SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign ղíáí České televize z pohledu SEO
•
0 likes•377 views
Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?
More Related Content
What's hot (20)
Similar to SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign ղíáí České televize z pohledu SEO (20)
More from Taste (20)
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign ղíáí České televize z pohledu SEO
- 1. www.ceskatelevize.cz Redesign ղíáí ČT SEO nástrahy a dobrodružství Šárka Jakubcová @Sarka_Tyczka
- 2. www.ceskatelevize.cz Proč Česká televize dělá a potřebuje SEO?
- 6. www.ceskatelevize.cz Historie ղíáí • První verze se objevila v roce 2004 • Poslední verze fungovala od roku 2011 do 2021 • Redesign jsme spustili v prosinci 2021 =
- 7. www.ceskatelevize.cz % Návštěvnost video platformy • Průměrně 250 000 návštěv denně • Průměrně 176 000 uživatelů denně • 65 % organická návštěvnost • 30 % přímá návštěvnost • 5 % ostatní zdroje
- 8. www.ceskatelevize.cz # • Počet pořadů: 35 500 • Počet epizod: 600 500 • Počet video bonusů: 39 600 • Počet kategorií: 310 Obsah katalogu ղíáí
- 9. www.ceskatelevize.cz % ղíáí a index Google 4 000 000 14 000 000 Indexed pages Excluded pages
- 10. www.ceskatelevize.cz Celkový počet stránek jsme odhadli na 20-40 milionů
- 11. www.ceskatelevize.cz ! SEO rizika redesignu • Neschopnost vyhledávačů efektivně projít, reindexovat a zobrazit nový obsah • Neschopnost uživatelů najít požadovaný obsah ve vyhledávačích • Citelný a dlouhodobý propad návštěvnosti • Nedostupnost veřejnoprávního obsahu pro koncesionáře
- 12. www.ceskatelevize.cz # Fáze redesignu • Mapování originálního řešení a analýzy • SEO checklist a jeho implementace • Testování, spouštění a ladění • Vyhodnocení a plánování dalších kroků
- 13. www.ceskatelevize.cz Analýza původního řešení Použili jsme následující data • Interní databáze • Crawl – vzorek 1 mil. URL ze všech subdomén • Crawl – vzorek 1 mil. HTML stránek www.ceskatelevize.cz • Data z Google Analytics a BigQuery • Data ze Search Console • Data z Majestic and Ahrefs • Analýza klíčových slov
- 14. www.ceskatelevize.cz Silné stránky webu • Kvanta originálního a populárního obsahu • Super silný a přirozený odkazový profil +
- 15. www.ceskatelevize.cz Perfektně vyladěné SEO Všechno bez jediné chybičky! +
- 17. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Verzování URL https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani https://ceskatelevize.cz/ivysilani/ http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani http://ceskatelevize.cz/ivysilani/ Výchozí verze: https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/
- 18. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Verzování URL Slash / non-slash • https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani 315 587 interních linků • https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/ 704 099 interních linků
- 19. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Slash / Non-slash 69% 31% https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/ https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani
- 22. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Výpisové stránky Chcete si vybrat film? https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/filmy https://www.ceskatelevize.cz/porady/filmy https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/filmy/ https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/vyber/filmy-serialy/
- 23. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Celkem jsme na doménách ČT našli okolo 120 různých typů duplicitního obsahu!
- 24. www.ceskatelevize.cz Nekonzistentní struktura URL Co pořad, to samostatný web
- 25. www.ceskatelevize.cz Nekonzistentní struktura URL Stránkování na doméně www.ceskatelevize.cz ?page= ?pg= ?strana= ?stranka= ?pageDiv= ?from= ?chapter= -
- 26. www.ceskatelevize.cz Zombie pages cca 5 milionů stránek s nulovou návštěvností Na 90% stránek sekundárního obsahu nebyl za loňský rok ani jeden uživatel!
