際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

RFQ_BuyMoldovan

USAID CEED II Project Moldova
USAID CEED II Project Moldova
1 of 2
Downloaded 11 times
SOLICITARE DE OFERTE Conceptualizarea i desfurarea unei campanii de sensibilizare pentru produsele autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands A. INTRODUCERE Proiectul Creterea Competitivit釘ii i Dezvoltarea ntreprinderilor II (CEED II) 樽n Moldova, implementat de Chemonics International Inc. (denumit 樽n continuare Contractor) i finan釘at de Agen釘ia Statelor Unite pentru Dezvoltare Interna釘ional (USAID), este 樽n cutarea unei companii de design i publicitate (denumit 樽n continuare Subcontractor) pentru a presta servicii de conceptualizare i desfurare a unei campanii de sensibilizare pentru brandurile autohtone. B. CONTEXT In ultimii ani mai muli productori autohtoni din industria uoar i-au elaborat brandurile proprii i s- au lansat cu succes pe piaa local (cum ar fi Bombonici, Iuvas, Vasconi, Ravetti) sau au facut un rebrading ale mrcilor motenite istoric, cum ar fi Zorile. Aceti productori 樽i promoveaz brandurile cu diferit nivel de efort, resurse si respectiv diferit nivel de succes. Pe alocuri, productorii nu au resursele, competenele sau iscusina necesar 樽n branding i promovare i de aceea recunoaterea mrcii de ctre consumatori este limitat. Muli consumatori chiar nu cunosc deloc mrcile moldoveneti. Pe de alt parte, muli consumatori moldoveni au o preconcepie negativ vizavi de produsele moldoveneti sau au o atitudine rezervat. Unii consider c nu este la mod i prestigios de a purta o hain made in Moldova. C. OBIECTIVUL CAMPANIEI DE SENSIBILIZARE Proiectul CEED a venit cu ideea de a desfura o campanie de sensibilizare pentru produsele autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands. Obiectivul campaniei este 樽n primul r但nd de a dezvolta o m但ndrie naional vizavi de produsele moldoveneti, 樽n special 樽mbrcminte, 樽nclminte i accesorii, i de a spori cunoaterea unor branduri moderne i competitive de ctre consumatorii autohtoni. Aceast campanie va fi realizat 樽n parteneriat i co-finanare cu 6-9 樽ntreprinderi de confecii, 樽nclminte i accesorii din Moldova, care au branduri i produse competitive i reele de distribuie, cel puin 樽n Chiinu. Vor fi invitate companii cum ar fi Zorile, My Revival (Tricon), Iuvas, Vasconi, Bombonici. Este important de subliniat c, 樽n timp ce obiectivul proiectului CEED 樽n aceast campanie este unul pur social, companiile private vor participa 樽n aceast campanie numai dac vor vedea un impact al campaniei asupra businessului lor, care re rezum la sporirea recunoaterii brandului i co- finanarea 樽n grup (adic cu alte companii neconcurente sau cu produse complementare, spre exemplu, Miss Vivi haine de copii i Cristina 樽nclminte pentru copii) a unei publiciti directe a brandului. Logotipul, sloganul i alte elemente