SEO-data для маркетинг инсайтов - Владислав Моргун 16.06 PRJCTR.com.ua
•
3 likes•1,979 views
Презентация из выступления на "Hacketing — міні-конференція з growth hacking" https://www.facebook.com/events/467183630382157/ Продовжуємо формат міні-конференцій від Проджектора. 16 червня запрошуємо вас на «Hacketing» — міні-конференцію з growth hacking від маркетинг-фахівців Talkable, Quokka.io, ЛУН & Flatfy, Внутри EVO та The Growth Revolution. https://prjctr.com.ua/events/hucketing-mini-conference.html О лекции: SEO-data для маркетинг инсайтов — Чем SEOшники могут помочь маркетологам? — Какие данные можно использовать и как? — Какие сервисы будут полезны маркетологам.
SEO-data для маркетинг инсайтов - Владислав Моргун 16.06 PRJCTR.com.ua
- 2. Сайт #1 по недвижимости в Украине Международный бренд ЛУН Запущено 37 стран > 4 млн. > 3 млн. пользователей в месяц пользователей в месяц
- 3. Product SEO = = (crawlability + indexability + rankability) + good user experience + data analyze + marketing
- 4. Development SEO SEO & Analyze Development & SEO Development & SEO (Continuous delivery) Timeline разработки 1 2 3 Then Now
- 6. Компетенции и роли - роль - компетенции
- 8. Семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и полностью охватывают тематику сайта При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта
- 9. Типы запросов Транзакционные (совершить действие) Информационные (найти информацию) Навигационные (перейти к определенному ресурсу) Коммерческие Некоммерческие Геозависимые Геонезависимые *ну и стандартно ВЧСЧНЧ и ВКСКНК Сезонные несезонные Периодические событийные
- 10. Intent There’s no such thing as people typing in random queries without a reason for typing in those queries. A searcher must have intent. User intent is the goal someone has in mind when typing a query into Google. Neil Patel, co-founder of Crazy Egg, Hello Bar and KISSmetrics
- 13. Навигационный Информационный Транзакционный Интент: доступ к определенному ресурсу Интент: получить информацию, которая может быть в нескольких источниках Интент: совершить определенное действие Примеры: “facebook”, “лун”, “privat24 логин” Примеры: “обзор iphone x”, “как лечить простуду” Примеры: “записаться на курс”, “забронировать столик” Интенты запросов по типам
- 14. AWARENESS FAMILIARITY CONSIDERATION PURCHASE LOYALTY цветы когда растут ромашки как отличить хризантему от ромашки купить ромашки киев доставка ромашек фирма “одуванчик”
- 15. ВЧ + ВК НЧ + НК Тяжело ранжироваться и конвертировать Легко Короткие фразы Средние Естественный язык
- 16. bit.ly/2HR4djr
- 17. LSA Латентно-семантический анализ — это метод обработки информации на естественном языке, анализирующий взаимосвязь между коллекцией документов и терминами в них встречающимися, сопоставляющий некоторые факторы (тематики) всем документам и терминам.
- 18. Hummingbird Понимание естественной человеческой речи, глубокое понимание смысла запроса, синонимов и прочих факторов, в результате чего, пользователь может получать в выдаче результаты, которые могут быть релевантными не по ключевому запросу, а по его сути.
- 19. Rankbrain Самообучающаяся система построения выдачи от Google, которая ищет релевантные ответы на запрос пользователя, основываясь на таких факторах, как история запросов, поведение пользователей, контекст страниц.
- 20. Voice search 50% of all searches will be voice searches by 2020 according to comscore
- 21. 2015
- 22. 2016
- 24. Определяющие слова - Купить - Заказать - Подписаться - Скачать - Посмотреть - Как - Где - Сколько - Почему - ...
- 25. SERP
- 27. Knowledge Graph
- 28. Knowledge Graph
- 30. Ads
- 31. Карты
- 32. Featured snippet
- 33. Featured snippet
- 34. Начальные ВЧ запросы G.Adwords & Y.Wordstat (KeyCollector) Поисковые подсказки (KeyCollector,Rush Analytics,Serpstat) Sitemap & meta конкурентов Алгоритм сбора семантического ядра Похожие запросы (KeyCollector) Semrush (all) Ahrefs (Keywords, Anchors,Paid) Serpstat (all) Аналитика (Analytics, Metrika) Bukvarix KeyCollector (агрегируем и кластеризируем)
- 38. Обратные ссылки
- 40. Content Explorer и популярные темы bit.ly/2JFj6vb
- 41. Алерты в Google и Ahrefs bit.ly/2tbVgvV
- 42. Аналитика
- 43. Analytics - Audience -> User Explorer - Audience -> Users Flow - Behavior -> Site Search -> Search Terms
- 46. УТП в description и PPC bit.ly/2HQtqdV
- 47. Что дальше?
- 48. Audience surveys
- 50. Владислав Моргун SEO Team-lead ЛУН & Flatfy facebook.com/vladislav.morgun.3 t.me/m0r9un vlad.morgun@lun.ua О нас: team.lun.ua