�ݺ�ߣ

Мультиязычные
проекты:
- Разработка
- Продвижение
- Подводные камни
!

Может по-английски понятнее?
Hot Sale Anonymous Mask Sexy
Man Sticker Car Window Truck
Bumper Auto SUV Door Laptop
Kayak Art Wall Etc Vinyl Decal 8
Colors

⋆ С чего всё начинается
• Русская версия сайта уже есть, хотим вторую
• Сейчас мы в России, но начинаем завоёвывать
несколько стран одновременно
• Пока стартуем в России, но потом добавляем другие
страны
• Стартуем сразу несколько стран одновременно

# Определяемся с ситуацией
• Поддерживает ли текущая CMS создание
многоязычных сайтов
• Есть ли у нас весь контент на всех нужных нам
языках
• Насколько срочно нужна каждая языковая версия
• Действительно ли языковая версия нужна прямо
сейчас?

Подход №1: языковой клон сайта
Что делаем: 
- полностью копируем сайт на другой домен 
- переводим контент на нужный язык 
- не забываем поменять URL внутри сайта 
Плюсы: 
- быстро 
- дёшево 
- всё уже работает 
Минусы: 
- затратно сопровождать 2 версии одновременно 
- перевод контента нужен сразу 
- тяжело уследить за изменениями

Подход №2: костыли к текущему сайту
- расширяем функционал CMS до поддержки других
языков 
Плюсы: 
- можно сделать всё по-хорошему 
- кажется, что это быстро и правильно 
Минусы: 
- не быстро 
- высока вероятность ошибок 
- высока цена ошибки 
- разработчики в гневе

Подход №3: Начать с нуля
- разрабатываем с нуля заранее мультиязычный сайт с одним
ядром 
- закладываем все будущие планы по развитию в других странах 
Плюсы: 
- гарантированное качество, при правильном управлении 
- гибкость и неограниченность в возможностях 
- разработчики будут счастливы 
Минусы: 
- не быстро 
- не дёшево

$ Связка языковых версий
• Общие продукты, характеристики
• Схожая структура
• Схожие связи между сущностями(например: продукт -> сопутствующие
услуги)
• Единая система авторизации, личный кабинет, история заказов
• Одни изображения
• Цены
• и так далее…

! Что переводить?
• Новости и контентные страницы
• Категории, продукты
• Свойства продуктов и их значения
• Виджеты, сообщения, навигационные элементы
• Комментарии и отзывы* 
* с возможностью посмотреть оригинальный текст
• URL, META-теги
• Валюта
• E-Mail рассылки
• Админка

% Ускоряем процесс
Проблема: 
Контента много, а выкатываться хотим по мере
готовности перевода.
Решение: 
- Заранее предусматриваем статус публикации(вкл./выкл.)
языковой версии контента. 
- Пока не опубликован - на сайте не появляется. 
- Для случайных переходов 302 редирект с пометкой
о неготовности перевода.

& Эффективный интерфейс
1. Один контент-менеджер видит только свой язык
2. Контент-менеджер видит несколько языков: 
Редактируем одну сущность на одной странице с переключением
между языками.

' Продвижение - SEO
1. Правильная структура URL-адресов и/или доменов
2. Возможность индексации всех языковых версий без
применения JavaScript и использования Cookie
3. Использование hreﬂang для указания версии текущей
страницы на другом языке
4. Не забыть про roots.txt и sitemap.xml
5. Придерживаться в обозначениях языков ISO 639-1 или ISO
3166-1 Alpha 2

( SEO - региональный домен
Каждому языку - свой домен.
Например: example.ru, example.de, example.in
Плюсы: 
- легко определить «на глаз» принадлежность к языку по домену 
- быстрая автоматическая привязка домена к языку в
поисковике
Минусы: 
- домены могут быть недоступны для регистрации 
- cookie распространяется только на конкретный домен

… SEO - поддомены
Каждому языку - свой поддомен.
Пример: de.example.com, ru.example.com
Плюсы: 
- можно привязать к языку через панели вебмастеров поисковика
каждый отдельный поддомен 
- cookie можно привязать к домену верхнего уровня - пользователи будут
авторизованы на всех языковых версиях одновременно
Минусы: 
- если главный домен - региональный(например: example.in) - могут
возникнуть проблемы в привязке* 
* К примеру, домены в зоне .in практически невозможно привязать к России в Google без помощи поддержки.

* SEO - папка для языка
Каждому языку - своя папка внутри главного домена.
Пример: example.com/ru/, example.com/en/
Плюсы: 
- нет проблем с cookie
Минусы: 
- нельзя привязать к языку через панель в Яндексе 
- главный домен должен быть интернациональным

| Продвижение - не только SEO
В разных странах - разное всё:
- сегментация аудитории 
- востребованность конкретных продуктов 
- поисковый спрос 
- предпочтения аудитории 
- контексты и сценарии использования сайта 
- доставка и оплата 
- представления о доверии к организации 
и многое другое…

, Что нужно учесть заранее
• Возможность подстраивать посадочные страницы,
процесс заказа под ЦА и региональную специфику
• Отдельные связи для предложений, продвигаемых
внутри сайта
• Кастомизация навигации по сайту
• Региональные единицы измерения(размер одежды,
температура воздуха, расстояние и т.д.)

Пример: Xbox One - en-US

Пример: Xbox One - ru-RU

- Аналитика и юзабилити
• Анализировать региональные версии нужно как по
отдельности, так и вместе
• Одни и те же приёмы Usability могут работать в одной
стране, но абсолютно не работать в другой
• Эксперименты с Usability и конверсией нужно проводить на
правильной аудитории(язык, сегмент, объем и потребность)
• Социологические опросы могут помочь выявить неявную
специфику языка и аудитории

. Бонус разработчикам на Yii2
Open-Source расширение для Yii Framework 2 для разработки многоязычных сайтов: 
- поддержка региональных доменов, поддоменов и папок 
- управление и редактирование регионального контента 
- виджет переключения языка 
- hreﬂang 
- демо-блог 
- и многое другое
/ github.com/DevGroup-ru/yii2-multilingual
Лицензия: MIT

Вопросы?
Александр Кожевников 
генеральный директор «DevGroup»
0 dir@DevGroup.ru 
1 @bethrezen

�ݺ�ߣ

Мультиязычные проекты - разработка, продвижение, подводные камни #RIW2015

Recommended

More Related Content

What's hot (14)

Similar to Мультиязычные проекты - разработка, продвижение, подводные камни #RIW2015 (20)

Мультиязычные проекты - разработка, продвижение, подводные камни #RIW2015