狠狠撸

社交化招聘和雇主品牌营销
主题课件三
@欧阳泽林
2014年6月

一、主题概念导入、雇主品牌的WHAT/WHY/HOW
12、雇主品牌部分的总结和现场互动交流（EVP和SLOGAN创意以及解读）
13、颁辞尘尘耻苍颈肠补迟颈辞苍/雇主品牌传播和案例分享（Internal & External、
communication via social media）
14、目前市场上主流的雇主品牌传播玩法（Social Media/Micro Film/
Interaction/ Gamification/ Mobile/ Augmented Reality/ Personal
Branding/Content Marketing）
15、插播某公司雇主品牌的微电影（视频）
16、基于移动/社交网络的雇主品牌传播和招聘营销
17、上午部分的回顾和总结

总结和现场互动交流（EVP小组解读）
小组1
小组2
小组2
小组3
小组4

颁辞尘尘耻苍颈肠补迟颈辞苍/雇主品牌传播和案例分享

腾讯：腾讯招聘、小腾姐、腾讯内部人才市
场、腾讯大学、腾云、技术嘉年华、T派、T
派校园、腾讯创意T恤设计大赛、微信公众
平台创新大赛、QQ公仔设计大赛、ACM训
练营、编程马拉松大赛
埃森哲：埃森哲印象、咨询顾问是怎样炼成
的、埃森哲人才网络、埃森哲校园在线、埃
森哲职业博客、电子职业简报、就业兴趣、
同仁录、《睿炼》、《展望》、《观点》
安利：青英荟、安利播库、安利微刊、安利
画报、阳光育苗求职宝典、职通未来实习生
计划、新生代管理人才梦工场
洲际酒店：洲际酒店菁英汇、职场快讯、
IHGer 博客、锦鲤还乡、展示影片、体验之
旅、人才招聘快道、I Grad项目
大都会人寿：视频简历
德勤：职场英雄谱、我是德勤、德勤在线之
旅、德乐会、德勤俱乐部
维塔士：游戏招聘（微博“话题“功能用来做
招聘营销）
利洁时：我的利洁时机会、我是品牌
（brandme）
哈希中国：小希（知乎上的水质分析人才招
聘）
联合利华：U家一日游

目前市场上主流的雇主品牌传播玩法
Social Media Interaction ：基于社交网络的互动传播
Micro Film：微电影
Interaction：交互（语音简历视频简历）
Gamification：游戏化
Mobile：移动化
Augmented Reality：增强实境
Personal Branding：个人品牌
Content Marketing：内容营销

Social Media Interaction ：基于社交网络的互动传播

http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0MjA4ODg4.html?f=19761067
微电影：即微型电影，是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影
片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在
30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。

微电影：即微型电影，是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影
片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在
30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。
http://v.youku.com/v_show/id_XNjA5ODUxMzAw.html

http://mp.weixin./s?__biz=MzA5MzQ5NDAxMw==&mid=200301528&idx=1&sn=57a
aae624d65be74280da215cfeeb7e0&scene=1#rd
语音简历视频简历：借助移动终端设备拍摄录像以个人介绍为主题的视频化、语音化简历
符合条件的空乘应聘者将自己的简历视频化，
体裁不限，鼓励创新，在应聘者真人演绎的
基础上可穿插动画展示或其他形式的展示。
活动中每个应聘者可以发布2个应聘视频+1
个才艺视频。
A.6月10日—6月16日（必须发布）
不少于8秒的中文及外语自我介绍（语种不限，
也可发长视频）；
B.6月17日—6月23日（必须发布）
加入春秋航空的理由并分享自己的优秀微视
作品；
C.6月24日—6月30日（选择发布）
个人才艺展示。

颁辞尘尘耻苍颈肠补迟颈辞苍/雇主品牌传播和案例分享颁辞尘尘耻苍颈肠补迟颈辞苍/雇主品牌传播和案例分享
移动化：基于移动终端设备和产物作为载体（微信、微网站、APP等）进行人才招聘和雇主品牌传播

