SEO для вашего бизнеса
0 likes88 views
Доклад на акселераторе Трансформатор в сентябре 2017 года.
![Презентация продукта [SEO 2.0] от Netpeak](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/ofhg2kqutigjznfohzlq-signature-32c48210aa28dd6f37a1c4c43b004988e4ecdc68df7e4e86278b584e31f200b4-poli-150806151010-lva1-app6891-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to SEO для вашего бизнеса (20)
SEO для вашего бизнеса
- 1. SEO для вашего бизнеса Как найти подрядчика на выполнение работ по продвижению сайта Леонид Лукин
- 2. Леонид Лукин • Сертифицированный веб-разработчик и интернет-маркетолог. Опыт создания сайтов с 1994 года, интернет-маркетинга – с 2005 года • Основатель и руководитель международного агентства интернет-рекламы, работающего в России и США • С 2000 - 2005 год - ведущий инструктор веб- технологий Центра Компьютерного Обучения «Специалист» при МГТУ им. Баумана • С 2010 по 2015 год – соавтор и ведущий курса по поисковому продвижению в Учебном Центре Кибермаркетинг
- 3. Леонид Лукин • Первый в России Сертифицированный Интернет Вебмастер по международной программе подготовке вебмастеров СIW (уровень CIW Professional) • Первый в России Сертифицированный Инструктор по международной программе подготовки вебмастеров CIW • Сертифицированный специалист Microsoft (ASP.NET) • Первый в России сертифицированный инженер PHP (Zend Certified Engineer) • Сертифицированный специалист Google AdWords • Член Международной Ассоциации Вебмастеров (IWA) - с 2001 года.
- 4. Откуда бизнесу брать клиентов • Интернет • Поисковые системы • Тематические сайты • Социальные сети • Email-маркетинг
- 6. Яндекс VS Google liveinternet.ru/stat/ru/ - на основе данных 534 163 сайтов
- 10. Гарантия
- 11. Контекстная VS Органика Спецразмещение - 4 Гарантия - 4 Органика - 10
- 12. CTR от позиции на выдаче wordstream.com, 2016
- 13. Контекст VS Органика • Объем трафика • Качество трафика • Стоимость за одного посетителя • Стоимость одной транзакции
- 14. Каннибализация трафика • После отключения объявлений в Директе рекламодатели не могут компенсировать за счет показов в органической выдаче в среднем 85% рекламных кликов. • Примерно 99% рекламодателей при одновременном размещении и в органической выдаче, и в Директе сильно увеличивают общий CTR. (https://yadi.sk/d/IkIeCcTB0j1eQ, исследование Яндекса, 2012 год)
- 15. Каннибализация трафика • Контекст всегда отнимает трафик у органики - как только контекст запускается в спецразмещении, количество переходов по ссылкам этой же компании из поисковой выдачи уменьшается в среднем на 44%. • Если сайт входит в первую пятерку результатов поиска, при запуске контекстной рекламы над выдачей можно получить до 60% новых клиентов, которые не пришли бы из органики. (http://www.cossa.ru/149/129222/, исследование eLama, 2016 год)
- 16. Как попасть в органику • Этап 1. Создание и запуск сайта • Этап 2. Регистрация сайта в ПС (ПС сами находят ваш сайт) • Этап 3. ПС индексируют сайт • Этап 4. ПС выдают сайт в результатах поиска по релевантным поисковым запросам • Этап 5. Нужно большее количество запросов, нужны более высокие позиции
- 17. Как происходит ранжирование • Яндекс – 1700+ факторов ранжирования • Google – 200 основных факторов ранжирования • В процессе ранжирования используется машинное обучение
- 18. Поисковые системы и Интернет • 1968 – Создание Интернет • 1987 – Запуск поисковой системы Archie • 1991 – Создание WWW • 1993 – Первая поисковая система для web – WWW Wanderer • 1995 – Запуск AltaVista • 1996 – Запуск Rambler • 1997 – Запуск Яндекса • 1998 – Запуск Google
- 19. Внутренние факторы ранжирования • Мета-теги Keywords и Description • Индексирование Title, заголовков H1-H6 и текста документов • Отказ от мета-тегов Keywords • Учет плотности ключевых слов в документе
- 20. Внешние факторы ранжирования • Google PageRank • тИЦ Яндекса • Обмен ссылками • 2002 – Первая SEO-конференция в России • 2003 – Линкаторы и линкообменники • 2003 – Регистрация сайта в каталогах, спам в блогах и форумах (AllSubmiter, XRumer , 1PS.ru)
- 21. Внешние факторы ранжирования • 2004 – Продажа ссылок • 2005 – Биржи ссылок (Mainlink) • 2007 – Непот-фильтр Яндекса • 2008 – Биржа ссылок Sape • 2008 – Ссылочные агрегаторы (SeoPult) • 2008 – Продажа ссылок из статей (Miralinks) • 2009 – Продажа вечных ссылок (GoGetLinks)
- 22. Поведенческие факторы • 2007 – Поисковые подсказки • 2009 – Геозависимость • 2009 – Алгоритм Снежинск, технология Матрикснет (Яндекс) • 2010 – Разбавление поисковой выдачи информационными сайтами (Спектр) • 2012 – Персонализация выдачи • Накрутка поведенческих факторов (Userator) • Накрутка поисковых подсказок (VPodskazke) • 2014 – Санкции за накрутку поведенческих факторов
- 23. Последние алгоритмы Яндекса • 2014 – Яндекс объявляет отмену ссылочного ранжирования • 2015 – Минусинск • 2015 – Киров (ротация выдачи - многорукие бандиты) • 2017 – Баден-Баден (фильтры за переоптимизированные тексты)
- 24. Минусинск
- 27. Результативность в SEO • До 2003 – все «выводится» в топ внутренними факторами • До 2007 – все «выводится» в топ внешними факторами • До 2009 – битва бюджетов, все дают гарантии • С 2009 – продажа трафика и лидов, «отмена» гарантий • С 2014 – резкое падение качества SEO-услуг
- 28. Фильтры ПС Яндекс За плохой контент • Переспам — пессимизация документа по определенному поисковому запросу (минус 15 - 35 позиций). • Переоптимизация — пессимизация документа по всем поисковым запросам (минус 5 - 20 позиций). • Баден-Баден (документный) — пессимизация документа по определенному поисковому запросу (минус 10 - 40 позиций). • Баден-Баден (хостовый) — пессимизация всего сайта (при наличии большого количества документов в SEО-текстами).
