Projekt: JA Jak zarządzać swoją marką osobistą?
2 likes637 views
Marka osobista jest obietnicą tego, kim jesteś i dlaczego to właśnie ty jesteś najlepszą osobą do danego projektu/firmy/zlecenia/a nawet do przesunięcia w prawo na Tinderze. Źródłem zaufania, gwarancją bezpieczeństwa, jakości, obietnicą zrealizowania zadania. Wiele osób skupia się na autopromocji i lansowaniu w mediach społecznościowych. Zapominają przy tym o pierwotnych wartościach, które stanowiły fundamenty ich marek. W trakcie warsztatu podczas tegorocznej PM Mania przeszliśmy przez ten temat, m.in. organizując aukcję wartości osobistych. Dziękuję PMI Poland Chapter za zaproszenie na to świetne wydarzenie! Zainteresowany personal brandingiem? Przeczytasz więcej na http://martagorazda.pl/
Projekt: JA Jak zarządzać swoją marką osobistą?
- 1. projekt: ja jak zarządzać swoją marką osobistą? Marta Górazda PM Mania 2018
- 2. twój wizerunek w oczach innych to jest właśnie marka osobista
- 3. jeśli nie mówisz czegoś na swój temat, nie oczekuj, że inni będą to wiedzieć mają coś o tobie myśleć = musisz to mówić i działać z tym w zgodzie
- 4. Marta Górazda 4 ● strateg marketingowy, specjalizujący się w strategii marki - biznesowej i osobistej ● pracuje dla mśp oraz innych firm doradczych - Premim Consulting, Pop Up Grupa, We The Crowd ● autorka tekstów eksperckich publikowanych w branżowych mediach, m.in. Marketing w Praktyce, Marketer+, Nowy Marketing, ● wykładowca na Uniwersytecie Wrocławskim, ● wcześniej pracowałam w agencji Mind Progress Group, która w 2015 roku została uznana za najlepszą zdaniem klientów pod względem przygotowywania strategii, badań i analiz (raport “Agencje marketingu zintegrowanego”, Media&Marketing Polska). KONSTRUKCJA BIO czym się zajmujesz jak się nazywasz dla kogo pracujesz RTB
- 5. Marta Górazda 5 ● przyjechałam do Was z Wrocławia ● poza pracą, całym moim światem jest mój pies, Pianka ● dużo czytam i z pasją kolekcjonuję książki, ● gdybym nie musiała pracować, uczyłabym się, a później dzieliła tą wiedzą z innymi KONSTRUKCJA BIO lokalizacja rodzina czas wolny co bym robił, gdyby nie ta praca
- 6. marki od zawsze były uczłowieczane najpierw stworzyliśmy marki na podobieństwo człowieka, a teraz tworzymy marki osobiste na podobieństwo marek biznesowych
- 9. ➔ osobowość, ➔ wartości, ➔ zasady, ➔ filozofia działania, ➔ kultura, ➔ reputacja ➔ wygląd zewnętrzny, ➔ komunikacja werbalna i niewerbalna, ➔ działania w internecie
- 10. 10CO SIĘ SKŁADA NA PERSONAL BRANDING personal branding marketing samorozwój strategia planowanie kariery ekspozycja siebie osiąganie celów i wiele innych...
