Sexisme i publicitat_Patrícia Agüera Pàmies_Seminari EEEC_2011
•Download as ODP, PDF•
0 likes•2,242 views
Presentació realitzada al Seminari d'Educació en Comunicació de l'Escola d'Estiu d'AulaMèdia (juliol 2011) sobre una experiència educativa relacionada amb el sexisme i els mitjans de comunicació, en especial la publicitat.
Sexisme i publicitat_Patrícia Agüera Pàmies_Seminari EEEC_2011
- 1. VI Escola d'Estiu d'Educació en Comunicació Seminari d'Educació en Comunicació Juliol de 2011
- 2. Sexisme i publicitat Patrícia Agüera Pàmies Cofundadora de FEMTICC. Igualtat i tecnologies
- 5. Esther, alumna de 3r d'ESO que ha participat en un projecte educatiu sobre sexisme i publicitat i avui és aquí.
- 6. L'origen d'aquesta ponència... Presentació del projecte educatiu Ponent: docent de Llengua castellana i Literatura a Secundària.
- 7. Nivell de 3r d'ESO: es treballa sobre l'argumentació principalment en aquesta assignatura.
- 8. Curs 2010-2011: projecte (amb un grup de 26 alumnes de 3r d'ESO) sobre sexisme, publicitat i mitjans de comunicació, amb l'objectiu de treballar sobre l'argumentació (producte final: debat radiofònic) a partir de: l'anàlisi crítica d'imatges fixes i en moviment,
- 9. la identificació d'estereotips de gènere,
- 10. valors com la igualtat entre gèneres, etc. A continuació compartirà amb vosaltres les seves reflexions sobre aquesta qüestió i també sobre l'experiència pedagògica que ha viscut enguany.
- 11. ATENCIÓ, PREGUNTA: Quin significat doneu al terme “ sexisme ” ?
- 12. Algunes definicions sobre el terme “sexisme”... * Consultar l'article “sexismo” a la Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Sexismo * Discriminación o valoración de las personas según su sexo . http://clave.librosvivos.net/ *Actitud discriminatoria de quien infravalora a las personas del sexo opuesto o hace distinción de las personas según su sexo. http://www.diccionarios.com/ *Discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro . http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=sexismo *Tendencia discriminatoria que valora a las personas en razón de su sexo, sin atender a otras consideraciones, como su trabajo o sus aptitudes . http://www.wordreference.com/definicion/sexismo
- 13. Per tant, creieu que el sexisme només es relaciona amb el gènere femení?
- 14. Publicitat i... ètica? Existeixen diversos codis d'ètica publicitària, com per exemple:
- 15. Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español
- 16. Código de conducta publicitaria (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial)
- 17. Código deontológico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista)
- 18. Código deontológico para publicidad infantil
- 19. Publicitat i... ètica? (2) Código de conducta publicitaria (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial): Article 10 de la pàg.4 sobre publicitat discriminatòria: “ La publicidad no sugerirá circunstancias de discriminación ya sea por razón de raza, nacionalidad, religión, sexo u orientación sexual, ni atentará contra la dignidad de la persona. En particular, se evitarán aquellos anuncios que puedan resultar vejatorios o discriminatorios para la mujer ”.
- 21. Publicitat i... ètica? (3) Código deontológico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre “Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad”: Bajo ningún concepto se utilizarán mensajes que inciten a agresividad, malos tratos o violencia hacia las mujeres .
- 22. El discurso publicitario no puede contener mensajes que atenten contra la dignidad de las mujeres o muestren situaciones denigrantes o vejatorias.
- 23. Anuncis denigrants i violents... només en el passat?
- 24. ...o actualment també es veuen anuncis violents i denigrants?
- 25. No ens oblidem que... A la pàgina 9 de la publicació Recomanacions sobre el tractament de la violència masclista als mitjans de comunicació , impulsada per diverses entitats, es diu que “ l’elaboració i la difusió de continguts i de publicitat que incitin a la violència masclista, la justifiquin o la banalitzin resten prohibides , d’acord amb l’article 22 de la Llei 5/2008 del dret de les dones a eradicar la violència masclista ”
- 27. Per això potser calen campanyes com aquesta...
- 29. Perquè no ens trobem intervencions urbanes com aquesta...
- 30. Publicitat i... ètica? (4) Código deontológico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre “Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad”: Los productos anunciados no incitarán a un consumo que ponga en peligro la salud, evitándose especialmente la publicidad que pueda inducir a trastornos en la alimentación invitando a seguir dietas peligrosas asociadas al éxito personal, profesional o social .
- 31. Hi ha anuncis perillosos? Fotografia feta per una alumna de 3r d'ESO (Elea C.) durant el curs 2010-2011
- 32. Hi pot haver alguna relació entre certs anuncis i intervencions urbanes com aquestes...?
