際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Sports & Branding - Merken die scoren!

dBOD design agency
dBOD design agency

Sport en merken gaan hand in hand. In de presentatie 'merken die scoren' zien we hoe merken zich laden met de waardes van sporticonen en daarmee een basis leggen voor jarenlange merkentrouw. Maar wat zijn de valkuilen?

1 of 13
Downloaded 11 times
Brands & Fans | Merken die scoren Merken die scoren Brands & Fans
Brands & Fans | Merken die scoren Worden het vandaag de Adidas Messi sportsneakers of toch de Jordan Big Ups voor hogere sprongen op t basket- balveld (of als ik in de auto spring). Het merk in tijden Ze klinken allebei even goed. Ons motto: moving brands fwd >> geeft al aan waar onze interesse en ambitie ligt: bij het merk in de breedste van sport zin van het woord. In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groeps- dynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw. Wie PSV zegt, zegt immers Philips, wie Trophy zegt, zegt Camel. Ook het Red Bull Racing team en de Raboploeg zijn een begrip. Merken die scoren Hier racen en fietsen de sponsors voorop en niemand vindt t gek.
Brands & Fans | Merken die scoren
Brands & Fans | Merken die scoren Een biermerk kan behalve Hollands en kwalitatief ook levenslustig en muzikaal zijn door de evenementen die het sponsort. Zo is Camel behalve slecht voor je longen, ook sportief en avontuurlijk. Sprinter Usain Bolt uit Alleen win-win, Jamaica is de snelste man op aarde dus haalde Puma m binnen. Een goede match is belangrijk. Maar soms moet heeft zin. er wat worden aangepast. Rafael Nadal was met zijn piratenbroek en mouw- loos shirt de wild boy van Nike. Een tieneridool. Maar Nadal kwam schoorvoetend uit de garderobekast met de mededeling dat hij helemaal niet zo was... Geen rebel, meer de ideale schoonzoon. Nike gaf hem een ongekeerde make-over die beter past bij zijn ware aard. Zonder bil-en arm- spiervertoon. Jammer voor de fans. Ook jammer voor Nike, ze hebben de Roger Federer Collectie al in t rek hangen. Het imago van deze Zwitser is zo clean als een gletscher. Veel multinationals vertrouwen hun producten blind aan hem toe. Naast Nike heeft Federer Rolex, Gillette en Merkverbintenis: Imago is alles Mercedes aan zijn pantalon hangen. Game, set and match!
Brands & Fans | Merken die scoren
Brands & Fans | Merken die scoren Voor het vinden van een perfect merkicoon moet je mensenkennis hebben... 辿n een glazen bol. Een uitverkoren sporter moet zich natuurlijk wel gedragen. David Beckham doet t beter in ondergoed dan in een interview. Tiger Woods had t met zijn uitspattingen voor een hele rits sponsors verpest. Onder andere General Motors, AT&T, Gatorade en Gilette scheerden zich weg. Andersom zijn John Players Special, Gauloise en Marlboro in de motor- en autosport voor een groot deel verdampt sinds het verbod op car branding in 2007. Wat natuurlijk wel mag is Whos bad... een Formule 1 monster uitvoeren in veelzeggend rood/wit of zwart/goud.
Brands & Fans | Merken die scoren Gedeukt imago gladstrijken met goed doel. Soms loopt een merk averij op. Dan kan besloten worden wat nobele eigen- schappen te lenen van een h辿辿l erg goed doel. Iets tegen onrecht, ziektes en honger. Een vredesrace voor Warchild, sponsorloop tegen Lepra of van elke Geleende kwaliteiten verkochte donut 1% doneren aan de anti-obesitas stichting.
