Smart-telefoner og mobiltelefoner i 2011
- 1. Mobiltelefoner i 2015 Presentasjon for Lions Bekkelaget 8 nov 2011 Lars Wendt
- 4. Temaer idag Historikk Noen navn og uttrykk Historiske telefoner Hva er den beste telefonen? Endringer Topp 5 leverand淡rer Gummifabrikanten Fruktleverand淡ren Patentkrigene V奪rt nye bruksm淡nster Konsekvenser Dinosaurer som d淡r Og de som ikke blir med? Apps eller Web? Facebook og personvern Oppsummering Smarte telefoner Gode r奪d p奪 veien
- 5. Temaer idag Historikk Noen navn og uttrykk Historiske telefoner Hva er den beste telefonen? Endringer Topp 5 leverand淡rer Gummifabrikanten Fruktleverand淡ren Patentkrigene V奪rt nye bruksm淡nster Konsekvenser Dinosaurer som d淡r Og de som ikke blir med? Apps eller Web? Facebook og personvern Oppsummering Smarte telefoner Gode r奪d p奪 veien
- 6. Litt forvirrende kan det v脱re Kj脱rt barn har mange navn.. dings mobil dippedutt duppeditt h奪ndsett mobiltelefon cellphone terminal telefon device gadget pryl lur touch-telefon slider-telefon clamshell phone klokkofon
- 7. Litt historikk De f淡rste h奪ndholdte var walkie-talkier De milit脱re var f淡rst F淡rste mobiltelefon Motorola USA ca 1970 F淡rste GSM telefoner anno 1990 Mobiltelefoni, USA ca 1946
- 8. Dingser frem til 2010 1992 Motorola 3200 1992 Nokia 1011 1993 Bellsouth/ IBM F淡rste touch telefon 1999 Nokia 7110 F淡rst med WAP 1999 Benefon Esc F淡rst med GPS 2000 Samsung Uproar F淡rst med MP3 2000 Ericsson 3380 Touch screen 1998 Nokia 9000 F淡rste Smartphone 2001 Ericsson T68 Farge skjerm 1981 Simonsen AMT 10 Brukt av Kong Olav 1998 Nokia 5110 1996 Motorola StarTAC
- 9. Mine venner sp淡r stadig 2006: Hva er den beste telefonen? Jeg mener hvem gir den beste telefonopplevelsen? Hvorfor i all verden skulle jeg surfe p奪 nettet med mobilen? 2008-2010: Hva er den beste telefonen? Hvorfor skal jeg ikke surfe p奪 nettet med mobilen?
- 10. Temaer idag Historikk Noen navn og uttrykk Historiske telefoner Hva er den beste telefonen? Endringer Topp 5 leverand淡rer Gummifabrikanten Fruktleverand淡ren Patentkrigene V奪rt nye bruksm淡nster Konsekvenser Dinosaurer som d淡r Og de som ikke blir med? Apps eller Web? Facebook og personvern Oppsummering Smarte telefoner Gode r奪d p奪 veien
- 11. Topp 5 leverand淡rer siden 奪r 2000 12 Litt forenklet har vi f奪tt internett-akt淡rene som n奪 kjemper om mobiltronen
- 12. Et firma som har sett bedre dager Nokia var nok litt selvtilfredse. Historien om den kokende frosken Nokia om musikkbransjen i 2008 Men hvem er den kokende frosken n奪?
- 13. Et firma som er p奪 hugget Oktober 2010 Apple - N奪v脱rende pris: 387 mrd USD Nest st淡rste selskap i verden: Exxon 355 mrd USD Og Nokia? Det koster usle 21 mrd USD. Derfor: Hvis du har penger nok til 奪 kj淡pe Apple, s奪 kan du i stedet kj淡pe Exxon (Esso) og f奪 med Nokia p奪 kj淡pet (for vekslepengene) Noen av tingene du kan kj淡pe for verdien av Apple: Nokia, Sony, Samsung, RIM, HTC og en mengde andre h奪ndsettprodusenter De 10 st淡rste selskapene i Norge (Statoil, DnB, Telenor m.fl.) + og vekslepenger til 奪 kj淡pe Google Litt over halvparten av det amerikanske forsvarsbudsjettet Alt gullet ved Federal Reserve i New York 1983 1987 1997 2005 2008 2009 2010 2011 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Apple aksjekurs-utvikling
- 14. Utfordrer p奪 pris Lav kost Basic telefoner 10-30 Dollar En ny skvis Medium pris (Feature telefoner) 30-100 Dollar Utfordrer p奪 egenskaper/ attraksjon H淡y pris Smart-telefoner 100 Dollar + Paradokset: Hvis en feature phone skal bli mer konkurransedyktig i forhold til en smartphone. Hva m奪 du legge til? Svaret: Mer intelligens. Hva f奪r du da? En smartphone
- 15. Leveregler if淡lge Steve 1. Gj淡r det du elsker 奪 gj淡re 2. Forandre universet 3. Skap forbindelser 4. Si nei til 1000 ting 5. Skap ekstremt annerledes erfaringer 6. Kontroller budskapet 7. Selg dr淡mmer, ikke produkter 8. Hvis du feiler er det ikke det verste som har skjedd deg Mannen og myten 10 ting 奪 takke Steve for 1. iPod og iTunes 2. iPhone 3. iPad 4. Beviste at en dramatisk omveltning av et selskap var mulig 5. Viste verden en annen ledelsesform 6. Fokuset p奪 design 7. Fokuset p奪 funksjon 8. For 奪 v脱re visjon脱r 9. For 奪 ha tvunget andre selskaper til 奪 bli mer innovative 10. For kontinuerlig 奪 ha imponert investorene Steve har alltid ment han hadde alle svarene.
