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カヤックコピー部の コピー講座 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
このコピー講座は、2012年11月に スタートアップ企業向けに開催した 「WEBこそコピーがたいせつ講座」 の抜粋および、 2013年2月に岡山広告温泉で 話そうと思っていたことのスライドです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３つに分けて、お話します。 １．ネーミング ２．キャッチコピー ３．Twitterの拡散文 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
１．ネーミング Copyright and Copywrited by Kayac copy department
まずは、ネーミングです。 ネーミングを考えるときに たいせつなことを３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ??○○を意識しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ??○○を意識しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. やきにくを意識しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. タケノコを意識しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ ４文字は、最も流通しやすいサイズ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ 略称は４文字が多いので、 ４文字が流通しやすい。 略称で呼ばれるということは、 流行ってる気もする。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」 「モンアツ（モンスターを集めてまいれ!）」 「クイキン（冒険クイズキングダム）」 「バウモン（バウンドモンスターズ）」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ すべて４文字を意識して、名づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ 四文字固め Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. よんもじを意識しているか？ 四文字固め ↑ これおぼえときましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.??○○みたくなるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.??○○みたくなるか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.糸井重里みたくなるか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.スカートみたくなるか？ ↑ これもちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 ↑ はい、ハズかしがらずに くちずさみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ パズドラ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ パズドラ ↑ 口に出して読んでみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ パズドラ ↑ きもちよくないですか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ パズドラは、パズル＆ドラゴンズという スマホアプリの略称ですが、 もしドラ とか ドラ焼き とか ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ ことがあるので、きもちよく感じる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ iPhone Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ iPhone ↑ これも口に出して読もう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ iPhone ↑ きもちよくないですか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも ありましたし、 アイボン って 目薬とかありますし、 メガホン や イヤホン と近い音なので きもちよく感じるんだと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ もちろん、似た音にすれば、 なんでもOKという話ではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ たとえば、 バウンドモンスターズの ネーミングの別案で、 「パチンコモンスターズ」 という案がありました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ パチンコモンスターズ、パチモン。 これをおもしろいと思ってくれるひとも いると思いますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ ちょっと一発ネタっぽくて、 本格感に欠けた印象を もたれるかもしれません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ 糸井重里さんの「万流コピー塾」は、 略称を考えて わざと名づけていると思いますが、 略称でくちずさむのに躊躇します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ たとえば、 めちゃめちゃ売り出したいAV女優を アイドルの名前をもじった女優名で 売り出すでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2.くちずさみたくなるか？ ちょっとジャンプした例でしたが、 ４文字固めや、音を意識するというのは、 なんでもかんでも、そうすればいい というワケではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
そういうところも踏まえて、 話をきくとよいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
では、つぎ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ????出しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ????出しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. ゲンキを出しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. オッパイ出しているか？ ↑ …ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です （オッパイのあとなのでアレですが…） Copyright and Copywrited by Kayac copy department
しぼって出しているか？ ll 個性を出しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 個性とか特長を出したほうがイイ ってことです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ たとえば、もえナビ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ もえナビは、 鎌倉の女子高生かやちゃんと 自称二枚目執事ケンちゃんが 鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 最初のネーミング案は、 「こえナビ」でした。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ こえナビのほうが、 こえでガイドするという機能まで伝わる。 こえナビのほうが、 色がついてなく、多くの人に好まれる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビ もえナビ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビ もえナビ ※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 大きい範囲で名づけようとすると、 大まかな言い方になり、 何も伝わらない名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 具体的に特長をいれた名前のほうが、 イメージが湧きやすい名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ たとえば、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 「女性」より、 「女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 「女優」より、 「AV女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
女性 女優 AV女優 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
女性 女優 AV女優 ※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、 印象の残るアプリになりました。 もえ という切り口から、 日経新聞さんやネットニュースさん各社に 取り上げてもらえました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 個性を出しているか？ 以上が、ネーミングのパートです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２．キャッチコピー Copyright and Copywrited by Kayac copy department
つぎに、キャッチコピーです。 コピーを考えるときに たいせつなことを３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
キャッチコピーといっても、 いろいろありますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ここでは、メインキャッチコピーとか、 スローガン、タグラインとか言われる、 サービス?ブランドのサービスの 立ち位置を明確にする、 汎用性のあるコピーについて話します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、吉野家の Copyright and Copywrited by Kayac copy department
うまい?はやい?やすい Copyright and Copywrited by Kayac copy department
イナバ物置の Copyright and Copywrited by Kayac copy department
100人乗っても大丈夫！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