- 29. Фильтры ПС Яндекс За плохие ссылки • Ссылочный взрыв — пессимизация за неестественно высокий темп наращивания внешней ссылочной массы. • Обратный ссылочный взрыв - пессимизация за неестественно высокий темп сокращения внешней ссылочной массы. • Ссылочный спам — пессимизация за плохие по качеству внешние ссылки, заспамленный анкор-лист. • Минусинск — сильная пессимизация за по всем поисковым запросам за большое количество и долю SEO-ссылок в ссылочном профиле сайта.
- 30. Фильтры ПС Яндекс За накрутку поведенческих факторов • Накрутка ПФ — пессимизация за эмуляцию действий пользователей на поисковой выдаче. Срок пессимизации – от 6 месяцев до одного года! • Кликджекинг — пессимизация за размещение на страницах сайта невидимых элементов, с которыми взаимодействует пользователь. Элементы размещаются с целью получения контактных и иных персональных данных пользователя из социальных сетей.
- 31. Фильтры ПС Яндекс Специализированные фильтры • Фильтр аффилята • На одинаковые сниппеты • За агрессивную рекламу • За спам на сайте • За взрослый контент • За уникальность контента (АГС) • За участие в партнерских программах
- 32. Фильтры ПС Google • 2011 - Панда (качество сайта) • 2012 - Пингвин (качество ссылок) • 2015 - Мобилизация выдачи
- 33. Риски при поиске SEO-подрядчика • Высокая сложность (много факторов, много не работает, на многие факторы сложно влиять) • Низкая квалификация исполнителей • Постоянные изменения алгоритмов ПС • Фильтры и санкции ПС • Высокий спрос на SEO услуги • Мошенничество со стороны SEO-подрядчиков
- 34. Варианты оплаты SEO-услуг • Фиксированная оплата • Работы по оптимизации (аудит + внедрение) • Оплата за позиции (видимость) • Оплата за трафик • Оплата за лиды (модель CPA)
- 35. Оплата за позиции • Проблемные моменты • Продвижение НЧ и нулевых запросов • Продвижение запросов, которые уже есть в топ-10 • Продвижение навигационных и брендовые запросы • Нет конверсионных запросов • Невыполнение гарантийных обязательств
- 41. Варианты не гарантийных случаев • Оплата при наличии 75% запросов в топ-10 (при этом высококонкурентные ВЧ запросы фактически не продвигаются, хотя есть в списке) • Если хотя бы на один день запрос вышел в топ – он засчитывается • Ответственность снимается, если клиент не внес все правки по ТЗ на сайт или вносит их долго. • Нельзя расторгнуть договор без больших денежных штрафов до определенного периода (часто до 12 месяцев).
- 42. Оплата за трафик • Трафик по нецелевым запросам • Покупка трафика • Накрутка трафика ботами • Оплата в том числе «естественного» и сезонного трафика • Проблема с прогнозированием величины оплаты
- 43. Оплата за лиды • Необходимо первоначально определить стоимость лида (длительный тестовый период) • Сложность отслеживания лидов (источников лидов)
- 44. Типы плохих SEO-подрядчиков • Начинающие фрилансеры и агентства • Большие агентства, берущие клиентов «на поток» • SEO-услуга оказывается как дополнительная к основной деятельности (веб-студии) • «Говорящий головы» (гуру)
- 45. Признаки плохого SEO-подрядчика • Сами ищут клиентов • Быстро выставляют КП (в течение часа - двух) • КП содержит малое количество запросов или большое количество «мусорных» запросов • Не вникают в бизнес заказчика • Дают твердую гарантию • Нет видимости выполнения каких-либо работ
- 46. Как вести поиск SEO-подрядчика • Искать самому • Искать по рекомендациям • Большой опыт, большое портфолио, рекомендации от клиентов • Имеют опыт работы в ваше тематике • Не делать выбор «по цене» • Внимательно читать договор (условия оплаты, условия расторжения) • Задавать вопросы по методам продвижения, требовать план действий
- 47. Что «не работает» в SEO • Мета-теги Keywords • SЕО-тексты, неоригинальный контент • Переоптимизация (любая излишняя оптимизация) • Бездумная покупка ссылок, покупка большого числа ссылок • Накрутки поведенческих факторов
- 48. Что «работает» в SEO • Грамотная техническая оптимизация сайта • Ускорение загрузки документов • Адаптация под мобильные устройства • Уникальный полезный контент • Оптимизация посадочных страниц • Внешние ссылочные факторы (осторожно!) • Улучшение поведенческих метрик (юзабилити) • Оптимизация сниппетов в поисковой выдаче • Мониторинг и аналитика
- 49. Тренды поискового продвижения • Увеличение количества «сигналов» и факторов ранжирование • Выравнивание влияния каждой группы факторов • Меньшая предсказуемость результатов (сроки, позиции) • Увеличение сложности и стоимости поискового продвижения
- 50. Вопросы?