Ray-ban Kontakt Lens
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•1,591 views
Final Project. Bitirme Projesi. İletişim Sanatları- T.C İstanbul Kültür Üniversitesi.
Ray-ban Kontakt Lens
- 3. Ray-Ban, premium gözlük piyasasında dünya çapında lider, dünyada açık ara en çok satan gözlük markasıdır.
- 5. • Ray-Ban HD lens %98 su ve hava geçirgenliğine sahip. • Lens yokmuş hissi. • Kaliteli görüş .
- 6. Rakipler
- 7. • Baucsh and Lomb • Ciba Vision • Fresh Look • Acuvue Oasys (Johnson&Johnson)
- 8. Hedef Kitle
- 9. • 18-30 yaş arası, • Numaralı gözlük kullanan ve kontakt lens konusunda bilgisi olan, • Kendisine ve çevrelerine vakit ayırabilen, • Yenilikleri ve trendi takip eden, teknolojiyi modayı yakalayan, hareketli sosyal hayatı olan insanlar.
- 10. • 30-45 yaş arası, • Ray-Ban’ı bilen güvenen, • Gözlük kullanmaktan bıkmış, • Yaşın etkisiyle ortaya çıkan göz kusuru olanlar.
- 11. Konumlandırma Fikri • Kendini ifade etmeye yardımcı olan alternatif bir yol; Ray-Ban HD.
- 12. Ürün Çeşitleri • Numaralı Lensler • Doğal Renkli Lensler (Nature-ban) • Çılgın Desenli Lensler (Wild-ban)
- 13. Ürün/Marka Seçimi • Artan lens pazarında Ray-Ban markasının tarihsel ve durumsal avantajlarından faydalanmak ve pazar lideri olmak.
- 16. İletişim Stratejisi • Ray-Ban en kaliteli ürünleri yapmayı başarmış ve çalışmalarını şık, tasarım, öncü olmak üzere sürdürmektedir. Ray-Ban HD bu anlayışın bir ürünü olarak ortaya çıkmıştır. Hayatta görebileceğimiz bütün güzellikleri bu lensle mümkün olabileceği vaadi sunulmaktadır.
- 18. Kampanya Stratejisi • Ray-Ban isminin lens sektöründe de devam ettirmesi hedeflendi. Meşhur markaların konumlandırma stratejilerinden farklılaşarak; sadece görme ihtiyacını karşılamak değil, Ray-Ban “Marka” lens kullanımı kavramını ön plana çıkartmak. Bu sektörün ‘lovemark’ diyebileceğimiz markalarından biridir. Lens sektöründeki bu açığı popülaritesinden ve güvenilirliğinden aldığı destekle tüketicinin karşısına çıkmayı planlamaktadır.
- 19. Kampanya Tonu
- 20. • Eğlenceli, öğretici, dikkat çekici, harekete geçiren.
- 21. Kampanya gerekçesi • Marka tüketicinin ihtiyacını karşılamasından öte ona Ray-Ban HD hissini gözlüksüzken de hissetmesini sağlıyor.
- 22. Reklam Fikri: Hayatı kaçırma, Ray-Ban HD
- 23. Reklamın Hedefi • Ray-Ban marka bilinirliğini kullanarak tüketiciyi ürününden haberdar etmek. Ardından tercih edilmesini sağlamak.
- 24. Stil (Tarz) • Genç, dinamik, son moda, cool. • Markanın kişiliği; Hem yardımsever hem de herkesin takılmak istediği özgün bir tarza sahip bir arkadaş.
- 25. İletişim Problemi • İletişim problemi, ürünün bilinirliğinin olmaması. Bunun için ürünü önce tanıtmak, bilinirliğini artırmak ve tutundurmak.
- 26. Vaat • Rasyonel faydanın yanı sıra duygusal faydaları ön plandadır. Rasyonel faydayı birçok marka müşterisine sunuyor. Ray-Ban HD duygusal fayda ile ilişkilendirerek hem daha kolay ayrışmayı sağlamayı hem de emsalsiz olmayı hedeflemektedir.
- 27. Strateji • Markanın tüketici zihnindeki konumuyla, ürünü bütünleştirmek.
- 28. Appeal • Daha net gör, hayatı kaçırma.
- 29. Anlatım Tarzı • Sürekli ve tutarlı bir iletişim için Ray-Ban markasının sahip olduğu anlatım tarzından çok uzaklaşılmadı.
- 31. Ürün-Tüketici İlişkisi • Tüketicinin hayatla ilgili hayalleri başında; rahat, engelsiz ve şık bir hayat var. Korkuları ise; toplumdan dışlanmak. Popüler olmayı ve öncü olmayı sever. Karşı durduğu değerlerin başında rüküşlük ve eskiye saplanmak gelmektedir.
- 32. Medya Hedefi • Yayınlanacak reklamlarla hedef kitleye doğru zamanda, doğru araçla, doğru mesajla ulaşmak, ürünü tercih ettirtmek.
- 33. Medya Planlaması ve üç
- 34. • Araştırma (Ölçme Değerlendirme): 110.000 TL • çı: 1.174.000,00 TL 1% Araştırma (Ölçme • Prodüksiyon/Medya: 2% 2% Değerlendirme) çı 4.338.480,00 TL 19% 16% Prodüksiyon/Medya • Basılı (Gazete+Dergi) : Basılı (Gazete+Dergi) 1.145.275,00 TL + 176.800,00 60% TL Organizasyon/Sponsorluk • Organizasyon/Sponsorluk: İԳٱԱ (Banner ve Sosyal Medya) 150.000 TL • İԳٱԱ (Banner ve Sosyal Medya): 90.000TL
- 37. İԳٱԱ ve Sosyal medya
- 40. çı
- 44. Dergi İlan
- 46. Storyboard