- 16. Solsiden Skyggesiden Selvmord hos kinesiske underleverand淡rer Knusende rapport om milj淡vern hos underleverand淡r Versting ovenfor forhandlerne (Norge) Jobs uten synlig veldedighetsinitiativ Jobs som intern diktator - detaljstyring Markedsunders淡kelser er tull kundene vet ikke hva de vil ha De l奪ser inn kundene Verdens beste produkter(?) Flott design Brukervennlig Apple er ber淡mte for enkelhet fjerner forvirrende valg og er med p奪 奪 tvinge bort ting som er pass辿 Enorm salgsutvikling (og aksjeutvikling) Apple er blitt til religion for mange
- 17. Nokia et tidlig fors淡k I 2005 var dette en smart-telefon Den s奪 smart ut helt inntil du skulle bruke den konfigurering synkronisering generelt oppsett og bruk Var et mareritt Og s奪 kom Apple.
- 18. Hvor har Nokia g奪tt feil? Et par eksempler.. Nokia tradisjon for 奪 zoome i et bilde eller p奪 en webside: Zoome inn Zoome ut Apple tankegang for 奪 zoome i et bilde eller p奪 en webside: Pinch To Zoom Tilgjengelig fra f淡rste iPhone Metoden var intuitiv fra f淡rste 淡yeblikk Nokia st淡tte for Touch kom f淡rst i 2008 p奪 f奪 utvalgte modeller men ingen multitouch. Tidligere m奪tte man bruke tastene * og # For 奪 zoome inn/ut Intuitivt?? Apple tankegang for SMS Tr奪det SMS Enhver samtale via SMS med en venn s奪 ut som en - samtale Metoden var intuitiv fra f淡rste 淡yeblikk Nokia tradisjon for SMS Simpel innboks Alle meldinger l奪 etter hverandre i innboksen etter n奪r de var ankommet. Ingen annen enkel m奪te 奪 vise historikk. Tr奪det SMS kom f淡rst noen 奪r senere.. Intuitivt?/Enkelt? Andre eksempler: Scrolling Auto-rotasjon Bla mellom bilder Klikk direkte p奪 link Internett p奪logging
- 19. Men var egentlig Apple f淡rst ute med alt? Hvem lanserte f淡rst? Smart-telefon: (1998) Touch-skjerm: (2004) Internett (WAP) (2000) Kamera-telefon: (2001) 3G: (2002) Applikasjonsbutikk: (2008) Spilltelefon: (2003) MP3 telefon: (2001) Design telefon (2000)
- 20. Apple gj淡r ting anderledes Alle andre Apple Samarbeid Bruk 奪pne standarder. Software b淡r ikke v脱re koplet til hardware. Brukere b淡r kunne bruke ethvert program p奪 enhver dings. Eksempel Android som kan kj淡re p奪 mange h奪ndsett Design programvare som bare virker p奪 din egen hardware. OS X kj淡rer bare p奪 Mac maskiner. iPhone applikasjoner kj淡rer bare p奪 iPhone. Kunder velger 奪 gi slipp p奪 friheten, fordi det er et s奪 godt sammensveiset produkt Kommuniser Fortell verden hva du holder p奪 med. Folk vil mer enn gjerne hjelpe. Det er g淡y 奪 v脱re med p奪 et felles prosjekt Ikke fortell noenting. Snakk ikke til pressen. Saks淡k de som driver blogger. Kalkuler med bevisste informasjonslekkasjer. V脱r grei Ikke utnytt din markedslederposisjon. Programvare b淡r konkurrere p奪 sine gode egenskaper og ikke pga advokater V脱r hard mot alle. Bygg inn kundene i ditt eget univers og ikke slipp dem ut. La advokatene bruke alle midler i kamp mot alle (til og med mot dine egne fans) Elsk dine kunder Gj淡r alt du kan for 奪 kjenne kundene og vise hvordan du elsker dem. Pr淡v 奪 overv奪ke og s淡rge for at alle kunder f奪r gode erfaringer Utvikle f淡rst og fremst basert p奪 dine egne ideer. Markedsunders淡kelser er ikke noe vits i. Utvikle Mac uten Floppy, uten Bluray, uten minnekortlesere etc. iPhone uten minnekortplass, uten utskiftbar batteri Kj脱l med dine ansatte De beste ideene kommer fra dine egne rekker, s淡rg for at dine ansatte blir h淡rt. Kj淡r medarbeider tilfredshetsunders淡kelser Motiver gjennom frykt. Toppsjefen bestemmer alt. Ikke skryt av medarbeiderne
- 21. Apple er ikke alene En ny verdensener p奪 gang
- 22. De store patent krigene Avgjort patentstrid - lisensiert P奪g奪ende- patentstrid Apple Blackberry
- 23. Og hvorfor er patenter plutselig blitt s奪 viktig? Patentene mer verdt enn selve bedriften? Patenter brukt som beskyttelse?
