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Search engine marketing 2011

Giorgio Soffiato
Giorgio Soffiato

Uno spaccato dello stato dell'arte del posizionamento sui motori di ricerca

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Cercare e trovare informazioni al tempo di Google, Twitter e Facebook Search Engine Marketing
Chi siamo Introduzione SEO e motori di ricerca SEM e gestione della campagna Conversione e analytics Il social search marketing Approfondimenti e futuro Conclusione
Introduzione
People Economy http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng
Scenario 18%: campagne tv che generano un ROI positivo 256%: crescita CPM in TV adv 100%: aumento spesa in adv richiesto per aumentare di 1-2% le vendite 80%: quota di mercato (USA) dei registratori video con skipping technology 95%: tasso di fallimento introduzione di nuovi prodotti 3000: messaggi pubblicitari cui ogni persona 竪 esposta ogni giorno 56%: persone che evitano di acquistare da aziende che ritengono troppo esposte in termini di comunicazione 65%: persone che si ritengono bombardate dalla comunicazione 69%: persone interessate in tecnologie o device che li aiutino a skippare la pubblicit
Long Tail The future of business is selling less of more The Long Tail was popularized by Chris Anderson in an October 2004 Wired magazine article, in which he mentioned Amazon.com and Netflix as examples of businesses applying this strategy The distribution and inventory costs of businesses successfully applying this strategy allow them to realize significant profit out of selling small volumes of hard-to-find items to many customers instead of only selling large volumes of a reduced number of popular items. The total sales of this large number of "non-hit items" is called the Long Tail.
Wisdom of crowds
Wisdom of crowds Google ha una capacit di storage di 5 petabyte di dati 5.000 terabyte (la biblioteca del congresso = 20 terabyte di dati) 5.000.000 gigabyte Necessit di una guida
Gli attori Persone Infomediari Aziende The Wisdom of Friends (and Others Too)
Il web marketing oggi
appare molto complesso Display DEM Affiliazioni SEO SEM CONVERSIONI Blog Social Network Buzz & VIral Analisi Sentiment Cleaning
I motori di ricerca
Credibilit della rete Fonte: SEMS
Credibilit della rete Fonte: SEMS
Settori Fonte: SEMS
I motori di ricerca A search engine is an information retrieval system designed to help find information stored on a computer system, such as on the World Wide Web, inside a corporate or proprietary network, or in a personal computer.
Dizionario Directory sono spazi gestiti da personale umano che seleziona e cataloga i siti web, alcune sono gratuite altre a pagamento (pay per inclusion), 竪 importante inserire il sito nelle directory perch辿 alcune offrono vantaggi nel posizionamento anche se il loro valore si 竪 ultimamente affievolito. Da ricordare Yahoo, Virgilio, Arianna e Dmoz. Motori di ricerca sono quasi sempre sistemi automatici in cui uno spider percorre un link e cataloga informazioni in merito ai siti web. Social Network si tratta di spazi comuni in cui spesso vengono segnalati (linkati) siti, blog e spazi web, spesso utilizzando meccanismi di aggregazione automatica come i feed.
Come 竪 fatto un motore GLI SPIDER CI GUARDANO LALGORITMO CI VALUTA IL MOTORE CI POSIZIONA PageRank is a link analysis algorithm, named after Larry Page[1] and used by the Google Internet search engine, that assigns a numerical weighting to each element of a hyperlinked set of documents, such as the World Wide Web, with the purpose of "measuring" its relative importance within the set. The algorithm may be applied to any collection of entities with reciprocal quotations and references. The numerical weight that it assigns to any given element E is referred to as the PageRank of E and denoted by PR(E).
Il pagerank Mathematical PageRanks (out of 100) for a simple network (PageRanks reported by Google are rescaled logarithmically). Page C has a higher PageRank than Page E, even though it has fewer links to it; the link it has is of a much higher value. A web surfer who chooses a random link on every page (but with 15% likelihood jumps to a random page on the whole web) is going to be on Page E for 8.1% of the time. (The 15% likelihood of jumping to an arbitrary page corresponds to a damping factor of 85%.) Without damping, all web surfers would eventually end up on Pages A, B, or C, and all other pages would have PageRank zero. Page A is assumed to link to all pages in the web, because it has no outgoing links.