- 30. www.ceskatelevize.cz Vůbec žádná on-page optimalizace
- 32. www.ceskatelevize.cz SEO strategie a její implementace
- 33. www.ceskatelevize.cz # • Dokončení https migrace • Sjednocení a redirecty verzování URL • Čištění původního redirect pekla • Zamezení vytváření nepotřebných URL • Opravy v globálním interním prolinkování Čištění indexu a crawl budget před redesignem
- 36. www.ceskatelevize.cz Odstranění zbytečných URL z indexu • URL formuláře Napište nám • URL připomenutí ř • URL sdílení ř • URL přidání příspěvku do diskuze Noindex + Disallow
- 37. www.ceskatelevize.cz Zamezení tvorby zbytečných URL URL kontaktního formuláře ze stránky ř https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/napoveda/kontaktni- formular/?program-url=/ivysilani/10220197828-co-dite-to- muzikant/30929434018/
- 38. www.ceskatelevize.cz % Google index před pročištěním 4 000 000 14 000 000 Indexed pages Excluded pages
- 39. www.ceskatelevize.cz - Google index po pročištění a spuštěném redesignu
- 40. www.ceskatelevize.cz # • Architektura URL a obsahu • Rendering JavaScriptu (React) • Kvalita obsahu a jeho administrace • On-page optimalizace • Technické specifikace • Příprava redirectů SEO checklist 40 podrobných specifikací pro vše s čím souvisí SEO
- 41. www.ceskatelevize.cz • Eliminace duplicitního obsahu • Spojení a tematické rozšíření kategorií na nových URL • Pořady a epizody na stejných URL • Sjednocená struktura video bonusů na nových URL • Zneškodnění zombie pages • Sekundární obsah částečně zachován na původních URL Struktura URL a obsahu Cílem je zachovat maximum původních URL
- 42. www.ceskatelevize.cz ! SEO a JavaScript Server side rendering Nové URL kategorií byly v indexu do druhého dne!
- 43. www.ceskatelevize.cz • Vyhledávač musí poznat, že je na stránce video • Videa ve streamu nejsou v klasickém HTML tagu • Stream nemá URL souboru s videem • Nutnost strukturovaných dat VideoObject (Schema.org) • OG and Twitter cards meta data také pomohou Optimalizace videí Základ obsahu je video stream
- 44. www.ceskatelevize.cz ! loadbalancer > web server > application server > administrace • Příprava redirectů pro každou typovou stránku zvlášť • Použití co nejjednodušších pravidel (s výjimkami) • Pravidla jsme založili na adresářích a parametrech • Všechny rušené nebo změněné URL vždy na nejbližší obsah • Tam, kde to šlo, jsme použili 308 Permanent redirect • Hodiny a dny intenzivního testování a oprav po spuštění Příprava nových redirectů
- 47. www.ceskatelevize.cz ✅ Zachování organické návštěvnosti bez propadů ✅ Přivedení nové a silné návštěvnosti na nový systém kategorií videí ✅ Správně provedené redirecty a rychlá reindexace důležitého obsahu ✅ Sjednocení obsahu a minimalizace počtu duplicit ✅ Pročištění indexu a snížení počtu zaindexovaných stránek ✅ Žádné nové chyby procházení v rámci ղíáí Co se podařilo
- 48. www.ceskatelevize.cz ❌ Strukturovaná data a zlepšení výkonu ve video vyhledávání ❌ Obrázkové SEO a zlepšení výkonu v obrázkovém vyhledávání ❌ Opravy broken links a práce s odkazovým profilem ❌ Kompletní realizace sitemap Co se zatím nepodařilo
- 49. www.ceskatelevize.cz SEO je nedílnou součástí každého redesignu… …speciálně pro větší weby!
- 50. www.ceskatelevize.cz • Nová technologie video playeru • Indexovatelné URL jednotlivých částí videí • Nový TV program lépe napojený na ղíáí • Vylepšená struktura a kvalita sekundárního obsahu • Příprava systému štítkování a výběru videí dle témat • Databáze autorů a účinkujících Co je v plánu dál
- 52. Hledáme posilu pro obsahové SEO: • ČT24 • ČT sport
- 53. www.ceskatelevize.cz Díky za pozornost! Šárka Jakubcová @Sarka_Tyczka sarka.jakubcova@ceskatelevize.cz +420 776 379 224 Česká televize Kavčí hory, 140 70 Praha 4