grafice generice ale campaniei vor fi transmise 樽n proprietatea Asociaiei industriei uoare (APIUS), care ar putea repeta asemenea campanii 樽n viitor. Ateptrile 樽n rezultatul campaniei: 1. Sporirea prestigiului brandurilor moldoveneti din domeniile: 樽mbrcminte, 樽ncaltaminte, accesorii, i elevarea sentimentului de m但ndrie naional fa de produsele autohtone 2. Creterea notorietii brandurilor moldoveneti participante 樽n campanie pe piata intern 3. ndemnarea consumatului local sa cumpere produse fabricate in Moldova
4. Sporirea cotei de piata a produselor moldovenesti in detrimentul importului Aspecte ale campaniei: Obiectul promovarii: brand-urile si produsele autohtone din confectii, incaltaminte si accesorii. Tinta publicitatii: promovare destinata consumatorului final din Moldova Aria geografica de raspindire: publicitate nationala, cu preponderen Chiinu, Bli, Cahul Categoria produselor si brandurilor pentru care se realizeaza publicitatea: branduri realizate, moderne, care au produse competitive (inclusiv cu cele de import) si dispun de retele de distributie cel putin in Chisinau. Tipul mesajului publicitar: publicitate emotional Suportul mesajelor publicitare: o combinaie 樽ntre Outdoor (builboard-uri, lightbox-uri), Print Media, Internet si/sau POS (Point-of-Sale) materiale pt intreprinderile participante Perioada campaniei: octombrie 2011 C. CAIET DE SARCINI Sarcina Ofertantului este conceptualizare i desfurare campaniei de sensibilizare pentru brandurile autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands (conform obiectivelor descrise mai sus), inclusiv partea de creaie, execuie, print i media-buying. D. CONTRACTAREA I PLATA Costul serviciilor prestate va fi suportat 樽n co-finanare de ctre Proiectul CEED II i 樽ntreprinderile participante 樽n campanie, cu care Contractorul va avea contracte separate. E. INSTRUC鄭IUNI PENTRU DEPUNEREA OFERTELOR Rugam companiile interesate 樽n aceast lucrare sa ne expedieze: Profilul companiei Concepie, media plan i buget aproximativ al campaniei Buy Moldovan Brands, cu separarea prii de creaie, execuie, costuri de producie i media-buying. Bugetul trebuie prezentat 樽n MDL (cu referin la necesitate la o valut convenional), cu separare clar pe articole de cheltuieli. Not: n cazul 樽n care ofertantul are un avantaj competitiv doar pe un anumit element al campaniei, contractorul poate face o achiziie parial a sarcinii pentru elementele selectate. Aceasta se aplic i pentru idei incluse 樽n partea de conceptualizare i creaie. La necesitate aceste elemente vor fi evaluate separat de comun acord cu ofertantul. Ofertele trebuie depuse 樽n limba rom但n sau rus prin email la adresele office@ceed.md sau la oficiul proiectului: str. Sfatul Tarii, 29, Le Roi, et 5. Termenul limit pentru depunerea ofertelor este 26 august, 2011, orele 17.00. Ofertele depuse dup termenul limit nu vor fi evaluate.

