ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

נטוורקינג ומיתוג אישי בעידן המדיה החברתית - רונן עפר, אפריל ייעוץ עסקי

•
•
April Marketing & PR
April Marketing & PR

נטוורקינג ומיתוג אישי בעידן המדיה החברתית - רונן עפר, אפריל ייעוץ עסקי. הרצאת הפתיחה בכנס מקושרים 2012 שנערף בפברואר 2012 באירפורט סיטי

1 of 29
Downloaded 15 times
‫נטוורקינג ומיתוג אישי‬ ‫בעידן המדיה החברתית‬ ‫רונן עפר‬ ‫מנכ"ל אפריל ייעוץ עסקי‬
‫נטוורקינג‬ ‫)רישות עסקי(‬
‫מה זה נטוורקינג?‬ ‫הגדרת ויקיפדיה‬ ‫"רישות עסקי )נטוורקינג( הוא גישה שיווקית העושה שימוש במפגשים חברתיים של אנשי‬ ‫עסקים ובעלי עסקים מרקעים שונים, למטרת יצירת רשתות חברתיות העשויות להוביל‬ ‫לשיתופי פעולה והזדמנויות עסקיות."‬ ‫תהליך מתמשך של בנייה ופיתוח רשת קשרים‬ ‫המבוססת על תועלת הדדית‬ ‫3‬
‫טעות נפוצה בנטוורקינג‬ ‫הטעות הנפוצה ביותר היא חוסר ההבנה מהי מהות הנטוורקינג:‬ ‫אל תשאל "מה יצא לי מזה?"‬ ‫4‬
‫טעות נפוצה בנטוורקינג‬ Treat Your Network Like Your Insurance: In the real world, you call your insurer when you buy a car And not After you've HAD an accident! Treat your network like your insurance: Make lots of friend before you move Give more than you take The more you help others, the more help you'll get *Idea taken from a presentation by DBM 5
‫למה קשה לנו לעשות נטוורקינג?‬ ‫הסביבה העסקית מורכבת וחיי היום-יום עמוסים ולחוצים‬ ‫השאלה האולטימטיבית - מה קודם למה‬ ‫מה שחשוב או מה שדחוף?‬ ‫רובנו נעדיף לעשות דברים דחופים אחרים... וזו הטעות!!!‬ ‫6‬
‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫קובי סמבורסקי‬ ‫ויבקה דנק‬ ‫7‬
‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫ויבקה, מה זה נטוורקינג בשבילך?‬ ‫"קפה, הרבה קפה. כשאנשים שואלים מה אני עושה רוב היום, אני אומרת‬ ‫להם שאני שותה קפה.‬ ‫ויבקה דנק‬ ‫8‬
‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫קובי, מה זה נטוורקינג בשבילך?‬ ‫"ראשית, אני חייב להודות שהמונח 'נטוורקינג' עצמו גורם לי אי-נחת. אני לא‬ ‫מאמין בבניית 'נטוורק' במובן המלאכותי. אני חושב שבסופו של דבר אתה‬ ‫עושה עסקים עם חברים - לפעמים חברים שהכרת לאחרונה ולעתים חברים‬ ‫שהכרת לפני זמן רב. אני לא מאמין שניתן לייצר ערך מקשר מלאכותי שכל‬ ‫מטרתו הינה הקשר עצמו."‬ ‫קובי סמבורסקי‬ ‫9‬
?‫מהי מדיה חברתית‬ :‫במילים פשוטות‬ “Social media is people having conversation online.” 10
