ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)

•
•
Nielsen Admosphere
Nielsen Admosphere

Prezentace Tomáše Hynčici (Nielsen Admosphere) a Ondřeje Nováka (AKA) z konference Czech Internet Forum 2021.

Convert to study materialsBETA

Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.

1 of 29
Download to read offline
Vývoj v letech 2020 a 2021 Czech Internet Forum, 12. 10. 2021 Tomáš Hynčica Ondřej Novák ASMEA REKLAMNÍ TRH V NEJISTÝCH ČASECH
A long time ago in a galaxy far, far away…. …aneb jak jsme si mysleli, že to bude
ODHAD GLOBÁLNÍCH INVESTIC DO REKLAMY NA ROK 2020 (z roku 2019/2020) Zenith +4,3 % Dentsu +4,1 % Zdroj: Advertising Expenditure Forecasts mediální agentury Zenith; 11. 12. 2019, MediaGuru; AdSpend, Dentsu Aegis Network, 24. 1. 2020, MediaGuru
4 GLOBAL
5 2016 2017 2018 2019 2020 195 mld. 275 mld. 193 mld. 339 mld. 157 mld. 54 mld. 44 mld. 28 mld. 188 mld. 33 mld. 37 mld. 24 mld. 30 mld. TOTAL -5 % Zdroj: WARC, 2016-2020 USD
6 T O P A D V E R T I S E R S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. 2019 Zdroj: WARC, 2019
8 1. 2. 4. 5. T O P S E G M E N T S PERSONAL CARE & HOUSEHOLD PRODUCTS RETAIL AUTOMOTIVE ENTERTAINMENT & MEDIA FOOD & BEVERAGES T O P A D V E R T I S E R S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. 3. 2019 Zdroj: WARC, 2019
9 CZECH REPUBLIC
CZ ODHAD INVESTIC DO REKLAMY V ČR NA ROK 2020 (z roku 2019) Zenith +5 % Zdroj: Advertising Expenditure Forecasts mediální agentury Zenith; 11. 12. 2019, MediaGuru
11 CZ 2016 2017 2018 2019 2020 -8 % / -20 % 42,4 mld. 28,6 mld. 53,1 mld. 39,5 mld. 62,2 mld. 19 mld. 19,6 mld. 17,2 mld. 19,7 mld. 7 mld. 5,2 mld. 7,3 mld. 4,4 mld. TOTAL +4 % Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), zdroj internet: SPIR, www.inzertnivykony.cz, 2016-2020 bez vlastní inzerce Kč
12 CZ TOTAL +6 % +6 % +5 % +10 % +5 % -8 % Jan-Aug 2020 vs. 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), leden-srpen 2020-2021 bez vlastní inzerce Kč
13 CZ T O P A D V E R T I S E R S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) bez vlastní inzerce 2020
14 CZ 1. 2. 4. 5. T O P A D V E R T I S E R S T O P S E G M E N T S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. FOOD & FOOD CHAINS BANKING & INSURANCE 3. ELECTRONICS & HOME APPLIANCES PHARMACEUTICAL PRODUCTS PERSONAL COSMETICS Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) bez vlastní inzerce 2020
15 CO JE „ZA É“?
MARKETINGOVÁ VÝZVA ROKU 2019 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=119, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, 1-3/2019
MARKETINGOVÁ VÝZVA ROKU 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
13 13 8 13 10 4 10 Základ: Ti, kteří investovali do nemediálních kanálů, N=124 30 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Rozpočet Rozpočet Rozpočet plánujeme výrazně plánujeme snížit plánujeme lehce snížit (o více než 50 %) (o cca 25 %) snížit (o cca 10 %) Rozpočet bude víceméně dle plánu Rozpočet budeme Rozpočet budeme Rozpočet budeme Nedokáži posoudit lehce navyšovat navyšovat (o cca výrazně navyšovat . (o cca 10 %) 25 %) (o cca 50 %) Ovlivní pandemie COVID-19 nějak výši rozpočtu na marketing na příští rok? Tj. na rok 2021? Museli jste plán na 2021 nějak upravovat na základě současné situace kolem pandemie COVID-19? VLIV NA MARKETINGOVÝ ROZPOČET Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
Výše investic Rozdělení investic HODNOCENÍ ROZPOČTU NA KOMUNIKACI Základ: Celý vzorek, 2016 N=101; 2017 N=108; 2018 a 2019 N=119, 2020 N=124 V důsledku nutných úprav rozpočtů jak už v průběhu roku 2020, tak v plánu na rok 2021 došlo oproti předcházejícím letům k poklesu spokojenosti s výší, ale i s rozdělením investic. Spokojenost s investicemi do marketingové komunikace Marketingová komunikace společnosti Inovativní Konzervativní Průměr 2,81 2016 66 % 17 % 17 % 66 % 24 % 10 % 2017 2018 64 % 63 % 21 % 26 % 14 % 11 % 69 % 65 % 21 % 29 % 9 % 6 % 2019 69 % 17 % 14 % 77 % 18 % 5 % 2020 56 % 20 % 23 % 62 % 23 % 15 % 2021 56 % 23 % 21 % 61 % 21 % 18 % 6% 35% 33% 26% 1% Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
TRH JE O 2 ROKY STARŠÍ, ALE NE O 2 KROKY DÁL Jistota Beru to, co znám = na experimenty není (ještě) doba Beru to, pro co mám data / o čem mám informace Nechci komplikace
UNITED STATES
22 U.S. 2016 2017 2018 2019 2020 -19 % / -32 % 105 mld. 107 mld. 107 mld. 140 mld. 95 mld. 23 mld. 18 mld. 11 mld. 73 mld. 6 mld. 5 mld. 4 mld. 4 mld. Zdroj: Nielsen Ad Intel (U.S.), 2016-2020, zdroj internet: WARC, 2016-2020 USD
23 GERMANY
24 GER 2016 2017 2018 2019 2020 0 % / -10 % 17 mld. 10 mld. 19 mld. 12 mld. 19 mld. 10 mld. 10 mld. 10 mld. 7 mld. 2 mld. 2 mld. 2 mld. 2 mld. Zdroj: Nielsen Ad Intel (Germany), 2016-2020, zdroj internet: WARC, 2016-2020 USD
25 CO BUDE DÁL?
26 „Nemáme budoucnost, protože naše současnost je příliš nestálá; máme jen rizikový management.“
27 Magna +7,6 % Zenith +5,6 % PREDIKCE PRO ROK 2021 Group M +12,3 % WARC +12,6 % Zdroj: odhady agentur Magna, Zenith, Group M a WARC, 5. 1. 2021, MediaGuru
PŘEDSEVZETÍ PRO ROK 2019 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=119, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, 1-3/2019
PŘEDSEVZETÍ PRO ROK 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
Tomáš Hynčica Ad Intel Business Director tomas.hyncica@admosphere.cz www.nielsen-admosphere.cz Ondřej Novák Výkonný ředitel ASMEA ondrej.novak@asmea.cz Děkujeme za pozornost.

