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Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali - CSMOFARMA 2014

Marco Morandi
Marco Morandi

Introduzione al marketing digitale per le aziende farmaceutiche - estratto dalla rpesentaizone effettuata presso Cosmofarma il 9 Maggio 2014 dal titolo "Medico, farmacista, influencer digitale : chi orienta il paziente?"

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Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Marco Morandi Business Operations Manager Digital for Business Bologna, 9 Maggio 2014
2Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Digital for Business Digital for Business progetta e sviluppa azioni di web marketing e online advertising per incrementare le performance di business online. Il suo Team, composto da professionisti dotati di competenze multidisciplinari, possiede una forte competenza nelle aree Digital, Sales & Marketing ed Information Technology ed 竪 specializzato in consulenze strategiche nei settori: PHARMA HEALTHCARE BEAUTY
3Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Digital for Business Il Successo dei progetti Digital for Business si fonda su metodologie innovative, su costanti processi di formazione e certificazione e sullutilizzo dei migliori strumenti offerti dal marketing digitale purch辿 risultino efficaci e misurabili. Digital for Business offre Servizi di: Analisi del mercato e dei Competitor online Sviluppi di eCommerce, Minisite, Blog, Landing Pages Campagne di advertising on ed offline Copy & Content Management, Press online, Engagement SEO, SEM, Engagement, Webinar & Video Marketing
SUCCEDE ANCHE NEL FARMA COME POSSO INLUENZARLO LA SPESA DI MARKETING
5Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Spese di marketing nel Farma (US) Gartner Key Findings From U.S. Digital Marketing Spending Survey 2013
6Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Come verranno spesi i soldi ? Medical Marketing & Media and Ogilvy CommonHeatlh 2013
7Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Il marketing mix nel farma Gartner Key Findings From U.S. Digital Marketing Spending Survey 2013
8Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 What Activities Contribute to Marketing Success Gartner Key Findings From U.S. Digital Marketing Spending Survey 2013
SUCCEDE ANCHE NEL FARMA COME POSSO INLUENZARLO MARKETING 3.0
10Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Da 1:1 a gruppo Dal marketing 1.0 al 3.0 - Siamo nellera del marketing collaborativo - McNealy (CEO di Sun Microsystem) lha definita 束era della partecipazione損 - Prosumer = Produttori e consumatori - Fiducia maggiore nelle relazioni orizzontali che in quelle verticali - Il brand in secondo piano : Il Brand non 竪 pi湛 (solo) una proposta di valore ma una piattaforma dazione Philip Kotler: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
11Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Il brand in secondo piano
12Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0 Product-centric mktg Customer-oriented mktg Value-driven mktg Objective Sell products Satisfy and retain consumers Make the world a better place Enabling Forces Industrial revolution Information tecnology New wave technology How companies see the market Mass buyer with physical Needs Smarter consumer with mind and heart whole human with mind, heart and spirit Key marketing concept Product development Differentiation Values Company Marketing guidelines Product specification Corportae and Product positioning Corporate, Vision, Values Value proposition Functional Functional and emotional Functional, emotional and Spiritual Interaction with consumers One to many transaction one to one relationship many to many collaboration
SUCCEDE ANCHE NEL FARMA COME POSSO INLUENZARLO SUCCEDE ANCHE NEL FARMA! POSSO FARE QUALCOSA ?
14Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Community
15Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Community: a cosa possono servirci? Una community? Fonte di informazione Canale di supporto Piazza per dialogare e scambiare opinioni Entry point
16Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Community: come 束usarle損? E come le includo nella mia campagna di marketing? Sviluppo di una community Accordi con community esistenti Semplice presenza
17Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 I Blog
18Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Blogger: a cosa possono servirci? Come pu嘆 servire? Non posso trascurarli: un canale primario e referenziato di comunicazione Non devono esserci ostili
19Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Blogger: come? Come posso coinvolgerli? Creazione di blog-kit Inviti ad eventi
20Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 DOL: Digital Opinion Leader
21Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 DOL: come? Come coinvolgo un DOL? In Italia Spesso i DOL vanno creati
22Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 I DOL: Creaiamoli facendogli salire la scala
23Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 I CONTENUTI Immagini tratte da www.next-tv.it corsentino.net http://chelramsey.com/
SUCCEDE ANCHE NEL FARMA COME POSSO INLUENZARLO Bologna, 9 Maggio 2014 E ANCHE FONTE DI NUOVE OPPORTUNITA
25Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Visite su Social Network IL SOCIAL CRM SECONDO ALTER SOLUTION 際際滷 coperta per ulteriori informazioni contattare info@altersolution.com
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27Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014
28Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Accenno agli aspetti organizzativi Gartner: Key Findings From U.S. Digital Marketing Spending Survey 2013 Gartner : How Often Should You Revise Digital Marketing Role Descriptions? 2013 Cutting Edge: Digital Centers of Excellence: A Growing Trend for Pharma 2014 Alcune esperienze
29Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali. Bologna, 9 Maggio 2014 Il processo Digital For Business ContentManagement DigitalP.R. 2,3 incontri 2,3 Settimane 2,3 Settimane Mesi 際際滷 coperta per ulteriori informazioni contattare info@digitalforbusiness.com
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