ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

SEO - optimalizace pro vyhledávače

•Download as PPT, PDF•
•
S
seznamVyvojari
1 of 45
Download to read offline
SEO Jaroslav Hlavinka Informační architekt internetových portálů
Kapitola 0 - FAQ
A ty seš jako kdo? • Jaroslav Hlavinka (@neologyc) • Informační architekt internetových projektů – optimalizace všech služeb Seznam.cz – Firmy, zboží, sAuto, sPráce, sBazar a sPousta jiných webů • Kdysi Ataxo, H1.cz
Kdy tohle skončí? Asi za 100 minut, až řeknu: – „Nudné“ nutné základy o SEO – Jak fungují vyhledávače? – Jak děláme SEO v Seznamu? – Jak analyzuji web? – a nakonec pár rad
Přestávky? • Nebudou, sorry. 
Dotazy? • Ptejte se hned, ale ne na každou blbost  • „Složitější“ dotazy odpovím později. Vlak mi jede až někdy po třetí, tak je času dost 
Kapitola 1 - „Nudné" nutné základy o SEO
Search Engine Optimization • nalezitelnost obsahu webu kdekoliv na internetu, ale především ve fulltextových vyhledávačích – to má největší přínos
SEO je jeden ze zdrojů návštěvnosti webu • zpětné odkazy • PPC • SEO • přímé návštěvy • kampaně • affiliate
Plní takto přivedení uživatelé cíle webu? • Web jim musí něco nabídnout – být zajímavý – být konkurenceschopný – být první, nebo nejlepší – mít dobré UX a jasný cíl
SEO v kostce • Co lidé hledají? • Vytvoříme na tyto fráze stránku (IT a SEO) • Hlavní fráze v TITLE a obsahu (IT a SEO) • Prolinkujete (IT a SEO) • Získáváte zpětné odkazy
SEO a marketing • Obecně – pokud o vás jde na internetu slyšet a jste vidět, tak máte i lepší výsledky v SEO – korelace mezi marketingem, brand buildingem a SEO.
Kapitola 2 – Jak fungují vyhledávače?
Historie • SEO včera • SEO dnes ráno • SEO 3.0 (už tam jednou nohou jsme)
Jak vyhledávače fungují? • crawler • indexer • učící data a kalibrátoři • položení a rozklad dotazu • výpočty relevance a řazení, rozhodovací stromy • výdej výsledků
Vyhledávače v ČR • fulltextové: – search.seznam.cz (cca 45%) – google.cokoliv (cca 45%) – zbytek – Bing, Centrum s Google, ICQ (cca 10%) • jiné vyhledávače: – facebook.com – twitter.com – zboží.cz – firmy.cz – mapy.cz – ...
Jak sledovat trendy ve vyhledávačích? • testujte sami • ověřujte testy jiných – SEOmoz • blogy Google Inside Search a Fulltext Seznam • nápovědy vyhledávačů • patenty u Google • stav SERP na konkurenční fráze „půjčky“, „povinné ručení“ a naopak málo konkurenční fráze
Kapitola 3 – Jak děláme SEO v Seznamu?
SEO v Seznamu 1. Uživatel 2. Uživatel 3. Uživatel 4. Obchodní a jiné cíle webu 5. SEO
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 1 • Pochopení cílů webu • Analýzy • Nastavení KPI • Strategie, prioritizace problémů • Školení administrátorů • Úpravy podle analýz a priorit • Test před a po spuštění
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 2 • Získávání odkazů • Sledování stavu • Reportování • Rozšiřování obsahu • Konzultace
Jak na SEO u nových webů a velkých redesignů? • Dostat se do projektu co nejdříve • Pak je to stejné jako u běžícího projektu
2 „typy“ SEO v Seznamu 1. SEO Basic 2. SEO Advanced
Kapitola 4 – Jak analyzuji web?
Analýza hledaných klíčových slov • Co lidi hledají? • Proč to hledají? • Relevantní fráze – splní cíle webu? • Kde získat fráze? • Nástroje na vyhodnocení • Jaký je výstup? • IA, copywriter, vzory a doporučení pro vytváření obsahu, titulků a popisků
Analýza technických faktorů webu • překážky v indexaci • onpage faktory – obsahové faktory – technické faktory – optimalizace SERP • offpage faktory • zakázané techniky
Překážky v indexaci • JavaScript, Flash • závislost obsahu na nastavení na straně uživatele • na stránku nevedou odkazy • špatné nastavení čehokoliv • prasácký HTML kód • nestálá URL • Anti-DDOS • uspíšení indexace?
Onpage faktory – obsahové faktory • Textový obsah stránky • Titulek • Informační architektura • Interní odkazy • Nadpis H1 • Obrázky, videa a jiný typ obsahu
Onpage faktory – technické faktory • Duplicity, podobný obsah • Přesměrování 302/301 • formát URL • sitemap.xml, robots.txt
Onpage faktory – optimalizace SERP • Rich Snippet – mikrodata a struktura obsahu • Snippet – meta description • Osnovy • Universal search • Hinty
Offpage faktory • Odkazy a zmínky • CTR ze SERP
Offpage faktory – ideální odkaz • na navštěvované stránce • přímý a vedoucí na správnou URL • s klíčovým slovem v anchor textu • z tematicky podobné stránky • v textu obsahu • dofollow • permanentní
Zakázané techniky • schované odkazy, texty • klamné přesměrování JavaScriptem • různý obsah pro různé user-agenty
Analýza odkazového profilu • MajesticSEO, Google Webmaster Tools • kde vedou odkazy a jak jejich sílu po webu dále distribuovat?
Jak získávat odkazy? • V Seznamu zatím „nezískáváme“ odkazy, odkazy přibývají samy, kvůli přidané hodnotě webů – odkazy z jiných služeb – aplikace – přidaná hodnota služby – návody – affiliate – partnerství – PR, brand building
Největší SEO potíže Seznamu • Absence unikátního obsahu • JavaScriptové aplikace
Kapitola 5 – Pár rad
Co udělat jako inhouse SEO konzultant? • Poznejte cíle, potřeby a možnosti webů • Bavte se s důležitými lidmi – produkťáci, šéfové • Dostaňte se co nejdříve do procesu tvorby webu • Získejte co nejdříve dobrou reputaci • Školte, upravujte procesy a vytvářejte manuály • Komunikujte, komunikujte, komunikujte
Jak na SEO vydělat? • Tvorba aplikací pro usnadnění práce – MajesticSEO, SEOmoz, Collabim, Screaming Frog • Vlastní weby • SEO konzultace
Které nástroje pomohou? • Google Webmaster tools • Google Analytics • Google Refine • MajesticSEO, Ahrefs • Collabim
áě
Co jsme si řekli? • Jak fungují vyhledávače? • Jak dělat dlouhodobé SEO? • Jak analyzovat weby? • Nějaké fintičky a rady
Otázky? Nemáte? Báječně 
Díky za pozornost! Jaroslav Hlavinka – www.jarynoviny.cz
SEO - optimalizace pro vyhledávače