More Related Content

Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)

  • 1. Vývoj v letech 2020 a 2021 Czech Internet Forum, 12. 10. 2021 Tomáš Hynčica Ondřej Novák ASMEA REKLAMNÍ TRH V NEJISTÝCH ČASECH
  • 2. A long time ago in a galaxy far, far away…. …aneb jak jsme si mysleli, že to bude
  • 3. ODHAD GLOBÁLNÍCH INVESTIC DO REKLAMY NA ROK 2020 (z roku 2019/2020) Zenith +4,3 % Dentsu +4,1 % Zdroj: Advertising Expenditure Forecasts mediální agentury Zenith; 11. 12. 2019, MediaGuru; AdSpend, Dentsu Aegis Network, 24. 1. 2020, MediaGuru
  • 5. 5 2016 2017 2018 2019 2020 195 mld. 275 mld. 193 mld. 339 mld. 157 mld. 54 mld. 44 mld. 28 mld. 188 mld. 33 mld. 37 mld. 24 mld. 30 mld. TOTAL -5 % Zdroj: WARC, 2016-2020 USD
  • 7. 8 1. 2. 4. 5. T O P S E G M E N T S PERSONAL CARE & HOUSEHOLD PRODUCTS RETAIL AUTOMOTIVE ENTERTAINMENT & MEDIA FOOD & BEVERAGES T O P A D V E R T I S E R S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. 3. 2019 Zdroj: WARC, 2019
  • 9. CZ ODHAD INVESTIC DO REKLAMY V ČR NA ROK 2020 (z roku 2019) Zenith +5 % Zdroj: Advertising Expenditure Forecasts mediální agentury Zenith; 11. 12. 2019, MediaGuru
  • 10. 11 CZ 2016 2017 2018 2019 2020 -8 % / -20 % 42,4 mld. 28,6 mld. 53,1 mld. 39,5 mld. 62,2 mld. 19 mld. 19,6 mld. 17,2 mld. 19,7 mld. 7 mld. 5,2 mld. 7,3 mld. 4,4 mld. TOTAL +4 % Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), zdroj internet: SPIR, www.inzertnivykony.cz, 2016-2020 bez vlastní inzerce Kč
  • 11. 12 CZ TOTAL +6 % +6 % +5 % +10 % +5 % -8 % Jan-Aug 2020 vs. 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), leden-srpen 2020-2021 bez vlastní inzerce Kč
  • 12. 13 CZ T O P A D V E R T I S E R S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) bez vlastní inzerce 2020
  • 13. 14 CZ 1. 2. 4. 5. T O P A D V E R T I S E R S T O P S E G M E N T S 1. 3. 5. 7. 9. 2. 4. 6. 8. 10. FOOD & FOOD CHAINS BANKING & INSURANCE 3. ELECTRONICS & HOME APPLIANCES PHARMACEUTICAL PRODUCTS PERSONAL COSMETICS Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) bez vlastní inzerce 2020
  • 14. 15 CO JE „ZA É“?
  • 15. MARKETINGOVÁ VÝZVA ROKU 2019 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=119, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, 1-3/2019
  • 16. MARKETINGOVÁ VÝZVA ROKU 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
  • 17. 13 13 8 13 10 4 10 Základ: Ti, kteří investovali do nemediálních kanálů, N=124 30 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Rozpočet Rozpočet Rozpočet plánujeme výrazně plánujeme snížit plánujeme lehce snížit (o více než 50 %) (o cca 25 %) snížit (o cca 10 %) Rozpočet bude víceméně dle plánu Rozpočet budeme Rozpočet budeme Rozpočet budeme Nedokáži posoudit lehce navyšovat navyšovat (o cca výrazně navyšovat . (o cca 10 %) 25 %) (o cca 50 %) Ovlivní pandemie COVID-19 nějak výši rozpočtu na marketing na příští rok? Tj. na rok 2021? Museli jste plán na 2021 nějak upravovat na základě současné situace kolem pandemie COVID-19? VLIV NA MARKETINGOVÝ ROZPOČET Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
  • 18. Výše investic Rozdělení investic HODNOCENÍ ROZPOČTU NA KOMUNIKACI Základ: Celý vzorek, 2016 N=101; 2017 N=108; 2018 a 2019 N=119, 2020 N=124 V důsledku nutných úprav rozpočtů jak už v průběhu roku 2020, tak v plánu na rok 2021 došlo oproti předcházejícím letům k poklesu spokojenosti s výší, ale i s rozdělením investic. Spokojenost s investicemi do marketingové komunikace Marketingová komunikace společnosti Inovativní Konzervativní Průměr 2,81 2016 66 % 17 % 17 % 66 % 24 % 10 % 2017 2018 64 % 63 % 21 % 26 % 14 % 11 % 69 % 65 % 21 % 29 % 9 % 6 % 2019 69 % 17 % 14 % 77 % 18 % 5 % 2020 56 % 20 % 23 % 62 % 23 % 15 % 2021 56 % 23 % 21 % 61 % 21 % 18 % 6% 35% 33% 26% 1% Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
  • 19. TRH JE O 2 ROKY STARŠÍ, ALE NE O 2 KROKY DÁL Jistota Beru to, co znám = na experimenty není (ještě) doba Beru to, pro co mám data / o čem mám informace Nechci komplikace
  • 21. 22 U.S. 2016 2017 2018 2019 2020 -19 % / -32 % 105 mld. 107 mld. 107 mld. 140 mld. 95 mld. 23 mld. 18 mld. 11 mld. 73 mld. 6 mld. 5 mld. 4 mld. 4 mld. Zdroj: Nielsen Ad Intel (U.S.), 2016-2020, zdroj internet: WARC, 2016-2020 USD
  • 23. 24 GER 2016 2017 2018 2019 2020 0 % / -10 % 17 mld. 10 mld. 19 mld. 12 mld. 19 mld. 10 mld. 10 mld. 10 mld. 7 mld. 2 mld. 2 mld. 2 mld. 2 mld. Zdroj: Nielsen Ad Intel (Germany), 2016-2020, zdroj internet: WARC, 2016-2020 USD
  • 25. 26 „Nemáme budoucnost, protože naše současnost je příliš nestálá; máme jen rizikový management.“
  • 26. 27 Magna +7,6 % Zenith +5,6 % PREDIKCE PRO ROK 2021 Group M +12,3 % WARC +12,6 % Zdroj: odhady agentur Magna, Zenith, Group M a WARC, 5. 1. 2021, MediaGuru
  • 27. PŘEDSEVZETÍ PRO ROK 2019 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=119, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, 1-3/2019
  • 28. PŘEDSEVZETÍ PRO ROK 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere, exklusivně pro AKA, N=124, osoby zodpovědné za marketingovou komunikaci jako takovou a rozhodující o výši a rozložení investic do marketingové komunikace, podzim 2020
  • 29. Tomáš Hynčica Ad Intel Business Director tomas.hyncica@admosphere.cz www.nielsen-admosphere.cz Ondřej Novák Výkonný ředitel ASMEA ondrej.novak@asmea.cz Děkujeme za pozornost.