- 24. Hva slags patenter er det snakk om Tekniske Multitouch N脱rhetssensor ++ Brukergrensesnitt Sveipe for 奪 l奪se opp Auto.Rotasjon ++ Varemerker iPhone Appstore ++ EKSEMPLER
- 25. Det har noe med hva du bruker telefonen til.. Gjennomsnittlig pr dag: Kilde: Zokem Research Okt 2011 min Unders淡kelse fra England og USA i okt 2011 (Zokem Research) Vi ringer omtrent som f淡r, men total tid har 淡kt Men hva gj淡r folk egentlig p奪 telefonen s奪 lenge?
- 26. Tidsbruk p奪 telefonen Minutter 531 Prater i telefon Surfer p奪 web Bruker mobile apps Sender meldinger (SMS, mail) 422 667 671 Kilde: Zokem Research Okt 2011
- 27. Temaer idag Historikk Noen navn og uttrykk Historiske telefoner Hva er den beste telefonen? Endringer Topp 5 leverand淡rer Gummifabrikanten Fruktleverand淡ren Patentkrigene V奪rt nye bruksm淡nster Konsekvenser Dinosaurer som d淡r Og de som ikke blir med? Apps eller Web? Facebook og personvern Oppsummering Smarte telefoner Gode r奪d p奪 veien
- 28. P奪 tide med en definisjon.. En smartphone er en alt-i-ett telefon som blir brukt til kommunikasjon og data-funksjoner De fleste smartphones i dag bruker et identifiserbart og 奪pent operativsystem, oftest med mulighet for 奪 laste ned og legge til programmer/ funksjoner.
- 29. Kan jeg v脱r-s奪-snill f奪 en uten noen ting p奪? Dvs Vil det fremover v脱re mulig 奪 f奪 en telefon uten alt ekstra p奪? Svaret er: Ja! Alt jeg sier er at de som selger en telefon vil pr淡ve 奪 selge deg en smart-telefon. Allerede n奪 ligger andelen av nysalg p奪 godt over 60-70%
- 30. ..men du vil dessverre f淡le deg litt alene etterhvert Estimat, penetrasjonstall, i Norge I perioden 2011- 2016 ansl奪s det at antallet enkle telefoner i bruk faller med ca 25% pr 奪r. Smart-telefoner 淡ker med ca 16% hvert 奪r. Kilde: Forrester Research Okt 2011
- 31. Moderne tids dinosaurer del 1 CD spilleren og MP3 spilleren CD-spilleren er allerede d淡d, og MP3 spilleren er d淡ende. Mobiltelefonen tar over. Kompaktkameraet OK, det d淡r ikke helt, men bruken av kamera p奪 mobil tar helt over. Flickr (et av de st淡rste webstedene for foto) har n奪 over halvparten med mobilbilder. Mobilen har du alltid med. Papirkart Fullstendig avlegs. Du m奪 dra langt for 奪 f奪 tak i oppdaterte kart. Mobiltelefonen tar over. Google Maps er p奪 nesten alle smart-telefoner. Raskere/enklere/billigere Telefonkatalogen & Gule Sider Den vil definitivt v脱re d淡d og begravet om kort tid. Telefonkatalogens st淡rste problem var at den var uoppdatert i det 淡yeblikk den var trykket. Smarttelefonen har egne Apps slik som 1881. Frittst奪ende GPS Det d淡r ikke med en gang, men salget stuper likevel. Det er ikke noe poeng 奪 ha en separat GPS, n奪r du har like god /bedre GPS p奪 smart-telefonen Smarttelefonen har egne Apps slik som TomTom.
