Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка
•
0 likes•1,088 views
В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка
- 1. www.segmento.ru Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка. Планирование Юлия Назарова, Segmento
- 2. Контакты с реальными людьми, а не рекламные места 2 Традиционное размещение рекламы: покупка рекламных мест на конкретных сайтах. Segmento: покупка контактов с нужными людьми на любых сайтах, которые они посещают.
- 3. Клиент думает, что настройка сегментов происходит так: 3 М Пол: Ж Возраст: 18-23 24-35 36-50 Есть Нет Дети:
- 5. Programmatic VS Площадочные размещения 5
- 6. Месседжи, приводящие к конверсии 6 Знание Привлечение Продажи Площадки Programmatic
- 8. Как отработали сегменты? Покупатели: Who is who? 8
- 10. Охватные кампании 10 Segmento Brand Booster/ Brand Lift Максимальный охват аудитории Рост знания о бренде Рост лояльности и доверия к бренду Настройки таргетинга По соц-дем По контенту страниц По поведению CPT CPM Охват Частота KPI
- 11. Привлечение целевой аудитории на сайт 11 Segmento Click Booster Увеличение количества целевых посетителей сайта Улучшение качества траффика Сверхточный таргетинг Настройки таргетинга Поведенческий таргетинг Контентный таргетинг Конкурентный таргетинг Look-alike Данные Сбербанка CPС Охват Частота % отказов Глубина просмотра Время на сайте KPI
- 12. Segmento Lead (Sales) Booster Стимулирование совершения целевых действий Улучшение качества лидов Работа с собственной аудиторией 12 Настройки таргетинга Таргетинг по контенту Поведенческий таргетинг Стимулирование целевых действий CPС CPA KPI
- 13. Не будем путать понятия 13
- 14. Это не схема метро, это карта programmatic 14 Brand Booster Click Booster Sales Booster СМЕНА КРЕАТИВА Look-alike Look-alike Post view Post click Post action бумеранги на другие действия Post view visit бумеранги, выявляем суть интереса Директ- маркетнг бумеранги на повтор действий с учетом частоты возникновения потребности аудитория сайта из других источников есть отклик нет отклика
- 15. www.segmento.ru Project Manager nazarova@segmento.ru skype: intmarkatwork Берсеневская набережная,6 Digital Оctober