というような言葉です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ??○○を表現しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ??○○を表現しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ ４文字とはかぎりません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ エンドベネフィットとは、 お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ サービスを使ってもらうには、 理由が必要です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ その理由を企業側から提示してあげるのが このアプローチです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ この商品を買うことで どんないいことがあるのか。 このサービスを利用することで どんないいことがあるのか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ それがわかるだけで、 コピーを読んだ人が、 商品やサービスを、 自分ごと化できます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ たとえば、カヤックの2012年度の 採用キャンペーンであったコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
世界最速！３秒エントリー！ 「ワンクリック採用」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. エンドベネフィットを表現しているか？ 節就宣言という就活の無駄を省いた 採用キャンペーンのひとつでしたが 「３秒でエントリーできる」 という就活生のエンドベネフィットを 訴求しました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. ??○○は発揮されているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ 他のサービスと差別化できるものがないと 人は、選んでくれない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ 技術が新しいとか、価格が安いとか、 面白いとか、独自性をコピーに 落としてあげることがたいせつ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ たとえば、カヤックがお手伝いした 「サプレ！」のコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ソーシャルサプライズ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ 「サプレ！」は、 SNSを通じて友達にギフトを贈る ソーシャルギフトサービスです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ しかし、このサービスは非常に競合が多い。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ その中で、選ばれるための独自性として、 ソーシャルギフトの中でも、 サプライズを贈るサービスとして 位置づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか？ 「ソーシャルギフトのサプレ」より、 「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、 差別化でき、独自のポジションに立てます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. ??○○を生んでいるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ 姿勢?ビジョンに共感してもらい、 関係性を深める。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ 昨今は、共感の時代とも言われています。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ 「そのサービスやブランドが どんなことを掲げているか？」 に目を向けて 共感できるかどうかで 自分の消費を決める人もいます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ たとえば、こんなコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
NO MUSIC, NO LIFE. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. 共感を生んでいるか？ 音楽がないと生きていけない。 「タワーレコードは、 オレのことわかっているじゃん」 と、このコピーでタワレコは、 距離の近い存在になったと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３．Twitterの拡散文 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
拡散文を考えるときに たいせつなことを またもや３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. ????かめたか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？ Twitterをふつうに使っているのだから、 その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？ 自分だったら、 その情報をシェアしたくなるか、 そういう目線で、 チェックするといいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？ 日頃のポストでも、 どういうつぶやきが拡散されるのか、 どんどん実験してABテストしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
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1. 自分で確かめたか？ カヤックの面白人事のツイートです。 2012年3月に日本でいちばんRTされた つぶやきだそうです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
1. 自分で確かめたか？ 【墨カッコつき】のツイートを ふだん見ていたので、 それを余すことなく使ったのが よかったのではないでしょうか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. しじんっぽいか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ SMで 企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ ソーシャルメディアの略 ↓ SMで 企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ 企業とつながりたいんじゃなくて、 友達とか、有益な情報くれる人と つながりたいから、Twitterをはじめた。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ NHK広報局（かなりユルい会話など） @NHK_PR 株式会社LIG 広報担当ジェイ @LIG_J Copyright and Copywrited by Kayac copy department
２. 私人っぽいか？ 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、 NHK_PRの中の人をフォローしているんだと 思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ なぜ日本語のほうが いいかというと、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ 日本人は、日本語が目につくから。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ たとえば、 外国人観光客が着てる 日本語Tシャツって、 目につかないでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ ハッシュタグは、文字の色も変わるので、 つぶやきのジャマをすることも さほどありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
映画のキャッチコピーを Twitterで募集するという企画。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを 使い出して、応募数が一気に伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
Twitterでキャッチコピーを 募集しているアカウント。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
３. #ハッシュタグは日本語か？ 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、 日本語ハッシュタグを使い出して、 一気フォロワーと参加者が伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ワークショップタイム Copyright and Copywrited by Kayac copy department
つぎのスマートフォンアプリの ネーミングを考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
?iPhone?Androidアプリ ?ターゲットは一人暮らしの大学生 ?レシピアプリ ?自分の好きな食材を選べる ?郷土の食材からレシピ検索できる ?ARを駆使していること Copyright and Copywrited by Kayac copy department
10分で考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、こんなネーミング。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
どれがよいのでしょうか？ ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
AR伝わる 番組名に 乗っかってる ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ いろいろあることが 4文字で略せる 伝わる Copyright and Copywrited by Kayac copy department
正解は、ありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ただ、もしも、実務で、 このアプリのネーミングの依頼が来たら、 この名前をつけます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARおっかさん Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ありがとうございました！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department

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