‫מהי מדיה חברתית?‬ ‫• רשתות חברתיות‬ ‫• פורומים וקהילות אינטרנטיות‬ ‫• כלי שיתוף מולטימדיה )דוגמת יוטיוב(‬ ‫• בלוגים‬ ‫• ועוד...‬ ‫11‬
12
13
‫נטוורקינג במדיה החברתית‬ ‫057 מליון חברים‬ ‫531 מליון חברים‬ ‫571 מליון חברים‬ ‫41‬
‫העולם הישן...‬ ‫51‬
‫העולם החדש...‬ ‫61‬
‫למה מדיה חברתית?‬ ‫• הגדלת הנראות שלנו אונליין‬ ‫איתור הזדמנויות‬ ‫• הגדלת המודעות למותג שלנו‬ ‫עסקיות / יצירת לידים‬ ‫והפיכתם למכירות‬ ‫• הגדלת הנטוורק העסקי‬ ‫• הכנה לפגישות‬ ‫• תקשורת והעמקת הקשר עם קהל היעד והלקוחות‬ ‫• הגדלת הטראפיק לאתר/בלוג שלנו‬ ‫•שיפור נוכחותנו במנועי חיפוש‬ ‫71‬
‫מיתוג אישי‬
‫מיתוג‬ ‫91‬
‫מיתוג‬ ‫המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט.‬ ‫מיתוג במילה אחת: "הבטחה"‬ ‫ההבטחה שהוא מייצר, הבטחה של ערך המוצר, אותה הבטחה שהמוצר הזה טוב יותר מכל‬ ‫המוצרים המתחרים.‬ ‫ומיתוג הוא כבר לא נחלתם של מוצרים בלבד...‬ ‫02‬
‫מיתוג אישי‬ ‫תהליך בו אדם משווק עצמו כמותג לאחרים -‬ ‫בניית המוניטין שלנו ושמנו, שם המבדל אותנו מאחרים.‬ ‫לשם:‬ ‫• קידום קריירה‬ ‫• קידום עסקי‬ ‫• קידום מקצועי‬ ‫• ואף קידום אישי‬ ‫12‬
‫נטוורקינג, מיתוג אישי ומה שביניהם...‬ ‫בעבר – "מה שחשוב הוא את מי אתה מכיר"‬ ‫היום – "מה שחשוב הוא מי מכיר אותך"‬ ‫22‬
‫מיתוג אישי‬ ‫בשנת 7991 - איש השיווק טום פיטרס טבע את המושג "מיתוג אישי" במאמר בשם‬ ‫"המותג שנקרא אתה".‬ ‫פיטרס ציין במספר מילים את הבסיס למיתוג האישי - ובתרגום חופשי:‬ ‫"על מנת להיות בעסקים, משימתך החשובה ביותר היא‬ ‫להיות מנהל השיווק של המותג שנקרא אתה".‬ ‫32‬
‫החל מהיום – אנחנו מותג!‬ ‫42‬
‫מיתוג אישי - איך מתחילים?‬ ‫• הצבת יעדים ומטרות‬ ‫• זיהוי קהל היעד של המותג "אני"‬ ‫• זיהוי הערך הייחודי שלנו‬ ‫• בניית המסר שנרצה להעביר‬ ‫• גיבוש הדרכים והערוצים השונים להפצת המסר‬ ‫52‬
‫מיתוג אישי - נראות המותג "אני"‬ ‫62‬
‫מיתוג אישי - ארגז כלים‬ ‫• פרסום מאמרים‬ ‫• נוכחות פעילה ברשתות חברתיות‬ ‫מסר אחיד‬ ‫שפה ברורה וממוקדת‬ ‫• פורומים ובלוגים‬ ‫• אתר אינטרנט אישי או בלוג‬ ‫•ועוד‬ ‫72‬
‫לסיכוŨĬ ‫• נטוורקינג הוא תהליך מתמשך המבוסס על תועלת הדדית‬ ‫• תשאלו עצמכם כל פעם מחדש – מה קודם למה, מה שחשוב או מה שדחוף‬ ‫• גבשו את סגנון הנטוורקינג שמתאים לכם‬ ‫• שלבו כלים שיתמכו בנטוורקינג שלכם‬ ‫• זכרו – המיתוג האישי שלכם יהווה בסיס ויתמוך בנטוורקינג אפקטיבי‬ ‫• מהיום – אתם המותג!‬ ‫הגדרת מעגלי נטוורקינג‬ ‫82‬
!‫תודהĬ ‫רונן עפר‬ ‫אפריל ייעוץ עסקי‬ 03-5444119 054-4526725 ronen@aprilbc.com www.aprilbc.com 29

