1. Silabus Mata Kuliah
Manajemen Pemasaran I
Staf Pengajar : Dr. Ratni Prima Lita, SE, MM
Berri Bliliant, SE.,MM
1.DESKRIPSI MATA KULIAH
Mata kuliah ini dirancang untuk memberikan wawasan dan pengenalan kepada
mahasiswa tentang Manajemen Pemasaran. Mata kuliah ini akan fokus pada peranan
dan pentingnya Manajemen Pemasaran di dalam organisasi dan masyarakat. Di dalam
mata kuliah ini, mahasiswa akan melakukan eksplorasi kritis terhadap prinsip-prinsip,
konsep, dan model Manajemen Pemasaran dari perspektif teori maupun praktikal.
2.TUJUAN
Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:
Menguasai konsep dasar Manajemen Pemasaran sebagai landasan teori untuk
menganalisis berbagai permasalahan
Memahami peran dan fungsi Manajemen Pemasaran dalam perencanaan dan
pengendalian keseluruhan kegiatan perusahaan
Mengaplikasikan teori, melakukan analisis permasalahan dan mengembangkan
alternatif solusi dari berbagai masalah yang dihadapi dalam bidang pemasaran
Memahami berbagai isu terkini di bidang pemasaran yang pada dasarnya
mengalami perubahan yang sangat cepat
3.METODE PEMBELAJARAN
31. Perkuliahan
Perkuliahan dilakukan dengan 2 jam 15 menit tatap muka di kelas dengan materi yang
terdiri dari:
a. Pembahasan prinsip dan konsep Manajemen Pemasaran dengan berpedoman
kepada buku teks.
b. Pembahasan kasus yang relevan dengan topik yang sedang diberikan, baik kasus
berlatarbelakang Indonesia maupun internasional.
c. Pembahasan artikel dari jurnal ilmiah untuk memberikan wawasan tentang isu-
isu terkini dari hasil penelitian.
1
2. Detail topik dan materi setiap minggu adalah sebagai berikut:
Minggu Topik Bacaan
1 Memahami Manajemen Pemasaran Kotler Edisi 12 Ch 1
Penyusunan Rencana Dan Satrategi Kotler Edisi 12 Ch 2
2
Pemasaran
3 Presentasi
Mengumpulkan informasi, mencari Kotler Edisi 12 Ch 3
4
peluang di lingkungan pemasaran
Melakukan riset pemasaran dan Kotler Edisi 12 Ch 4
5
meramal permintaan
Menciptakan Nilai, Kepuasan dan Kotler Edisi 12 Ch 5
6
kesetiaan pelanggan
7 Presentasi
8 Menganalisisi Pasar Konsumen Kotler Edisi 12 Ch 6
9 UTS
10 Menganalisis Pasar Bisnis Kotler Edisi 12 Ch 7
11 Presentasi
Mengidentifikasi Segmen dan Pasar Kotler Edisi 12 Ch 8
12
Sasaran
13 Presentasi
14 Positioning Kotler Edisi 12 Ch 9.10
15 Presentasi
16 Menghadapi Persaingan Kotler Edisi 12 Ch 11
3.2. Konsultasi dan Diskusi
Mahasiswa dianjurkan untuk melakukan diskusi dan konsultasi dengan para staf
pengajar tentang topik yang berhubungan dengan perkuliahan yang sedang diikuti.
Konsultasi dapat dilakukan pada jam kerja sesuai waktu yang tersedia atau dengan
perjanjian dengan staf pengajar yang bersangkutan.
4. Sumber Daya Yang Dibutuhkan
4.1 Buku Teks Wajib
Kotler, P., (2005), Marketing Management 11th edition. Prentice Hall, New
Jersey
Kotler, P dan Keller, K.L, (2006), Marketing Management 12th edition, Pearson
Education
Kotler, P dan Keller, K.L, (2009), Marketing Management 13th edition, Pearson
Education
4.2 Buku Teks Pendukung dan Referensi Tambahan
Mahasiswa sangat dianjurkan untuk membaca berbagai buku teks pengantar bisnis lain
baik yang berkonteks luar negeri maupun dalam negeri. Bacaan yang berasal dari
Majalah bisnis dan Koran juga sangat dianjurkan untuk mendapatkan informasi tentang
perkembangan terkini tentang praktek pemasaran. Mahasiswa Program Studi
2
3. Manajemen dapat mengakses berbagai sumber bacaan pada pustaka dan reading room
berikut:
1. Perpustakaan Universitas Andalas
2. Ruang Baca Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Andalas,
Kampus Kampus II Payakumbuh
3. Akses terhadap Jurnal Online: Proquest.
5. Penilaian
5.1 Tingkat Kehadiran
Mahasiswa mempunyai kewajiban untuk hadir disetiap perkuliahan sesuai dengan
peraturan Fakultas Ekonomi dan Universitas Andalas. Tingkat kehadiran akan
menentukan apakah seorang mahasiswa diijinkan mengikuti Ujian Akhir Semester.
Sesuai dengan peraturan, maka setiap mahasiswa wajib mengikuti minimal 75% tatap
muka perkuliahan, kecuali dengan alasan yang diatur di dalam peraturan akademik.
