厂辞奥辞谤办品牌定位服务
- 1. S o W o r k Data in , Insight Out 數 據 、 定 位 、 執 行 、 優 化 品牌定位服務
- 3. 03 02 01 SoWork專精於將數據轉換為執行洞察 以 外 部 數 據 增 加 決 策 成 功 率 數據搜集 快速、系統性地搜集與整理網路討論 與消費者資料 報告產出 凝聚並整理資料，結晶成為可幫助客戶的洞察 產出報告，結構性地依數據內容給予建議 顧問建議 綜觀全局，接收客戶需求與判斷整體報告 合宜性，提供客戶最適宜的解決方案 3
- 4. 運用多元數據、發展商業、行銷定位 4 4 + 個 數 據 庫 ， 多 方 查 證 、 反 覆 驗 證 、 交 叉 比 對 4 監測超過200萬個IG公開帳號 監測全球公開的FB粉絲頁 IG帳號、Youtube頻道 自媒體成效監測 消費者市場調研 跨境口碑與廣告監測 市場發票與商業情報 結合數位化研究方式、發展質化趨勢 觀察者panel，並輔以量化數據比對 調查全球46個國家，每季派送問卷 選項超過40000個 每月監測千萬筆資料 跨語系產品討論分析 8000+監控品類: 70w+店鋪數據 1.5億+商品數據: 10億+廣告數據 260萬個設備:從發票數據整理 特定企業商業情報研究 監測特定品牌的網站流量、流量來源 關鍵字分析、類似網站等功能 追蹤全球零售、電商、物流、餐飲、 旅遊、生活等商業趨勢 具備IG, YT,Tiktok等平台跨國別的網紅數據庫 可計算重複受眾比例和特定人選 快速整合不同語系的新聞、社群、影音 論壇及部落格的口碑數據庫 搜集全球網紅的自媒體成效，提供企業 選擇不同目標市場網紅操作之數據參考 更專注從新聞議題出發，整合而成的口碑數 據庫，涵蓋新聞、社群、影音等平台 應用真實購買紀錄，找出實際購買顧客 提 供顧客輪廓、銷售變化以及市場分析 可提供競爭者自媒體的成效總覽
- 5. 結合100+品牌實戰經驗．淬鍊成SoWork模組 5 Step.1 品牌定位 自賣自誇 有口皆碑 品牌 形象 內容定位 產品 功能 趕緊行動 務實可行 品牌說法 品牌知名度 專家背書 專業認證 廣受好評 以智取勝 Step.2 內容佈局 媒體曝光 購買商品 購買漏斗 Step.3 漏斗整合 有數據、可落地、看業績的品牌定位
- 6. SoWork品牌定位三大優勢 根 基 國 際 經 驗 、 在 地 數 據 ， 落 實 品 牌 定 位 6 科學 數 據 模 組 實戰 落地 團 隊 成 員 追 蹤 成 效 ? 跨國品牌定位模組 ? 多元數據，市場驗證 ? 生意模式研究分析 ? 生意模式策略 ? 內容企劃師 ? 數據分析師 ? 各平台分析師 ? 媒體投放經驗 ? 門面整理 ? 廣告素材重整 ? 媒體條件健檢 ? 日常內容修改 ? 媒體與銷售報表整合
- 7. 為不同品牌，建立新的生意願景 涵 蓋 國 內 、 跨 國 、 新 市 場 的 品 牌 定 位 7 類型一 在地品牌定位 類型二 跨國品牌定位
- 13. 3. 競爭洞察：了解品牌和產品訴求、品牌發展與行銷操作學習 競爭品牌訴求 競爭產品訴求 2個競爭品牌發展史 2個競爭品牌行銷操作分析 10 個 競 爭 品 牌 2 個 競 爭 品 牌
- 26. 與客戶討論族群設定條件，定位出兩種目標族群 ? 喜歡戶外活動 ? 不喜歡戶外活動 2020Q4-2021Q3推估：154萬人 2019Q4-2020Q3推估：150萬人 2020Q4-2021Q3推估：112萬人 2019Q4-2020Q3推估：131萬人 愛好戶外族 愛好居家族 族群 設定 ? 台灣人 ? 一個月內有購買或搜尋過冷凍/即食食品 ? 對烹飪/外食/美食有興趣 ? 期望品牌幫我組織/簡化生活 資料來源：Global Web Index全球市調資料庫 資料期間： 2020Q4-2021Q3
