Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
•Download as PPTX, PDF•
1 like•1,061 views
Презентация для семинара 31 марта
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
- 1. Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии Александр Санин @ SANIN DELAET VIDEO
- 2. Как все устроено? Общие сведения о работе видеопродакшна. Как происходит процесс создания видео: от встречи с клиентом до ролика на сайте.
- 3. Общие сведения Видеопродакшн может предоставлять следующие услуги: Производство видеороликов, тв фильмов, создание графики и всего, что можно «посмотреть». Часто студии делают аудиорекламу, пишут музыку для роликов и занимаются озвучкой. Видеостудии могут заниматься прямыми эфирами, оборудованием для показа видео (экраны, видеостены, проекционное оборудование) Некоторые видеопродакшны работают как агентство, создавая продукт «под ключ»: придумывают идеи, пишут сценарии и воплощают их в жизнь.
- 4. Как все устроено? Производство любого видеоролика можно условно разделить на 4 этапа: 1 2 3 4 Предпродакшн Подготовка к работе Продакшн Съемки, создание материалов Постпродакшн Обработка материала Посев Продвижение видео
- 5. 1) Предпродакшн Подготовка к производству В этот этап входит создание концептов, сценариев, просчет смет, создание режиссерских раскадровок, встречи с клиентом, поиск актеров, компоновка съемочной группы и подготовка к съемкам.
- 6. 2) Продакшн Съемка, создание материалов для последующей обработки На этом этапе съемочная группа снимает видео, делает фотографии для последующего монтажа, записывает интершумы, звук диктора.
- 7. 3) Постпродакшн Монтаж и обработка материала Монтаж, цветокоррекция, создание графики, спецэффекты, наложение титров, плашек, логотипов, общее тонирование материала, дизайн и сведение звука.
- 8. Правки Этот слайд не случайно красного цвета. Правки это тяжело для всех. По опыту нашей студии могу сказать, что нет ничего хуже, чем правки сценария на этапе монтажа. Такое тоже бывает Обычно студии работают по системе 2х правок. Это экономит время заказчика и исполнителя. Работает это так: • заказчик получает готовое видео, вносит правки, • получает исправленное видео, второй раз вносит правки, • получает исправленное видео и на этом проект сдан. За 2 правки можно изменить видео до неузнаваемости, поэтому мы стараемся ограничиться такой схемой.
- 9. 4) Посев Продвижение видео На этом этапе мы максимально увеличиваем аудиторию. Видео размещается в соц. сетях, блогах, на спец. ресурсах, тематических сайтах и тд.
- 10. 4) Посев Чтобы видео стало популярным, нужно делать изначальный «посев» ролика. Это своеобразный толчок, который помогает видео реализовать имеющийся вирусный потенциал. Через специализированные порталы можно успешно продвинуть все разновидности видеорекламы: • ПРЯМАЯ РЕКЛАМА • СКРЫТАЯ РЕКЛАМА • ВИРУСНОЕ ВИДЕО • ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ • МУЗЫКАЛЬНЫЕ КЛИПЫ • АГИТАЦИОННЫЕ, ПРЕДВЫБОРНЫЕ РОЛИКИ • ОПОВЕЩЕНИЕ О МЕРОПРИЯТИЯХ • ТРЕЙЛЕРЫ, ОБЗОРЫ И АНОНСЫ
- 11. 4) Посев Сервисы по посеву: seedr.ru buzzoola.com traf-zona.ru videoseed.ru viboom.com и многие другие
- 12. Всем спасибо, съемки окончены!
- 13. Продающее видеоПродающее видео для сайтов, лендингов и интернет- магазинов. Как выбрать студию? На что нужно обратить внимание при разработке идеи? Как видео влияет на конверсию? Как рассчитывается цена?
- 14. A short description before using bullet points helps to keep your audience engaged. Как выбрать видеостудию? Смотрите в портфолио похожие по тематике работы В портфолио только свадьбы, но вам обещают сделать графический ролик? Не надо так Смотрите на сайт Если вы видите потрясающий дизайн с кинокамерами и кинопленками, то, наверное, не нужно идти к ним. Звоните, разговаривайте По телефону всегда можно понять адекватность студии Если у студии слишком много заказов, есть шанс срыва сроков Это касается студий среднего размера, у которых нет большого числа сотрудников
- 16. A short description before using bullet points helps to keep your audience engaged. Как выбрать видеостудию? Если студия сразу пишет цену, скорее всего цена завышена. Каждый ролик стоит по-разному и точную цену можно сказать только досконально узнав задачу. Узнавайте про офис. Есть много продюсеров, которые представляются как студия. Такой вариант опасен тем, что все сотрудники работают удаленно и могут пропасть с вашим проектом и вашей предоплатой Договор Не нужно работать за наличные. Потом ничего не сможете доказать. Смотрите на внешний вид сотрудников. Да да, это тоже необходимо. Ребята в жилетках с карманами навсегда остались в 90х и снимают так же, как 20 лет назад.
- 18. Связи, связи, связи! Любая идея-это ассоциация. Креативность и продуктивность. Лучший способ придумать хорошую идею — придумать множество идей. Разработка идеи Ожидайте появления идей Приветствуйте любые идеи, даже глупые Будьте открыты для новых впечатлений Фиксируйте идеи немедленно Будьте благодарны за идеи Идеи приходят в потоке Не пытайтесь прыгнуть выше головы. Простые идеи - это хорошо. Если ничего не получается, смело отдавайте разработку идеи в видеопродакшн
- 19. Разработка идеи Доверяйте студии. 90% всех ужасных роликов было создано по вине заказчика. Чаще всего заказчик не имеет творческого образования, не ходит на балет, не читает книг по дизайну и не видит разницы между сериалом на Первом канале и сериалом на HBO. А видеостудия видит эту разницу и знает как сделать лучше.