More Related Content

נטוורקינג ומיתוג אישי בעידן המדיה החברתית - רונן עפר, אפריל ייעוץ עסקי

  • 1. ‫נטוורקינג ומיתוג אישי‬ ‫בעידן המדיה החברתית‬ ‫רונן עפר‬ ‫מנכ"ל אפריל ייעוץ עסקי‬
  • 3. ‫מה זה נטוורקינג?‬ ‫הגדרת ויקיפדיה‬ ‫"רישות עסקי )נטוורקינג( הוא גישה שיווקית העושה שימוש במפגשים חברתיים של אנשי‬ ‫עסקים ובעלי עסקים מרקעים שונים, למטרת יצירת רשתות חברתיות העשויות להוביל‬ ‫לשיתופי פעולה והזדמנויות עסקיות."‬ ‫תהליך מתמשך של בנייה ופיתוח רשת קשרים‬ ‫המבוססת על תועלת הדדית‬ ‫3‬
  • 4. ‫טעות נפוצה בנטוורקינג‬ ‫הטעות הנפוצה ביותר היא חוסר ההבנה מהי מהות הנטוורקינג:‬ ‫אל תשאל "מה יצא לי מזה?"‬ ‫4‬
  • 5. ‫טעות נפוצה בנטוורקינג‬ Treat Your Network Like Your Insurance: In the real world, you call your insurer when you buy a car And not After you've HAD an accident! Treat your network like your insurance: Make lots of friend before you move Give more than you take The more you help others, the more help you'll get *Idea taken from a presentation by DBM 5
  • 6. ‫למה קשה לנו לעשות נטוורקינג?‬ ‫הסביבה העסקית מורכבת וחיי היום-יום עמוסים ולחוצים‬ ‫השאלה האולטימטיבית - מה קודם למה‬ ‫מה שחשוב או מה שדחוף?‬ ‫רובנו נעדיף לעשות דברים דחופים אחרים... וזו הטעות!!!‬ ‫6‬
  • 7. ‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫קובי סמבורסקי‬ ‫ויבקה דנק‬ ‫7‬
  • 8. ‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫ויבקה, מה זה נטוורקינג בשבילך?‬ ‫"קפה, הרבה קפה. כשאנשים שואלים מה אני עושה רוב היום, אני אומרת‬ ‫להם שאני שותה קפה.‬ ‫ויבקה דנק‬ ‫8‬
  • 9. ‫סגנונות נטוורקינג‬ ‫קובי, מה זה נטוורקינג בשבילך?‬ ‫"ראשית, אני חייב להודות שהמונח 'נטוורקינג' עצמו גורם לי אי-נחת. אני לא‬ ‫מאמין בבניית 'נטוורק' במובן המלאכותי. אני חושב שבסופו של דבר אתה‬ ‫עושה עסקים עם חברים - לפעמים חברים שהכרת לאחרונה ולעתים חברים‬ ‫שהכרת לפני זמן רב. אני לא מאמין שניתן לייצר ערך מקשר מלאכותי שכל‬ ‫מטרתו הינה הקשר עצמו."‬ ‫קובי סמבורסקי‬ ‫9‬
  • 10. ?‫מהי מדיה חברתית‬ :‫במילים פשוטות‬ “Social media is people having conversation online.” 10
  • 11. ‫מהי מדיה חברתית?‬ ‫• רשתות חברתיות‬ ‫• פורומים וקהילות אינטרנטיות‬ ‫• כלי שיתוף מולטימדיה )דוגמת יוטיוב(‬ ‫• בלוגים‬ ‫• ועוד...‬ ‫11‬
  • 12. 12
  • 13. 13
