ݺߣ Vittorio Montieri
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Il documento analizza l'interesse dei giovani nei confronti dei gioielli, attraverso un sondaggio su 300 intervistati di età compresa tra 18 e 24 anni. I risultati indicano che i gioielli sono percepiti come meno attraenti rispetto ad altri prodotti, e molti preferiscono alternative come vestiti e tecnologia. Inoltre, ci sono preoccupazioni sulla loro immagine come troppo tradizionali o costosi, suggerendo la necessità di un aggiornamento nelle strategie di marketing.
ݺߣ Vittorio Montieri
- 1. E’ proprio vero che i giovani snobbano il gioiello? Vicenza, 29/11/2012 Prof. Vittorio Montieri
- 2. Parte I Ricerca per Edifis Spa. INTERVISTATI: 300 ETÀ: 18-24 ANNI (FEMMINE: 77%; MASCHI: 23%) SEDI: MILANO, ROMA, PADOVA, BARI DATA: DICEMBRE 2011-GENNAIO 2012
- 3. Tra i prodotti in commercio che grado di attrazione assegnate al gioiello in una scala da 1 a 5? 5 4 3 2 1 uomini donne
- 4. Tra i prodotti in commercio che grado di attrazione assegnate al gioiello (donne)? VOTO: 5 3% VOTO: 1 10% VOTO: 2 VOTO: 4 33% 35% VOTO: 3 20%
- 5. Tra i prodotti in commercio che grado di attrazione assegnate al gioiello in una scala da 1 a 5? (indice di concentrazione - donne) VOTO: 5 VOTO: 4 12,5 175 VOTO: 3 100 VOTO: 2 162,5 VOTO: 1 50 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
- 6. Come valutate il gioiello rispetto alle coppie sottoelencate di aggettivi opposti? (5 step) ECCITANTE donne uomini BANALE SUPERFLUO IMPORTANTE
- 7. Che importanza date ai diversi valori di un gioiello? (voto medio) donne uomini estetico affettivo sex appeal moda status 1 2 3 4 5
- 8. Che importanza date ai seguenti fattori nell'acquisto/regalo di un gioiello? (voto medio) donne uomini modello prezzo materiale marca 1 2 3 4 5
- 9. Quali sono i principali freni all'acquisto/regalo di un gioiello? donne uomini prezzo prodotti alternativi oggetto impegnativo stile inadeguato non è cool 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 10. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa all'acquisto/regalo di un gioiello? (domanda aperta - donne) 60% 50% 40% vestiti 30% borse 20% tecnologia 10% trattamenti make-up profumi scarpe orologio viaggio/vacanza 0%
- 11. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa al regalo di un gioiello come simbolo affettivo? (domanda aperta - donne) 20% passioni/hobby della persona amata 18% 16% 14% viaggio 12% vacanza 10% vestiti libri 8% fotografia 6% pelouche musica fiori tecnologia nessuno 4% 2% 0%
- 12. Quale prodotto può rappresentare un'alternativa all'acquisto/regalo di un gioiello? (domanda aperta - uomini e donne) 80% 70% 60% 50% vestiti 40% 30% borse 20% tecnologia viaggio/vacanza 10% profumi orologio 0%
- 14. Avete una marca di riferimento o decisamente preferita? 100% 90% 80% no 54% 70% 60% no 83% 50% 40% 30% sì 46% 20% 10% sì 17% 0% donne uomini
- 15. Se sì, quale? (donne) 20% 15% 10% 5% 0% Tiffany Breil Morellato Miluna Cartier Altre marche: Brosway, Swarovski, Nomination, Dodo, Pomellato, Bulgari, Damiani, ecc.
- 16. C'è uno specifico modello di gioiello (esistente o ideale) che vi piacerebbe possedere? 100% 90% 80% no 45% 70% 60% no 92% 50% 40% 30% sì 55% 20% 10% sì 8% 0% donne uomini
- 17. Se sì, quale? (donne) 20% 15% 10% 5% 0% solitario perle collana punto cuore Tiffany Trilogy luce Altre : etnico, vintage, Animals Morellato, collez. Breil, anello metallo, tiara, ecc.
