Share of voice mezeluri octombrie-decembrie 2017 vs 2016
0 likes97 views
Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Mezeluri fierte/afumate in perioada octombrie-decembrie 2017 vs 2016? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.
More Related Content
Similar to Share of voice mezeluri octombrie-decembrie 2017 vs 2016 (7)
More from Sandra Bojan (20)
Share of voice mezeluri octombrie-decembrie 2017 vs 2016
- 1. OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 Category Review Mezeluri fierte/afumate ambalate
- 2. OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 PCS = poza/insertie SNU= unitatea ponderata SKU = SKU Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga: 1 PCS (poza/insertie) 3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite) 7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata) EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in % EVOL YTD Pts = evolutie in puncteprocentuale (diferenta dintre % in 2017 minus2016) EVOL YTD Val = valoare absoluta TOATE MARCILE = 100% INDEX FOLOSIT: POZE RETAILERI: Piata analizata: Mezeluri fierte/afumate ambalate : - CARNATI AFUMATI/VEGETALI - CREMWURSTI - MORTADELLA - PARIZER FIERT/AFUMAT - SALAM FIERT/AFUMAT AMBALAT - SPECIALITATI MEZELURI AMBALATE - SUNCA
- 3. Share of Voice OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 4. Analiza piete OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 MEZELURI FIERTE/AFUMATE 873 83.3% 704 83.0% -169 -19% -0.3 MEZELURI FIERTE/AFUMATE FELIATE AMBALATE 175 16.7% 144 17.0% -31 -18% 0.3 Piete Mezeluri fierte/afumate ambalate Nr. poze 2016 (val. abs) SOV poze 2016 (%) Nr. poze 2017 (val. abs) SOV poze 2017 (%) Evol. poze 2017 vs 2016 (val. abs) Evol. poze 2017 vs 2016 (%) Evol. SOV 2017 vs 2016 (pct. procentuale)
- 5. Analiza piete OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 CARNATI AFUMATI/VEGETALI 87 10.0% 85 12.1% -2 -2% 2.1 CREMWURSTI 118 13.6% 87 12.4% -31 -26% -1.2 MORTADELLA 9 1.0% 11 1.6% 2 22% 0.6 PARIZER FIERT/AFUMAT 59 6.8% 29 4.1% -30 -51% -2.7 SALAM FIERT/AFUMAT AMBALAT 262 30.2% 196 28.0% -66 -25% -2.2 SPECIALITATI MEZELURI AMBALATE 286 32.9% 245 35.0% -41 -14% 2.1 SUNCA 47 5.4% 49 7.0% 2 4% 1.6 Evol. poze 2017 vs 2016 (val. abs) Evol. poze 2017 vs 2016 (%) Evol. SOV 2017 vs 2016 (pct. procentuale) Piete Mezeluri fierte/afumate ambalate Nr. poze 2016 (val. abs) SOV poze 2016 (%) Nr. poze 2017 (val. abs) SOV poze 2017 (%)
- 6. Share of Voice OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 CAROLI 188 21.5% 174 24.7% -14 -7% 3.2 CRIS-TIM 86 9.9% 96 13.6% 10 12% 3.7 ALDIS 74 8.5% 40 5.7% -34 -46% -2.8 FOX 39 4.5% 40 5.7% 1 3% 1.2 IFANTIS 45 5.2% 33 4.7% -12 -27% -0.5 MEDA PROD 17 1.9% 20 2.8% 3 18% 0.9 ANGST 36 4.1% 18 2.6% -18 -50% -1.5 Alte Marci 388 44.4% 283 40.2% -105 -27% -4.2 Total selectare marci 873 100.0% 704 100.0% -169 -19% Evol. poze 2017 vs 2016 (%) Evol. SOV 2017 vs 2016 (pct. procentuale) Producatori Share of Voice Nr. poze 2016 (val. abs) SOV poze 2016 (%) Nr. poze 2017 (val. abs) SOV poze 2017 (%) Evol. poze 2017 vs 2016 (val. abs)