La ricerca di informazioni - Italia
Il dominio di Google
I motori di ricerca SEO SEM CONVERSIONE ANALYTICS
Fattori del posizionamento
SEO: Fattori del posizionamento 1) Qualit dei backlink
SEO: Fattori del posizionamento 2) Parola chiave nel titolo e nellURL della pagina
SEO: Fattori del posizionamento 3) Contestualit dei backlink
SEO: Fattori del posizionamento 4) Contenuti (seo copywriting)
SEO: Fattori del posizionamento 5) Anzianit e qualit dominio
What matters in the rankings http://www.mecmanchester.co.uk/blog/google-instant-data-after-12-days.html
Cosa non legge il motore
Da evitare.. Scritte con caratteri dello stesso colore dello sfondo (caso bmw.de) Immagini di un pixel pro alt Key stuffing (eccessiva ripetizione) Forzatura di tag come title e description Contenuti duplicati Scambio link pressante Link in uscita di bassa qualit http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/
Quando si fa il SEO Prima di costruire il sito? Durante? Dopo? Fonte: fradefra
SEO Long Tail
SEM e Pay per Click
SEM: il pay per click
SEM: il pay per click Utente che ricerca informazioni
SEM: il pay per click Utente intenzionato ad acquistare
La campagna di search adv Utente intenzionato ad acquistare Fasi Obiettivo campagna Pianificazione Circuiti e mezzi Timing Attivit Studio pianificazione Ottimizzazione pianificazione Performace Test Lancio Analisi Report e project management Creativit Keyword e annunci
Limportanza del copywriting Utente intenzionato ad acquistare Fonte: fradefra Italian Shoes Vendita on-line di scarpe rosse di ogni genere. Sandali, stivaletti, scarpe aperte e chiuse, infradito e accessori per la pulizia http://www.italianshoes.com Scarpe rosse da Italian Shoes Compra da noi le scarpe rosse dei tuoi sogni. Nessun uomo ti resister e le tue amiche ti invidieranno e tutti si gireranno ad ammirare le tue gambe http://www.italianshoes.com
Conversione e analytics
Ottimizzazione Utente intenzionato ad acquistare Necessario ottimizzare la costruzione del sito ed in particolare Landing page Test random Focus sui contenuti (affiancare al sito un blog aziendale o un wiki genera loop di link e migliora il posizionamento) BID MANAGEMENT Con un budget di 1.000 euro meglio 100 click su Google con parola chiave commercialista o 3000 con Parola chiave commercialista padova?
Le landing page Utente intenzionato ad acquistare
La misurazione dei risultati Utente intenzionato ad acquistare
La misurazione dei risultati Utente intenzionato ad acquistare
La misurazione dei risultati Utente intenzionato ad acquistare
Social Search Marketing
Fattori esterni che incidono Utente intenzionato ad acquistare Brand Autorevolezza sito Comportamento navigatori Traffico Click sulle serp Inserimento nei preferiti Digitazione diretta url RSS Il blog aziendale Social Network Video Marketing Comunicati stampa Article Marketing Eventi e manifestazioni Pubblicit off line
Contenuti e Rank Utente intenzionato ad acquistare Great Content Great Rankings The web's link graph isn't a meritocracy - like everything else in life, it's a popularity contest . Those who find the best ways to distribute, promote and market their works to the audience most likely to share it are going to succeed much more so than just the "great content" producers.
Traffico e social networks Utente intenzionato ad acquistare E possibile utilizzare i social networks per portare traffico al sito? http://www.youtube.com/watch?v=4hAgiIXuNbs
+1 http://www.google.com/+1/button/ Utente intenzionato ad acquistare http://www.google.com/+1/button/
Tweet for search Danny Sullivan: If an article is retweeted or referenced much in Twitter, do you count that as a signal outside of finding any non-nofollowed links that may naturally result from it? Google: Yes, we do use it as a signal. It is used as a signal in our organic and news rankings. We also use it to enhance our news universal by marking how many people shared an article http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
Le 2 P del marketing in rete P ower P eople
Misurare la reputazione Utente intenzionato ad acquistare http://marketingarena.it/download/ Brand reputation : la reputazione di marca 竪 linsieme delle opinioni positive o negative espresse da un gruppo di persone in merito ad una marca o prodotto di unazienda. In un contesto di rete la brand reputation pu嘆 essere influenzata anche pesantemente dalle azioni degli utenti.
