Эволюция идей
•
1 like•644 views
Виталий Быков, Red Keds конференция I2B-2011, Пермь-Екатеринбург
Эволюция идей
- 3. Эволюция идей Вдохновляющий веселый мастер-класс
- 6. Что такое идея и зачем мы делимся этим знанием? Вспышка, озарение, момент истины, эврика, искра
- 11. Реклама вчера ★ Информировать ★ Побуждать к действию ★ Повышать лояльность к бренду
- 12. Марсель Блестейн В 1929 году становится первым в истории Франции и эксклюзивным продавцом рекламы в только-только зарождающемся «медиа». Publicis быстро становится известным и преуспевающим рекламным агентством.
- 13. Девид Огилви «Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламу, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от ее «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар»
- 14. Лео Бернетт Бернетт утверждал, что каждый продукт содержит в себе неотъемлемую эффектную составляющую; нечто, что мотивирует людей покупать данный продукт; нечто, что заставляет производителя выпускать его — именно эта характеристика продукта выделяет его из общей массы. Именно эту составляющую продукта должно подчеркивать каждое рекламное объявление продукта.
- 16. Реклама сегодня ★ Вовлекать в процесс ★ Создавать пользу потребителю ★ Социализироваться
- 17. Дэвид Дрога У меня нет каких либо секретов успеха, я думаю, это все чушь. Я думаю, что все дело в базовых принципах. Ни у кого нет монополии на лучшие идеи, как нет и стратегии как ты садишься и начинаешь творить. Единственное, что нельзя гарантировать – так это то, что ты более талантлив, чем кто либо еще. Поэтому единственное, что я мог себе гарантировать – это то, что я буду работать больше, чем кто-либо другой и это, пожалуй, была единственная подвластная мне вещь.
- 18. Пэт Фаллон и Фред Сенн Фред Сенн: Вы не развиваете креативность в людях, вы просто создаете условия, своеобразную культуру, для того, чтобы он мог сам раскрыться. Мы верим в силу коллективного Гения. Мы просто сажаем правильных людей в комнаты — они равны и одинаково мотивированы, и начинаются чудеса. Это талант правильной настройки, а не талант созидания.
- 19. Алекс Богуски Правило CP + B следующее: каждый в нашем агентстве на 100 % ответственен за качество работы, в любой момент времени.
- 20. Вдохновляющее
- 28. Реклама стала чувствительна ко времени Реклама стала чувствительна к реакции Механика стала настолько же важна как идея
- 29. Что делать?
- 30. №1. Думай о бизнесе клиента
- 32. №3. Работай с проблемами и инсайтами
- 33. №4. Используй ситуации потребления