際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Reklama online podczas Euro 2016

Sparc Media Poland
Sparc Media Poland

W prezentacji znajdziecie: 1. Dane na temat popularnoci Euro, kt坦re uzasadniaj tak wzmo甜on dziaalno marketingow wielu marek. 2. Najczstsze schematy wykorzystania pikarskich celebryt坦w. 3. Przykady wykorzystania humoru zwizanego z pik no甜n. 4. Mo甜liwoci multiscreeningu reklam podczas event坦w.

1 of 39
Download to read offline
DZIAANIA REKLAMOWE MAREK PODCZAS EURO 2016
Okazja reklamowa Wielkie turnieje pikarskie generuj niezwyke zainteresowanie milion坦w ludzi. W dobie Internetu ten fakt przekada si na wykorzystywanie motyw坦w zwizanych z pik no甜n r坦wnie甜 w reklamie online. Jak reklamodawcy wykorzystali zainteresowanie wok坦 turnieju? Przyjrzyjmy si bli甜ej jak wygldaa obecno pikarzy w internecie podczas Euro 2016.
Ogldajcy Sam mecz Polska-足Portugalia ogldao w Polsce ponad 20 milion坦w os坦b! 添r坦do: Wirtualnemedia.pl
W Wielkiej Brytanii a甜 76% os坦b zainteresowanych Euro korzystao z Internetu by by na bie甜co z przebiegiem turnieju. Skoro kibice s online reklamodawcy musz to wykorzysta! Kibice s online 添r坦do: https://www.marketingweek.com/2016/05/19/how-足brands-足can-足score-足at-足euro-足2016/
Stron uefa.com w szczytowym momencie odwiedzao nawet 8 milion坦w u甜ytkownik坦w dziennie! Kibice s online
Jedn z podstawowych form wykorzystania Euro w reklamie byo zaanga甜owanie rozpoznawalnego pikarza. Pikarskie gwiazdy to dla wielu marek klucz do udanej kampanii w czasie trwania turnieju. Pikarz -足 celebryta http://repucom.net/ronaldo-足most-足marketable-足footballer/
PRZYKADY KAMPANII
Podczas Euro nie mogo zabrakn kreacji z najbardziej rozpoznawalnym pikarzem wiata Cristiano Ronaldo. Marka Nike przy okazji ka甜dego turnieju serwuje nam niezwykle pomysowe reklamy. Nie inaczej byo w tym roku. Nike kliknij na przycisk play, aby obejrze video
W reklamie Adidasa wzio udzia a甜 3 wiatowej klasy pikarzy, w tym jeden z najlepszych wr坦d gospodarzy turnieju Paul Pogba. Innym uczestnikiem mistrzostw biorcym udzia w reklamie by Masut zil reprezentujcy Niemcy. Adidas
Chyba nikt inny nie m坦g podczas Euro reklamowa najwikszego szwedzkiego producenta samochod坦w, jak tylko najwiksza gwiazda reprezentacji tego kraju Zlatan Ibrahimovi. Volvo
Zostawmy na chwile pikarzy a przejd添my do... Emerytowanych pikarzy. Czsto s oni r坦wnie rozpoznawalni co wsp坦czesne gwiazdy, a dodatkowo ich wizerunek wielu kibicom pozytywnie kojarzy si z sukcesami z przeszoci. Byy pikarz reprezentacji Francji, a obecnie trener Realu Madryt Zinedine Zidane kompletowa dla Orange najlepszych kibic坦w wiata. Orange
POLSKA ROBERT LEWANDOWSKI
Nawet dla najwierniejszego kibica problemem mo甜e by wymienienie wszystkich marek kt坦re promowa Lewandowski. Spr坦bujmy je policzy! ROBERT LEWANDOWSKI
W spotach T-足Mobile -足 wsp坦lnie z Tomaszem Kotem Lewadowski piewa hit Blurred Lines. 1. T-足Mobile