- 18. Nell'ultimo anno avete ricevuto/regalato gioielli? 100% 80% donne 60% regalato 40% uomini 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% ricevuto
- 19. Nell'ultimo anno avete ricevuto/regalato gioielli di valore? 100% 80% 60% regalato 40% uomini 20% donne 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% ricevuto
- 20. Pensate in futuro di acquistare/regalare gioielli in misura maggiore, uguale o minore rispetto ad oggi? (uomini-donne) maggiore uguale minore non so 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
- 21. Indossate gioielli? (uomini-donne) Sì, abitualmente Sì, in occasioni speciali No 0% 20% 40% 60% 80% 100%
- 22. Indossate gioielli di valore? (uomini-donne) Sì, abitualmente Sì, in occasioni speciali No 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 23. Avete acquistato gioielli per voi stessi? (uomini-donne) spesso a volte mai 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 24. Avete acquistato gioielli di valore per voi stessi? (uomini-donne) spesso a volte mai 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 25. Quale tipologia di gioiello preferite? (donne) nessuna oro e pietre preziose 0% 13% entrambe 38% informale 50%
- 26. Quale tipologia di gioiello preferite? (uomini) oro e pietre preziose 0% nessuna 33% informale 58% entrambe 8%
- 27. Quale tipologia di gioiello preferite? (donne) anello collana 14% 20% bracciale 27% orecchino altro 39% spilla 0% 0%
- 28. Quale tipologia di gioiello preferite? (uomini) orecchino anello collana 1% spilla 9% altro 0% 0% 0% bracciale 90%
- 29. Siete interessati alla personalizzazione dei gioielli? (donne) non so 28% si 43% no 30%
- 30. Siete interessati alla personalizzazione dei gioielli? (uomini) si 25% non so 42% no 33%
- 31. Siete interessati all'acquisto di gioielli online? 100% 90% sì 21% sì 25% 80% 70% 60% 50% no 75% 40% no 75% 30% 20% 10% non so 4% 0% donne uomini
- 32. Quali mezzi ritenete più adatti per far conoscere ai giovani marche e prodotti di gioielleria? (max4) donne uomini vetrina tv periodici affissioni pubblicità online social network sito internet passaparola motori ricerca mobile radio quotidiani 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 33. Ritenete ci siano degli aspetti negativi nell’immagine del gioiello presso il pubblico giovane?
- 34. Troppo tradizionale, antiquato, sofisticato, E’ un regalo troppo «da signora», fuori No! impegnativo, anche moda, difficile da 40% sentimentalmente… indossare con (4%) disinvoltura…(18%) E’ superfluo, non Costa troppo essenziale, preferisco (10%) spendere i soldi in ...o almeno così qualcos’altro (2%) si pensa (2%) Ne ha sì di problemi d’immagine, ma non E’ un prodotto saprei dire superficiale, quali…(7%) banale, usuale (2%) Non rispondo! (22%)
- 35. In che modo secondo voi è possibile rendere più desiderabile il prodotto gioiello per i giovani?