More Related Content

RFQ_BuyMoldovan

  • 1. SOLICITARE DE OFERTE Conceptualizarea i desfurarea unei campanii de sensibilizare pentru produsele autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands A. INTRODUCERE Proiectul Creterea Competitivit釘ii i Dezvoltarea ntreprinderilor II (CEED II) 樽n Moldova, implementat de Chemonics International Inc. (denumit 樽n continuare Contractor) i finan釘at de Agen釘ia Statelor Unite pentru Dezvoltare Interna釘ional (USAID), este 樽n cutarea unei companii de design i publicitate (denumit 樽n continuare Subcontractor) pentru a presta servicii de conceptualizare i desfurare a unei campanii de sensibilizare pentru brandurile autohtone. B. CONTEXT In ultimii ani mai muli productori autohtoni din industria uoar i-au elaborat brandurile proprii i s- au lansat cu succes pe piaa local (cum ar fi Bombonici, Iuvas, Vasconi, Ravetti) sau au facut un rebrading ale mrcilor motenite istoric, cum ar fi Zorile. Aceti productori 樽i promoveaz brandurile cu diferit nivel de efort, resurse si respectiv diferit nivel de succes. Pe alocuri, productorii nu au resursele, competenele sau iscusina necesar 樽n branding i promovare i de aceea recunoaterea mrcii de ctre consumatori este limitat. Muli consumatori chiar nu cunosc deloc mrcile moldoveneti. Pe de alt parte, muli consumatori moldoveni au o preconcepie negativ vizavi de produsele moldoveneti sau au o atitudine rezervat. Unii consider c nu este la mod i prestigios de a purta o hain made in Moldova. C. OBIECTIVUL CAMPANIEI DE SENSIBILIZARE Proiectul CEED a venit cu ideea de a desfura o campanie de sensibilizare pentru produsele autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands. Obiectivul campaniei este 樽n primul r但nd de a dezvolta o m但ndrie naional vizavi de produsele moldoveneti, 樽n special 樽mbrcminte, 樽nclminte i accesorii, i de a spori cunoaterea unor branduri moderne i competitive de ctre consumatorii autohtoni. Aceast campanie va fi realizat 樽n parteneriat i co-finanare cu 6-9 樽ntreprinderi de confecii, 樽nclminte i accesorii din Moldova, care au branduri i produse competitive i reele de distribuie, cel puin 樽n Chiinu. Vor fi invitate companii cum ar fi Zorile, My Revival (Tricon), Iuvas, Vasconi, Bombonici. Este important de subliniat c, 樽n timp ce obiectivul proiectului CEED 樽n aceast campanie este unul pur social, companiile private vor participa 樽n aceast campanie numai dac vor vedea un impact al campaniei asupra businessului lor, care re rezum la sporirea recunoaterii brandului i co- finanarea 樽n grup (adic cu alte companii neconcurente sau cu produse complementare, spre exemplu, Miss Vivi haine de copii i Cristina 樽nclminte pentru copii) a unei publiciti directe a brandului. Logotipul, sloganul i alte elemente grafice generice ale campaniei vor fi transmise 樽n proprietatea Asociaiei industriei uoare (APIUS), care ar putea repeta asemenea campanii 樽n viitor. Ateptrile 樽n rezultatul campaniei: 1. Sporirea prestigiului brandurilor moldoveneti din domeniile: 樽mbrcminte, 樽ncaltaminte, accesorii, i elevarea sentimentului de m但ndrie naional fa de produsele autohtone 2. Creterea notorietii brandurilor moldoveneti participante 樽n campanie pe piata intern 3. ndemnarea consumatului local sa cumpere produse fabricate in Moldova
  • 2. 4. Sporirea cotei de piata a produselor moldovenesti in detrimentul importului Aspecte ale campaniei: Obiectul promovarii: brand-urile si produsele autohtone din confectii, incaltaminte si accesorii. Tinta publicitatii: promovare destinata consumatorului final din Moldova Aria geografica de raspindire: publicitate nationala, cu preponderen Chiinu, Bli, Cahul Categoria produselor si brandurilor pentru care se realizeaza publicitatea: branduri realizate, moderne, care au produse competitive (inclusiv cu cele de import) si dispun de retele de distributie cel putin in Chisinau. Tipul mesajului publicitar: publicitate emotional Suportul mesajelor publicitare: o combinaie 樽ntre Outdoor (builboard-uri, lightbox-uri), Print Media, Internet si/sau POS (Point-of-Sale) materiale pt intreprinderile participante Perioada campaniei: octombrie 2011 C. CAIET DE SARCINI Sarcina Ofertantului este conceptualizare i desfurare campaniei de sensibilizare pentru brandurile autohtone, denumit convenional Buy Moldovan Brands (conform obiectivelor descrise mai sus), inclusiv partea de creaie, execuie, print i media-buying. D. CONTRACTAREA I PLATA Costul serviciilor prestate va fi suportat 樽n co-finanare de ctre Proiectul CEED II i 樽ntreprinderile participante 樽n campanie, cu care Contractorul va avea contracte separate. E. INSTRUC鄭IUNI PENTRU DEPUNEREA OFERTELOR Rugam companiile interesate 樽n aceast lucrare sa ne expedieze: Profilul companiei Concepie, media plan i buget aproximativ al campaniei Buy Moldovan Brands, cu separarea prii de creaie, execuie, costuri de producie i media-buying. Bugetul trebuie prezentat 樽n MDL (cu referin la necesitate la o valut convenional), cu separare clar pe articole de cheltuieli. Not: n cazul 樽n care ofertantul are un avantaj competitiv doar pe un anumit element al campaniei, contractorul poate face o achiziie parial a sarcinii pentru elementele selectate. Aceasta se aplic i pentru idei incluse 樽n partea de conceptualizare i creaie. La necesitate aceste elemente vor fi evaluate separat de comun acord cu ofertantul. Ofertele trebuie depuse 樽n limba rom但n sau rus prin email la adresele office@ceed.md sau la oficiul proiectului: str. Sfatul Tarii, 29, Le Roi, et 5. Termenul limit pentru depunerea ofertelor este 26 august, 2011, orele 17.00. Ofertele depuse dup termenul limit nu vor fi evaluate.