- 11. 11JAK WYGLĄDA PROCES BUDOWANIA MARKI OSOBISTEJ? Analiza, autorefleksja, poznawanie siebie Decydowanie, definiowanie kim jestem i jaki mam cel Planowanie: co robić i jak się komunikować, gdzie, jak często Działanie, analizowanie efektów
- 12. 12JAK WYGLĄDA PROCES BUDOWANIA MARKI OSOBISTEJ? Analiza, autorefleksja, poznawanie siebie Decydowanie, definiowanie kim jestem i jaki mam cel Planowanie: co robić i jak się komunikować, gdzie, jak często Działanie, analizowanie efektów ● analiza siebie ● analiza konkurencji ● analiza grupy docelowej ● wartości ● wyróżniki ● korzyści dla innych ● manifest ● dlaczego ● cel ● co pokażę światu, co podkreślę ● w jakich kanałach ● jakie formaty, cykle komunikacji ● jak często ● jak ocenię, czy osiągam sukces ● harmonogram działań i jego realizacja ● ocena, czy realizuję cel ● korekta działań
- 13. autorefleksja - poszukaj wiedzy na swój temat
- 14. ● Wiarygodna wiedza pochodzi z zewnątrz i bazuje na racjonalnych przesłankach - żeby ją odkryć, porozmawiaj z tymi, którzy cię znają ● Współpracownicy - opinia o tobie ● Wyniki testów osobowościowych - mbti, extended disc, gallups strenghts finder, fris - raporty rozdaj znajomym z prośbą o zakreślenie prawdy (na zielono) i nieprawdy na twój temat (na czerwono) ● Coaching może być przydatny ● Assesment center, rozmowy rekrutacyjne - zapytaj, jak zostałeś odebrany ● Opinie, które dostajesz na co dzień od różnych ludzi ● Moje social media - co się przewija na twoich zdjęciach? co można na ich podstawie o tobie pomyśleć? Gdzie szukać wiedzy na swój temat? 14AUTOREFLEKSJA
- 15. ● Przeprowadź “badanie” wśród znajomych ● Zbierz wszystkie materiały na swój temat w segregator “o mnie” ● Sprawdź, co Google wypluwa na Twoje imię i nazwisko ● Zrób analizę SWOT ● Określ, jaka jest różnica między tym, co inni mówią na twój temat, a tym, co ty myślisz o sobie (analiza luki) Zadanie domowe 15AUTOREFLEKSJA
- 16. 16AUTOREFLEKSJA Jak ja widzę siebie? Jak wydaje mi się, że widzą mnie inni? Jak chciałbym być postrzegany? Jak naprawdę widzą mnie inni? TWÓJ CEL TWÓJ PUNKT STARTOWY
- 17. w idealnej sytuacji twoje odbicie w oczach innych jest tożsame z tym, co sam myślisz o sobie
- 18. ● co robię najlepiej na świecie? ● jakie są moje mocne strony? ● jakie korzyści mogę zaoferować innym? w czym mogę pomóc innym? ● co sprawia mi frajdę, o czym mogę gadać godzinami? ● co mnie motywuje? (ludzie, prestiż, stanowisko, kasa, odpowiedzialność, wolność, czas, itp) ● co mnie nudzi? co byłoby dla mnie katorgą w pracy? ● przed czym się bronię? czego się obawiam? ● jak definiuję swoje pojęcie szczęścia? ● jakie były moje zwycięstwa; czy mają jakieś elementy wspólne? ● jakie były moje porażki; czy mają jakieś elementy wspólne? ● co sprawia mi przyjemność w pracy? ● co sprawia mi przyjemność poza pracą? ● dlaczego siętym zajmuję? ● za co najczęściej chwalą mnie ludzie? ● z czego jestem najbardziej dumny? ● czym zajmowałbym się, gdybym nie musiał zarabiać pieniędzy? 18AUTOREFLEKSJA
- 19. ● co ludzie mówią na ich temat, ● co o sobie piszą w sekcji „o mnie”, ● czy zakradli sobie jakieś powiedzonko, określenie, rekwizyt, kolor, styl, ● czym się wyróżniają, ● co cały czas powtarzają (zdanie/temat/postulat) ● kto jest ich grupą docelową, ● jaka jest ich stylistyka wizualna, ● z jakich social mediów korzystają i co tam robią Zadanie domowe - analiza konkurencji 19AUTOREFLEKSJA
