Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-среды
•
1 like•445 views
Презентация с форума «Publishing Expo / Издательский Бизнес 2014» о происходящих в мире медиа изменениях и о том, как эти изменения можно использовать для развития бизнеса. Presentation about ongoing changes in media. How not only to survive but to expand your business by getting new audience.
Новые «точки входа» для читателей во время меняющейся медиа-среды
- 2. PUBLISHING EXPO 2014 2
- 3. PUBLISHING EXPO 2014 3
- 4. PUBLISHING EXPO 2014 4 - О дивный новый мир! - Новые риски или новые возможности? - Поиск новых способов контакта, как ключ к развитию - 5 полезных советов для завтрашнего дня - Пример проекта нового формата
- 5. Мир меняется PUBLISHING EXPO 2014 5
- 6. PUBLISHING EXPO 2014 Основные драйверы изменений 6 «Сложные» технологии заменяются более простыми, понятными и управляемыми Ритм жизни ускоряется и медиа вынуждены адаптиро- ваться, становясь все более персональными, мобильными и интерактивными Вертикальная иерархия организации и коммуникации меняется на сетевую, горизонтальную
- 7. PUBLISHING EXPO 2014 Ритм жизни постоянно ускоряется и вместе с ним меняется психология потребления контента 7
- 8. И в результате? PUBLISHING EXPO 2014 8 Факторы (технологические, физические и экономические), кооторые ограничивали объемы доступного медиаконтента больше не актуальны
- 9. Итог? PUBLISHING EXPO 2014 9 Нишевые и просто небольшие медиа получают новые возможности для роста и развития, в то время как массовые медиа прошлого терпят кризис
- 10. Принцип трех «А» PUBLISHING EXPO 2014 10 Anything Anytime Anywhere Закономерный итог развития новых платформ доставки и получения медиаконтента
- 11. PUBLISHING EXPO 2014 Для аудитории становится все более важно не только что именно она потребляет, но и то, как именно это происходит 11
- 12. Multi screen consumption PUBLISHING EXPO 2014 12 ➡ Происходит конвергенция медиаформатов. Мультиэкранное потребление — это норма ➡ Аудитория сама становится медиа ➡ Традиционные медиаканалы теряют не только долю в медиапотреблении, но и глубину, лояльность, время (ролики, вместо фильмов), и качество просмотра (фоновое, вместо внимательного)
- 13. К чему это приводит? PUBLISHING EXPO 2014 13 Традиционные формы потребления дополняются альтернативными
- 14. К чему это приводит? PUBLISHING EXPO 2014 14 ➡ Чтение газет on-line ➡ Журналов – с планшета ➡ Прослушивание аудиокниг в автомобиле ➡ Отложенный просмотр телепередач ➡ Просмотр фильмов «на заказ» ➡ Сквозной интерфейс для всех устройств
- 17. PUBLISHING EXPO 2014 Новые риски или новые возможности? 17
- 18. К чему это приводит? PUBLISHING EXPO 2014 18 ➡ Новые перспективы по сбору и анализу данных об аудитории ➡ Более четкое понимание состава аудитории продукта ➡ Более четкое понимание потребностей каждого представителя аудитории ➡ Максимально точный таргетинг редакционного и рекламного контента ➡ Возможности для долговременного и двустороннего взаимодействия
- 19. Рецепт успеха? PUBLISHING EXPO 2014 19
- 20. PUBLISHING EXPO 2014 20 Рецепт успеха?
- 21. PUBLISHING EXPO 2014 21 Рецепт успеха?
- 22. PUBLISHING EXPO 2014 Выстраивание коммуникации с аудиторией через любые доступные и понятные ей каналы 22 Рецепт успеха?
- 23. PUBLISHING EXPO 2014 полезных советов завтрашнего дня 23
- 24. Выстраивайте стратегию развития вокруг пользователя, а не платформы PUBLISHING EXPO 2014 24
- 25. Создавайте целостные продукты с потенциалом к адаптации PUBLISHING EXPO 2014 25
- 26. Выигрывайте, используя синергию от использования нескольких платформ PUBLISHING EXPO 2014 26
- 27. Следите за спецификой каждой платформы и выбирайте самые эффективные решения PUBLISHING EXPO 2014 27
- 28. Не бойтесь пересматривать свои цели и задачи, если это позволит развиваться эффективнее PUBLISHING EXPO 2014 28
- 29. Пример проекта нового формата
- 30. Cosmopolitan
- 31. Cosmopolitan
- 32. Cosmopolitan
- 33. Cosmopolitan
- 35. + + ?
- 36. Задача? Разработать решение, которое позволило бы связать существующие платформы и создало дополнительный канал для контакта
- 37. Решение? Мобильное приложение, объединяющее существующие коммуникации и создающее дополнительный уровень взаимодействия
- 38. Решение? Мобильное приложение, использующее технологию дополненной реальности для доступа к специальным материалам
- 41. 50
- 42. Результаты?
- 43. Результаты Более 10 000 загрузок за первые две недели
- 44. Результаты Появились новые возможности для общения с аудиторией и анализа ее поведения: количество просмотров, взаимодействий, активности в социальных сетях и т.п.
- 45. Что дальше? PUBLISHING EXPO 2014 45