際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Proc Fungovala Kofola

Download as PPS, PDF
Vladislav Bures
Vladislav Bures
1 of 26
Downloaded 27 times
Vir叩ln鱈 marketing aneb pro fungovala pohlednice Martin Klofanda Kofola Pavel Hacker Mather Advertures
Obsah prezentace Brief aneb prvn鱈 炭vahy klienta a agentury Jak funguje virus? Jak a pro fungovala pohlednice? Co udlat pro to, aby va邸e vir叩ln鱈 kampa mla (podobn箪) 炭spch
PRVN VAHY KLIENTA A AGENTURY Brief
Brief C鱈l: zv箪邸it atraktivitu znaky - udr転et u znaky vobdob鱈 V叩noc Bezstarostn辿 komunikace a podpora uveden鱈 limitovan辿 edice Kofola v叩non鱈 Samostatn箪 koncept, kter箪 bude mo転n辿 p鱈padn rozv辿st do dal邸鱈ch kan叩l哲 Tone of voice: mus鱈 respektovat positioning znaky a jej鱈 atributy vytvote nco interaktivn鱈ho co bude podporovat limitovanou edici Kofoly skoicov叩 p鱈chu泥, paraleln pob転鱈 TV, BTL
Brief A: m叩me n叩pad + doporuujeme + nco podobn辿ho u転 b転elo K: to nevypad叩 邸patn, zkus鱈me to Vta転en鱈 na邸鱈 reklamn鱈 agentury Kaspen p鱈prava vyprecizovan辿ho konceptu kreativy, casting m鱈t skvl箪 n叩pad nesta鱈 a je to je邸t hodn daleko od funguj鱈c鱈ho viralu aneb kl鱈ov辿 je brilantn鱈 zpracov叩n鱈
BUZZ & BUZZ MARKETING Jak funguje virus?
BUZZ BUZZ vznik叩 u informac鱈, kter辿 jsou: Tabu (sex, l転i, drsn箪 humor) Neobvykl辿, pozoruhodn辿 Vtipn辿 Obsahuj鱈 tajemstv鱈 (p鱈padn jeho prozrazen鱈)
VIRLN EN A VIRLN MARKETING Jak funguje virus?
Strun: co je vir叩ln鱈 marketing? Vir叩ln鱈 marketing = 邸鱈艶稼鱈 komern鱈ho sdlen鱈 soci叩ln鱈 s鱈t鱈. Nic v鱈c, nic m鱈. Vir叩ln鱈 marketing tedy NEN to jak se pepos鱈l叩 to video Pepos鱈l叩n鱈 je varianta 邸鱈艶稼鱈 a video je varianta komern鱈ho sdlen鱈. B箪v叩 zobrazov叩n n叩sledovn: A takto nefunguje.
Skuten箪 pr哲bh vir叩ln鱈ho 邸鱈艶稼鱈
Slo転ky vir叩ln鱈ho marketingu
Obsah Silou vir叩ln鱈ho marketingu je pedev邸鱈m fakt, 転e vir叩ln 邸鱈en箪 obsah spl箪v叩 sobsahem m辿dia tedy nestoj鱈 vedle tohoto obsahu jako spot, inzer叩t i banner Obsahem je: sdlen鱈 vjak辿koli form, kter叩 umo転uje 邸鱈艶稼鱈, p鱈padn 邸鱈艶稼鱈 odkaz哲 na toto sdlen鱈 shodnotou, kv哲li kter辿 je u転ivatel ochoten vnovat mu sv哲j as spou邸泥
Vlastnosti obsahu pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈
Vir叩ln鱈 spou邸泥 Kv哲li vir叩ln鱈 spou邸ti vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈 funguje Je to tedy vlastnost pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈 zcela z叩sadn鱈; m哲転e j鱈 b箪t zejm辿na: hodnota emocion叩ln鱈 (z叩bava) soci叩ln鱈 (presti転) hodnota skuten叩/vcn叩 (produkt zdarma) Prvn鱈 dva d哲vody ke sd鱈len鱈 souvis鱈 s ritu叩lovou/fatickou funkc鱈 komunikace Tet鱈 je d哲vod vcn箪
