Шкаровская на PR'MIX
- 1. «За» и «против» универсальности PR-менеджера Ирэн Шкаровская 1
- 2. PR-менеджер – это человек-оркестр Пять способов сэкономить с помощью банковских продуктов Высокая капитализация, несмотря на ухудшение операционной среды Что делать тем, кто доллары своевременно не купил? Сертификация НСПК по MasterCard и Visa пройдена успешно В марте Банк Хоум Кредит выдал треть всех кредитов на рынке POS 2
- 4. Методология существует, фрустрация сохраняется PR-менеджер должен уметь: - планирование и организация презентационных кампаний и коммуникационных стратегий; - консультирование руководителей о последствиях для общественности их политики, программ и методов, а также подготовка и контроль выпусков новостей и пресс-релизов; - проведение и назначение опросов общественного мнения, анализ их результатов и планирование мероприятий по связям с общественностью и презентационных кампаний; - организация специальных мероприятий, семинаров, развлечений, соревнований и приемов для повышения престижа и формирования благоприятного имиджа организации; - представление интересов организаций и согласование интервью в средствах массовой информации; - посещение деловых и других приемов с целью популяризации организации; - заказ и получение фотографий и другого иллюстративного материала; - выбор, оценка и обзор материалов, предоставленных журналистами, фотографами, иллюстраторами и другими специалистами с целью создания благоприятного имиджа.** PR-менеджер должен знать: Профессиональная деятельность выпускника направлена на изучение и выработку соответствующих рекомендаций по следующим аспектам: процессы и явления внутриполитической и международной жизни; межнациональные, межэтнические и международные отношения; социально-экономические проблемы города, области, республики, страны и современного мира в целом; общепланетарный, общенациональный, региональный и местный информационные потоки; научное и культурное сотрудничество; информационное обеспечение внутренней и внешней политики; формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом; создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства; процессы глобализации; процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.* * - ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ, 2000 Г., СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 350400 – СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, КВАЛИФИКАЦИЯ -СПЕЦИАЛИСТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ *** - КВАЛИФИКАЦИОННЫЙ СПРАВОЧНИК ДОЛЖНОСТЕЙ РУКОВОДИТЕЛЕЙ, СПЕЦИАЛИСТОВ И ДРУГИХ СЛУЖАЩИХ, УТВЕРЖДЁННЫЙ ПОСТАНОВЛЕНИЕМ МИНТРУДА РОССИИ ОТ 21 АВГУСТА 1998 Г. N 37 ** - ОБЩЕРОССИЙСКИЙ КЛАССИФИКАТОР ЗАНЯТИЙ ОК 010-2014 (МСКЗ-08), ДАТА ВВЕДЕНИЯ - 1 ИЮЛЯ 2015 Г. 4
- 5. Какими будут PR бюджеты в 2015? 44% 36% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Такими же, как в 2014 году Уменьшены Увеличены 5 Источник: Коммуникационное агентство PRT, Опрос 70 крупнейших компаний - рекламодателей Сокращение PR-бюджетов повышает многофункциональность Количество задач увеличивается: • Ситуация в экономике не простая - количество запросов от СМИ растет • Надо перекрывать негативный финансовый результат позитивом • Надо объяснять причины негативного финансового результата и перспективы улучшения ситуации Ресурсы уменьшаются: •Штат сокращается •Бюджета нет
- 6. В PR-менеджере все должно быть прекрасно 6
- 7. Опыт ХКФ: специализация есть… CEO PR Директор Директор по маркетингу Реклама Директор по персоналу и клиентскому сервису SMM и внутренние коммуникации Финансовый директор IR 7
- 8. Опыт ХКФБ: и многофункциональность сохраняется… PR – генератор разнообразного контента: •Для делового сообщества (финансовые показатели, законодательство, состояние экономики и банковской отрасли, конкурентная среда); •Для клиентов (продукты, «банк для чайников», посты в социальные сети, тесты); •Конференции (подготовка презентаций); •Исследования (собственные опросы по клиентской базе); •Просветительство (финансовая грамотность); •Мероприятия для партнеров. Финансовая грамотность Мероприятия для партнеров Пресс-офис Исследования 8
- 9. ЗОЛОТАЯ СЕРЕДИНА – ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ 9