1. SEO продвижение в
эпоху Панды и
Пингвина
Иван Никитин
Консалтинговое агентство
«КирКон»
info@kircon.ru www.kircon.ru
2. SEO продвижение в эпоху
Панды и Пингвина
Что изменилось и что актуально сегодня?
Внутренние факторы сайта
Ссылочное окружение и траст
Поведенческие факторы
Социальные факторы и сигналы
3. Внутренние факторы и
контент сайта
Содержание сайта (контент) – это самое главное,
что у нас есть!
Что сейчас важно
Контент-маркетинг как конечная цель
4. Внутренние факторы
Контент документа – каждый документ имеет
выраженную цель
Внутренняя структура и верстка
Коэффициенты «заспамленности»
Вторичность контента
Естественность контента
Общий контентный фон, например, порно-лексика
и ссылки на порно-ресурсы сильно понижают сайт.
5. Контент — тексты страниц
Объѐм текста документов – «портянки» или
лаконичность?
Связанность текстов (например, пейджинг)
Удобочитаемость текста (шрифт, размер, поля)
Простой и понятный, доступный язык
Текст должен быть точно в тему, а не заполнение
пространства рекламным или SEO-шумом
Текст должен отвечать на вопросы пользователя и
соответствовать контентной идеологии сайта!
7. Внешние факторы
Усилилась роль качества доноров
Большое количество «плохих» доноров может снизить
позиции сайта или вообще привести к пессимизации
Большое количество «средних» доноров может быть
«отсечено» Яндексом
Усилилась роль трастовой составляющей для
доноров
8. Анализ ссылочного
окружения
Проблемы ссылочного продвижения
Методика анализа
Анализ выдачи ПС
Анализ ссылочного окружения
Анализ доменов ссылочного окружения
9. Проблемы ссылочного
продвижения
Большие бюджеты на ссылочное окружение
Санкции ПС
Ужесточение Google в декабре 2012 – марте 2013
Методика
Анализ лидеров в выдаче по высококонкуретным
запросам
Соответствие и корреляция выдачи Яндекс и Google
Выявление общих характеристик по ссылочному
окружению
Анализ текстов анкоров
23. Выводы по ссылочному
окружению
Высокая важность качества и количества
(разнообразия) доноров
Важность «географического» соответствия
окружения
Влияние тематичности донора практически не
прослеживается
Естественность анкоров и окружающего текста
крайне важна
Анкоры с прямым вхождением запроса и
безанкорные ссылки
24. Региональные факторы
Гео-привязка сайта
Запросы с городом в запросе ранжируются как
гео-зависымые
Проблемы мультирегиональных сайтов
Ограничение числа регионов
Употребление населенных пунктов в тексте
Ссылки доноров в регионе
Название региона в ссылках
25. Социальные факторы и
сигналы
Социальные сигналы – упоминания и активность
пользователей в социальных сетях
Важна:
Частота и регулярность упоминаний
Общий контентный фон источника упоминаний
Разнообразие источников
26. Факторы эффективности
использования сайта
Google (подтверждено)
Яндекс (спорно)
Скорость загрузки
Современные форматы документов
Семантическая разметка и «микроданные»
27. Факторы юзабилити
Демонстрация лучших качеств предлагаемого товара
или услуги
Мотивация пользователя на совершение действия
Акцент на действии
Доступность страницы (разные типы
браузеров, мобильные устройства)
Скорость загрузки приземляющей страницы
Удобочитаемость контента
Удобство коммуникации (телефон, обратная связь)
Простота элементов (формы и другие активные
элементы)
28. Улучшаем факторы
юзабилити
Четкое представление услуг и цен
Микроформаты -
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&an
swer=99170&topic=21997&ctx=topic
Schema.org - http://schema.org/docs/gs.html
YML - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111425
Четкое представление контактов:
Адрес и карты
Регистрация с справочниках ПС
Доставка
Телефон
Основной акцент на товары и услуги!
Мотивация на совершение покупки (конверсия!!!)
29. Готов ответить на ваши
вопросы!
Иван Никитин
Консалтинговое агентство
«КирКон»
info@kircon.ru www.kircon.ru
