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뽑고, 찾고, 찍자

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Changuk Yeum
Changuk Yeum
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앱을 중심으로 한 삼성카메라의 SNS글로벌캠페인 전략 - SNS의 핵심 3요소 - 기존 삼성카메라 SNS 전략 - 삼성카메라 SNS전략 제안
사용자 수 8억명, 명실상부한 최대/최고의 소셜 네트워크 다양한 앱, 기업페이지 등의 자유롭고 다양한 컨텐츠 가능
의 핵심 1 : 내가 주인공이다 나를 중심으로 한 나의 이야기, 내 친구들의 나를 놓고 벌어지는 이야기들.
의 핵심 2 : 재미 황성욱, DDB KOREA 유익성 연관성 소셜 컨텐츠 삼각형 재미있다면, 누구나 무엇이든 참여한다!
의 핵심 2 : 페이스북에서 퍼지고 있는 앱들
의 핵심 3 : 바이럴 이펙트 좋아요, RT, +1 을 통한 메시지의 바이럴 효과 인기소식 : 친구들의 댓글, 좋아요 된 소식이 다시 뉴스피드 가장 위에 표시하게끔 한다. 개인의 자발적인 필터링을 통한 메시지의 확산과 억제
의 핵심 3 : 바이럴 이펙트
핵심 ‘나’ 주인공으로 한 SNS에서 를 자발적인 바이럴 효과를 위해서 는 재미있어야 한다!
기존 삼성 카메라의 SNS 전략은? 단순한 사용 후기, 공유 유도 SNS 내부에서 벌여지는 이벤트가 아닌, 외부의 것
기존의 광고/응모/ 이벤트 형식의 컨텐츠는 SNS에 흘러 다닐 수 없다. 유익하지 않거나 재미가 없는, 공유가치가 없는 컨텐츠는 사용자의 자발적 필터링으로 확산되지 못한다. 광고 = 스팸 = 필터링 광고성 게시글, 잘못된 정보는 비참여로 필터링 됨. 반대로, 친구들의 열렬한 반응은 퍼져나가게 끔 만듦
SNS에 부는 뽑기의 바람
①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 타로카드, 점보기같은 재미인 인생 곡선 페이스북 앱 ‘나의 전생은?’ 특정 기준없이 랜덤으로 선택된다 심리 테스트와 같은 재미인 뇌구조 앱
①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 idea : 삼성 카메라, 사진과 관련된 상황의 사진이 랜덤으로 사용자에게 부여되는 컨텐츠 엔터테인먼트 앱.
①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 여러 사진을 찍고 있는 상황을 연출한 것. 단, 광고와 앱의 중간적인 상황 -> 광고성 앱-> 스팸
정치 사진작가 푸드 사진 작가 평화의 풍경 사진작가 평화의 동물사진작가 파파라치 누드 사진 작가 몰카맨 숭고한 보도 기자 종군 촬영 기자 익스트림 촬영자 가족사진 촬영 셀카 대마왕 아기를 촬영하는 엄마/아빠 알 수 없는 4차원의 사진작가 별자리 촬영 여자친구와 사진찍는 다양한 상황에서 사진을 찍는 삼성 카메라 + 소비자 = 소비자가 주인공인 광고 컨텐츠 효과
idea : 기대효과 : 삼성 카메라가 쓰여지는 상황을 삼성카메라 광고/홍보 효과 화보 형식의 컨텐츠로 제작. SNS를 통해 친구들과 함께 공유하며 랜덤으로 사용자에게 부여된 컨텐츠를 재미를 제공, 삼성카메라 호감도 상승 담벼락에 공유하도록 하여 사람들의 참여 유도
세계 방방곡곡을 돌아다니는 윌리 윌리를 찾아라
② 나를 찾아라 = 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네 우리는 모두 TV, 영화, 드라마 속 주인공이 되길 꿈꾼다.
② 나를 찾아라 = 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네
② 나를 찾아라 idea : 삼성 카메라가 찍은 세계 각 여러나라의 축제들의 장면에 주인공이 되기 = 삼성 카메라 화보에 주인공 되기
② 나를 찾아라 나를 찾아라 카니발 축제 의상 구매중 idea : 사진을 올리고, 변환하는 과정에서 5~10초 가량 삼성 카메라 뷰파인더에 자신이 업로드한 사진이 노출
② 나를 찾아라 = 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네
② 나를 찾아라 idea : 기대효과 : 전세계 문화적 특징이 나타나 있는 삼성카메라 광고/홍보 효과 축제, 콘서트 등의 상황이 나타나 있는 SNS를 통해 친구들과 함께 공유하며 사진에 자신의 얼굴을 합성할 수 있는 재미를 제공, 삼성카메라 호감도 상승 앱을 통한 funny app 제공
③ 사진 속 사진
③ 사진 속 사진 사례 – 마이클 잭슨 추모 사이트 사용자의 짧은 문워크 동영상 업로드 무한한 문워크 릴레이
③ 사진 속 사진 1. 앱을 실행 : 웹캠이나 사진을 통해 얼굴을 인식
③ 사진 속 사진 2. 다양한 상황에서 얼굴과 프레임 부분을 랜덤으로 제공
③ 사진 속 사진 오프라인에서도 연동하기. 뉴욕, 명동, 도쿄등의 시가지에 프레임을 제공하는 부스를 설치 삼성카메라로 찍어 페이스북 앱과 연동시키는 유니크함을 부여.
