際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Shopping today

Download as PPTX, PDF
J
Jeroen Van de Wiel

Een blik terug op hoe Google Shopping tot stand kwam om te doorgronden waar het programma in 2015 naar toe gaat. Sommige e-tailers halen tot wel 70% van hun SEA omzetten uit shopping. Cruciaal om dus een kijkje te nemen achter de schermen en de algoritmes achter Google Shopping. Wat zijn de overlappen met SEO? Wat is de impact van feedoptimalisatie? Hoe kun je pricing goed doen? En vooral: Hoe kun je biedstrategieen slim spelen om een maximale ROI te behalen.

1 of 40
Download to read offline
Google Shopping @ Shopping today 23-9-2014 Jeroen van de Wiel Head of SEA Tribal Internet Marketing
Jeroen van de Wiel? 1994 Voor het eerst online 1995 Voorlichting voor PTT telecom 1997 Eerst optimalisatie: recepten 2001 Jeroen.com 2003 Google.startpagina.nl / Google Weblog 2010 Winnaar Nationale Search Engine Award 2014 Head of SEA Tribal Internet Marketing
Stel vragen! Stel vragen, Jullie bepalen het niveau PLEASE interrupt me ;)
Agenda vandaag? Historie Google Shopping Wat is?, Froogle 2004, Amazon 2012, AliBaba 2014 SEO & SEO & Optimalisatie Algoritmes, feeds, pricing Whats new? Product ratings, single ads Toekomst? Wallet, Fulfillment
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Maar hoe komen we hier?
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Algoritmes?
SEO binnen SEA? 1. Relevantie 2. Aansluiten op fase in Koopproces (semantiek) 3. Title heeft zeer grote impact brede termen 4. Categorie en merk hebben impact 5. MPN grote impact populaire items 6. Product teksten minder impact
SEA? 1. Populariteit dmv CTR 2. Populariteit dmv CPC biedingen 3. = max CPM
Kwaleitsscore? 1. Ratings shop? 2. Kwaliteit feed (foutmeldingen, velden, etc) 3. Aantal beoordelingen per artikel 4. Eisen schuiven steeds verder op (Fr vs NL)
Semantiek? Beste Koop? Voordeligste
Feedverrijking Vermijd speciale karakters. Gebruik userfriendly woorden. Bijvoorbeeld het woord slimcase vervangen door laptop tas. Let op de woordvolgorde in product titles: Belangrijkste woorden vooraan zetten! Product description: Title erin zetten + zoveel mogelijk eigenschappen, bijvoorbeeld waterproof etc. Hoe meer attributen in de feed, bijvoorbeeld kleur, geslacht etc, hoe relevanter verkeer!
Feedverrijking dmv tussenfeed Normaliseer data feed op woorden. Kleur pink ipv dark watermelon. Voorraadstatus (wordt gecheckt!) Extra velden toevoegen met bijvoorbeeld teksten uit categorieen. Eenvoudiger categorieen aan elkaar koppelen (google vs site)
Feedintelligentie inbouwen? Marge Het weer via scripts? Labels
Shopping today
Pricing?
Shopping today
Pricing dmv spidering? Feeds van affiliates ADPS Wiser Upstreamcommerce Pricewatch Lengow Zelf bouwen
Bieden? Experimenteer met limieten Bandbreedte / plafond bepalen Dmv benchmark in shopping Meer bieden maakt breder, is vaak niet beter
Nieuw
Editor voor bulk
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Toekomst?
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Shopping today
Shopping today
+ = (fulfillment!)
Jeroen van de Wiel Head of SEA Tribal groep Email: jeroen.van.de.wiel@tribal-im.com Telefoon: +31 (0)6 13 13 74 25 Linkedin: linkedin.com/in/jeroenvandewiel

More Related Content

Shopping today

  • 1. Google Shopping @ Shopping today 23-9-2014 Jeroen van de Wiel Head of SEA Tribal Internet Marketing
  • 2. Jeroen van de Wiel? 1994 Voor het eerst online 1995 Voorlichting voor PTT telecom 1997 Eerst optimalisatie: recepten 2001 Jeroen.com 2003 Google.startpagina.nl / Google Weblog 2010 Winnaar Nationale Search Engine Award 2014 Head of SEA Tribal Internet Marketing
  • 3. Stel vragen! Stel vragen, Jullie bepalen het niveau PLEASE interrupt me ;)
  • 4. Agenda vandaag? Historie Google Shopping Wat is?, Froogle 2004, Amazon 2012, AliBaba 2014 SEO & SEO & Optimalisatie Algoritmes, feeds, pricing Whats new? Product ratings, single ads Toekomst? Wallet, Fulfillment
  • 8. Maar hoe komen we hier?
  • 13. SEO binnen SEA? 1. Relevantie 2. Aansluiten op fase in Koopproces (semantiek) 3. Title heeft zeer grote impact brede termen 4. Categorie en merk hebben impact 5. MPN grote impact populaire items 6. Product teksten minder impact
  • 14. SEA? 1. Populariteit dmv CTR 2. Populariteit dmv CPC biedingen 3. = max CPM
  • 15. Kwaleitsscore? 1. Ratings shop? 2. Kwaliteit feed (foutmeldingen, velden, etc) 3. Aantal beoordelingen per artikel 4. Eisen schuiven steeds verder op (Fr vs NL)
  • 16. Semantiek? Beste Koop? Voordeligste
  • 17. Feedverrijking Vermijd speciale karakters. Gebruik userfriendly woorden. Bijvoorbeeld het woord slimcase vervangen door laptop tas. Let op de woordvolgorde in product titles: Belangrijkste woorden vooraan zetten! Product description: Title erin zetten + zoveel mogelijk eigenschappen, bijvoorbeeld waterproof etc. Hoe meer attributen in de feed, bijvoorbeeld kleur, geslacht etc, hoe relevanter verkeer!
  • 18. Feedverrijking dmv tussenfeed Normaliseer data feed op woorden. Kleur pink ipv dark watermelon. Voorraadstatus (wordt gecheckt!) Extra velden toevoegen met bijvoorbeeld teksten uit categorieen. Eenvoudiger categorieen aan elkaar koppelen (google vs site)
  • 19. Feedintelligentie inbouwen? Marge Het weer via scripts? Labels
  • 23. Pricing dmv spidering? Feeds van affiliates ADPS Wiser Upstreamcommerce Pricewatch Lengow Zelf bouwen
  • 24. Bieden? Experimenteer met limieten Bandbreedte / plafond bepalen Dmv benchmark in shopping Meer bieden maakt breder, is vaak niet beter
  • 25. Nieuw
  • 39. + = (fulfillment!)
  • 40. Jeroen van de Wiel Head of SEA Tribal groep Email: jeroen.van.de.wiel@tribal-im.com Telefoon: +31 (0)6 13 13 74 25 Linkedin: linkedin.com/in/jeroenvandewiel