Social strategy e Digital PR. Un ecosistema in cambiamento.
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Di nuovo in Universit Cattolica per parlare di un ecosistema che cambia e con esso la comunicazione prodotto. Pianificare, agire e misurare i risultati. Come farlo al meglio? E infine: l'ardua scelta dei giusti influencer da coinvolgere in attivit di Digital PR
Social strategy e Digital PR. Un ecosistema in cambiamento.
- 1. LA METAMORFOSI DIGITALE DELLA COMUNICAZIONE PRODOTTO. DALLA SOCIAL STRATEGY ALLE DIGITAL PR
- 2. Social Media Marketing Specialist. Blogger convertita a Digital PR, Chef per amicizia. Social Tv addicted. Per me contano i dischi, i bagni nel mare, l'umanit
- 4. Lacqua, tavola ad acquarello di D. Osenda Ci sono due pesci che nuotano e a un certo punto incontrano un pesce anziano che va nella direzione opposta, fa un cenno di saluto e dice: "Salve, ragazzi. Com'竪 l'acqua?" I due pesci giovani nuotano un altro po', poi uno guarda l'altro e fa "Che cavolo 竪 l'acqua? (D. F. Wallace) Ogni giorno un social media manager nuota e incontra un vecchio manager a cui deve spiegare cos竪 lacqua.
- 7. Lutente di oggi 竪 (iper)connesso, attivo, multitasking e partecipa sempre pi湛 spesso a conversazioni con altri utenti e con gli stessi brand. Lutente 竪 sempre pi湛 il protagonista, 竪 un attore vanitoso. Sempre pi湛 italiani decidono di acquistare un prodotto soltanto dopo aver raccolto informazioni sul prodotto stesso, su dove poterlo trovare e sullassistenza post-vendita su Internet. Internet rappresenta la fonte principale per raccogliere informazioni su prodotti e servizi per l84% dei consumatori e il 78% di loro lo utilizza per confrontare i prezzi dei prodotti o servizi. Tra le fonti online ritenute pi湛 rilevanti troviamo blog e social network (ritenuti tali dal 54% dei consumatori multicanale), seguiti dai siti web aziendali (40%). *Dati dellOsservatorio Multicanale di Milano 2012-2013
- 12. Advert Sponsored Story Sponsered post Le sponsored story, che spariranno dal 9 Aprile, davano la possibilit al brand di trasformare in attivit promozionali le interazioni con gli utenti (like, check-in, uso dellapplicazione connessa alla pagina). Non scompariranno del tutto ma si evolveranno.
- 14. Spot Tv con call to action sui social
- 16. Shopable Video di ASOS
- 19. La strategia aiuta a non perdere la rotta quando si comunica in un contesto di media in continua evoluzione. Occorre uno studio approfondito dei trend e degli sviluppi futuri, per elaborare una strategia che non 竪 mai di lungo periodo a causa del forte dinamismo tipico dei new media. Strategia che si snoda attorno a cinque diversi punti: Il tono di voce Il target Gli obiettivi Gli strumenti Lidentit
- 25. Ogni contenuto ha lo scopo di attirare, stimolare e esortare lutente nel compiere unazione, prestando molta attenzione alle tendenze giornaliere per creare una comunicazione sempre pi湛 Smart, Fast, Cool in unottica di real time marketing. Questi micro obiettivi si raggiungono nella quotidianit grazie a: Testo (copy) Organizzazione (social calendar) Immagine (visual)
- 28. Testo: solitamente composto da una parte informativa e una di call to action. Immagine: chiara, in linea con lidentit del brand, delle giuste dimensioni e volta ad ingaggiare i fan. Link: 竪 importante inserire un link ogni volta che si vuole veicolare traffico al sito o dare info pi湛 esaustive in un altro spazio per non annoiare i fan.
- 48. (6x03_2010)
- 65. Sar lui il vincitore? Ebbene s狸!
- 66. Classifica finale: Rocco Hunt (43%), Diodato (29%), Zibba (15%), The Niro (13%). Classifica televoto: Rocco Hunt (75%), Diodato (11%), Zibba (11%), The Niro (3%) Classifica Giuria di qualit: Diodato (47%), The Niro (23%), Zibba (19%), Rocco Hunt (11%)
- 67. Special Thanks to Stefano Besana and Davide Campagna Grazie per lattenzione! @alessiamorichi it.linkedin.com/in/alessiamorichi