Brands & Fans | Merken die scoren Ongewenste publiciteit. Sommige eigenschappen worden in land A als positief gezien en in land B niet. Zo schijnt biermerk Corona al jaren sponsor te zijn van stierengevechten in Mexico. Plaatselijk zal dit de eigen- schappen stoer en mannelijk aan het merk toevoegen, maar hoe valt zoiets bij ons? Niet zo goed; in 1999 bracht Mattel de Bullfight Barbie op de markt maar die ging er snel weer af na protesten van dierenwelzijnsorganisaties. Ongewenste sponsoring komt ook voor. Een illegaal honden- of hanengevecht waarbij de barman vlaggen van biermerk X heeft opgehangen. De fotos komen vervolgens op t web terecht. En er worden vragen gesteld... Merken zijn evenmin blij met spoof ads die soms Misplaatste kwaliteiten zo goed gemaakt zijn dat niet duidelijk is wie de afzender is.
Brands & Fans | Merken die scoren
Brands & Fans | Merken die scoren Het merk dat onder je huid kruipt. Some people just do it! Zo sterk achter hun merk staan dat ze het laten tatoe谷ren. De Nike evangelisten hebben een betaalde baan in het promoten van Nike. Zij worden Ekins genoemd, (Nike gespiegeld). Ekins krijgen hiervoor een grondige training inclusief sneakercamp in Oregon. Het worden merk-predikers met de holy swoosh in permanente inkt vrijwillig op hun enkel. Halleluja! Het gerucht gaat dat Adidas ooit Ekin de gemerkte mens een advertentie plaatste voor een eigen Ekin...
Brands & Fans | Merken die scoren Merken die het goed doen, zorgen dat hun klanten zich onderdeel van de groep voelen. Een bekende actie is Nike Plus, waarin je hardloopgegevens en routes met elkaar kunt delen, elkaar kunt uitdagen en ontmoeten. Gelijke merken, gelijke mensen. Merkentrouwerij. Branddaten is hier een overtreffende trap van: Jij een Lacoste trainingspak? Ik ook! Oh... Lonsdale, zei je? Voordeel bij een geslaagde match: gedeelde interesses, dus geen pijnlijke stiltes. Ook handig, een date met een Hoe persoonlijker hoe beter! BOB-slee谷r, kun je tenminste zelf drinken. Maar, let wel op t merk.
Brands & Fans | Merken die scoren
In deze presentatie maakten we gebruik van fotos die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto. Bronnen: Merken die scoren Ekin de gemerkte mens Raboploeg in tijdrit Beckham James Corden spoof Nike Gevonden op http://kidztourz.files.wordpress.com/2011/07/rabop- Gevonden op: www.adpunch.org/entry/most-interesting-parody-ads- Gevonden op: www.flickr.com/photos/31126777@N04/3803506785/ loeg.jpg in-the-world Walking down the street with her nikes on! , EvilBenders photo- Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto Beckham: Giorgio Armani S.p.A stream, August 9, 2009 Eigenaar foto onbekend Red Bull F1 wagen Geleende kwaliteiten Gevonden op: http://motorsportpress.wordpress.com/2011/07/31/ Johan Cruijff Adidas f1-hungarian-grand-prix-results-red-bull-racing/ Gevonden op: www.flickr.com: Flicker gelinked aan originele bron: Gevonden op: www.flickr.com/photos/33543744@N08/6064800144/ Eigenaar foto: Red Bull Media House IMG_3840 ; tattoo, [ I like fishing ]s photostream , August 21, 2011 Open Dag Johan Cruijff Foundation, Amsterdam, 14-09-2011 Eigenaar foto onbekend Usain Bolt met Bolt Arms Eigenaar foto onbekend Gevonden op: http://www.urban-ninja.co.za/index.php/2009/08/ Spoof baby bolt-arms Johan Cruijjff Roxy Reclame Gevonden op: www.adbusters.org/content/brand-baby-1 Eigenaar foto onbekend Gevonden op www.haaglandenvoetbal.nl Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto: Theodorus Niemeyer BV Merkverbintenis: Imago is alles Converse: Camel Trophy car Misplaatste kwaliteiten Gevonden op: www.flickr.com/photos/evilbender/733399800/ Gevonden op: http://imageshack.us/photos/camel%20trophy? Spoof Reebok advertentie Tattoo, the twelvth , EvilBenders photostream, July 5, 2007 Eigenaar foto