- 27. 兩群TA都重視與親友相處與積極學習新技能 愛好戶外族 愛好居家族 重視與親友相處時光 喜歡和朋友一起體驗新的事物 邀請親友來家中聚會 積極學習新技能 透過學習追求成就感 透過學習追求認同 相同 相異 ? 喜歡戶外活動、旅行 ? 有冒險精神 ? 喜歡可靠的品牌 ? 簡單的退貨政策 ? 不喜歡戶外活動 ? 對價格敏感 ? 喜歡真誠的品牌 ? 可以貨到付款
- 30. 競品觀察 品牌理念/ 調性 我喜歡的產品我才會做 (李易本人) 就想讓你吃好一點！ 用善待土地而來的食材，善待你的身體。 (學生寫日記的風格) 產品 *牛肉湯、滷肉包、港式點心、麻辣鴨血、鮮蝦水餃、 期間限定湯品/鍋底 *小農飯盒、小農隨食開飯、小農選物湯、 小農補氣湯、紹興雞蔥油雞 產品通路 直營：官網電商、MOMO 經銷商：蝦皮、city super、美福、極滋味 直營：官網電商、Pinkoi、實體便當店 經銷商：全家行動購 互動數較多的 產品溝通切角 好吃到不夠吃、簡單快速 營養師配合、食品安全、適合冷天 場景情境 宵夜、露營 天氣冷、媽媽下班沒空煮 特殊操作手法 1. 當月全力溝通主打商品 2. 大量請藝人試吃 3.文章經常重複（文字完全一樣、甚至圖一樣） 4. 粉絲團一下是李易口吻，一下是小編口吻 1. 參與市集、食品展、農業展銷會 2. 分享素人回購心得 3.以日記風格紀錄日常餐桌風景 4. 製作產品文青明信片
- 31. 競爭品牌官網流量分析 自然搜尋, 39.8% Facebook, 31.9% 直接連結, 10.8% 搜尋廣告, 10.2% Youtube, 7.3% 流量來源 總訪問量 2,327次 平均訪問時間 平均訪問頁數 3.7頁 跳出率 35.48% 關鍵字 1. 李易牛肉麵 2. 李饗煮易 3. 李饗煮易評價 *資料分析期間：2021/09~2021/11 2分3秒
- 32. 自 媒 體 經 營 分 析 ( 產 品 訴 求 ) ? 露營 產品訴求 ? 日曬Ｑ麵條 ? 大塊厚切澳洲頂級自然牛 ? 家的味道 ? 簡單快速 ? 濃郁湯頭順口喉韻回甘 ? 大人小孩都愛 ? 常溫保存 ? 料多味美 ? 李易監製 ? 像現煮的不吃牛肉也可以吃 ? 常溫保存 ? 大人小孩都愛 產品情境 成效好 (前25%). ：互動數>127 成效普通 (25%~75%)：126>互動數>29 成效差 (後25%) ：互動數<28 成效好 成效 普通 成效好 ＃李饗煮易 紅燒牛肉湯 ? 居家 ? 雨天 ? 辦公室 成效 普通
- 35. 品牌定位在：消費者想要、競品做不到、我可以的 消費者 競爭品牌 懶得煮 簡化生活 大人小孩都愛 用刁嘴給你推薦美食 重視與親友 的相處時光 嚴選食材 無添加 簡單的退貨政策 被重視 營養師配合 李易監製 提高知識/技能 社會責任 聆聽 客戶回饋 可以貨到付款 小農食材 不勾芡
- 39. 不僅僅是自說自話，同時又能兼顧品牌精神與產品特色的內容主題 自賣自誇 有口皆碑 品牌 形象 內容定位 產品 功能 廣受好評 趕緊行動 品牌說法 專家背書 專業認證 品牌知名度 務實可行 以智取勝
- 41. 将内容定位转换為年度行销行事历
- 43. Thank you.
- 44. Let’s get Started Start now Kiki Hsieh Kiki.hsieh@sowork.tw +886-2-6605-7083