Approfondimenti e futuro
Caffeine Utente intenzionato ad acquistare Dal pagerank alla reputazione: La morte del pagerank Limportanza di autorevolezza e reputazione Rumors su TrustRank, PersonalRank, FriendRank Cosa cambia con caffeine
Contesti competitvi Utente intenzionato ad acquistare
Trend Utente intenzionato ad acquistare Mobile Marketing Geo Localizzazione Digital Couponing
Riassumendo possibilit di indirizzare il messaggio localmente; elevata flessibilit; stretta correlazione tra costi e risultati; facilit della conversione; misurabilit totale. Utente intenzionato ad acquistare Vantaggi Search Engine Marketing Ottimizzazione Strategico Medio / lungo periodo Invasivo sul sito Pay per click Tattico Breve periodo Non invasivo Adatto per lancio prodotti e crisis management Conversion Enhancement Ottimizzazione landing page Marketing sito web
SEO Vs SEM Utente intenzionato ad acquistare
SEO Vs SEM Utente intenzionato ad acquistare PPC = ~85% of spend SEO = ~15% of spend 1 Billion Searches / Day; 1 Billion Searchers / Week
Un motore tanti motori Utente intenzionato ad acquistare VISUALI CROSSMEDIALI SEMANTICI SPECIALIZZATI TARGETTIZZATI AGGREGATORI
..e molto lavoro da fare Utente intenzionato ad acquistare Blackberry
Nuove realt Utente intenzionato ad acquistare Google Universal Search Immagini e video (es. barche a vela)
Abitudini Utente intenzionato ad acquistare Eye track in presenza di video e immagini
3 P per il futuro Utente intenzionato ad acquistare PROFILAZIONE PRIVACY PERSONALIZZAZIONE
Big brand e Pmi Utente intenzionato ad acquistare
Conclusione Utente intenzionato ad acquistare Alcuni concetti da non dimenticare: Search marketing non 竪 una scienza esatta, 竪 un insieme di regole ed esperimenti, ma anche di intuizioni e dedizione . I motori di ricerca non si conquistano con la ripetizione o con tecniche di hacking, se il nostro progetto web sar soddisfacente per lutente, con un po di attenzione lo sar anche per il motore . E sempre possibile migliorare , le fasi di analisi e trial & error ci permettono di incrementare di continuo le nostre performance.
Per approfondire Utente intenzionato ad acquistare John Battelle , google e gli altri, come hanno trasformato la nostra cultura e riscritto le regole del business. Cortina editore David Vise , Mark Malseed, google story, EGEA Neil Taylor , Search me Luisa Carrada , Mestiere di scrivere, le parole al lavoro tra carta e web Ian Ayres , Super crunchers Sperling&Kupfer Filetype:pdf search engine marketing
Grazie! Utente intenzionato ad acquistare Grazie! http://it.linkedin.com/in/giorgiosoffiato

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  • 18. Come 竪 fatto un motore GLI SPIDER CI GUARDANO LALGORITMO CI VALUTA IL MOTORE CI POSIZIONA PageRank is a link analysis algorithm, named after Larry Page[1] and used by the Google Internet search engine, that assigns a numerical weighting to each element of a hyperlinked set of documents, such as the World Wide Web, with the purpose of "measuring" its relative importance within the set. The algorithm may be applied to any collection of entities with reciprocal quotations and references. The numerical weight that it assigns to any given element E is referred to as the PageRank of E and denoted by PR(E).
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  • 68. Per approfondire Utente intenzionato ad acquistare John Battelle , google e gli altri, come hanno trasformato la nostra cultura e riscritto le regole del business. Cortina editore David Vise , Mark Malseed, google story, EGEA Neil Taylor , Search me Luisa Carrada , Mestiere di scrivere, le parole al lavoro tra carta e web Ian Ayres , Super crunchers Sperling&Kupfer Filetype:pdf search engine marketing
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