Sähköinen markkinointi venäjällä
•
1 like•1,048 views
Venäjä on kasvava markkina-alue myös Internetissä. Venäläiset kuluttavat miljardeja euroja netissä ja kulutuksen määrä kasvaa jatkuvasti. Katso meidän esitys, jotta saisit paremman kuvan miten voit lähteä mukaan valloittamaan venäläisiä asiakkaita Internetistä.
Sähköinen markkinointi venäjällä
- 1. Sähköinen markkinointi ձäää by LumoLink
- 2. Agenda • Intro • Internet ձäää • Kanavat • Sosiaalinen media • Työkalut
- 3. Mitä jos ei osaa venäjä Google Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi
- 4. 275 miljoonaa ihmistä puhuu äää
- 5. Internetin käyttö ձäää
- 6. 59 700 000 Internetin käyttäjää Lähde: ITU
- 7. Internet on nuorien ö
- 8. Venäläiset ovat tottuneet ostamaan verkosta
- 9. Venäläiset kuluttivat Internetissä 20 miljardia dollaria vuonna 2010 Internetissä Lähde: Citibank
- 10. Nettiostoksista 40% oli matkailun tuotteita/palveluita Lähde: Citibank
- 12. Web money QIWI SMS maksut Yandex money Debit kortit Luottokortit
- 13. Tilastot • Venäläisistä 40% omistaa luottokortin • Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12% väestöstä) • Vain 5% luottokortin omistajista kertoi ostavansa ainakin kerran jotakin netistä kortilla http://rumetrika.rambler.ru/review/25/4676
- 14. ձäää asiat ovat toisin
- 15. Markkinaosuus 35,5% Markkinaosuus yli 63% Yli 1,5 miljoona käyttäjää Yli 100 käyttäjää Lähdet: 1 2 3
- 16. Tunnistatko kaikki painiket?
- 17. Miten näytät helposti äٲⱹää?
- 18. 1.Venäjänkielinen sivusto 2.RU domain 3.Venäjänkielinen asiakastuki 4.Venäläinen puhelinnumero 5.Venäläiset maksutavat
- 19. Mikä tässä on vikana?
- 20. Sisällön tuottaminen • Kieli on todella monimutkainen • Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne) • Pitäisi olla vähintään äidinkielenään äää puhuva tuottamassa sisältöä • Suositeltavaa on myös kokemus sähköisestä mainonnasta
- 21. • Kävijän selainkielen automattinen tunnistus • Yandex botin automattinen tunnistus
- 22. Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia
- 23. Venäjänkielinen asiakastuki Onnistuuko?
- 24. • Hankikaa venäläinen puhelinnumero (link)
- 25. Venäläisten maksutapojen käyttöönotto • Usein vaati • Pankkitilin ձäää • Yritys rekisteröity ձäää = byrokratia
- 26. Miten voitte markkinoida yritystänne ձäää?
- 29. Sisällönhallintajärjestelmä • Mahdollistaa sisällön muokkaamista selaimesta • Monikielinen (vaikea tehdä oikein) • Hakukoneystävällinen • Laajennettavissa • Tuki saatavilla
- 30. Seuranta
- 31. Tavoitteiden seuranta Onko teillä? Lisää infoa
- 32. Google webmaster tools Lisää infoa
- 33. Yandex Metrika (tuloksien seuranta) Vaati ilmaisen Yandex-tilin Lisää infoa
- 34. Yandex Metrika Lisää infoa
- 35. Yandex webmaster tools Lisää infoa
- 37. Tuotteet Sisältö Palvelut Sivusto (Arvo) (Ansainta) Konversio
- 38. Vkontakte ryhmät
- 39. Vkontakte sivut
- 40. Vkontakte-sivu
- 41. Vkontakte-sivu
- 42. Vkontakte-PPC
- 43. Vkontakten sosiaaliset elementit
- 44. MoiMir Neljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook) Lisää infoa
- 45. Odnoklasniki Toiseksi suurin yhteisö venäjällä Lisää infoa
- 46. Yandex Direct Lisää infoa
- 47. Yandex Direct • Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1 sentti • Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria • AdWords-tyyppinen järjestelmä • 21 miljoona kävijää päivittäin näkee Yandex Direct mainokset • 75-80% markkinaosuus vuonna 2007-2010
- 48. Begun Lisää infoa
- 49. Begun • Suurin Yandex Directin jälkeen • Sama periaate kuin AdSensessä • Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin 0.003€ • Minimi budjetti 5€
- 50. Yandex Catalog Lisää infoa
- 51. Yandex catalog • DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto • Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa (tästä lisää myöhemmin) • Lisää sivusto Quotation-hakemistoon (tästäkin lisää kohta) • Maksullinen tai ilmainen lisäys • Maksu mahdollistaa nopeamman lisäyksen hakemistoon
- 52. Laskeutumissivu Lisää infoa
- 53. Laskeutumissivu • Lyhyesti keitä olemme • Mitä tarjoatte • Mihin hintaan • Miksi me • Seuraava toimipide (osta, soita, lomake tai varaa, ...)