Grupa Lotos, g坦wny sponsor pikarskiej reprezentacji Polski zrealizowaa kampani zwizan z Euro 2016. Motywem przewodnim akcji byy biao-足czerwone sznur坦wki, dostpne w sprzeda甜y na stacjach Lotos i Lotos Optima. Na stacjach firmy dostpne byy tak甜e figurki najpopularniejszych polskich zawodnik坦w. 2. Lotos
Od kilku tygodni Lewandowski promuje r坦wnie甜 szampon Head&Shoulders. W kampanii Robert Lewandowski jest pokazywany jako kapitan dru甜yny pikarskiej. Reklamy podkrelaj, 甜e na jego barkach spoczywa wiele rzeczy, zar坦wno odpowiedzialno, jak i odnoszone sukcesy, ale na pewno nie upie甜, poniewa甜 u甜ywa szamponu head&shoulders usuwajcego -足 przy regularnym stosowaniu -足 widoczne oznaki upie甜u. 3. Head&Shoulders
W tym sezonie moglimy oglda Lewandowskiego nie tylko na murawie. Lewandowski pojawi si tak甜e na billboardach, ubrany od st坦p do g坦w w eleganck kolekcj na wiosn-足lato 2016 Vistuli. Okazuje si, 甜e kolejny sezon polskiej marki tak甜e bdzie nale甜e do pikarza. 4. Vistula
Partnerem zapewniajcym Robertowi sprzt sportowy jest firma Nike. Pikarz pojawia si w jej spotach i firmuje jej produkty. Opr坦cz tego w maju ruszya akcja pod hasem Pokolenie Lewandowskiego. W spocie pokazano grup os坦b trenujcych gr w pik no甜n -足 zar坦wno sponsorowanych przez Nike zawodnik坦w z reprezentacji Polski (m.in. Arkadiusza Milika, Bartosza Kapustk, Ew Pajor), jak i nieznanych szerzej chopak坦w. Reklama przekonuje, 甜e wszystkich zainspirowa Robert Lewandowski. 5. Nike
Podczas Euro Lewandowski dalej promowa smartfony firmy Huawei 6. Huawei
Wczeniej pikarz kojarzony by r坦wnie甜 z reklam maszynek marki Gillette. 7. Gillette
Wczeniej tak甜e Lewandowski bra udzia w kampanii marki Coca-足Cola, w kt坦rej wykorzystano wizerunki gwiazd popkultury i sportu -足 od klasycznych takich jak Marylin Monroe i Elvis Presley, po wsp坦czesne, takie jak Rita Ora, Avicii, Robert Lewandowski i Margaret. 8. Coca-足Cola
Pojawiy si gosy krytykujce tak du甜 liczb firm promowanych przez pikarza. Stratedzy z agencji reklamowych przyznaj, 甜e reklam z udziaem Roberta Lewandowskiego pojawio si w ostatnim czasie a甜 zbyt wiele. 纏artuj nawet: Rzeczywicie ostatnie tygodnie to czas, kiedy Roberta Lewandowskiego brakuje ju甜 tylko w lod坦wce. Cho mo甜e i niedugo wyjdzie stamtd wanie. Co za du甜o to nie zdrowo?
Sukces pikarski wzrost wartoci marketignowej Turniej jest doskona okazj dla pikarzy aby podwy甜szy swoj warto marketingow. Najbardziej jaskrawym przykadem ogromnego wzrostu popularnoci w sieci podczas tegorocznego Euro jest Micha Pazdan. Jecha na turniej majc 13 tysicy fan坦w na Facebooku. Teraz przekroczy liczb 350 tysicy, a w mediach spoecznociowych powstao na jego cze a甜 156 tysicy post坦w. W tej liczbie przebi nawet Arkadiusza Milika (126,1k) i Roberta Lewandowskiego (123,1k).
Atrakcyjnym podmiotem sta si r坦wnie甜 PZPN Badanie CBOS pokazuje jak drastycznie zmienio si postrzeganie tej organizacji na przestrzeni kilku lat.