? 이민정 김태희 김재원 ??? From. 이민정 To. 김태희 직접 다음 릴레이의 친구를 지명. 이 사진의 주인공이 되어줄래? 수락 거부
명이 좋아합니다. 8억명 페이스북 친구들이 좋아하는 삼성 카메라. 시작하시겠습니까?

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  • 3. 의 핵심 1 : 내가 주인공이다 나를 중심으로 한 나의 이야기, 내 친구들의 나를 놓고 벌어지는 이야기들.
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  • 6. 의 핵심 3 : 바이럴 이펙트 좋아요, RT, +1 을 통한 메시지의 바이럴 효과 인기소식 : 친구들의 댓글, 좋아요 된 소식이 다시 뉴스피드 가장 위에 표시하게끔 한다. 개인의 자발적인 필터링을 통한 메시지의 확산과 억제
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  • 12. ①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 타로카드, 점보기같은 재미인 인생 곡선 페이스북 앱 ‘나의 전생은?’ 특정 기준없이 랜덤으로 선택된다 심리 테스트와 같은 재미인 뇌구조 앱
  • 13. ①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 idea : 삼성 카메라, 사진과 관련된 상황의 사진이 랜덤으로 사용자에게 부여되는 컨텐츠 엔터테인먼트 앱.
  • 14. ①당신이 갈망하는, 찍고싶은 사진 여러 사진을 찍고 있는 상황을 연출한 것. 단, 광고와 앱의 중간적인 상황 -> 광고성 앱-> 스팸
  • 15. 정치 사진작가 푸드 사진 작가 평화의 풍경 사진작가 평화의 동물사진작가 파파라치 누드 사진 작가 몰카맨 숭고한 보도 기자 종군 촬영 기자 익스트림 촬영자 가족사진 촬영 셀카 대마왕 아기를 촬영하는 엄마/아빠 알 수 없는 4차원의 사진작가 별자리 촬영 여자친구와 사진찍는 다양한 상황에서 사진을 찍는 삼성 카메라 + 소비자 = 소비자가 주인공인 광고 컨텐츠 효과
  • 16. idea : 기대효과 : 삼성 카메라가 쓰여지는 상황을 삼성카메라 광고/홍보 효과 화보 형식의 컨텐츠로 제작. SNS를 통해 친구들과 함께 공유하며 랜덤으로 사용자에게 부여된 컨텐츠를 재미를 제공, 삼성카메라 호감도 상승 담벼락에 공유하도록 하여 사람들의 참여 유도
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  • 22. ② 나를 찾아라 = 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네
  • 23. ② 나를 찾아라 idea : 기대효과 : 전세계 문화적 특징이 나타나 있는 삼성카메라 광고/홍보 효과 축제, 콘서트 등의 상황이 나타나 있는 SNS를 통해 친구들과 함께 공유하며 사진에 자신의 얼굴을 합성할 수 있는 재미를 제공, 삼성카메라 호감도 상승 앱을 통한 funny app 제공
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  • 25. ③ 사진 속 사진 사례 – 마이클 잭슨 추모 사이트 사용자의 짧은 문워크 동영상 업로드 무한한 문워크 릴레이
  • 26. ③ 사진 속 사진 1. 앱을 실행 : 웹캠이나 사진을 통해 얼굴을 인식
  • 27. ③ 사진 속 사진 2. 다양한 상황에서 얼굴과 프레임 부분을 랜덤으로 제공
  • 28. ③ 사진 속 사진 오프라인에서도 연동하기. 뉴욕, 명동, 도쿄등의 시가지에 프레임을 제공하는 부스를 설치 삼성카메라로 찍어 페이스북 앱과 연동시키는 유니크함을 부여.
  • 29. ? 이민정 김태희 김재원 ??? From. 이민정 To. 김태희 직접 다음 릴레이의 친구를 지명. 이 사진의 주인공이 되어줄래? 수락 거부
  • 30. 명이 좋아합니다. 8억명 페이스북 친구들이 좋아하는 삼성 카메라. 시작하시겠습니까?