- 7. Dintre producatorii analizati, Cris-Tim are cea mai mare crestere in Share of Voice de 3,7 puncte procentuale in octombrie- decembrie 2017, avand un numar de promotii cu 10 insertii mai multe fata de 2016. Aldis a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 2,8 puncte procentuale, avand un numar de promotii cu 34 insertii mai putine fata de aceeasi perioada a anului trecut. Fox a avut o crestere in cataloage cu 3% in octombrie-decembrie 2017 vs aceeasi perioada a anului trecut. Share of Voice-ul sau inregistrand o crestere de 1,2, puncte procentuale. Deoarece Infantis a promovat cu 12 insertii mai putin, a pierdut 0,5 puncte procentuale din Share of Voice. Meda Prod si-a diminuat prezenta in cataloage cu 39% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 0,9 puncte procentuale Totalul promotiilor pe categoria Mezeluri fierte/afumate ambalate a scazut cu 19% in octombrie-decembrie 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut. Chiar daca cei de la Caroli au avut cu 14 promotii mai putin in octombrie-decembrie 2017 decat in 2016, a inregistrat o crestere in Share of Voice de 3,2 puncte procentuale. Acest lucru se datoreaza faptului ca ceilalti concurenti au promovat mai putin. Presiunea promo pe producatori Bubble size = Share ofVoice Evolutie(pct.procentuale) Evolutie(%) OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 8. METRO 80 9.2% 50 7.1% -30 -37.5% -2.1 SELGROS 145 16.6% 119 16.9% -26 -17.9% 0.3 LIDL 59 6.8% 64 9.1% 5 8.5% 2.3 PENNY MARKET 123 14.1% 101 14.3% -22 -17.9% 0.2 XXL MEGA DISCOUNT 83 9.5% -83 -100.0% -9.5 CARREFOUR 49 5.6% 52 7.4% 3 6.1% 1.8 CORA 152 17.4% 135 19.2% -17 -11.2% 1.8 KAUFLAND 39 4.5% 43 6.1% 4 10.3% 1.6 REAL-HYPERMARKET 8 0.9% 25 3.6% 17 212.5% 2.7 BILLA 57 6.5% -57 -100.0% -6.5 CARREFOUR MARKET 22 2.5% 49 7.0% 27 122.7% 4.5 MEGA IMAGE 45 5.2% 50 7.1% 5 11.1% 1.9 PROFI 11 1.3% 16 2.3% 5 45.5% 1 Toti Retailerii 873 100.0% 704 100.0% -169 -19.4% Retaileri Share of Voice in Piata Mezeluri fierte/afumate ambalate Nr. poze 2016 (val. abs) SOV poze 2016 (%) Nr. poze 2017 (val. abs) SOV poze 2017 (%) Evol. poze 2016 vs 2017 (val. abs) Evol. poze 2016 vs 2017 (%) Evol. SOV 2016 vs 2017 (pct. procentuale) Carrefour Market a acordat acestei categorii 27 insertii mai mult in OCTOMBRIE- DECEMBRIE 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o evolutie de 122,7%. XXL Mega Discount, pe de alta parte a decis sa nu promoveze deloc Mezeluri fierte/afumate in 2017 si astfel a avut cu 83 insertii mai putin ca anul trecut, pierzand 9,5 puncte procentuale din Share of Voice. Oare s-au axat pe promovarea altor categorii anul acesta? Share of Voice OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 9. Cei de la Selgros, Penny Market, Carrefour si Cora au acordat spatiu in revistele lor la 6 din 7 producatori analizati! Share of Voice Producatori per Retaileri in OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 10. OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 ALDIS FOX Avantaje consumator folosite de Producatori in OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 CAROLI CRIS-TIM
- 11. OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016 Analiza produsului
- 12. Cel mai promovat SKU in OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 pe piata Mezeluri fierte/afumate ambalate OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 13. Cel mai promovat SKU in OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 CREMWURSTI DIN PIEPT DE PUI EXTRA AMBALATI - CAROLI - 1 BUC. 280 GR – analiza pe 1an Acest SKU a fost promovat de 12 ori in OCTOMBRIE-DECEMBRIE si de 50 ori in 12 retaileri diferiti de la 1 IANUARIE 2017 pana la 31 DECEMBRIE 2017. PROMO SEASONALITY intensivepromo OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016
- 14. Va multumim pentru atentie Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live. Florentina Vasile Leaflet Monitor Director Romania florentina.vasile@hiper-com.com +40 (0) 743 216 282 Sandra Bojan Account Manager sandra.bojan@hiper-com.com +40 (0) 741 098 023 Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete. OCTOMBRIE-DECEMBRIE 2017 vs. 2016