Body 邸鱈艶稼鱈 Servery zobrazuj鱈c鱈 videa (obr叩zky, zvuky) Diskusn鱈 f坦ra, chaty, koment叩e Blogy e-mailing Integr叩tory odkaz哲 (Digg apod.) Komunik叩tory (ICQ, MSN)
iitel Jeden len soci叩ln鱈 s鱈t (c鱈lov辿 skupiny) Podle sociologick箪ch v箪zkum哲 m叩 ka転d箪 z n叩s 炭zkou soci叩ln鱈 s鱈泥 鱈taj鱈c鱈 8 - 12 len哲 Soci叩ln鱈 s鱈泥 s u転邸鱈mi vazbami pak m哲転eme m鱈t v rozsahu des鱈tek a 転 stovek jedinc哲 D哲le転it箪 len soci叩ln鱈 s鱈t se m哲転e jmenovat r哲zn, ale u n叩s se jmenuje: jedinec se 邸irokou soci叩ln鱈 vazbou opinion leader/Maven
V箪sledek 炭sp邸n辿ho zvl叩dnut鱈 pedchoz鱈ch bod哲
Jak si pedstavit opinion leadera? je Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 12-29 let v: M坦d Sexu Kosmetice Ve鱈rc鱈ch Kokainu z叩rove nen鱈 Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 12-29 let v: Dom叩c鱈m 炭kolu z fyziky Pr叩ce s PC N叩kupu outdoorov辿ho vybaven鱈 z叩rove nen鱈 v転叩dn辿 oblasti Opinion leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 39-49 let, je j鱈m Othella Mutti i Ivana Trump. z叩rove nen鱈 v転叩dn辿 oblasti Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu mu転i 12-29 let - je j鱈m Robbie Williams, Brad Pitt i David Beckham
POHLEDNICE KOFOLY Exekuce
Brief vs. BUZZ/vir叩l C鱈l: zv箪邸it atraktivitu znaky - udr転et u znaky vobdob鱈 V叩noc Bezstarostn辿 komunikace a podpora uveden鱈 limitovan辿 edice Kofola v叩non鱈 Tone of voice: mus鱈 respektovat positioning znaky a jej鱈 atributy VS. BUZZ vznik叩 u informac鱈, kter辿 jsou: Tabu (sex, l転i, drsn箪 humor) Neobvykl辿, pozoruhodn辿 Vtipn辿 Obsahuj鱈 tajemstv鱈 (p鱈padn jeho prozrazen鱈)
Exekuce V叩non鱈 p叩n鱈 - videopohlednice
Vlastnosti obsahu pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈
V箪sledky Na Kofola.cz pi邸lo celkem 1.064.714 (UU) Na Kofola.SK pi邸lo 439.608 n叩v邸tvn鱈k哲 (UU) Posl叩no bylo celkem 1.512.010 pohlednic (CZ + SK)
V箪sledky - Kofola.cz ped kampan鱈 a po n鱈 Prvn鱈ch sedm dn鱈 (po nasazen鱈 k坦d哲): N叩v邸tvn鱈k哲 denn: 5.629 (to u転 b転ela televizn鱈 a podlinkov叩 kampa) as str叩ven箪 na str叩nce: 1:09 min. Posledn鱈ch sedm dn鱈 ped V叩nocemi: N叩v邸tvn鱈k哲 denn: 115.851 as str叩ven箪 na str叩nce: 7:02 min. 21. prosince pi邸lo na webov辿 str叩nky d鱈ky pohlednici rekordn鱈ch 125.080 tis鱈c lid鱈
Kuchaka vir叩ln鱈ho marketingu Co udlat pro 炭spch vir叩ln鱈 kampan: Nezamovat vir叩ln鱈 marketing s n鱈m, co nen鱈 Pipravit obsah, kter箪 u転ivatel哲m nco d叩 Nezaleknout se vlastn鱈 odvahy a plnit p哲vodn nastaven箪 pl叩n Naj鱈t vhodn辿 v箪choz鱈 body 邸鱈艶稼鱈 Naj鱈t vhodn辿 邸iitele a ty nav辿st na body 邸鱈艶稼鱈 Zajistit dostaten velkou prvn鱈 vlnu
D鱈ky za pozornost! Martin Klofanda Kofola Pavel Hacker Mather Advertures ADVERTURES s.r.o. Mal叩 tupartsk叩 7/634 110 00 Praha 1 esk叩 republika Tel.: +420 233 081 391 FAX: + 420 233 081 398 E-mail: [email_address]