- 20. Рассмотрим все пункты, которые приведут к увеличению конверсии и не помешают потенциальному покупателю совершить покупку: -АВТОРИТЕТ -ЭКСПЕРТИЗА -ПОНИМАНИЕ -ПРЕПЯТСТВИЕ -НАБЛЮДЕНИЕ Как увеличить конверсию? Авторитет Покажите, что вы сертифицированы Контактная информация Безопасность оплаты Маленькие детали Последующее взаимодействие Экспертиза Расскажите свою историю Покажите свое лицо Поделитесь информацией Дайте что-то бесплатно Отзывы и рекомендации
- 21. Как увеличить конверсию? Понимание Качественное описание Цифры и факты Фото Видео и скринкасты Призывы к действию Препятствие Ваш сайт Оформление заказа Гарантия Доставка и оплата Предоставление выбора Рассмотрим все пункты, которые приведут к увеличению конверсии и не помешают потенциальному покупателю совершить покупку: -АВТОРИТЕТ -ЭКСПЕРТИЗА -ПОНИМАНИЕ -ПРЕПЯТСТВИЕ -НАБЛЮДЕНИЕ
- 22. Как увеличить конверсию? Наблюдение Метрика Сплит тестирование Последующее взаимодействие 0 25 50 75 100 2012 2013 2014 2015 Рассмотрим все пункты, которые приведут к увеличению конверсии и не помешают потенциальному покупателю совершить покупку: -АВТОРИТЕТ -ЭКСПЕРТИЗА -ПОНИМАНИЕ -ПРЕПЯТСТВИЕ -НАБЛЮДЕНИЕ
- 23. • Долгая загрузка видео. • Громкий звук там, где должно быть тихо. • Лень смотреть. • Невозможность посмотреть с телефона или планшета. • Неинтересный контент. Как видео влияет на конверсию? • Неинтересный скриншот у ролика. • Некачественный звук, не слышно о чем говорят. • Слишком низкое разрешение видео. • Несоответствие названия и содержания. Почему снижается конверсия?
- 24. • 64-85% зрителей совершают покупки чаще после просмотра рекламного видеоролика. • Увеличение времени пребывания на сайте. • Увеличение среднего чека. • Расположение потенциального покупателя. Как видео влияет на конверсию? • Улучшение seo- оптимизации сайта. • Зритель узнает о продукте подробности и не читает сложные тексты. • Отдельный канал продаж. • Охват «мобильной аудитории». Почему увеличивается конверсия?
- 25. — видео о работе компании — видео с мероприятий — видео отзывы — видео, поясняющие как тот или иной процесс работает — обучающее видео Как видео влияет на конверсию? Если все сделать правильно, то видео - это сильный инструмент, который позитивно влияет на конверсию. Это нужно использовать для улучшения сайта и его продающих свойств. Видео на сайте– это очень хорошо. Это может быть:
- 26. Как рассчитывается цена? Реклама на ТВ не может стоить так же как видеоотзыв о товаре. Цена на любые видеоролики складывается из множества факторов: количество съемочных дней, используемое оборудование, задействованная команда, сложность и спецификация работ. Каждый проект должен считаться индивидуально, исходя из поставленных задач. Идея Производство Монтаж Цена на любой ролик рассчитывается индивидуально, исходя из потребностей заказчика.
- 27. Как рассчитывается цена? Многие думают, что люди, которые работают в видеостудии выглядят так:
- 28. Как рассчитывается цена? Но на самом деле все так:
- 29. 3D туры 3D-туры по помещениям. Как происходит процесс создания 3D-тура? Как выгодно использовать 3D-тур для своего сайта?
- 30. 3D туры по помещениям Для кого актуально: • Отели и гостиницы • Рестораны и кафе • Фитнес клубы • Бутики и магазины • Автосалоны • Музеи и выставки • Частные интерьеры • Медицинские центры • Салоны красоты и спа
- 31. Объект фотографируется с одной точки. С помощью специального ПО, фотографии сшиваются в сферу, таким образом создается несколько сфер и с помощью программных продуктов все материалы преобразуются в визуальный тур по помещению. Рассмотрим процесс создания подробнее: 3D туры по помещениям
- 33. Фотографирование объектов Лучше всего использовать «панорамную голову» На камере нужно использовать широкоугольный объектив или «fish- eye» Для качественной сферы необходимо минимум 4 и максимум 16 фотографий.
- 34. Фотографирование объектов Фотографии нужно соединить в сферу с помощью Panorama Tools (PTGui) или любого другого ПО. Добавляем в сферу кнопки или карту. Можно добавить лого или телефон. Выкладываем на сайт с помощью html кода. Profit!
- 35. Процесс создания 360 видео такой же как фото, но все кадры нужно снять одновременно. Для этого используются специальные сборки камер, которые позволяют снимать в 4 стороны. Сферическое 3D видео *Хорошо подходит для экшн-съемок.
- 36. Использование виртуального тура очень выгодно для рекламы различного рода заведений – будь то магазин, ресторан или ночной клуб. Как выгодно использовать 3D тур • Возможность внимательно рассмотреть все, тщательно ознакомиться с обстановкой. • Виртуальную экскурсию можно устроить в любое время дня и ночи. • Виртуальные тур - это очень оригинальный, продвинутый и современный метод рекламы. • Виртуальные туры пригодны для рекламы организации различного типа и разных сфер бизнеса.
- 37. Ингмар Бергман Кино – это управление невыразимым.
- 38. Вопросы? Ответы!