- 20. ● czy na co dzień postępuje wedle tych wartości? udowodnij to na podstawie przykładów z życia, zachowań ● czy w pracy jestem inny niż w domu? ● czy dzisiaj postępowałem według tych wartości? ● czy pracuję/żyję w środowisku, które wyznaje takie same wartości? ● kiedy nie postąpiłem wedle tych wartości i jaką znalazłem wymówkę? Żyje się znacznie łatwiej, jeśli rozdźwięk między tym co myślimy, mówimy i robimy jest jak najmniejszy. Wartości - czy nie są pustosłowiem? 20AUTOREFLEKSJA
- 21. 21WARTOŚCI DO AUKCJI ● Uczciwość ● Wykształcenie, wiedza ● Pokój na świecie ● Dobre układy ● Kariera ● Przyjaźń ● Firma ● Dobra zabawa ● Rodzina ● Rozwój osobisty ● Wygoda ● Materialne luksusy ● Długowieczność ● Czyste sumienie ● Odwaga ● Sprawność fizyczna, sport ● Spokój ● Prawda ● Dobre życie dla innych ● Sprawiedliwość ● Dobro planety ● Relaks ● Władza i wpływy ● Wygląd ● Bezpieczeństwo ● Uznanie i sława ● Wiara ● Partner ● Podróże ● Muzyka, sztuka ● Wolność ● Pieniądze ● Zdrowie
- 22. ● jaki cel chcę zrealizować w perspektywie 2 lat? a 5? ● co mają zapamiętać na mój temat? ● jakie problemy chcę i mogę rozwiązywać? ● tworzę, zmieniam, naprawiam czy burzę rzeczy/ludzi/biznesy? ● za co najczęściej chwalą mnie ludzie? ● z czego jestem najbardziej dumny? ● jak brzmi obietnica mojej marki? ● jakie korzyści (racjonalne i emocjonalne) mogę obiecać? ● czym się wyróżniam spośród innych osób robiących to samo? ● jakie mam na to dowody (RTB)? 22DECYZJA
- 24. ● Autorytatywny ● Opiekuńczy, troskliwy ● Wesoły ● Zgrubny ● Konserwatywny ● Konwersacyjny ● Codzienny ● Suchy ● Ostry ● Entuzjastyczny ● Formalny ● Szczery ● Przyjazny ● Zabawny ● Humorystyczny ● Informacyjny ● Lekceważący ● Rzeczowy ● Nostalgiczny ● Namiętny ● Figlarny ● Profesjonalny ● Prowokacyjny ● Dziwaczny ● Pełen szacunku ● Romantyczny ● Sarkastyczny ● Poważny ● Mądry ● Złośliwy ● Współczujący ● Modny ● Godny zaufania ● Pokorny, przepraszający ● Optymistyczny ● Dowcipny Język marki 24DECYZJA
- 25. przygotuj 3 key messages, uwzględniając język swojej marki i wcześniejsze decyzje
- 26. jaki kolor ma twoja marka?
- 30. jakiej typografii używa twoja marka?
- 32. w jakich kanałach się komunikować?
- 34. 34 działania, za które marka płaci, np. reklama, płatne pozycjonowanie, sponsoring działania dzięki relacjom, kontaktom, udostępnienia, np. media relations, share’owalny content, virale, marketing szeptany działania w kanałach, które należą do marki i ma nad nimi kontrolę , np. strona www, punkty sprzedaży, katalogi, prezenty PLAN - POE
- 35. ● nad czym będę pracować? ● jakie kanały utworzę/nauczę się ich/udoskonalę? ● z jaką regularnością będę prowadzić działania komunikacyjne? ● po co? po czym poznam, że osiągam sukces? ● jak wygląda mój harmonogram działań na pierwszy miesiąc? co zrobię w ciągu 3 miesięcy? 35PLAN
- 36. narysuj siebie, dorysuj atrybuty określające twoją markę, dopisz key messages jak teraz twój wizerunek zostanie odkodowany przez innych?
- 37. ● Silne marki osobiste zmieniają świat - Agnieszka Walczak-Skałecka ● Jesteś marką - Joanna Malinowska-Parzydło ● Czy jesteś tym, który puka? - Dariusz Użycki ● Zaufanie, czyli waluta przyszłości - Michał Szafrański 37CO WARTO CZYTAĆ