- 36. Linee più stravaganti, Immagine meno Prezzi più bassi! più all’avanguardia, più sofisticata, meno (24%) nuove, più giovani, status symbol e E far capire che ci materiali alternativi meno kitsch… sono modelli più (13%) (6%) accessibili scrivendo il prezzo (2%) Linee più semplici, più Pubblicità con sobrie, più quotidiane, situazioni e più comuni testimonial più (13%) giovani (7%) Possibilità di Pubblicità più personalizzare i divertenti e modelli meno emozionali (8%) (2%)…e meno simili tra loro Devono rispecchiare (2%) la mia identità e Non rispondo! quella del mio 30% gruppo…(4%)
- 38. Parte II Estratto da Sinottica (2012) di GFK Eurisko
- 39. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria (Popolazione Italiana .000) Donne 9.548 87% NO Bigiotteria 39.346 Sì Bigiotteria 78% 10.957 22% Uomini 1.409 13%
- 40. Indosso spesso gioielli di valore (Popolazione Italiana .000) Donne 5.008 NO Gioielleria 80% Sì Gioielleria 44.045 6.258 88% 12% Uomini 1.250 20%
- 41. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria (18/24 anni .000) Donne 1.079 80% NO Bigiotteria 2.813 Sì Bigiotteria 67% 1.357 33% Uomini 278 20%
- 42. Indosso spesso gioielli di valore (18/24 anni .000) Donne 247 NO Gioielleria 67% 3.801 Sì Gioielleria 91% 369 9% Uomini 122 33%
- 43. Tendenza Penetrazione Bigiotteriagioielli di valore Indosso spesso e Gioielleria Indossate 2007-2012 (Popolazione e 18/24 anni) (18/24 anni .000) 35% bigiotteria 30% 18/24anni 30%→33% 25% bigiotteria Donne Popolazione 20% 247 16%→22% NO Gioielleria 67% 3.801 Sì Gioielleria 15% 369 gioielleria 91% Popolazione 9% 16%→12% 10% Uomini 122 gioielleria 5% 18/24 anni 33% 15%→9% 0% 2007 2012
- 44. Indosso spesso anelli/collane...di Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria bigiotteria (Popolazione Italiana Uomini) Popolazione Italiana Donne SI' 6% SI' 37% NO NO 63% 94% Indosso spesso anelli/collane...di Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria bigiotteria (18/24 anni Uomini) (18/24 anni Donne) SI' 13% NO SI' 47% 53% NO 87%
- 45. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria Indice di concentrazione per fasce d'età 14/17 anni 18/24 anni 18/24 anni uomini 18/24 anni donne 25/34 anni 35/44 anni 45/54 anni 55/64 anni oltre 64 anni 0 50 100 150 200 250
- 46. Indosso spesso anelli/collane di bigiotteria Composizione per fasce d'età oltre 64 anni 14/17 anni 13,3% 6,0% 18/24 anni 12,4% donne 55/64 anni 9,9% uomini 11,5% 2,5% 25/34 anni 20,0% 45/54 anni 16,3% 35/44 anni 20,6%
- 47. Indosso spesso gioielli di valore Indosso spesso gioielli di valore Popolazione Italiana Uomini Popolazione Italiana Donne SI' SI' 5% 19% NO NO 81% 95% Indosso spesso gioielli di valore Indosso spesso gioielli di valore 18/24 anni Uomini 18/24 anni Donne SI' SI' 6% 12% NO NO 94% 88%
- 48. Indosso spesso gioielli di valore Indice di concentrazione per fasce d'età 14/17 anni 18/24 anni 18/24 anni uomini 18/24 anni donne 25/34 anni 35/44 anni 45/54 anni 55/64 anni oltre 64 anni 0 20 40 60 80 100 120
- 49. Indosso spesso gioielli di valore Composizione per fasce d'età 14/17 anni 1,97% uomini 18/24 anni 2,0% 5,9% oltre 64 anni donne 24,70% 4,0% 25/34 anni 13,88% 55/64 anni 35/44 anni 14,55% 21,00% 45/54 anni 18,00%
- 50. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria – 18/24 anni (Indice di concentrazione vs. Popolazione e composizione per area geografica) Nord Est Idx 67 (13%) Nord Ovest Idx 97 (26%) Centro Idx 84 (17%) Sud Isole Idx 137 (32%) Idx 117 (13%)
- 51. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria - 18/24 anni (Indice di concentrazione vs. 18/24 anni e penetrazione per area geografica ) Nord Est Idx 76 (25%) Nord Ovest Idx 112 (36%) Centro Idx 91 (30%) Sud Isole Idx 111 (36%) Idx 98 (32%)