  • 14. ‫נטוורקינג במדיה החברתית‬ ‫057 מליון חברים‬ ‫531 מליון חברים‬ ‫571 מליון חברים‬ ‫41‬
  • 17. ‫למה מדיה חברתית?‬ ‫• הגדלת הנראות שלנו אונליין‬ ‫איתור הזדמנויות‬ ‫• הגדלת המודעות למותג שלנו‬ ‫עסקיות / יצירת לידים‬ ‫והפיכתם למכירות‬ ‫• הגדלת הנטוורק העסקי‬ ‫• הכנה לפגישות‬ ‫• תקשורת והעמקת הקשר עם קהל היעד והלקוחות‬ ‫• הגדלת הטראפיק לאתר/בלוג שלנו‬ ‫•שיפור נוכחותנו במנועי חיפוש‬ ‫71‬
  • 20. ‫מיתוג‬ ‫המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט.‬ ‫מיתוג במילה אחת: "הבטחה"‬ ‫ההבטחה שהוא מייצר, הבטחה של ערך המוצר, אותה הבטחה שהמוצר הזה טוב יותר מכל‬ ‫המוצרים המתחרים.‬ ‫ומיתוג הוא כבר לא נחלתם של מוצרים בלבד...‬ ‫02‬
  • 21. ‫מיתוג אישי‬ ‫תהליך בו אדם משווק עצמו כמותג לאחרים -‬ ‫בניית המוניטין שלנו ושמנו, שם המבדל אותנו מאחרים.‬ ‫לשם:‬ ‫• קידום קריירה‬ ‫• קידום עסקי‬ ‫• קידום מקצועי‬ ‫• ואף קידום אישי‬ ‫12‬
  • 22. ‫נטוורקינג, מיתוג אישי ומה שביניהם...‬ ‫בעבר – "מה שחשוב הוא את מי אתה מכיר"‬ ‫היום – "מה שחשוב הוא מי מכיר אותך"‬ ‫22‬
  • 23. ‫מיתוג אישי‬ ‫בשנת 7991 - איש השיווק טום פיטרס טבע את המושג "מיתוג אישי" במאמר בשם‬ ‫"המותג שנקרא אתה".‬ ‫פיטרס ציין במספר מילים את הבסיס למיתוג האישי - ובתרגום חופשי:‬ ‫"על מנת להיות בעסקים, משימתך החשובה ביותר היא‬ ‫להיות מנהל השיווק של המותג שנקרא אתה".‬ ‫32‬
  • 24. ‫החל מהיום – אנחנו מותג!‬ ‫42‬
  • 25. ‫מיתוג אישי - איך מתחילים?‬ ‫• הצבת יעדים ומטרות‬ ‫• זיהוי קהל היעד של המותג "אני"‬ ‫• זיהוי הערך הייחודי שלנו‬ ‫• בניית המסר שנרצה להעביר‬ ‫• גיבוש הדרכים והערוצים השונים להפצת המסר‬ ‫52‬
  • 26. ‫מיתוג אישי - נראות המותג "אני"‬ ‫62‬
  • 27. ‫מיתוג אישי - ארגז כלים‬ ‫• פרסום מאמרים‬ ‫• נוכחות פעילה ברשתות חברתיות‬ ‫מסר אחיד‬ ‫שפה ברורה וממוקדת‬ ‫• פורומים ובלוגים‬ ‫• אתר אינטרנט אישי או בלוג‬ ‫•ועוד‬ ‫72‬
  • 28. ‫לסיכוŨĬ ‫• נטוורקינג הוא תהליך מתמשך המבוסס על תועלת הדדית‬ ‫• תשאלו עצמכם כל פעם מחדש – מה קודם למה, מה שחשוב או מה שדחוף‬ ‫• גבשו את סגנון הנטוורקינג שמתאים לכם‬ ‫• שלבו כלים שיתמכו בנטוורקינג שלכם‬ ‫• זכרו – המיתוג האישי שלכם יהווה בסיס ויתמוך בנטוורקינג אפקטיבי‬ ‫• מהיום – אתם המותג!‬ ‫הגדרת מעגלי נטוורקינג‬ ‫82‬
  • 29. !‫תודהĬ ‫רונן עפר‬ ‫אפריל ייעוץ עסקי‬ 03-5444119 054-4526725 ronen@aprilbc.com www.aprilbc.com 29