Андрій Тюленєв. Ефективність спонсорської реклами
- 2. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТВ-ПРОГРАММЫ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 3. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ? СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 4. ТЕЛЕВИДЕНИЕ = ПРОГРАММЫ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 5. ПЕРЕДАЧИ – НАБОР СЦЕН ТУТ БУДУТ ФОТО ИЗ РАЗНЫХ НАШИХ ПРОЭКТОВ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ + И ПИШЕМ ЧТО сцена – это люди+места, взаимодействие ПРОГРАММЫ = НАБОР СЦЕН СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 6. СЦЕНЫ = ЛЮДИ И ЛОКАЦИИ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 7. УСПЕХ – В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ЛЮДЕЙ И МЕСТ В КАДРЕ (Люди любят смотреть как другие люди взаимодействуют)! СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 8. СХЕМА ЭФИРА РЕКЛАМНЫЙ БЛОК АНОНСЫ ГЛАВНЫХ ШОУ СПОНСОРСКИЙ КЛИП ПРОГРАММА Использование и демонстрация продукта, устные упоминания, брендинг, графика, брендированный контент ПРОГРАММА Использование и демонстрация продукта… СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 9. ЗНАНИЕ ОПЫТ ВОВЛЕЧЕНИЕ Клипы/спонсорская реклама Логотипы Плашки Дополненная реальность Демонстрация продукта Использование продукта Устные сообщения Брендинг Брендированный контент ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 10. ЗНАНИЕ ОПЫТ ВОВЛЕЧЕНИЕ Клипы/спонсорская реклама Логотипы Плашки Дополненная реальность Демонстрация продукта Использование продукта Устные сообщения Брендинг Брендированный контент ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 11. ЗНАНИЕ ОПЫТ ВОВЛЕЧЕНИЕ Клипы/спонсорская реклама Логотипы Плашки Дополненная реальность Демонстрация продукта Использование продукта Устные сообщения Брендинг Брендированный контент ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 12. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РОСТ АТРИБУТОВ БРЕНДА РОСТ ДОЛИ РЫНКА РОСТ ПРОДАЖ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 13. РЕЗУЛЬТАТ Рост атрибута бренда «создан специально для завтрака» в 2,5 раза Более 90% респондентов Респондентов запомнили спонсорские проявления Рост знания ЗАДАЧА Донесение позиционирования «Заряд энергии на все утро» ПРОДУКТ BelVita – цельные злаки, энергия на все утро BELVITA, ПОДЪЕМ И GUTEN MORGEN СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 14. ПРОДУКТ Вывод нового продукта – «Искушение» Изысканный вкус Потакание своим желаниям Чувственное наслаждение РЕЗУЛЬТАТ Увеличение продаж на 13% 86% охват целевой аудитории ЗАДАЧА Поддержка имиджа бренда Знание бренда и продукта Увеличение продаж ДОЛЬЧЕ И ХОЛОСТЯК СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 15. ЗАДАЧА Рост Top of Mind и Purchase intention Лидерство в категории «Кухонные машины» ПРОДУКТ Кухонная машина «Мастер шеф» Лидер по продажам в категории кухонные машины «Мастер шеф» – кухонная машина как у Эктора РЕЗУЛЬТАТ Рост продаж в 2012 на 20% и в 2013 на 6% KENWOOD И МАСТЕР ШЕФ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 16. СЛАВА БРЕНДА ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ВЫЗЫВАЮЩАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 30 ЛЕТ ПРАКТИКИ; 1000 КАМПАНИЙ; 900 БРЕНДОВ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 17. СЛАВА УВЕЛИЧИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 40% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Известные кампании Другие кампании ESOV Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 18. 0% 5% 7% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Рациональные Комбинированные Эмоциональные Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field Высокое понижение ценовой эластичности (3+ лет) ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СНИЖАЕТСЯ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 19. Период 10% 20% 30% 13% 30% 43% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 год 2 года 3+ года Рациональный кампании Эмоциональные кампании Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field Эффективность ДАЕТ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 20. 5 ШАГОВ К УСПЕХУ СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 21. ШАГ 1 Осознайте, где Вы сейчас СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 22. ШАГ 2 Решите, куда хотите прийти СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 23. ШАГ 3 Приходите в StarLight Brand Content за идеей СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 24. ШАГ 4 Мы разработаем и реализуем индивидуальное решение Стратегия Тактика Сервис СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
- 25. ШАГ 5 Оцените результат Соглашайся быть богатым, Соглашайся быть счастливым. Оставайся, мальчик, с нами - Будешь нашим королём! СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА