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Facebook ed elezioni - Un caso studio

Riccardo Grandi
Riccardo Grandi

Quanto 竪 importante Facebook per vincere le elezioni? Elezioni comunali di Castel San Giovanni - Un caso studio

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Quanto 竪 importante Facebook per vincere le elezioni? Elezioni comunali di Castel San Giovanni (PC) Un caso studio venerd狸 30 maggio 14
Castel San Giovanni ha una popolazione di 13.917 abitanti (Fonte: Wikipedia) I Castellani maggiorenni su Facebook, sono 3000 (Fonte: Facebook) Di questi 9.835 sono iscritti alle liste elettorali (Fonte: Comune di Castel San Giovanni) Nota: Facebook fornisce questo dato in base alle persone che hanno inserito nelle informazioni di pro鍖lo Castel San Giovanni come luogo di residenza, per cui potrebbero essere anche di pi湛. venerd狸 30 maggio 14
Questi 3000 Castellani si sono schierati su Facebook? CIVILTA CASTELLANA: 702 like CASTELLO NEL CUORE: 576 like VIVERE CASTELLO: 159 like Totale: 1437 like venerd狸 30 maggio 14
Se bastasse il numero di Like, lesito delle elezioni sarebbe stato questo: 11% 40% 49% Civilt Castellana Castello nel cuore Vivere Castello Da almeno due anni a questa parte, il numero di fan 竪 solo una delle componenti da considerare nellanalisi del successo di una pagina. Nelle prossime slide illustrer嘆 il perch辿. venerd狸 30 maggio 14
E i 1.563 Castellani iscritti a Facebook che non hanno aderito a nessuna delle tre pagine? 2 IPOTESI: - disinteresse verso la politica - interessati ma timorosi di essere etichettati come sostenitori di una lista venerd狸 30 maggio 14
Un primo dato interessante: lETA DEI FAN di queste 3 pagine (% maggiore): CIVILTA CASTELLANA: 35-44 anni CASTELLO NEL CUORE: 35-44 anni VIVERE CASTELLO: 45-54 anni Conclusioni: - disinteresse della fascia pi湛 giovane (18-35), tenendo comunque presente che la fascia 35-44 竪 la pi湛 numerosa su Facebook (quindi smettiamola di dire che su Facebook ci sono i ragazzini) - Vivere Castello ha un pubblico pi湛 maturo venerd狸 30 maggio 14
Dicevamo che IL NUMERO DI FAN 竪 importante ma NON BASTA. Perch辿? Perch竪 il nuovo algoritmo di Facebook stabilisce che massimo il 13% dei fan della pagina (ma in molti casi 竪 decisamente meno) vedranno i contenuti della stessa. venerd狸 30 maggio 14
Allora COME FACCIO a raggiungerli tutti? - Creativit e interesse dei contenuti - Annunci sponsorizzati OBIETTIVI: - stimolare linterazione con la pagina - invitare i fan a condividere i contenuti con i loro amici per raggiungere i non-fan ovvero LIKE, COMMENTI E SHARE venerd狸 30 maggio 14
VIVERE CASTELLO CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE venerd狸 30 maggio 14
CIVILTA CASTELLANA CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE venerd狸 30 maggio 14
CASTELLO NEL CUORE CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE venerd狸 30 maggio 14
CIVILITA CASTELLANA CASTELLO NEL CUORE VIVERE CASTELLO 80 contenuti 60 giorni in 65 contenuti 54 giorni in 76 contenuti 60 giorni in TOTALE INTERAZIONI (like, commenti e share) 758 2.500 790 MEDIA INTERAZIONI per contenuto 9,4 41,6 10,39 venerd狸 30 maggio 14
20% 62% 19% Civilt Castellana Castello nel cuore Vivere Castello 30% 41% 29% Interazioni delle pagine Esito elettorale Se il numero di fan non 竪 un dato suf鍖ciente per una previsione sulle intenzioni di voto, il numero di interazioni fornisce invece una proiezione molto interessante venerd狸 30 maggio 14
Per calcolare il successo di una pagina 竪 importante calcolare TOTALE INTERAZIONI NUMERO DI FAN CIVILITA CASTELLANA CASTELLO NEL CUORE VIVERE CASTELLO ENGAGEMENT RATE = 1,07 4,34 4,96 Secondo gli esperti se lengagement rate delle piccole pagine, come queste prese in analisi, supera lo 0,96%, abbiamo un buon livello di interazione venerd狸 30 maggio 14
UNA PARENTESI SUL SUCCESSO DEI VIDEO Sono stati utilizzati solo da Civilt Castellana e Castello Nel Cuore ma con modalit differenti. CC ha caricato i video su You Tube, condividendoli in parte anche su Facebook, CnC invece direttamente su Facebook CIVILITA CASTELLANA CASTELLO NEL CUORE 18 video 5708 visulizzazioni totali 317 media visulizzazioni/video 2 video 1682 visulizzazioni totali 841 media visulizzazioni/video venerd狸 30 maggio 14
CONCLUSIONI Quindi lutilizzo corretto ed ef鍖cace di Facebook e dei social network 竪 determinante per lesito di una campagna elettorale? Sono strumenti molto importanti, se utilizzati in modo corretto, per raggiungere molte persone che non sono solite frequentare dibattiti politici o che quotidianamente si informano sui giornali cartacei. Ovviamente non potranno mai sostituire il contatto diretto con i candidati ma diventeranno sempre pi湛 importanti per veicolare contenuti in modo creativo e alternativo ai canali di comunicazione tradizionale. Mi auguro che i responsabili di partiti e coalizioni inizino a considerare con attenzione questi strumenti, anche nelle piccole realt, smettendola di relegarli a una semplice dimensione ludica o di banale intrattenimento. venerd狸 30 maggio 14
Grazie! Riccardo Grandi Digital strategist it.linkedin.com/pub/riccardo-grandi/48/577/3/ riccardograndi85@gmail.com venerd狸 30 maggio 14

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