Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)
3 likes313 views
Dokument raspravlja o prednostima i izazovima search marketinga, posebno kroz Google AdWords. Naglašava važnost strategije, analize podataka i kvalitete web stranica za uspješne kampanje. Također se fokusira na konverzije kao ključni element uspješnosti i buduće trendove u marketingu.
Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)
- 1. Search marketing u službi web stranice BarCamp Zagreb 2009 Mario Frančešević www.seekandhit.com
- 2. Prednosti SEM-a Mala početna ulaganja (startupi?) Mjerljivost Kontrola troškova u svakom trenutku Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords) AdWords je najbolji SEO alat! www.seekandhit.com
- 3. Problem. Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga (Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči www.seekandhit.com
- 4. Često se događa: Zanemaruje se strategija Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena” Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju Kampanje se organiziraju po principu “set it and forget it” Oglasi se napišu i ostave... Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1” Jako malo se radi na analizi podataka Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!) www.seekandhit.com
- 5. Strategija Ciljevi i target skupina Kapaciteti (vrijeme) Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...) Nije loše izraditi mindmape Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/ www.seekandhit.com
- 6. Istraživanje Tržište/konkurencija Trendovi Ključne riječi Portali, blogovi, vijesti Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordT oolExternal Google AdWords Google Trends … www.seekandhit.com
- 8. Ključne riječi Core keywordi Inicijalne liste Segmentiranje ključnih riječi Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa) Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative) Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne! Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolE xternal AdWords reports (Search Query Report) Google Analytics www.seekandhit.com
- 9. Oglasi Istaknuti prednosti (bolje nego feature) Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici Call to Action Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?) Važnost naslova Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing) www.seekandhit.com
- 10. Landing stranice Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords), Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije) Website optimizer (besplatan) www.seekandhit.com
- 13. Konverzije Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.) Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment) Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija) www.seekandhit.com
- 14. Što očekivati u budućnosti? • Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility) • Već sada se mogu povući paralele između on- site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords) • Viša cijena za one koji “ne paze” • Teže je doći do rezultata na tražilicama • Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing www.seekandhit.com
- 15. Prstohvat korisnih linkova Googleov SEO guide: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine- optimization-starter-guide.pdf Alltop Search Marketing List http://sem.alltop.com/ Lokalno: www.seo.hr/blog www.seekandhit.com/blog www.seekandhit.com