي‬ ‫البعد‬

‫اإل‬ ‫هذا‬ ‫في‬ ‫كثيرا‬ ‫برز‬ ‫األبيض‬ ‫و‬ ‫األحمر‬ ‫بالونين‬ ‫كوكاكوال‬ ‫رمز‬، ‫شهار‬
‫الغاي‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫لتحقيق‬ ‫وسيلة‬ ‫أنه‬ ‫حيث‬ ، ‫ذكية‬ ‫بطريقة‬ ‫قدم‬‫ات‬:
-‫اللعب‬
-‫االجتماع‬‫األصدقاء‬ ‫و‬ ‫األسرة‬ ‫مع‬
-‫االستمتاع‬‫األفالم‬ ‫بمشاهدة‬
-‫االستمتاع‬‫بالسفر‬
‫حظور‬‫الشركة‬ ‫لرمز‬

•‫في‬ ‫صورت‬ ‫المشاهد‬ ‫أن‬ ‫نالحظ‬ ، ‫كوكاكوال‬ ‫رساالت‬ ‫إحدى‬ ‫هذه‬
‫مختلفين‬ ‫مجالين‬:‫متنوعة‬ ‫أماكن‬ ‫و‬ ، ‫الحضري‬ ‫و‬ ‫الريفي‬:‫الم‬، ‫طعم‬
، ‫المنزل‬‫السينما‬‫الجب‬ ، ‫الحديقة‬ ، ‫الغابة‬ ، ‫البحر‬ ، ‫المسبح‬ ،‫ال‬…‫أما‬
‫بعد‬ ‫ما‬ ‫إلى‬ ‫الشمس‬ ‫شروق‬ ‫من‬ ‫لقطات‬ ‫فهناك‬ ‫الزمنية‬ ‫الناحية‬ ‫من‬
‫رت‬ّ‫صو‬ ‫و‬ ، ‫غروبها‬‫طبيعية‬ ‫مناظر‬‫عالية‬ ‫بجودة‬ ‫رائعة‬
•‫و‬ ‫المشاركين‬ ‫لباس‬ ‫مالئمة‬ ‫ننسى‬ ‫أن‬ ‫دون‬‫أنشطتهم‬(‫السباحة‬)‫ل‬‫فصل‬
‫اإلشهار‬ ‫هذا‬ ‫عرض‬ ‫خالله‬ ‫تم‬ ‫الذي‬ ‫الصيف‬.
‫زمان‬ ‫و‬ ‫مكان‬ ‫كل‬ ‫في‬

‫وطنية‬ ‫أغنية‬ ‫كوكاكوال‬ ‫استعملت‬ ‫قد‬‫رائعة‬AMERICA THE BEAUTIFUL‫بسبع‬
‫مختلفة‬ ‫لغات‬‫العربية‬ ‫منها‬‫ا‬ ‫في‬ ‫الكبيرة‬ ‫لشعبيتها‬ ‫الوطني‬ ‫النشيد‬ ‫عن‬ ‫فضال‬‫لواليات‬
‫المتحدة‬‫األمريكية‬‫القوية‬ ‫المعاني‬ ‫ذات‬ ‫و‬ ‫المعبرة‬ ‫لكلماتها‬ ‫و‬‫كتابة‬ ‫من‬ ‫هي‬ ‫و‬ ،
KATHARINE LEE BATES‫سنة‬1895.‫كلماتها‬ ‫بين‬ ‫من‬ ‫نجد‬
"‫واسعة‬ ‫للسماء‬ ‫جميلة‬ ‫يا‬
‫الحبوب‬ ‫من‬ ‫العنبر‬ ‫لموجات‬
‫األرجواني‬ ‫الجبل‬ ‫جاللة‬ ‫ألصحاب‬
‫أثمرت‬ ‫السهل‬ ‫فوق‬!
‫أمريكا‬!‫أمريكا‬!
" ...
‫الموسيقى‬

‫مستوى‬ ‫ذو‬ ‫السينمائية‬ ‫التقنيات‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫على‬ ‫اإلشهار‬ ‫هذا‬ ‫تركز‬
‫لباس‬ ‫تحويل‬ ‫استطاعت‬ ‫لشركة‬ ‫بالنسبة‬ ‫عادي‬ ‫أمر‬ ‫هذا‬ ، ‫هوليودي‬
PERE NOEL‫األحمر‬ ‫لونها‬ ‫إلى‬ ‫األخضر‬ ‫من‬.‫صورت‬ ‫الدعاية‬ ‫هذه‬
‫ب‬FULL HD،‫ك‬ ‫أخرى‬ ‫تقنيات‬ ‫استعملت‬ ‫و‬SLOW MOTION .
‫دعاي‬ ‫تكلفة‬ ‫ة‬ّ‫ي‬‫سر‬ ‫على‬ ‫تحرص‬ ‫كوكاكوال‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫اإلشارة‬ ‫يجب‬‫اتها‬.
‫هوليودي‬ ‫إخراج‬

‫تقنيات‬‫كوكا‬‫اإلشهار‬ ‫في‬
-‫عال‬ ‫تظاهرات‬ ‫مع‬ ‫كبرى‬ ‫اتفاقات‬ ‫سنويا‬ ‫توقع‬ ‫كوكاكوال‬‫و‬ ‫مية‬
‫األولمبي‬ ‫األلعاب‬ ‫مثل‬ ‫الرسميين‬ ‫المساندين‬ ‫ضمن‬ ‫تكون‬‫كأس‬ ‫و‬ ‫ة‬
‫يمك‬ ‫ال‬ ‫ضرورة‬ ‫أصبح‬ ‫األفالم‬ ‫في‬ ‫حضورها‬ ‫أن‬ ‫كما‬ ، ‫العالم‬‫ن‬
‫عنها‬ ‫االستغناء‬.
-‫بالبلد‬ ‫مرتبط‬ ‫إشهارها‬ ‫موضوع‬ ‫يكون‬ ‫ما‬ ‫دائما‬‫المبثة‬‫ف‬‫يه‬.

•‫الراضي‬ ‫نوردين‬(‫الورشة‬ ‫مسير‬)
•‫المبكر‬ ‫زينب‬
•‫حلوي‬ ‫علي‬
•‫بلحد‬ ‫وصال‬
•‫بيور‬ ‫بدر‬
•‫السفري‬ ‫اميمة‬
•‫الغنداري‬ ‫علي‬(‫المقرر‬)

�ݺ�ߣ

Presentation coca

More Related Content

Presentation coca