- 52. Indosso spesso gioielli di valore - 18/24 anni (Indice di concentrazione vs. Popolazione e composizione per area geografica) Nord Est Idx 58 (11%) Nord Ovest Idx 113 (30%) Centro Idx 66 (13%) Sud Isole Idx 124 (29%) Idx 152 (17%)
- 53. Indosso spesso gioielli di valore - 18/24 anni (Indice di concentrazione vs. 18/24 anni e penetrazione per area geografica) Nord Est Idx 66 (6%) Nord Ovest Idx 131 (12%) Centro Idx 71 (6%) Sud Isole Idx 101 (9%) Idx 127 (11%)
- 54. Indosso spesso anelli/collane…di bigiotteria Composizione e Concentrazione Centri Abitati - 18/24 anni 160 140 30000/100000 abitanti 120 5000/10000 abitanti 100 100000/500000 oltre 500000 10000/30000 abitanti abitanti abitanti 80 fino a 5000 abitanti 60 40 20 0 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
- 55. Indosso spesso gioielli di valore Composizione e Concentrazione Centri Abitati - 18/24 anni 160 140 oltre 500000 abitanti 30000/100000 120 abitanti 100 5000/10000 abitanti 10000/30000 80 abitanti 100000/500000 abitanti fino a 5000 abitanti 60 40 20 0 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
- 56. Indosso spesso bigiotteria/gioielli di valore Composizione e Concentrazione Status Socio-economico - 18/24 anni 140 status alto status alto gioielleria bigiotteria status medio 120 gioielleria status medio status basso bigiotteria 100 bigiotteria status basso 80 gioielleria 60 40 20 0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
- 57. Indosso spesso bigiotteria/gioielli di valore Composizione e Concentrazione Ciclo di Vita (vive con) - 18/24 anni 140 con altre persone G coppia senza figli G 120 con altre persone B con i genitori G da sola/o B 100 con i genitori B 80 coppia senza figli B da sola/o G 60 con figli piccoli B 40 20 0 con figli piccoli G 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 58. Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria Penetrazione e Concentrazione Fruizione Mezzi - 18/24 anni 400 Pubbl. SMS MMS (3m.) Pubbl. Motori ricerca 350 MTV (7gg) 300 E-MAIL Pubbl. Mobile Web Cartoline pubbl. 250 Cinema (3 mesi) Pubbl. MMS (3m.) Cinema (30 gg.) 200 Internet con tv WEB (tutti i gg.) Mobile e-mail WEB (7 gg.) Quotidiani gratuiti (7gg.) Radio Private (7gg.) WEB (30 gg.) 150 Pubbl. SMS (3m.) Mensili (4 m.) OOH SKY Settimanali (30 gg.) Radio (7 giorni) SKY (7gg) IPTV GDO (3 mesi) OOH statica SKY (7 gg.) DTT (7gg.) TV (7 gg) 100 TV (> 2 ore g.) OOH dinamica Periodici (Abituali) DTT TV (tutti i giorni) Quotidiani sportivi (7gg.) Quotidiani informazione (7gg.) Quotidiani (Abituali) 50 Quotidiani economico-finanziari (7gg.) Radio raiI (7gg.) 0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 59. Indosso spesso gioielli di valore Composizione e Concentrazione Fruizione Mezzi - 18/24 anni 450 Mobile Web Pubbl. SMS MMS (3m.) 400 E-MAIL Pubbl. Mobile e-mail 350 Pubbl. Motori ricerca 300 Internet con tv Cartoline pubbl. 250 Cinema (3 mesi) 200 MTV (7gg) Cinema (30 gg.) WEB (tutti i gg.) WEB (7 gg.) 150 Radio Private (7gg.) WEB (30 gg.) Quotidiani gratuiti (7gg.) SKY Mensili (4 m.) OOH SKY (7gg) OOH statica Radio (7 giorni) TV (7 gg) SKY (7 gg.) DTT 100 Settimanali (30 gg.) GDO (3 mesi) OOH dinamica Pubbl. SMS (3m.) TV (> 2 ore g.) DTT (7gg.) TV (tutti i giorni) Quotidiani sportivi (7gg.)Periodici (Abituali) Quotidiani informazione (7gg.) 50 Quotidiani (Abituali) Quotidiani economico-finanziari (7gg.) Pubbl. MMS (3m.) 0 IPTV Radio raiI (7gg.) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 60. Beyoncé, Single Ladies (Put a Ring on It) vittorio.montieri@unipd.it vittorio.montieri@unibg.it