onbekend Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/brand/page/2/ Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto onbekend Rafel Nadal Hoe persoonlijker hoe beter Gevonden op: www.shutterstock.com Nike spoof logo Bobslee谷rs shutterstock_70809106 Gevonden op: www.ads-ngo.com/?s=nike Gevonden op www.shutterstock.com: shutterstock_43123990 Eigenaar foto: Neale Cousland Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto: Photography Perspectives - Jeff Smith Nadal lachend op persconferentie Puma spoof logo Lacoste advertentie Gevonden op: healthnsports4u.blogspot.nl/2012/03/humble-rafa- Gevonden op: badchild.wordpress.com/2006/12/20/fuma Gevonden op: www.wallpapersgalaxy.com/wp-content/up- part-i.html Eigenaar foto onbekend loads/2009/05/lacoste_red_1280x800.jpg Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto onbekend Adidas spoof logo Nadal scorend Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/sport Nike plus community Screenshot svendavid Gevonden op www.flickr.com/photos/warrencountyoh/3729579173 Eigenaar foto onbekend Gevonden op: Screenshot Nike plus community door svendavid (lid) Eigenaar foto: Warren County CVB Eigenaar Nike plus: Nike, Inc. Lacoste spoof logo Whos bad... Gevonden op: www.michaelscholl.net/campaigns/wwf---world-wild- Lonsdale stel David Beckham life-fund/lacoste.html Gevonden op: http://www.ilovemydesktop.com/data/media/9/Lons- Gevonden op: picegirlsgallery.fanfusion.org/cpg/displayimage. Eigenaar foto onbekend dale%20Fall-Winter%202%201024x768%20Fashion%20Wallpaper.jpg php?pid=6320 Eigenaar foto: Lonsdale Sports LTD Eigenaar foto onbekend --- begeleidende tekst ----- De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij - voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar info@dbod.nl en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan info@dbod.nl. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.

More Related Content

Sports & Branding - Merken die scoren!

  • 1. Brands & Fans | Merken die scoren Merken die scoren Brands & Fans
  • 2. Brands & Fans | Merken die scoren Worden het vandaag de Adidas Messi sportsneakers of toch de Jordan Big Ups voor hogere sprongen op t basket- balveld (of als ik in de auto spring). Het merk in tijden Ze klinken allebei even goed. Ons motto: moving brands fwd >> geeft al aan waar onze interesse en ambitie ligt: bij het merk in de breedste van sport zin van het woord. In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groeps- dynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw. Wie PSV zegt, zegt immers Philips, wie Trophy zegt, zegt Camel. Ook het Red Bull Racing team en de Raboploeg zijn een begrip. Merken die scoren Hier racen en fietsen de sponsors voorop en niemand vindt t gek.
  • 3. Brands & Fans | Merken die scoren
  • 4. Brands & Fans | Merken die scoren Een biermerk kan behalve Hollands en kwalitatief ook levenslustig en muzikaal zijn door de evenementen die het sponsort. Zo is Camel behalve slecht voor je longen, ook sportief en avontuurlijk. Sprinter Usain Bolt uit Alleen win-win, Jamaica is de snelste man op aarde dus haalde Puma m binnen. Een goede match is belangrijk. Maar soms moet heeft zin. er wat worden aangepast. Rafael Nadal was met zijn piratenbroek en mouw- loos shirt de wild boy van Nike. Een tieneridool. Maar Nadal kwam schoorvoetend uit de garderobekast met de mededeling dat hij helemaal niet zo was... Geen rebel, meer de ideale schoonzoon. Nike gaf hem een ongekeerde make-over die beter past bij zijn ware aard. Zonder bil-en arm- spiervertoon. Jammer voor de fans. Ook jammer voor Nike, ze hebben de Roger Federer Collectie al in t rek hangen. Het imago van deze Zwitser is zo clean als een gletscher. Veel multinationals vertrouwen hun producten blind aan hem toe. Naast Nike heeft Federer Rolex, Gillette en Merkverbintenis: Imago is alles Mercedes aan zijn pantalon hangen. Game, set and match!
