Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса
•
13 likes•2,402 views
Доклад был прочитан мною на V SeoConference в Казани.
Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса
- 1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В ЯМЕ ИСТОРИЯ НЕВИДИМОГО КРИЗИСА
- 2. КТО Я ТАКОЙ Основатель и руководитель агентства Texterra. Специализируемся на практическом контент- маркетинге с 2010 года при том, что… …У нас нет ни одного клиента на КМ
- 3. КМ - ЧТО ЗА ЗВЕРЬ? • Копирайтинг? • Наполнение сайта? • Email- маркетинг, создание инфографики etc?
- 4. ПРИЧИНЫ РОСТА • Рост информационного шума • Фундаментальный кризис рекламы • Увеличение индивидуальных потребностей • Google-2010.
- 5. САЙТ - ЭТО МЕДИА
- 6. ЗАЧЕМ? прибыль выручка К2: из лидов в клиенты К1: из трафика в лиды трафик
- 8. А ПОЧЕМУ?
- 9. ЧЕТЫРЕ СЛАГАЕМЫХ УСПЕХА Стратегия Команда Реализация Аналитика
- 10. КАК ВСЕ ЭТО РАБОТАЕТ? Коммуникационная стратегия Редакционная политика Контент-план Создание контента Промоутирование контента
- 11. ВСЕ ЭТО РАБОТАЛО… …НО!
- 12. 2015 ГОД
- 13. ЗАДРОТЫ ПРОТИВ БОТАНОВ • KeyCollector - для сбора семантики • LSI-копирайтинг • Никакого копирайтинга вообще - только журналистика! • Удержание и вовлечение ! Так ботаны победили задротов
- 14. КОНТЕНТА БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЬШЕ
- 15. 2016 ГОД • SEO-агентства больше не SEO • SMM-агентства больше не SMM • Текстовые биржи теперь биржи контент-маркетинга • Email-маркетинг, инфографика, видео-production - все лепят приставку «КМ» ! Почему? Интересный контент = трафик
- 16. НО ОЧЕНЬ СКОРО ВСЕ ИЗМЕНИТСЯ • Меньше трафика • Меньше степень вовлечения • Меньше расшариваний и лайков И все выше требования к контенту.
- 17. НЕТ, ВЫ НИЧЕГО НЕ ПОНЯЛИ
- 18. ЭТО БУДЕТ НЕ ПРОСТО ВОЛНА
- 20. НУ А ДАЛЬШЕ-ТО ЧТО? • Очередной пост «Как правильно взять кредит?» • 256-й гайд «Как выбрать кофемолку?» • 131-ый ebook «Как установить систему видеонаблюдения в магазине?» • 547-ая инфографика на тему «Как найти себе пару?» от магазина свадебных платьев? ! Время сотен тысяч MFS уже было. На те же грабли?
- 21. Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент
- 22. ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ РЫНКА На фиг ей ваш контент-маркетинг?
- 23. ВРЕМЯ ГУМАНИТАРИЕВ, ПРИТВОРЯЮЩИХСЯ ТЕХНАРЯМИ, ПРОШЛО
- 24. КОНВЕЕР КОНТЕНТА ЭТО НЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
- 25. ДВА ВЫХОДА • Еще более впечатляющая имитация • Создание больших форм
- 26. КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ? • Глубокое знание автором темы (экспертиза) • История, сюжетность, сторителлинг. • Узнаваемые детаи («как верно подмечено»!) • Интересные (оригинальные) авторские мысли. • Эмпатия, доверительная интонация. • Неоднозначность, даже доля эпатажа.
- 27. ПРИНЦИП КМ БОЛЬШИХ ФОРМ • Пусть меньше, еще меньше, еще меньше, еще меньше • Но лучше, еще лучше, еще лучше, еще лучше
- 28. ВСЕ ХОРОШО, НО Где взять столько времени?
- 29. ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С НАРАБОТКИ ЭКСПЕРТИЗЫ • Копирайтер! Не пиши статью, пока не возьмешь интервью у эксперта! • …Пока не станешь экспертом сам! • …Пока не станешь «гуру» тематики!
- 30. ЕДИНИЦА КОНТЕНТА - ЭТО НЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ Выстраивайте по кирпичику контент-стратегию.
- 31. КМ - ЭТО МАРАФОН, А НЕ СПРИНТ
- 32. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА Никогда не бывает достаточным!
- 33. СПАСИБО. ВОПРОСЫ? saveljev@texterra.ru 8 (915) 421 86 65 https://www.facebook.com/denissaveljev