Spolecznosci w kulturze¨Cnie_ma_alternatywy
- 1. Spo?eczno?ci w kulturze ¡nie ma alternatywy!
- 2. Spo?eczno?ci w kulturze ¡nie ma alternatywy! muzyka klasyczna... opera, operetka... muzyka jazzowa... blues... etno¡ muzyka off¡
- 3. ¡ muzyka klasyczna, opera, operetka, muzyka jazzowa, blues, muzyka off¡ ? ¡z ca?? pewno?ci? nie s? to gatunki popularne, ? ¡raczej schodz?ce pierwsze trzy-cztery pozycje ? jednak ci?gle ?ywe wspierane przez mecenat pa¨½stwa jako fundamenty kultury
- 4. Kto stanowi ich publiczno??? ? dla muzyki klasycznej ? publiczno?? operowa ? publiczno?? jazzowa blues... muzyka off¡ etno¡ inne ¨C pokrewne
- 5. Cechy wsp¨®lne tej publiczno?ci ? na pewno nie jest to ?ca?y nar¨®d polski¡± ? jest policzalna ¨C wr?cz, co do jednostki! ¡ cho? liczona w tysi?cach ? w ka?dym wypadku ¨C mo?na okre?li? w nich kr?gi wtajemniczenia ¡stopniowania kryterium bycia fanem: 1 rdze¨½, 2 kolejne pier?cienie, 3 fani okazjonalni
- 6. Cechy wsp¨®lne tej publiczno?ci ? mo?na j? zdefiniowa? przy pomocy klasycznych kategorii socjologicznych (wiek, miejsce zamieszkania, wykszta?cenie, profil zawodowy, stan maj?tkowy, uczestnictwo w spo?eczno?ci internetowej /zaawansowanie technologiczne/) ¡mamy j? prawie jak na d?oni !
- 7. Cechy tej publiczno?ci¡ ? Jak j? odnale??, jak do niej dotrze?? ? Jak odszuka? ka?d? jedn? osob? z owych grup ? ? Jak j? zlokalizowa??
- 8. Budowa publiczno?ci plac¨®wki kulturalnej dzisiaj¡ ? Burzy i naporu (dajcie mi wszystkie s?upy og?oszeniowe w mie?cie oraz ¡milion dolar¨®w!) ? Subtelny PR (czyli marketing robiony r?kami ¡dziennikarzy) ? Edukacja kulturowa (?wi?ty Graal ¨C animator¨®w kultury!)
- 9. B??dy i s?abo?ci tych koncepcji ? Strategie na jeden raz (kampanie ci?gle trzeba powtarza? i powtarza? - nie czerpiemy korzy?ci z cykliczno?ci dzia?a¨½) ? Brak g??bszej reflesji marketingowej (ka?dy mo?e by? fanem opery, baletu czy jazzu ¨C ¡°zaczepmy¡± go wi?c, mo?e chwyci przyn?t? :) ? Kosztowne¡ (operuj?ce drogimi mediami komercyjnymi)
- 10. B??dy i s?abo?ci tych koncepcji ? Odsuwaj?ce marketingowc¨®w od bezpo?rednich dzia?a¨½ marketingowych (jest on tylko zleceniodawc? i ksi?gowym swych kampanii) ? Pochodna maraktingu ostrza?owego¡ (zorane pociskami pole bitwy pod Verden, miliony zabitych, ?adnego efetku strategicznego, armie nie przesun???y si? nawet o krok!)
- 11. Nie tedy droga! Atuty marketingowca XXI wieku! Technologiczne: ? bazy danych ? Interenet ? telefonia kom¨®rkowa
- 12. Nie tedy droga! Atuty marketingowca XXI wieku! Uwarunkowania spo?eczne, zmiany w mentalno?ciowe: ? podmiotowo?? jednostki ? spo?eczno?ciowy charakter imprez kulturalnych ...oraz ? kompetencje marketingowc¨®w
- 13. Postulowane rozwi?znie ? odszukaj swoich widz¨®w! ? zbuduj do nich i z nimi kana? komunikacji ¡poczta e-mail, SMS, telefon, poczta tradycyjna, komunikacja plakatowa, spotkania bezpo?rednie np.. Klubowe, inne formy
- 14. Postulowane rozwi?znie ? zbuduj z nimi relacje formu?? komunikacji dwustronnej tak aby ch?? kontaktu pochodzi?a z obydwu ston ? zorientuj si? jakie Tw¨®j widz-partner ma potrzeby ¡i na ile to czym dysponujesz, wpisuje sie w nie
- 15. Postulowane rozwi?znie Wprowad? to w czyn! ¡uwa?nie modyfikuj?c wyj?ciowe za?o?enia
- 16. Spo?eczno?? - idea dla kultury ¡na dzi?, na XXI wiek! ? dostrzec naturalne procesy tworzenia si? spo?eczno?ci ¡przypatrze? co si? ju? dzieje, pozna? to! ? wspomaga? (nap?dza?) je, ? ...kszta?towa? z intencj?! ? dzia?a? metodycznie, z planem