A co jak nie mamy w zanadrzu 甜adnego pikarza?
Znany pikarz, cho niewtpliwie bardzo pomaga w sukcesie kampanii, nie by konieczny by skorzysta z popularnoci Euro. Niekt坦re marki odwoyway si do samego turnieju, kierujc reklam do kibic坦w (kt坦rych przecie甜 podczas Euro byo w Polsce 20 milion坦w!) i reklamodawca m坦g czerpa benefity z pikarskiego szaletwa.
Orlen swoj kampani opar na najpopularniejszej przypiewce reprezentacji Polski. Orlen
Nikogo nie powinno dziwi, 甜e jedn z najaktywniejszych reklamowo bran甜 podczas Euro byli producenci piwa. Marki piwne
Radio ZET zachcao do doczenia do Polskiej Reprezentacji Kibic坦w, odebrania flagi i wsp坦lnego kibicowania. Radio ZET
BZ WBK Bank BZ WBK w swojej kreacji skorzysta z usug komentatora stacji Polsat Mateusza Borka
Media Markt Media Markt w osobliwy spos坦b zachca do odkrycia w sobie kibica.
Paddy Power Pikarskie reklamy bardzo czsto bazuj na poczuciu humoru. Marka Paddy Power w swojej reklamie prezentuje szkocki hymn na Euro 2016. Warto doda, 甜e Szkocja nie braa udziau w trurnieju...
Lufthansa Na humor postawia r坦wnie甜 Lufthansa, przedstawiajca angielsk wizje lotu z Niemcami.
MULTISCREENING zwielokrotniona szansa dotarcia do potencjalnego klienta
Dodatkowym czynnikiem wpywajcym na sukcesy kampanii prowadzonych w Internecie podczas Euro by fakt, i甜 wielu u甜ytkownik坦w ogldajc mecz, r坦wnoczenie ledzio media spoecznociowe i internetowe reakcje na wydarzenia na boisku. Dziki temu reklamodawcy mogli skutecznie wykorzystywa multiscreening i reklamowa si jednoczenie na wielu urzdzeniach konkretnego u甜ytkownika. Co wicej, reklamy mogy by synchronizowane z telewizj dziki technologii TV Sync.
Warto dostrzega sezonowe szanse reklamowe Przykady kreacji nawizujcych do piki no甜nej, jakie pojawiy si w okresie trwania turnieju, mo甜na wymienia bez koca. Nie bez powodu tak wielu reklamodawc坦w odwoywao si do turnieju w swoich kampaniach. Korzystali dziki temu na popularnoci zbudowanej wok坦 Euro i przekuwali j na sukces swoich kampanii. Warto dostrzega sezonowe okazje do kampanii, jednak warto pamita o zachowaniu sp坦jnoci komunikacji w strategii swojej marki.
Wirtualne Media -足 Fabiaski, Pazdan i Baszczykowski wizerunkowo zyskali na Euro 2016 wicej ni甜 Milik i Lewandowski Wirtualne Media: dziki dobrej grze na Euro 2016 PZPN ma szans sta si atrakcyjn mark Marketing Week: How brands can score at Euro 2016? Similar Web: Euro 2016 Wirtualne Media: Polskie Euro 2016, promuj si nie tylko sponsorzy Robert Lewandowski jest teraz w tak wielu reklamach, 甜e marki na tym nie zyskaj Przegld Sportowy: Euro 2016 reprezentacja polski -足 kobicowanie w erze cyfryzacji Wirtualne Media: Pojedynki Polak坦w hitami Euro 2016 CBOS youtube.com 店r坦da:
Dzikujemy! Agnieszka Molda Communication Manager agnieszka.moleda@sparcmedia.com Marcin Kumierczyk Marketing Assistant marcin.kusmierczyk@sparcmedia.com
Kampanie online Programmasc media buying Media Account management Strategy and Insights Research Communicasons Product development Business management A Purepro鍖le company

More Related Content

Reklama online podczas Euro 2016

  • 1. DZIAANIA REKLAMOWE MAREK PODCZAS EURO 2016
  • 2. Okazja reklamowa Wielkie turnieje pikarskie generuj niezwyke zainteresowanie milion坦w ludzi. W dobie Internetu ten fakt przekada si na wykorzystywanie motyw坦w zwizanych z pik no甜n r坦wnie甜 w reklamie online. Jak reklamodawcy wykorzystali zainteresowanie wok坦 turnieju? Przyjrzyjmy si bli甜ej jak wygldaa obecno pikarzy w internecie podczas Euro 2016.
