Принимая решение о создании интегрированной редакции
•
1 like•955 views
Презентация для вебинара в сообществе Я репортер на FB
Принимая решение о создании интегрированной редакции
- 1. МАРКЕТИНГ Управление редакцией СМИ: А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ, ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА? Силантьева Оксана магистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)
- 2. ЗАЧЕМ? Это модно
- 3. ЗАЧЕМ? Это сейчас делают все
- 4. ЗАЧЕМ? За этим будущее
- 6. Мы почему-‐то уверены, что у каждой компании должен быть сайт
- 7. Поэтому мы будем делать сайт
- 9. Мы почему-‐то уверены, что мультимедийный сайт -‐ это как у NewYorkTimes или РИА Новости
- 10. Поэтому мы будем делать сайт, похожий на nyRmes.com или rian.ru
- 12. Мы почему-‐то уверены, что у нас на сайте пользователи должны вести свои блоги
- 13. Поэтому у нас на сайте должны быть блоги
- 15. А если подумать?
- 16. Если для вас критичны доходы/расходы
- 17. Если у вас уже есть несколько медиапродуктов и вы намерены расширять линейку
- 18. Если у ваших продуктов есть пересечение по аудитории
- 19. Если у вас работают люди разной квалификации
- 20. Если вы готовы потратить время и деньги на реструктуризацию и обучение
- 21. Если вы понимаете (даже если где-‐то очень глубоко) что изменение даже малой части сложившейся системы повлияет на всю систему
- 23. СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ Люди Заинтересованные люди Опытные люди
- 25. Считаем за последние 3 месяца какие темы поднимали на всех площадках
- 26. Считаем за последние 3 месяца сколько тем пересекались
- 27. Считаем за последние 3 месяца форматы, которые использовали
- 28. Считаем сколько у нас начинающих, опытных, монстров
- 29. Считаем за последние 3 месяца сколько каких форматов выдали новички, опытные, монстры
- 30. Рисуем картину «Нам нужно» сколько и каких тем сколько и каких форматов в каких объемах
- 31. Ищем как перераспределить людей так, чтобы они создавали информационные продукты
- 33. Ищем как и кем заполнить пустующие ниши
- 34. ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВ онлайн/офлайн Социальные сети Информационные потоки Информационные базы
- 35. ЖУРНАЛИСТ Функциональные роли Роль Базовая функция Основные источники RSS Собирать и Пресс-‐релизы Агрегатор упорядочивать Календари Опубликованные материалы Разыскивать и Ноги Мобильный журналист фиксировать Фото-‐ и видеокамера Листы контактов Блоги Комментарии Редактор сообществ Организовывать общение Поисковые системы Френдленты Социальные сети
- 36. ЖУРНАЛИСТ Функциональные роли Роль Базовая функция Основные источники Статистика Аналитик Анализировать Законы и законопроекты Информационные базы Профессиональные сайты и Видеть и показывать блоги Эксперт тенденции Конференции, круглые столы Онлайн/офлайн дискуссии
- 37. ЖУРНАЛИСТ Функциональные роли Роль Базовая функция Основные источники Умение конструировать и Мультимедиа продюсер Форматировать реконструировать Управление процессами, To-‐do-‐lists контроль за сблюдением Координатор Календари сроков и точностью Чеклисты выполнения заданий Хранить языковое Язык Редактор стиля своеобразие Книга стилей
- 38. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ Текст Изображения Слайдшоу (+звуковая дорожка) Видео фрагменты и репортажи Инфографика Информационные базы Социальные закладки Календари Аудио репортажи и подкасты Timelines
- 39. Мы почему-‐то уверены, что на Западе лучше знают, как надо
- 40. Поэтому надо смотреть на западный опыт и копировать то, что они делают
- 42. Делать-то что?
- 44. думать экспериментировать обсуждать анализировать
- 52. Быть информационным агентством — не единственная роль в мире медиа
- 53. Сообщество интересных людей Ответы на важные вопросы База знаний о жизни в нашем городе Дискуссионный клуб Место, где можно увидеть то, что скрыто Место, где помогут разобраться в проблемах Навигатор по городу Книга жалоб и предложений Сообщества по интересам
- 54. Интернет — это люди, связанные с другими людьми
- 55. Ищи героя для каждого сюжета
- 56. У каждого — свой почерк
- 59. И к тебе потянутся...
- 61. Не копируй
- 62. Полезный опыт — встречаться со своими зрителями
- 63. Ищи тех, кто отличается
- 64. У слова «отличаться» — два значения
- 65. Чтобы что-то родилось — нужны как минимум двое
- 66. Ищи информационные поводы в уже опубликованном