�ݺ�ߣ

Продвижение изданий
в социальных медиа

28 сентября 2011

СОДЕРЖАНИЕ (часть 1)

Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды
Форматы книг и периодики, защита от пиратства
Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА
Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика
Возможности страничных виджетов
Sharing – как средство привлечения аудитории
Издание на собственном домене
Маркетинг в социальных сетях и аналитика
Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли
Глобальные супермаркеты и OS landscape


ИЗМЕНЯЮЩАЯСЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГЛАВНЫЕ ТЕЗИСЫ

FACEBOOK f8
Новый класс приложений
Новый Open Graph
Timeline – меняем существительные на глаголы

READING: не «любимые книги», а «я сейчас читаю…»

«Вам придется взаимодействовать со своей аудиторией в
социальных сетях уже сегодня, иначе через 5 лет о вас
забудут!»
Burberry CEO Angela Ahrendts

ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ
позволяют по новому взаимодействовать с читателем,
создавая добавочную стоимость
за счет интерактивности публикаций!


15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина)

Отличия в стиле жизни:
Коммуникации, покупки, развлечения, получение
информации - в Интернет
Использование цифровых устройств
16%
14,6%
14% 13,4%

12% 11,1%

10% 9,4% 9,4%
8,2%
8%
7,0% 6,7%

6%
4,9% 5,0%
3,9% 4,0%
4% 3,4% 3,4%

2%

0%
07

07

07

07

08

08

08

08

09

09

09

09

10

10
20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20
кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв

кв
1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ

Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в
электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком
случае составит 72%.

Для рынка мобильных приложений показатели несколько ниже: 1,6 млрд.
долларов и 62% роста.

К 2013 году будет продано 381
миллион электронных книг. Их
цена упадет до $7 в среднем.

Уже пятая часть потребителей
планирует отказаться от
бумажных книг.
Краеугольным камнем такой
аудитории должны стать
студенты и учащиеся.

Источник: www.itua.info


ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИ


Социальная революция: Facebook занимает
22% времени интернет пользователей


Социальная революция: веб уменьшается


Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу

планшеты

смартфоны

ноутбуки
ПК


ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА

Разнообразие форматов это плохо или хорошо?

Форматы книг на портале Bookland.com.ua


ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА


www.wowio.com


Несколько слов о Wowio

Много-платформенность - если ваши устройства работают
с PDF, тогда e-books от Wowio доступны на
Kindle
Nook
iPhone
BlackBerry
iPad
и других устройствах, поддерживающих PDF

Гифтинг и спонсорство – позволяют бесплатно отдавать
книги

Rich media content – позволяют зарабатывать на рекламе


ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА

DRM
I.P. Licensing
Услуги микро-лицензирования, ресурсы:
www.copyright.com
www.marquede.com

DRM защита
ограничивает доступ на различные ридеры
читатели не могут часто менять устройства/программы

«Онлайн» защита
Подразумевает наличие постоянного Интернет-подключения

«Аппаратная» защита
Вряд ли актуальна сегодня в виде токенов, флэшек и т.д.

Какой из способов защиты выбрать издателю?

Форматы периодики

Печатные издания

Электронные издания
PDF (PDF Plus)
Flash
Flash > HTML5
Apps (приложения)
мобильные, iOS, Android
Desktop (Windows, Mac)


ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ каждой страницы
В СЕТИ


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ показ

Линкованная обложка

Мини-флип

Просто скопируй код!

Книжная полка


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ показ

Размещение на собственном:

 Сайте

 Блоге

http://building.ua/archiv


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ показ

Размещение в
специализированных
киосках:

 www.mstand.com

 средство привлечения
аудитории
 сообщество читателей
 площадка для
экспонирования и продажи
 подписное агентство
 мощное средство
позиционирования


РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK показ

Размещение на
FACEBOOK

http://www.facebook.co
m/MarieClaireUA?sk=
app_19793677355888
6


УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ

digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждой страницы

следуйте за мобильной аудиторией

используйте вирусный маркетинг

регистрируйте читателей

Взаимодействуйте с аудиторией


СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ показ

Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!

СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS

IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий
для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в
зависимости от положения устройства


ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
показ
настраивайте поля
регистрации

собирайте e-mail(ы)
и телефоны читателей

используйте
встроенный центр
подписки и рассылки


ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ

ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ

создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью twitter-
ленты или рассылки


Улучшение контента/мультимедиа и виджеты

digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ каждой страницы
В СЕТИ


DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА

Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное
предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ

Встраивайте на
страницы журнала
ВИДЕО или FLASH

Распечатай купон и получи
скидку до 31 декабря 2011
В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”


Виджеты IZDAI24 показ

Знакомимся с примерами

 Инвестгазета

 Журнал Marketing Media Review

 Журнал Салон


Custom Script and iFrame

Google AdSense

Рекламная сеть Yandex и другие

Баннерные системы

Внешние статичные и потоковые ресурсы

Трансформируем “print dollars to digital pennies“

Вирусный маркетинг и привлечение аудитории

150 социальных сетей


Издание на собственном домене показ

 Журнал Profit Crimea

Первый крымский Digital!

