Publicitate senzoriala
Download as PPTX, PDF1 like772 views
Documentul discută despre importanța comunicării senzoriale în branding, introducând conceptele de 'lovemarks' și 'lovehandles', care sugerează o loialitate emoțională profundă. Se analizează impactul celor cinci simțuri asupra experienței consumatorului, subliniind că toate sunt esențiale pentru evaluarea mediului. De asemenea, se explorează strategii de branding senzorial care implică emoțional publicul și se sugerează identificarea atributelor senzoriale ale mărcii pentru a răspunde nevoilor consumatorilor.
Publicitate senzoriala
- 3. Lovemarks & lovehandles › senzitivul și emoţionalul au devenit noi factori conunicaționali - Kevin Roberts (Satchi&Satchi) › Lovemark = “Loyalty Beyond Reason” › Lovehandles: mister, senzorialitate, intimitate Give them something to belive in! www.idbranding.com
- 4. Marcel Proust – “În căutarea timpului pierdut” - 1909 memorie intuitivă reîntoarcerile în timp: gustul de madlenă un obiect declanşează un flash-back instantaneu. Memorie senzorială
- 5. Simţurile – subsisteme fiziologice care fac posibilă reacţia la stimuli sub forma de senzaţii. 5 simţuri: văz, auz, miros, gust, simţul tactil › al şaselea simţ???
- 6. La baza senzaţiei se află o proprietate funcţională specială a organismelor animale, sensibilitatea. › prima formă de comunicare informaţională recepţia senzorială
- 7. Ce s-ar întâmpla dacă ar disparea atingerea dintre oameni? Cum explici culoarea roşie unui orb? Cum dansează un surd?
- 8. SINESTEZÍE, sinestezii, s.f. Asociație între senzații de natură diferită care dau impresia că sunt unul simbolul celuilalt. – Din fr.synesthésie. Sursa: DEX '98 › a vedea sunete › A auzi mirosuri › A atinge culori
- 9. •tehnicile de comunicare au mixat în general 2 simţuri: văz şi auz • publicitatea tiparită: asocieri de 2 simţuri: • văz-miros; (sugestia vizuală a mirosului) • văz-atingere (texturi) • văz-gust (sugestia vizuală a gustului)
- 10. Iշ鴡ձձմշ Simt, deci exişti!
- 11. • focus-grupuri in 13 ţări (Europa, Asia) •teste cantitative pe 3 pieţe • 37% dintre subiectii au ales văzul ca fiind cel mai important simţ în evaluarea mediului înconjurător • 23% dintre subiecţi au ales mirosul • ultimul loc ocupat de simţul tactil la o diferenţă infimă toate cele 5 simţuri sunt extrem de importante în toate formele de comunicare si experienţă de viaţă
- 12. • Cât de clară e imaginea comunicată? • Cât de distinctă e imaginea? • Cât de consecventă e imaginea? • cazul Coca – Cola (văz) • Cazul Nokia (sunet) • Cazul Singapore Airlines (miros) • Cazul Coccolino (tactil) • Cazul Haribo (gust)
- 13. • experimentul “cazino” Brandurile mari ştiu asta!
- 14. mirosul de vanilie Milka cu budincă mirosul de primăvară? “spring fresh” - Coccolino mirosul de vacanţă Singapore Airlines mirosul de crăciun iaurt cu scorţisoară sau cozonac
- 15. strategia de branding senzorial urmăreşte implicarea emoţională şi activă a publicului CUM? muzica dintr-un magazin de haine Raionul de legume mirosul de cafea în Barkley’s Bank mirosul nou dintr-o maşină “New car odour” Telefonul cu TouchScreen
- 16. Parfumul tester Ambalajele desfăcute în magazin asteptări formulate: in Starbucks miroase a cafea, nu a “spring fresh” ritualurile de consum: Tequilla Berea Corona Brandingul senzorial răspunde unei nevoi de apartenentă a publicului la un anumit set valoric.
- 18. identificaţi posibile atribute senzoriale ale mărcii Pringles
- 19. identificaţi posibile asocieri noi între mai multe simţuri crayola
- 20. O nouă problemă de پă?