More Related Content

Proc Fungovala Kofola

  • 1. Vir叩ln鱈 marketing aneb pro fungovala pohlednice Martin Klofanda Kofola Pavel Hacker Mather Advertures
  • 2. Obsah prezentace Brief aneb prvn鱈 炭vahy klienta a agentury Jak funguje virus? Jak a pro fungovala pohlednice? Co udlat pro to, aby va邸e vir叩ln鱈 kampa mla (podobn箪) 炭spch
  • 3. PRVN VAHY KLIENTA A AGENTURY Brief
  • 4. Brief C鱈l: zv箪邸it atraktivitu znaky - udr転et u znaky vobdob鱈 V叩noc Bezstarostn辿 komunikace a podpora uveden鱈 limitovan辿 edice Kofola v叩non鱈 Samostatn箪 koncept, kter箪 bude mo転n辿 p鱈padn rozv辿st do dal邸鱈ch kan叩l哲 Tone of voice: mus鱈 respektovat positioning znaky a jej鱈 atributy vytvote nco interaktivn鱈ho co bude podporovat limitovanou edici Kofoly skoicov叩 p鱈chu泥, paraleln pob転鱈 TV, BTL
  • 5. Brief A: m叩me n叩pad + doporuujeme + nco podobn辿ho u転 b転elo K: to nevypad叩 邸patn, zkus鱈me to Vta転en鱈 na邸鱈 reklamn鱈 agentury Kaspen p鱈prava vyprecizovan辿ho konceptu kreativy, casting m鱈t skvl箪 n叩pad nesta鱈 a je to je邸t hodn daleko od funguj鱈c鱈ho viralu aneb kl鱈ov辿 je brilantn鱈 zpracov叩n鱈
  • 6. BUZZ & BUZZ MARKETING Jak funguje virus?
  • 7. BUZZ BUZZ vznik叩 u informac鱈, kter辿 jsou: Tabu (sex, l転i, drsn箪 humor) Neobvykl辿, pozoruhodn辿 Vtipn辿 Obsahuj鱈 tajemstv鱈 (p鱈padn jeho prozrazen鱈)
  • 8. VIRLN EN A VIRLN MARKETING Jak funguje virus?
  • 9. Strun: co je vir叩ln鱈 marketing? Vir叩ln鱈 marketing = 邸鱈艶稼鱈 komern鱈ho sdlen鱈 soci叩ln鱈 s鱈t鱈. Nic v鱈c, nic m鱈. Vir叩ln鱈 marketing tedy NEN to jak se pepos鱈l叩 to video Pepos鱈l叩n鱈 je varianta 邸鱈艶稼鱈 a video je varianta komern鱈ho sdlen鱈. B箪v叩 zobrazov叩n n叩sledovn: A takto nefunguje.
  • 12. Obsah Silou vir叩ln鱈ho marketingu je pedev邸鱈m fakt, 転e vir叩ln 邸鱈en箪 obsah spl箪v叩 sobsahem m辿dia tedy nestoj鱈 vedle tohoto obsahu jako spot, inzer叩t i banner Obsahem je: sdlen鱈 vjak辿koli form, kter叩 umo転uje 邸鱈艶稼鱈, p鱈padn 邸鱈艶稼鱈 odkaz哲 na toto sdlen鱈 shodnotou, kv哲li kter辿 je u転ivatel ochoten vnovat mu sv哲j as spou邸泥
  • 13. Vlastnosti obsahu pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈
  • 14. Vir叩ln鱈 spou邸泥 Kv哲li vir叩ln鱈 spou邸ti vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈 funguje Je to tedy vlastnost pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈 zcela z叩sadn鱈; m哲転e j鱈 b箪t zejm辿na: hodnota emocion叩ln鱈 (z叩bava) soci叩ln鱈 (presti転) hodnota skuten叩/vcn叩 (produkt zdarma) Prvn鱈 dva d哲vody ke sd鱈len鱈 souvis鱈 s ritu叩lovou/fatickou funkc鱈 komunikace Tet鱈 je d哲vod vcn箪