- 33. Publicitat i... ètica? (5) Código deontológico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre “Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad”: Los mensajes publicitarios no deben inducir a comportamientos que impliquen riesgos o peligro para la seguridad de las niñas, adolescentes o mujeres en general.
- 34. Deben rechazarse actitudes, comportamientos y situaciones discriminatorias o que incluyan mensajes sexistas que atribuyan a las mujeres un papel subordinado con respecto al hombre . Article 9 del mateix codi, sobre el llenguatge sexista: “Teniendo en cuenta la importancia del lenguaje, pues se nutre y se canaliza a través del imaginario colectivo, se recomienda asimismo velar por un uso no sexista del lenguaje en el discurso publicitario ”.
- 35. Fins i tot les “angeletes” cauen! Anunci recomanat per un alumne de 3r d'ESO (Martí M.) durant el curs 2010-2011
- 36. Publicitat i... ètica? (6) Código deontológico para publicidad infantil : 2. Reconocer la naturaleza imitativa de los niños/as pequeños debe llevar a los anunciantes a extremar sus cuidados para no hacer que la violencia sea atractiva o presentarla como un método aceptable para conseguir metas sociales o personales . 3. Reconocer que la publicidad puede jugar un papel en la educación infantil debe hacer que los anunciantes transmitan la información de forma sincera y precisa, conscientes de que el niño/a puede aprender cosas de la publicidad que afecten a su salud y a su bienestar .
- 37. La presentació d'aquestes joguines pot afectar el “benestar” de nenes i nens? Aquesta imatge del joc de la batalla naval la va trobar una alumna de 3r d'ESO (Carla O.)
- 38. Publicitat i... ètica? (7) Código deontológico para publicidad infantil : 4. Los anunciantes deberán capitalizar el potencial de la publicidad para influir en el comportamiento haciendo anuncios de buen gusto y, siempre que sea posible, que contengan referencias a conductas positivas, beneficiosas y pro-sociales, tales como la amistad, la amabilidad, la honestidad, la justicia , la generosidad, la protección del medio ambiente y el respeto tanto a los demás como a los animales. Además, la publicidad no debe presentarse de una manera provocativa sexualmente .
- 39. Nenes i publicitat... 3 darreres imatges trobades per una alumna de 3r d'ESO (Esther A.) Què es pretén amb aquests anuncis i qui en surt més perjudicat/ada? Us sembla que s'hi respecta l'ètica publicitària i els drets de la infància?
- 40. Publicitat, dones... i homes? A la pàgina web de l'Institut Català de les Dones existeix un apartat sobre els mitjans de comunicació on es diu el següent:
- 41. “ Transformar la visió androcèntrica de la societat actual requereix actuar en molts àmbits, entre els quals destaquen els mitjans de comunicació . La representació de les dones en els mitjans de comunicació i en la publicitat encara està lluny de ser una imatge normalitzada. En una societat en la qual són punts de referència i projectors d’estils de vida imitables per a moltes persones , encara trobem imatges de dones fortament estereotipades ”. HI ESTEU D'ACORD? PER QUÈ?
- 42. Què ens volen vendre...?
- 43. La pressió que s'exerceix sobre les persones augmenta i es va estenent
- 44. Materials educatius i temes per treballar a classe Selecció d'anuncis (sexistes, igualitaris) i articles sobre publicitat.
- 45. Decàleg d'identificació del sexisme en la publicitat publicat per l'Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista.
- 46. Fragments de la novel·la de Gemma Lienas El diari lila de la Carlota .
- 47. Reportatge documental 50 años de... la mujer, cosa de hombres , d'Isabel Coixet.
- 48. “ Sexisme... encara? ”, dins el blog Una ciutadania crítica , de Xavier Breil. Els estereotips de gènere i els mites femenins, el sexe com a forma de violència i reclam en la publicitat i l'ús del cos de les dones com a objecte de desig, els cànons de bellesa vehiculats per la publicitat, la imatge deformada de les actituds i el poder dels homes, etc.
- 49. Conscienciació de la societat sobre la qüestió del sexisme a partir de campanyes publicitàries.
- 50. Presentació d'institucions a les quals adreçar queixes, com ara l' Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació, l' ICD , l' Instituto de la Mujer , etc.
- 51. Si us animeu a treballar sobre aquesta qüestió a classe... Article a AulaMèdia sobre el projecte educatiu dut a terme enguany al voltant del sexisme, la publicitat i els mitjans de comunicació (publicació prevista pel mes de setembre de 2011)
- 52. Si necessiteu qualsevol material o més informació, o bé si voleu enviar-nos material o explicar-nos les vostres experiències, escriviu a: [email_address]
- 53. I si voleu preguntar... endavant!