- 32. Moderne tids dinosaurer del 2 Fjernkontrollen Folk har minst 2-3 fjernkontroller liggende. En gjennomsnittlig fjernkontroll har 50 knapper! Annet som d淡r Diktafonen Nintendo DS etc Palmpilot/PDA Likevel - den d淡r nok ikke i l淡pet av det f淡rste 奪ret;-) Men det kommer i de neste 10 奪r. Touch-telefon vil kunne forbedre dette i stor grad, for ikke 奪 snakke om nye tale-grensesnitt innf淡rt med touch-telefonene. (Apple Siri)
- 33. F淡r og n奪 FR Telefonen bare for de f奪 Tekst grensesnitt (hierarkisk meny) Hardware Tale det eneste viktige Simpel funksjon F淡r Steve Jobs: Telefoner fantes kun for 奪 ringe N Telefonen for alle Grafisk grensesnitt (ikoner og gestures) Software Internett og Apper Multifunksjon Etter Steve Jobs: Mobiltelefoner skal ogs奪 kunne brukes til 奪 ringe
- 34. Vertikaler og horisontaler Typisk horisontal Typisk vertikal Sosiale nett Smart- S淡k telefoner GPS B淡ker / Blader Annonsering Butikker Utviklings-verkt淡y Meldings-tjenester Tjenesteleverand淡r (*Internett*) Leverer tjenester p奪 toppen av hva operat淡r og hardwareleverand淡r gj淡r Hardwareleverand淡r (mobilprodusent) Leverer maskinvaren og enkelte tjenester Telekomleverand淡r (operat淡r) Leverer tilknytning, dekning og basis kommunikasjonstjenester
- 35. ..du risikerer 奪 bli l奪st inne iTunes synkronisering iCloud (backup) Siri - stemmegjenkjenning Facetime (bare til iPhone) iMessage (bare til iPhone) Det meste tileggsutstyr (dokkingstasjoner og ladere) Programmer du har kj淡pt p奪 Appstore M.m.
- 36. Syndefloden med apper 10 mrd nedlastninger Men hva er en app?
- 37. Sosiale medier
- 38. Facebook - utfordringer Mer enn 800 mill brukere Mer enn 6 milliarder bes淡k p奪 websiten s奪 langt 5 milliarder bilder lastet opp 1.000 millioner connections I 奪r s奪 vil Facebook generere 18% av verdens datatrafikk, dette kan bli doblet innen 2015
- 41. Litt mer om sikkerhet Mobilbank Kan noen overv奪ke deg? Sv脱rt sm奪 sjanser.. Sikre protokoller Bankene er generelt ansvarlig for sikkerheten Du bruker 1-gangspassord Overv奪king vha WiFi Kan noen overv奪ke deg? Ja, hvis man bruker svak beskyttelse da er det d奪rlig vern Likevel vanskelig 奪 hacke en nettbankforbindelse De fleste bruker h淡yere niv奪 beskyttelse Virus Kan noen overv奪ke deg? Ja, hvis du er uforsiktig med hva du laster ned av programmer Farlig programkode Key-logging Antall virus er p奪 vei opp for mobiler Source: McAfee Aug 2011
- 42. Sikkerhetsmekanismene fra PC/internett kommer til mobilen
- 43. Ny bruk av telefon-teknologi Utvidet virkelighet finn n脱rmeste attraksjon, restaurant etc. Finn mobilen din. Eller finn bilen din.. Overv奪ke det hjemmefra Internett av ting (bilen din, kameraet, mobilen, etc) Stemmestyring, f奪 telefonen til 奪 ringe, send meldinger, finn informasjon Aut. Str淡mm奪ling Les av str淡mm奪leren helt automatisk NFC betaling via mobilen, bruk mobilen til billett eller til 奪 奪pne opp noe.
- 44. Et lite eksempel til p奪 smart-telefoner som gj淡r ting (litt) smartere uten at man kanskje har tenkt p奪 det f淡r Kamera + GPS = Geotagging. Alle bilder du tar blir registrert med HVOR du tok bildet. Du kan zoome inn p奪 et kart og se alle dine bilder fra et bestemt sted. PS. Ja, det finnes digitalkameraer som ogs奪 har GPS, men de er ikke i flertall (s奪 langt)
- 45. Temaer idag Historikk Noen navn og uttrykk Historiske telefoner Hva er den beste telefonen? Endringer Topp 5 leverand淡rer Gummifabrikanten Fruktleverand淡ren Patentkrigene V奪rt nye bruksm淡nster Konsekvenser Dinosaurer som d淡r Og de som ikke blir med? Apps eller Web? Facebook og personvern Oppsummering Smarte telefoner Gode r奪d p奪 veien
- 47. Jo.. Jeg skal fortelle hva dere skal gj淡re Ha det moro!