More Related Content

SEO - optimalizace pro vyhledávače

  • 1. SEO Jaroslav Hlavinka Informační architekt internetových portálů
  • 3. A ty seš jako kdo? • Jaroslav Hlavinka (@neologyc) • Informační architekt internetových projektů – optimalizace všech služeb Seznam.cz – Firmy, zboží, sAuto, sPráce, sBazar a sPousta jiných webů • Kdysi Ataxo, H1.cz
  • 4. Kdy tohle skončí? Asi za 100 minut, až řeknu: – „Nudné“ nutné základy o SEO – Jak fungují vyhledávače? – Jak děláme SEO v Seznamu? – Jak analyzuji web? – a nakonec pár rad
  • 6. Dotazy? • Ptejte se hned, ale ne na každou blbost  • „Složitější“ dotazy odpovím později. Vlak mi jede až někdy po třetí, tak je času dost 
  • 7. Kapitola 1 - „Nudné" nutné základy o SEO
  • 8. Search Engine Optimization • nalezitelnost obsahu webu kdekoliv na internetu, ale především ve fulltextových vyhledávačích – to má největší přínos
  • 9. SEO je jeden ze zdrojů návštěvnosti webu • zpětné odkazy • PPC • SEO • přímé návštěvy • kampaně • affiliate
  • 10. Plní takto přivedení uživatelé cíle webu? • Web jim musí něco nabídnout – být zajímavý – být konkurenceschopný – být první, nebo nejlepší – mít dobré UX a jasný cíl
  • 11. SEO v kostce • Co lidé hledají? • Vytvoříme na tyto fráze stránku (IT a SEO) • Hlavní fráze v TITLE a obsahu (IT a SEO) • Prolinkujete (IT a SEO) • Získáváte zpětné odkazy
  • 12. SEO a marketing • Obecně – pokud o vás jde na internetu slyšet a jste vidět, tak máte i lepší výsledky v SEO – korelace mezi marketingem, brand buildingem a SEO.
  • 13. Kapitola 2 – Jak fungují vyhledávače?
  • 14. Historie • SEO včera • SEO dnes ráno • SEO 3.0 (už tam jednou nohou jsme)
  • 15. Jak vyhledávače fungují? • crawler • indexer • učící data a kalibrátoři • položení a rozklad dotazu • výpočty relevance a řazení, rozhodovací stromy • výdej výsledků
  • 16. Vyhledávače v ČR • fulltextové: – search.seznam.cz (cca 45%) – google.cokoliv (cca 45%) – zbytek – Bing, Centrum s Google, ICQ (cca 10%) • jiné vyhledávače: – facebook.com – twitter.com – zboží.cz – firmy.cz – mapy.cz – ...
  • 17. Jak sledovat trendy ve vyhledávačích? • testujte sami • ověřujte testy jiných – SEOmoz • blogy Google Inside Search a Fulltext Seznam • nápovědy vyhledávačů • patenty u Google • stav SERP na konkurenční fráze „půjčky“, „povinné ručení“ a naopak málo konkurenční fráze
  • 18. Kapitola 3 – Jak děláme SEO v Seznamu?
  • 19. SEO v Seznamu 1. Uživatel 2. Uživatel 3. Uživatel 4. Obchodní a jiné cíle webu 5. SEO
  • 20. Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 1 • Pochopení cílů webu • Analýzy • Nastavení KPI • Strategie, prioritizace problémů • Školení administrátorů • Úpravy podle analýz a priorit • Test před a po spuštění
  • 21. Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 2 • Získávání odkazů • Sledování stavu • Reportování • Rozšiřování obsahu • Konzultace
  • 22. Jak na SEO u nových webů a velkých redesignů? • Dostat se do projektu co nejdříve • Pak je to stejné jako u běžícího projektu