  • 5. Brands & Fans | Merken die scoren
  • 6. Brands & Fans | Merken die scoren Voor het vinden van een perfect merkicoon moet je mensenkennis hebben... 辿n een glazen bol. Een uitverkoren sporter moet zich natuurlijk wel gedragen. David Beckham doet t beter in ondergoed dan in een interview. Tiger Woods had t met zijn uitspattingen voor een hele rits sponsors verpest. Onder andere General Motors, AT&T, Gatorade en Gilette scheerden zich weg. Andersom zijn John Players Special, Gauloise en Marlboro in de motor- en autosport voor een groot deel verdampt sinds het verbod op car branding in 2007. Wat natuurlijk wel mag is Whos bad... een Formule 1 monster uitvoeren in veelzeggend rood/wit of zwart/goud.
  • 7. Brands & Fans | Merken die scoren Gedeukt imago gladstrijken met goed doel. Soms loopt een merk averij op. Dan kan besloten worden wat nobele eigen- schappen te lenen van een h辿辿l erg goed doel. Iets tegen onrecht, ziektes en honger. Een vredesrace voor Warchild, sponsorloop tegen Lepra of van elke Geleende kwaliteiten verkochte donut 1% doneren aan de anti-obesitas stichting.
  • 8. Brands & Fans | Merken die scoren Ongewenste publiciteit. Sommige eigenschappen worden in land A als positief gezien en in land B niet. Zo schijnt biermerk Corona al jaren sponsor te zijn van stierengevechten in Mexico. Plaatselijk zal dit de eigen- schappen stoer en mannelijk aan het merk toevoegen, maar hoe valt zoiets bij ons? Niet zo goed; in 1999 bracht Mattel de Bullfight Barbie op de markt maar die ging er snel weer af na protesten van dierenwelzijnsorganisaties. Ongewenste sponsoring komt ook voor. Een illegaal honden- of hanengevecht waarbij de barman vlaggen van biermerk X heeft opgehangen. De fotos komen vervolgens op t web terecht. En er worden vragen gesteld... Merken zijn evenmin blij met spoof ads die soms Misplaatste kwaliteiten zo goed gemaakt zijn dat niet duidelijk is wie de afzender is.
  • 9. Brands & Fans | Merken die scoren
  • 10. Brands & Fans | Merken die scoren Het merk dat onder je huid kruipt. Some people just do it! Zo sterk achter hun merk staan dat ze het laten tatoe谷ren. De Nike evangelisten hebben een betaalde baan in het promoten van Nike. Zij worden Ekins genoemd, (Nike gespiegeld). Ekins krijgen hiervoor een grondige training inclusief sneakercamp in Oregon. Het worden merk-predikers met de holy swoosh in permanente inkt vrijwillig op hun enkel. Halleluja! Het gerucht gaat dat Adidas ooit Ekin de gemerkte mens een advertentie plaatste voor een eigen Ekin...
  • 11. Brands & Fans | Merken die scoren Merken die het goed doen, zorgen dat hun klanten zich onderdeel van de groep voelen. Een bekende actie is Nike Plus, waarin je hardloopgegevens en routes met elkaar kunt delen, elkaar kunt uitdagen en ontmoeten. Gelijke merken, gelijke mensen. Merkentrouwerij. Branddaten is hier een overtreffende trap van: Jij een Lacoste trainingspak? Ik ook! Oh... Lonsdale, zei je? Voordeel bij een geslaagde match: gedeelde interesses, dus geen pijnlijke stiltes. Ook handig, een date met een Hoe persoonlijker hoe beter! BOB-slee谷r, kun je tenminste zelf drinken. Maar, let wel op t merk.