  • 3. Ogldajcy Sam mecz Polska-足Portugalia ogldao w Polsce ponad 20 milion坦w os坦b! 添r坦do: Wirtualnemedia.pl
  • 4. W Wielkiej Brytanii a甜 76% os坦b zainteresowanych Euro korzystao z Internetu by by na bie甜co z przebiegiem turnieju. Skoro kibice s online reklamodawcy musz to wykorzysta! Kibice s online 添r坦do: https://www.marketingweek.com/2016/05/19/how-足brands-足can-足score-足at-足euro-足2016/
  • 5. Stron uefa.com w szczytowym momencie odwiedzao nawet 8 milion坦w u甜ytkownik坦w dziennie! Kibice s online
  • 6. Jedn z podstawowych form wykorzystania Euro w reklamie byo zaanga甜owanie rozpoznawalnego pikarza. Pikarskie gwiazdy to dla wielu marek klucz do udanej kampanii w czasie trwania turnieju. Pikarz -足 celebryta http://repucom.net/ronaldo-足most-足marketable-足footballer/
  • 8. Podczas Euro nie mogo zabrakn kreacji z najbardziej rozpoznawalnym pikarzem wiata Cristiano Ronaldo. Marka Nike przy okazji ka甜dego turnieju serwuje nam niezwykle pomysowe reklamy. Nie inaczej byo w tym roku. Nike kliknij na przycisk play, aby obejrze video
  • 9. W reklamie Adidasa wzio udzia a甜 3 wiatowej klasy pikarzy, w tym jeden z najlepszych wr坦d gospodarzy turnieju Paul Pogba. Innym uczestnikiem mistrzostw biorcym udzia w reklamie by Masut zil reprezentujcy Niemcy. Adidas
  • 10. Chyba nikt inny nie m坦g podczas Euro reklamowa najwikszego szwedzkiego producenta samochod坦w, jak tylko najwiksza gwiazda reprezentacji tego kraju Zlatan Ibrahimovi. Volvo
  • 11. Zostawmy na chwile pikarzy a przejd添my do... Emerytowanych pikarzy. Czsto s oni r坦wnie rozpoznawalni co wsp坦czesne gwiazdy, a dodatkowo ich wizerunek wielu kibicom pozytywnie kojarzy si z sukcesami z przeszoci. Byy pikarz reprezentacji Francji, a obecnie trener Realu Madryt Zinedine Zidane kompletowa dla Orange najlepszych kibic坦w wiata. Orange
  • 13. Nawet dla najwierniejszego kibica problemem mo甜e by wymienienie wszystkich marek kt坦re promowa Lewandowski. Spr坦bujmy je policzy! ROBERT LEWANDOWSKI
  • 14. W spotach T-足Mobile -足 wsp坦lnie z Tomaszem Kotem Lewadowski piewa hit Blurred Lines. 1. T-足Mobile
  • 15. Grupa Lotos, g坦wny sponsor pikarskiej reprezentacji Polski zrealizowaa kampani zwizan z Euro 2016. Motywem przewodnim akcji byy biao-足czerwone sznur坦wki, dostpne w sprzeda甜y na stacjach Lotos i Lotos Optima. Na stacjach firmy dostpne byy tak甜e figurki najpopularniejszych polskich zawodnik坦w. 2. Lotos