- 54. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
- 55. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
- 56. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
- 57. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
- 58. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
- 59. Yandex algoritmi • Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään sivuston tärkeys • Tärkeimmät kriteerit: • Ikä • Ainutlaatuinen sisältö • Linkkien sisällön laatu
- 60. Yandex Quotation Index • Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä • 0 - 150 000 • Luotetut ei julkiset sivustot yleensä 150-1000 • Hyvin suositut sivustot jopa 20 000 • Yleensä mitä suurempi sitä parempi asema sivustolla ձäää
- 61. Yandex Quotation Index Mistä saat selville oman sivustosi pisteet? http://bar.yandex.ru/chrome/ http://bar.yandex.ru/ie/ http://bar.yandex.ru/firefox/
- 62. Yandex paikalliset kyselyt • Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan • Paikalliset kyselyt • Avainsana “Parturi” ja kysely tulee Moskovasta • Ei paikalliskyselyt • “Lataa Firefox” • Jopa 30% kyselyistä on paikallisia • Yandex päättelee nämä tilastollisesti • Jokaiselle sivulle määritellään paikallinen sijainti • Yandex tukee 19 aluetta ja 1250 pienempää sijaintia
- 63. Miten näet paikalliset tulokset http://yandex.ru/search/advanced
- 64. Yandex sivuston paikallisuus Tukee pientä määrä alueista Määritellään Yandex Webmaster tool:issa
- 65. Yandexin tuloksien ero paikkakunnittain http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
- 66. Miten optimoin sivustoni Yandexia varten • Asiaanliittyvä sisältö • Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja meta tageissa. • Yksilöllinen sisältö • Oikeinkirjoitus! Yandex ymmärtää venäjän kieltä todella hyvin. • Sisäisien linkkien optimointi • Lisää sisältöön hyvillä ankkuriteksteillä olevia sisäisiä linkkejä. • Sivuston laatu • Ei rikkinäisiä linkkejä • 404 virhesivut on oikeat • Robots.txt • Yandex painottaa sivuston laatua yhä enemmän • Älä yritä tunkea avainsanoja joka paikaan
- 67. Sisääntulevien linkkien saaminen sivustolle • ÄLÄ • Osta linkkejä • Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai muilta roskapostialuelta
- 68. Linkkien saaminen sivustolle • Tee näin • Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta • Sivustoilla jotka liittyvät samaan aiheseen (esim. matkailu) • Sivulla josta saat sisääntulevan linkin on korkea Quatation Index • Sivusto joka linkittää teihin, ei myy linkkejä tai myy mahd. vähän • Jos ostat kuitenkin linkkejä, osta semmoiset linkit jotka pysyvät sivustolla ikuisesti (esim artikkelit, uutiset jne) • Uutissivustoilta saadut linkit toimivat hyvin • Linkkien pitäisi näyttää mahdollisimman luonnollisilta
- 69. Millä tavalla Yandex mittaa hakutuloksien tehokkutta? • Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista • Keskimääräinen sivustolla vietetty aika sen jälkeen kun kävijä klikkasi luonollista hakutulosta • Välitön poistumisprosentti teidän sivustolta takaisin hakutuloksiin
- 70. Duplikaattisisältö • Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla sivuilla: • http://www.sivusto.ru/uutiset/sivu • http://www.sivusto.ru/uutiset/kategoria/sivu • Hakukoneelle voidaan viestiä, että sivustot on identtiset ja voidaan osoittaa mihin halutaan käyttäjien ohjautuvan rel=”canonical” parametrin avulla • Lisää infoa aihesta
- 71. rel=nofollow • Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa. • Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivusto. • Estää roskapostin ja huonojen linkkien vaikutusta hakutuloksiin. • Jos haette linkkejä omalle sivustolle, varmistakaa ettei ne ole rel=nofollow merkitty. • Käyttäkää nofollow attribuuttia, jos linkitätte sivustoon johon ette luota (esim. linkit blog kommenteissa) tai linkitätte johonkin ei aiheseen (esim matkailu) liittyvään sivustoon http://en.wikipedia.org/wiki/Nofollow
- 72. Yandex hakukyselyt • Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä • 50% hakukyselyistä on kysymyksiä • Kyselyt alkavat sanoilla: • Miten: 17,5% • Missä: 8,15% • Muistakaa tämä kun luotte sisältöä!
- 75. LiveInternet Lisää infoa
- 76. LiveInternet • Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot • Kävijät • Näyttää sivuston historian ja kehityksen • Kaikki sivustot eivät käytä LiveInternet- tilastojärjestelmää tai eivät paljasta omia tilastoja julkisesti • Hyvä tapa arvioida sivuston merkitys ձäää • Hyvä tarkistaa ennen kuin ostaa mainoksia.
- 77. Linkkien määrän seuranta Nähdään Yandex Webmaster tool työkalussa
- 78. Yandex search engine guidelines for webmasters http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
- 79. Kiitos! :) Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed www.lumolink.com