Riposizionamento Kartell
- 1. + Elaborato di: Cantalamessa Claudia Palazzi Giulia Carla & Competitors
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- 3. + Consumer Insight: Elegante, con il gusto del bello Key Concept: L¡¯arte nel quotidiano. Lo stile inconfondibile di Kartell, la sua unicit¨¤. Mood: Eleganza e accuratezza
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- 5. + Consumer insight: Consumatore urbano, legato ad ambienti centrali dell¡¯abitazione come la cucina, che si concentra sull¡¯utilit¨¤ e la funzionalit¨¤ dell¡¯oggetto, unita per¨° ad un design particolare Key Concept: La citt¨¤ nelle mani di Alessi Mood: Classicit¨¤ di Alessi, innovazione e stile.
- 6. + Consumer insight: consumatore preciso, dal gusto spesso geometrico ma anche morbido e sinuoso. Essenziale per il consumatore sono per¨°: linearit¨¤ e qualit¨¤. Key Concept: Un tocco di modernit¨¤ e di qualit¨¤ per ogni ufficio Mood: centralit¨¤ del prodotto, chiarezza, distinzione, singolarit¨¤.
- 7. + Consumer insight: consumatore dal gusto singolare, originale, eccentrico, moderno, ma anche classico. ? Key Concept: Originalit¨¤ ed eleganza. ? Mood: Centralit¨¤ dell¡¯oggetto, semplicit¨¤. !
- 8. + Consumer insight: consumatore estroso, creativo, appassionato. Key Concept: Nella tua casa fin da quando eri bambino. Mood: Unicit¨¤, vita, colore, semplicit¨¤.
- 9. + Consumer insight: Consumatore tradizionale ma stravagante, raffinato, con il gusto del ¡°bello¡± e della ricercatezza Key Concept: ¡°la luce diventa arte¡± Mood: Singolarit¨¤, tradizione, puro design
- 10. + Consumer Insight: Consumer di classe, che ¨¨ amante del design originale dallo stile inconfondibile. Key Concept: ¡°la luce che arreda¡± Mood: Sogno, relax ed eccezionalit¨¤
- 11. + Consumer Insight: Consumer di qualit¨¤, che conosce il valore degli oggetti d¡¯arredo. Consumer con un certo gusto fine e ricercato Key Concept: La qualit¨¤ dei materiali di Flou Mood: Stile e semplicit¨¤, il prodotto ¨¨ protagonista insieme al body copy che racconta la storia dell¡¯oggetto e dell¡¯azienda Campagna 2010
- 12. + Consumer Insight: Consumer che ama la regolarit¨¤ d¡¯altri tempi, il gusto della linearit¨¤ di una volta, nostalgico della vita degli anni ¡®50. Key Concept: Richiamo alla semplicit¨¤ delle linee e alla modernit¨¤ e dell¡¯innovazione degli anni ¡®50, vita classica, vera e completa di un tempo. Mood: Eleganza, esaltata dal bianco e nero, originalit¨¤ del prodotto, stile new vintage.
- 13. + Consumer Insight Consumer che ama la semplicit¨¤ e la comodit¨¤ Key Concept ¡°un oggetto destinato a durare nel tempo¡± Mood: Centralit¨¤ del prodotto ed esaltazione della qualit¨¤
- 14. + Consumer Insight: Consumer che amano il comfort, la bellezza e che vivono in ogni aspetto la propria casa Key concept: La casa ¨¨ il tuo regno. La casa ¨¨ la finesta che guarda dentro di te. Mood: Agio, semplicit¨¤, casa dolce casa.
- 15. + MAPPA DI POSIZIONAMENTO: Personale e Familiare Consumer Giovanile Consumer Elegante Astratto e Lavorativo
- 16. + DREAMER:
- 17. + ELEGANCE:
- 18. + ORIGINALITY
- 19. + CLASSICALITY
- 20. + Copy Strategy: n?? Ecosostenibilit¨¤ n?? Nuova linea ¡°Verde di nome e di fatto¡± n?? Bando concorsi: n?? Consumatore attivo e creativo n?? Solidariet¨¤
- 21. + Copy Strategy: Key Concept n?? Verde di nome e di fatto n?? Libert¨¤ n?? Sostegno n?? Creativit¨¤ n?? Sostenibilit¨¤ n?? Kartell cura l¡¯ambiente/prossimo n?? Solidariet¨¤ n?? Il design si rende utile
- 22. + Copy Strategy: Consumer Insight n?? L¡¯ABC del Consumer Kartell: n?? Attento n?? Attore protagonista n?? Attivo n?? Attuale n?? Altruista n?? Bisognoso n?? Creativo
- 23. + Copy Strategy: Mood n?? Libert¨¤: n?? Da vincoli n?? Di espressione n?? Di creazione n?? Consumer: n?? Al centro n?? Kartell si rif¨¤ al consumatore e quindi all¡¯ambiente circostante n?? Kartell aiuta l¡¯ambiente
- 24. + Web Analysis Aspetto tecnologico 10 Navigabilit¨¤ 10 Immagine 9 Contenuto informativo 10 Servizi 10 E-Commerce 10 Interattivit¨¤ 9 Contenuti mulitdimensionali 10 Push Promozionali 7 Usabilit¨¤ 9.4
- 25. + Web Analysis Voti Voti 10 10 9 10 10 10 9 10 9.4 7