  • 16. Od kilku tygodni Lewandowski promuje r坦wnie甜 szampon Head&Shoulders. W kampanii Robert Lewandowski jest pokazywany jako kapitan dru甜yny pikarskiej. Reklamy podkrelaj, 甜e na jego barkach spoczywa wiele rzeczy, zar坦wno odpowiedzialno, jak i odnoszone sukcesy, ale na pewno nie upie甜, poniewa甜 u甜ywa szamponu head&shoulders usuwajcego -足 przy regularnym stosowaniu -足 widoczne oznaki upie甜u. 3. Head&Shoulders
  • 17. W tym sezonie moglimy oglda Lewandowskiego nie tylko na murawie. Lewandowski pojawi si tak甜e na billboardach, ubrany od st坦p do g坦w w eleganck kolekcj na wiosn-足lato 2016 Vistuli. Okazuje si, 甜e kolejny sezon polskiej marki tak甜e bdzie nale甜e do pikarza. 4. Vistula
  • 18. Partnerem zapewniajcym Robertowi sprzt sportowy jest firma Nike. Pikarz pojawia si w jej spotach i firmuje jej produkty. Opr坦cz tego w maju ruszya akcja pod hasem Pokolenie Lewandowskiego. W spocie pokazano grup os坦b trenujcych gr w pik no甜n -足 zar坦wno sponsorowanych przez Nike zawodnik坦w z reprezentacji Polski (m.in. Arkadiusza Milika, Bartosza Kapustk, Ew Pajor), jak i nieznanych szerzej chopak坦w. Reklama przekonuje, 甜e wszystkich zainspirowa Robert Lewandowski. 5. Nike
  • 19. Podczas Euro Lewandowski dalej promowa smartfony firmy Huawei 6. Huawei
  • 20. Wczeniej pikarz kojarzony by r坦wnie甜 z reklam maszynek marki Gillette. 7. Gillette
  • 21. Wczeniej tak甜e Lewandowski bra udzia w kampanii marki Coca-足Cola, w kt坦rej wykorzystano wizerunki gwiazd popkultury i sportu -足 od klasycznych takich jak Marylin Monroe i Elvis Presley, po wsp坦czesne, takie jak Rita Ora, Avicii, Robert Lewandowski i Margaret. 8. Coca-足Cola
  • 22. Pojawiy si gosy krytykujce tak du甜 liczb firm promowanych przez pikarza. Stratedzy z agencji reklamowych przyznaj, 甜e reklam z udziaem Roberta Lewandowskiego pojawio si w ostatnim czasie a甜 zbyt wiele. 纏artuj nawet: Rzeczywicie ostatnie tygodnie to czas, kiedy Roberta Lewandowskiego brakuje ju甜 tylko w lod坦wce. Cho mo甜e i niedugo wyjdzie stamtd wanie. Co za du甜o to nie zdrowo?
  • 23. Sukces pikarski wzrost wartoci marketignowej Turniej jest doskona okazj dla pikarzy aby podwy甜szy swoj warto marketingow. Najbardziej jaskrawym przykadem ogromnego wzrostu popularnoci w sieci podczas tegorocznego Euro jest Micha Pazdan. Jecha na turniej majc 13 tysicy fan坦w na Facebooku. Teraz przekroczy liczb 350 tysicy, a w mediach spoecznociowych powstao na jego cze a甜 156 tysicy post坦w. W tej liczbie przebi nawet Arkadiusza Milika (126,1k) i Roberta Lewandowskiego (123,1k).
  • 24. Atrakcyjnym podmiotem sta si r坦wnie甜 PZPN Badanie CBOS pokazuje jak drastycznie zmienio si postrzeganie tej organizacji na przestrzeni kilku lat.
  • 25. A co jak nie mamy w zanadrzu 甜adnego pikarza?