  • 23. 2 „typy“ SEO v Seznamu 1. SEO Basic 2. SEO Advanced
  • 24. Kapitola 4 – Jak analyzuji web?
  • 25. Analýza hledaných klíčových slov • Co lidi hledají? • Proč to hledají? • Relevantní fráze – splní cíle webu? • Kde získat fráze? • Nástroje na vyhodnocení • Jaký je výstup? • IA, copywriter, vzory a doporučení pro vytváření obsahu, titulků a popisků
  • 26. Analýza technických faktorů webu • překážky v indexaci • onpage faktory – obsahové faktory – technické faktory – optimalizace SERP • offpage faktory • zakázané techniky
  • 27. Překážky v indexaci • JavaScript, Flash • závislost obsahu na nastavení na straně uživatele • na stránku nevedou odkazy • špatné nastavení čehokoliv • prasácký HTML kód • nestálá URL • Anti-DDOS • uspíšení indexace?
  • 28. Onpage faktory – obsahové faktory • Textový obsah stránky • Titulek • Informační architektura • Interní odkazy • Nadpis H1 • Obrázky, videa a jiný typ obsahu
  • 29. Onpage faktory – technické faktory • Duplicity, podobný obsah • Přesměrování 302/301 • formát URL • sitemap.xml, robots.txt
  • 30. Onpage faktory – optimalizace SERP • Rich Snippet – mikrodata a struktura obsahu • Snippet – meta description • Osnovy • Universal search • Hinty
  • 31. Offpage faktory • Odkazy a zmínky • CTR ze SERP
  • 32. Offpage faktory – ideální odkaz • na navštěvované stránce • přímý a vedoucí na správnou URL • s klíčovým slovem v anchor textu • z tematicky podobné stránky • v textu obsahu • dofollow • permanentní
  • 33. Zakázané techniky • schované odkazy, texty • klamné přesměrování JavaScriptem • různý obsah pro různé user-agenty
  • 34. Analýza odkazového profilu • MajesticSEO, Google Webmaster Tools • kde vedou odkazy a jak jejich sílu po webu dále distribuovat?
  • 35. Jak získávat odkazy? • V Seznamu zatím „nezískáváme“ odkazy, odkazy přibývají samy, kvůli přidané hodnotě webů – odkazy z jiných služeb – aplikace – přidaná hodnota služby – návody – affiliate – partnerství – PR, brand building
  • 36. Největší SEO potíže Seznamu • Absence unikátního obsahu • JavaScriptové aplikace
  • 37. Kapitola 5 – Pár rad
  • 38. Co udělat jako inhouse SEO konzultant? • Poznejte cíle, potřeby a možnosti webů • Bavte se s důležitými lidmi – produkťáci, šéfové • Dostaňte se co nejdříve do procesu tvorby webu • Získejte co nejdříve dobrou reputaci • Školte, upravujte procesy a vytvářejte manuály • Komunikujte, komunikujte, komunikujte
  • 39. Jak na SEO vydělat? • Tvorba aplikací pro usnadnění práce – MajesticSEO, SEOmoz, Collabim, Screaming Frog • Vlastní weby • SEO konzultace
  • 40. Které nástroje pomohou? • Google Webmaster tools • Google Analytics • Google Refine • MajesticSEO, Ahrefs • Collabim
  • 41. áě
  • 42. Co jsme si řekli? • Jak fungují vyhledávače? • Jak dělat dlouhodobé SEO? • Jak analyzovat weby? • Nějaké fintičky a rady
  • 44. Díky za pozornost! Jaroslav Hlavinka – www.jarynoviny.cz