  • 12. Brands & Fans | Merken die scoren
  • 13. In deze presentatie maakten we gebruik van fotos die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto. Bronnen: Merken die scoren Ekin de gemerkte mens Raboploeg in tijdrit Beckham James Corden spoof Nike Gevonden op http://kidztourz.files.wordpress.com/2011/07/rabop- Gevonden op: www.adpunch.org/entry/most-interesting-parody-ads- Gevonden op: www.flickr.com/photos/31126777@N04/3803506785/ loeg.jpg in-the-world Walking down the street with her nikes on! , EvilBenders photo- Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto Beckham: Giorgio Armani S.p.A stream, August 9, 2009 Eigenaar foto onbekend Red Bull F1 wagen Geleende kwaliteiten Gevonden op: http://motorsportpress.wordpress.com/2011/07/31/ Johan Cruijff Adidas f1-hungarian-grand-prix-results-red-bull-racing/ Gevonden op: www.flickr.com: Flicker gelinked aan originele bron: Gevonden op: www.flickr.com/photos/33543744@N08/6064800144/ Eigenaar foto: Red Bull Media House IMG_3840 ; tattoo, [ I like fishing ]s photostream , August 21, 2011 Open Dag Johan Cruijff Foundation, Amsterdam, 14-09-2011 Eigenaar foto onbekend Usain Bolt met Bolt Arms Eigenaar foto onbekend Gevonden op: http://www.urban-ninja.co.za/index.php/2009/08/ Spoof baby bolt-arms Johan Cruijjff Roxy Reclame Gevonden op: www.adbusters.org/content/brand-baby-1 Eigenaar foto onbekend Gevonden op www.haaglandenvoetbal.nl Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto: Theodorus Niemeyer BV Merkverbintenis: Imago is alles Converse: Camel Trophy car Misplaatste kwaliteiten Gevonden op: www.flickr.com/photos/evilbender/733399800/ Gevonden op: http://imageshack.us/photos/camel%20trophy? Spoof Reebok advertentie Tattoo, the twelvth , EvilBenders photostream, July 5, 2007 Eigenaar foto onbekend Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/brand/page/2/ Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto onbekend Rafel Nadal Hoe persoonlijker hoe beter Gevonden op: www.shutterstock.com Nike spoof logo Bobslee谷rs shutterstock_70809106 Gevonden op: www.ads-ngo.com/?s=nike Gevonden op www.shutterstock.com: shutterstock_43123990 Eigenaar foto: Neale Cousland Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto: Photography Perspectives - Jeff Smith Nadal lachend op persconferentie Puma spoof logo Lacoste advertentie Gevonden op: healthnsports4u.blogspot.nl/2012/03/humble-rafa- Gevonden op: badchild.wordpress.com/2006/12/20/fuma Gevonden op: www.wallpapersgalaxy.com/wp-content/up- part-i.html Eigenaar foto onbekend loads/2009/05/lacoste_red_1280x800.jpg Eigenaar foto onbekend Eigenaar foto onbekend Adidas spoof logo Nadal scorend Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/sport Nike plus community Screenshot svendavid Gevonden op www.flickr.com/photos/warrencountyoh/3729579173 Eigenaar foto onbekend Gevonden op: Screenshot Nike plus community door svendavid (lid) Eigenaar foto: Warren County CVB Eigenaar Nike plus: Nike, Inc. Lacoste spoof logo Whos bad... Gevonden op: www.michaelscholl.net/campaigns/wwf---world-wild- Lonsdale stel David Beckham life-fund/lacoste.html Gevonden op: http://www.ilovemydesktop.com/data/media/9/Lons- Gevonden op: picegirlsgallery.fanfusion.org/cpg/displayimage. Eigenaar foto onbekend dale%20Fall-Winter%202%201024x768%20Fashion%20Wallpaper.jpg php?pid=6320 Eigenaar foto: Lonsdale Sports LTD Eigenaar foto onbekend --- begeleidende tekst ----- De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij - voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar info@dbod.nl en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan info@dbod.nl. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.