  • 26. Znany pikarz, cho niewtpliwie bardzo pomaga w sukcesie kampanii, nie by konieczny by skorzysta z popularnoci Euro. Niekt坦re marki odwoyway si do samego turnieju, kierujc reklam do kibic坦w (kt坦rych przecie甜 podczas Euro byo w Polsce 20 milion坦w!) i reklamodawca m坦g czerpa benefity z pikarskiego szaletwa.
  • 27. Orlen swoj kampani opar na najpopularniejszej przypiewce reprezentacji Polski. Orlen
  • 28. Nikogo nie powinno dziwi, 甜e jedn z najaktywniejszych reklamowo bran甜 podczas Euro byli producenci piwa. Marki piwne
  • 29. Radio ZET zachcao do doczenia do Polskiej Reprezentacji Kibic坦w, odebrania flagi i wsp坦lnego kibicowania. Radio ZET
  • 30. BZ WBK Bank BZ WBK w swojej kreacji skorzysta z usug komentatora stacji Polsat Mateusza Borka
  • 31. Media Markt Media Markt w osobliwy spos坦b zachca do odkrycia w sobie kibica.
  • 32. Paddy Power Pikarskie reklamy bardzo czsto bazuj na poczuciu humoru. Marka Paddy Power w swojej reklamie prezentuje szkocki hymn na Euro 2016. Warto doda, 甜e Szkocja nie braa udziau w trurnieju...
  • 33. Lufthansa Na humor postawia r坦wnie甜 Lufthansa, przedstawiajca angielsk wizje lotu z Niemcami.
  • 34. MULTISCREENING zwielokrotniona szansa dotarcia do potencjalnego klienta
  • 35. Dodatkowym czynnikiem wpywajcym na sukcesy kampanii prowadzonych w Internecie podczas Euro by fakt, i甜 wielu u甜ytkownik坦w ogldajc mecz, r坦wnoczenie ledzio media spoecznociowe i internetowe reakcje na wydarzenia na boisku. Dziki temu reklamodawcy mogli skutecznie wykorzystywa multiscreening i reklamowa si jednoczenie na wielu urzdzeniach konkretnego u甜ytkownika. Co wicej, reklamy mogy by synchronizowane z telewizj dziki technologii TV Sync.
  • 36. Warto dostrzega sezonowe szanse reklamowe Przykady kreacji nawizujcych do piki no甜nej, jakie pojawiy si w okresie trwania turnieju, mo甜na wymienia bez koca. Nie bez powodu tak wielu reklamodawc坦w odwoywao si do turnieju w swoich kampaniach. Korzystali dziki temu na popularnoci zbudowanej wok坦 Euro i przekuwali j na sukces swoich kampanii. Warto dostrzega sezonowe okazje do kampanii, jednak warto pamita o zachowaniu sp坦jnoci komunikacji w strategii swojej marki.
  • 37. Wirtualne Media -足 Fabiaski, Pazdan i Baszczykowski wizerunkowo zyskali na Euro 2016 wicej ni甜 Milik i Lewandowski Wirtualne Media: dziki dobrej grze na Euro 2016 PZPN ma szans sta si atrakcyjn mark Marketing Week: How brands can score at Euro 2016? Similar Web: Euro 2016 Wirtualne Media: Polskie Euro 2016, promuj si nie tylko sponsorzy Robert Lewandowski jest teraz w tak wielu reklamach, 甜e marki na tym nie zyskaj Przegld Sportowy: Euro 2016 reprezentacja polski -足 kobicowanie w erze cyfryzacji Wirtualne Media: Pojedynki Polak坦w hitami Euro 2016 CBOS youtube.com 店r坦da:
  • 38. Dzikujemy! Agnieszka Molda Communication Manager agnieszka.moleda@sparcmedia.com Marcin Kumierczyk Marketing Assistant marcin.kusmierczyk@sparcmedia.com
  • 39. Kampanie online Programmasc media buying Media Account management Strategy and Insights Research Communicasons Product development Business management A Purepro鍖le company