  • 15. Body 邸鱈艶稼鱈 Servery zobrazuj鱈c鱈 videa (obr叩zky, zvuky) Diskusn鱈 f坦ra, chaty, koment叩e Blogy e-mailing Integr叩tory odkaz哲 (Digg apod.) Komunik叩tory (ICQ, MSN)
  • 16. iitel Jeden len soci叩ln鱈 s鱈t (c鱈lov辿 skupiny) Podle sociologick箪ch v箪zkum哲 m叩 ka転d箪 z n叩s 炭zkou soci叩ln鱈 s鱈泥 鱈taj鱈c鱈 8 - 12 len哲 Soci叩ln鱈 s鱈泥 s u転邸鱈mi vazbami pak m哲転eme m鱈t v rozsahu des鱈tek a 転 stovek jedinc哲 D哲le転it箪 len soci叩ln鱈 s鱈t se m哲転e jmenovat r哲zn, ale u n叩s se jmenuje: jedinec se 邸irokou soci叩ln鱈 vazbou opinion leader/Maven
  • 18. Jak si pedstavit opinion leadera? je Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 12-29 let v: M坦d Sexu Kosmetice Ve鱈rc鱈ch Kokainu z叩rove nen鱈 Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 12-29 let v: Dom叩c鱈m 炭kolu z fyziky Pr叩ce s PC N叩kupu outdoorov辿ho vybaven鱈 z叩rove nen鱈 v転叩dn辿 oblasti Opinion leader pro c鱈lovou skupinu 転eny 39-49 let, je j鱈m Othella Mutti i Ivana Trump. z叩rove nen鱈 v転叩dn辿 oblasti Opinion Leader pro c鱈lovou skupinu mu転i 12-29 let - je j鱈m Robbie Williams, Brad Pitt i David Beckham
  • 20. Brief vs. BUZZ/vir叩l C鱈l: zv箪邸it atraktivitu znaky - udr転et u znaky vobdob鱈 V叩noc Bezstarostn辿 komunikace a podpora uveden鱈 limitovan辿 edice Kofola v叩non鱈 Tone of voice: mus鱈 respektovat positioning znaky a jej鱈 atributy VS. BUZZ vznik叩 u informac鱈, kter辿 jsou: Tabu (sex, l転i, drsn箪 humor) Neobvykl辿, pozoruhodn辿 Vtipn辿 Obsahuj鱈 tajemstv鱈 (p鱈padn jeho prozrazen鱈)
  • 21. Exekuce V叩non鱈 p叩n鱈 - videopohlednice
  • 22. Vlastnosti obsahu pro vir叩ln鱈 邸鱈艶稼鱈
  • 23. V箪sledky Na Kofola.cz pi邸lo celkem 1.064.714 (UU) Na Kofola.SK pi邸lo 439.608 n叩v邸tvn鱈k哲 (UU) Posl叩no bylo celkem 1.512.010 pohlednic (CZ + SK)
  • 24. V箪sledky - Kofola.cz ped kampan鱈 a po n鱈 Prvn鱈ch sedm dn鱈 (po nasazen鱈 k坦d哲): N叩v邸tvn鱈k哲 denn: 5.629 (to u転 b転ela televizn鱈 a podlinkov叩 kampa) as str叩ven箪 na str叩nce: 1:09 min. Posledn鱈ch sedm dn鱈 ped V叩nocemi: N叩v邸tvn鱈k哲 denn: 115.851 as str叩ven箪 na str叩nce: 7:02 min. 21. prosince pi邸lo na webov辿 str叩nky d鱈ky pohlednici rekordn鱈ch 125.080 tis鱈c lid鱈
  • 25. Kuchaka vir叩ln鱈ho marketingu Co udlat pro 炭spch vir叩ln鱈 kampan: Nezamovat vir叩ln鱈 marketing s n鱈m, co nen鱈 Pipravit obsah, kter箪 u転ivatel哲m nco d叩 Nezaleknout se vlastn鱈 odvahy a plnit p哲vodn nastaven箪 pl叩n Naj鱈t vhodn辿 v箪choz鱈 body 邸鱈艶稼鱈 Naj鱈t vhodn辿 邸iitele a ty nav辿st na body 邸鱈艶稼鱈 Zajistit dostaten velkou prvn鱈 vlnu
  • 26. D鱈ky za pozornost! Martin Klofanda Kofola Pavel Hacker Mather Advertures ADVERTURES s.r.o. Mal叩 tupartsk叩 7/634 110 00 Praha 1 esk叩 republika Tel.: +420 233 081 391 FAX: + 420 233 081 398 E-mail: [email_address]