游戏化：理解游戏化招聘机制(把握好自愿参与、反馈、规则、目标这四大游戏的决定性特征)，了解自己校园招聘的
目标学生，考虑好哪些适合设置游戏化招聘环节。

增强实境：又被译为扩增现实，是一种结合虚拟化技术再来观察世界的方式。在目前主流的智能手机上，已经出现
了不少的增强实境的应用。大部分的增强实境的应用原理都近似相同：打开GPS或者AGPS进行定位后，通过手机内置数字
罗盘，并连接上地图服务器，就可以确定你手机摄像头所指向前方的建筑物名称，你只要按着摄像头对准位置走过去就可
以了。而摄像头的功能就是把虚拟的位置和现实世界联系起来了。
http://www.oneday-unilever.com.cn/
http://vt.boehringer_ingelheim.mxmm.cn/

个人品牌：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能
够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。这里我们定义为招聘者或员工个人的个人品牌用户招聘和雇主品牌
传播。
http://www.ihgjobs.cn/about/blogs/daniel

Content Marketing 内容营销:内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关公司的
相关内容来给客户信心，促进销售（同理于做招聘营销和雇主品牌传播）
员工故事是最佳的雇主品牌传播内容，为什么？

插播某公司雇主品牌的微电影（视频）
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0MjA4ODg4.html?f=19761067
来说说你的观后感？

Based on the existing
Social media strategy of
Ford ,We will propose
optimization solution,
including current operation
strategy, planning basis,
follower management etc,
then illustrate the
accurately local operation
plan based on our
experience (kinds of text,
pictures, video , links and
other multimedia content)
?Key Performance
Indicators management
?The implementation of the
process management
?Results oriented and
continuous optimization
? 2012.6.01 : Project kick off 16000 followers
? 2012.6.13 : 34000+ followers Daily increase over 10,000
? 2012.6.14 : 47520 (Over KPMG)
? 2012.7.23 : 70285 (Over PWC, Number one site for Renren public
Page)
? 2012. 8.23 : 94985
Avg # of each posting forward or comment : 20+
基于移动/社交网络的雇主品牌传播和招聘营销

Yingjiesheng.com
Deloitte weibo
Hi-all.com
? ChinaHR
? 50 Campus BBS
? Search engines:
Baidu/google
? SNS:renren &
youku.com
? deloittecareer.com
2012 campaign site Deloitte career site
ChinaHR ATS
209.5k/73%
13.5k/ 4.7%
6.5k/2.3%
58.1k/20.2%
287.6k UV 26.6k UV
30K applicants
(Oct.20th,2011)
ROI Analysis: Cost per CV
Banner on yingjiesheng: 200K RMB9.1/CV
Banner on hi-all: 15K RMB21.7/CV
Banner on ChinaHR: 15K > RMB 21.7/CV
Direct cost for Weibo: 5,7k RMB 4 /CV

粉丝总量:3000±（2013-01-09到2013-07-18）
1.new Followers/day, Average>N/A
2.Unique Visitors/post, Average>N/A
3.Page Views/post, Average>N/A
4.Leads conversion, Average
inquiries>N/A/day
5.Success Hiring
微信和微博是算作一个渠道，2012年6月至2013
年6月成功招聘到40人左右，

欢迎西南籍广告人回家

粉丝总量:7600±（截止2014-06-16）
1、持续的内容生产
2、优质的转发动机
3、优秀的雇主品牌
4、快捷的职位申请(该条信息经过传播后，20个职
位收到100+以上优质简历)

粉丝总量:2000±（截止2014-06-16）
1、持续的内容生产
2、优质的转发动机
3、优秀的雇主品牌
4、快捷的职位申请

上午部分的回顾和总结
雇主品牌的项目立项和建设的常见流程？
1、
2、
3、
雇主品牌和招聘的那些事——对于雇主的ROI（投资回报率）？
1、
2、
3、

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