Доступен на
 Windows
 Mac
 iOs (iPad, iPhone, iPod)
 Android OS устройствах


Социальные медиа и аналитика

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждую страницу

При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:

измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать детальные отчеты за определенный период
видеть географию аудитории


АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL
И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Бизнес аналитика (Google Analytics)
 источники переходов
 статистика кликов
 расширенная отчетность

Поведенческая аналитика
 определите, что привлекает внимание читателя?
 анализируйте какой контент «работает», а какой нет
 отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»

Социальная аналитика
 отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
 получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
 применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге


Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров

Используйте статистику привлекательности контента и
увеличьте количество контактов с рекламой, разместив
ее рядом с популярным материалом!


Источники трафика


Комплексная статистика


DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика

5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше

2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом


В чем преимущество флипов и приложений?

Читатели печатных изданий не любят браузинг
и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!

В электронных публикациях они привычно
 листают страницы и фокусируются на интересном
 листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и
большее количество просмотренных (прочитанных) страниц

Все дело в формате и привычке чтения!

НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ

В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР!

Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций?

Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ и по возможности БЕСПЛАТНО.

Бизнес-модель, которая меняет правила!
Традиционные источники доходов:
 продажа тиража
продажа рекламы

Используя электронный паблишинг,
вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода!

Секрет в том, что
НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!

Отдайте как можно больше контента публике и
монетизируйте ее каждый последующий шаг.

Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO

 Переходы по
рекламным ссылкам
 Анкетирование
аудитории
WOWIO BookShare™:  Кросс-продажи и
партнерская программа позволяющая спонсорство
размещать ebooks с рекламными
материалами в виде эмбедов на сайтах
издателей или на сайтах партнеров

WOWIO и спонсоры/рекламодатели

В книгу добавляется 3 страницы: страница
бренда (титул), сообщение бренда, и последняя
обложка (страница бренда).


WOWIO FREEBOOKS
показ

см. отдельный
файлы

http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85
http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsu

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
размещение «потокового контента»
интерактивная текстовая реклама
продажа читательской аналитики
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
Cпонсорство/гифтинг

Трансформируем “print dollars to digital pennies“

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ

Потенциальны
Тип рекламы Описание рекламные доходы в
месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», $5-20 за «кнопку»
интерактивные «кнопки» и виджеты
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от $100 за рекламный
обложки. блок

Видео реклама Мультимедийная реклама $20-100 за видео/
чистое video и“text in video” $150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые Текстовая реклама со встроенной
ссылки ссылкой на веб-страницу $1 - $5 за ссылку
рекламодателя
Flash -реклама Анимационная реклама $20 за видео/$150 на
интерактивные игры, слайд-шоу, Zero Page или на
опросы обложке


Возможности App Store и Android Market


Возможности AppStore и Android Market


Иллюстрированные издания (книги)

Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore

http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.be


ePubs и Приложения показ

Почему фиксированный текст и
контейнерное приложение лучше?

На весах: ePub против App


Загрузки контента/приложений на iOS


Планшеты и смартфоны и др. устройства


Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS
(категория женщины – Fashion) показ


Где юзеры тратят деньги (в млн USD)


Приложения

Разберемся с Apps


Приложение-контейнер/Container App

 Контейнер может
содержать сотни книг!

 Контейнер – это канал
коммуникаций с
аудиторией

 Контейнер – это нативное
приложение, работающее с
мультимедиа


Сколько готовы платить читатели? (данные США)


Возврат инвестиций (ROI) в Apps

по запросу!

office@izdai24.com


Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?


Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?


В заключении

Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы!

Загрузки платных и бесплатных приложений растут!

Иллюстрированные издания показывают неплохие результаты на App Store

Контейнер-приложение – способ продажи серии книг (подписка)

Смартфоны: быстрорастущая аудитория, активно загружающая контент

Способы монетизации – найти свой правильный микс

Рынок ОС и устройств формируется, но Digital Publishing уже работает!


ПЛАТФОРМА IZDAI24

Ключевой функционал:
◦ аналитика
◦ подписка
◦ е-коммерция
◦ e-маркетинг

Для чего:
• для взаимодействия с
читателем/подписчиком
• увеличения охвата
• получения дохода

ОТЛИЧИЯ IZDAI24

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
 для веба, mobile и планшетов
 для периодики и книг
 для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
 для аналитики

Кроссплатформенность и любой форм-фактор
 ОС: Windows, Mac, iOS, Android,

 Доступ: как онлайн, так и офлайн,

 Форматы: веб-приложения и Apps

 Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market


СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
АЛЕКСАНДР ПЕСТУНОВ ИГОРЬ КУЛИК

ap@izdai24.com ikresult@izdai24.com

MEDIA SALES TECH
Киев: +38 044 209 39 24
Москва: +7 499 703 03 99
Skype: izdai24

office@izdai24.com
www.izdai24.com

�ݺ�ߣ

Продвижение изданий в социальных медиа

More Related Content

Продвижение изданий в социальных медиа