5.2. Rincian Penilaian
Nilai akhir mahasiswa pada mata kuliah ini akan ditentukan dengan unsur penilaian
berikut.
Item Individu/
Bentuk Penilaian Bobot Date Line
Penilaian Kelompok
Kuiz dan Tugas Kelompok/Individu Tes dan Laporan 20% Sesuai Jadwal
Ujian Tengah Individu Soal Essay dan 30% Sesuai Jadwal
Semester tutup buku Fakultas
Analisis Kelompok/Individu Laporan dan 20% Sesuai Jadwal
Kasus/diskusi Presentasi
Ujian Akhir Individu Soal Kasus dan 30% Sesuai Jadwal
Semester tutup buku Fakultas
5.2.1 Analisis Kasus/Artikel Singkat
Dalam Analisis kasus singkat ini mahasiswa diharapkan dapat memperdalam
pemahaman tentang konsep-konsep pemasarn. Kasus yang akan dibahas akan dikaitkan
dengan topik-topik yang disampaikan pada setiap perkuliahan. Penulisan laporan
analisis kasus singkat tersebut harus mengikuti format sebagai berikut:
1. Pendahuluan (maksimum 1 halaman)
2. Permasalahan (maksimum ? halaman)
3. Analisis (disertai dengan teori pendukung) (maksimum 6 halaman)
4. Kesimpulan (maksimum ? halaman)
5. Daftar Pustaka
Laporan diketik dengan huruf Times New Roman, ukuran 12 pt, spasi 1,5 pada kertas
ukuran A4. Kasus akan disediakan oleh staf pengajar. Mahasiswa diharapkan mencari
informasi yang paling up to date tentang kasus yang dibahas dari berbagai sumber
seperti internet.
3
4. 5.2.2 Ujian Tengah Semester
Ujian tengah semester akan terdiri dari soal teori dan kasus essay, dan akan
dilaksanakan mengikuti jadwal yang akan ditetapkan pada oleh Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.
Mahasiswa yang tidak hadir pada saat ujian tengah semester akan diberikan nilai NOL,
kecuali dengan alasan yang jelas sesuai dengan yang di atur di dalam peraturan
akademik Universitas Andalas. Ujian susulan hanya akan diberikan kepada mahasiswa
yang sakit dan harus dirawat inap (disertai bukti tertulis) dan sesuai peraturan
akademik.
5.2.3. Kuiz dan Tugas
Kuiz akan dilaksanakan tidak terjadwal di jam kuliah dan semua tugas harus
diserahkan sesuai jadwal yang ditetapkan. Bagi yang tidak mengumpulkan sesuai
jadwal diberikan nila NOL untuk tugas tersebut.
5.2.4 Ujian Akhir Semester
Ujian akhir akan menguji seluruh materi yang telah di bahas selama perkuliahan. Ujian
akhir akan diadakan sesuai dengan jadwal yang akan ditetapkan oleh Fakultas Ekonomi
Universitas Andalas Padang. Sesuai dengan persyaratan sebelumnya, bahwa mahasiswa
yang diizinkan mengikuti ujian adalah yang tingkat kehadirannya minimal 75%.
5.2.5 Ujian Khusus dan Susulan
Ujian khusus dan susulan hanya akan diberikan kepada mahasiswa yang memenuhi
persyaratan sesuai dengan peraturan akademik
5.3 Alokasi Nilai
Score Nilai Keterangan
0 ¨C <40 E Gagal
40 ¨C <50 D Gagal
50 ¨C <55 C- Lulus
55 ¨C <60 C Lulus
60 - <65 C+ Lulus
65 - <70 B- Lulus
70 - <75 B Lulus
75 - <80 B+ Lulus
80 - <85 A- Lulus
85 ¨C 100 A Lulus
6. Plagiat and Pelanggaran Peraturan Akademik
4
5. Plagiat adalah tindakan menggunakan atau mengambil milik, ide, pemikiran dan
tulisan seseorang tanpa pernyataan pengakuan. Laporan yang saudara kumpulkan harus
merupakan hasil karya sendiri dan jika menggunakan sumber-sumber lain seperti buku,
jurnal, majalah, Koran, annual report harus dikutip dengan baik. Mahasiswa juga tidak
dibenarkan meminjam hasil kerja orang lain dan menggunakannya sebagai bagian dari
laporan, tindakan di atas dikategorikan sebagai pelanggaran terhadap peraturan
akademik. Pelanggaran terhadap plagiarisme dan men-copy, menyontoh laporan dan
pekerjaan orang lain akan dikenakan sanksi yang keras, yaitu nilai 0 (Nol).
Catatan: Mahasiswa yang melakukan kerjasama dan menggunakan contekan didalam
Ujian Tengah Semester dan Ujian Akhir Semester akan diberikan sanksi nilai 0 (Nol)
atau E untuk mata kuliah yang diikuti.
Demikianlah silabus dan kontrak perkuliahan, untuk disepakati bersama
Disetujui
Padang, 20 September 2010
Wakil mahasiswa Dosen Ybs
Nama : DR. Ratni Prima Lita, SE.,MM
No.BP : NIP. 19710331 1999032 001
5
