ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

"Медицинский туризм в Южной Корее" Стародубцева Александра

•Download as PPTX, PDF•
•
A
Aleksandra
1 of 36
Downloaded 30 times
Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной Кореи в России РГГУ Стародубцева Александра astarodoubtseva@gmail.com
Целевая аудитория, цели маркетинговой компании • Цели компании: - Информирование целевой аудитории о возможностях медицины и медицинском туризме в Южной Корее - Побуждение целевой аудитории к использованию медицинских услуг в Южной Корее • Целевая аудитория: мужчины, женщины 35-55; доход - средний, высокий.
Целевая аудитория, цели маркетинговой компании • Основная медийная идея: использование прессы, интернета, ТВ и наружной рекламы для донесения информации о существовании медицинского туризма в Южной Корее в 1 части кампании; использование этих же средств медиа для побуждения ЦА к посещению Южной Кореи во 2 части. • Основная креативная идея компании: 1 часть: «Откройте для себя медицинский туризм в Южной Корее на сайте www.suothkorea-med.ru» 2 часть: «Лучший отдых – полезный отдых»
Перечень основных разделов презентации • Анализ ситуации (слайды 4-9) • Цели маркетинговой компании (слайд 10) • Целевая аудитория (слайд 11) • Креативная стратегия (слайды 12- 20) • Медийная стратегия (слыйды 21-24) • Показатели эффективности, оценка эффективности (слайды 25-26) • План реализации (Слайды 27-28) • Примеры материалов кампании (слайды 31-36)
Прогнозы развития медицинского туризма • По прогнозам Всемирной Ассоциации здравоохранения, через 10 лет медицинский туризм станет одной из наиболее значимых отраслей в мировой экономике. Ежегодный оборот в сфере медицинского туризма в мире составляет $60 млрд.
Мотивации к лечению за границей: - недостаточный уровень качества предоставляемой медицинской помощи в России - крайне высокая стоимость качественного лечения - Экономический кризис, вынудивший пациентов искать более экономное, но не менее эффективное лечение.
Исследование медицинского туризма • Согласно опубликованному исследованию "Анализ рынка медицинского туризма в Азии (2008-2012)", совокупные среднегодовые темпы роста доходов от медицинского туризма в азиатских странах значительно превысят +20% ежегодно на протяжении периода с 2010 по 2013 гг.
Основные конкуренты Южной Кореи • Таиланд • Венгрия • Германия • Индия • Сингапур Таиланд, Индия и Сингапур доминируют на региональном рынке, с совокупной долей 89% (данные за год, 2010). Исследователи пришли к выводу, что наибольшими перспективами роста обладает Индия, которая станет самым быстрорастущим рынком в Азии, и чья доля достигнет 38% от общего объема медицинского туризма в регионе к 2013 году.
Региональное развитие Таиланд, Индия и Сингапур доминируют на региональном рынке, с совокупной долей 89% (данные за год, 2010). Исследователи пришли к выводу, что наибольшими перспективами роста обладает Индия, которая станет самым быстрорастущим рынком в Азии, и чья доля достигнет 38% от общего объема медицинского туризма в регионе к 2013 году.
Медицинский туризм в России • Оздоровительный туризм занимает не более 1% в общем выездном турпотоке из России. • В 2010 году из 12 млн выезжающих за рубеж россиян только 120 тыс. человек поехали отдыхать с оздоровительными и медицинскими целями. При этом российские здравницы приняли 4,5 млн россиян – около 3% населения страны.
Цели маркетинговой кампании - Информировать целевую аудиторию о возможностях медицины в Южной Корее (в основном пластической) - Информировать о медицинском туризме в Южной Корее - Продемонстрировать привлекательность данной страны для посещения - Побудить целевую аудиторию к использованию медицинских услуг в Южной Корее
Целевые аудитории - Мужчины и женщины жители Москвы, 35-55 лет, с достатком выше среднего. Они открыты всему новому, любят путешествовать, заботятся о своем здоровье, следят за своей внешностью, но уже ощущающие признаки старения. Их беспокоит, как атмосфера большого города влияет на их физическое состояние.
Креативная стратегия Мы хотим познакомить людей с медицинским туризмом в Южной Корее, дать им полную информацию, о клиниках, врачах, условиях, медицинских возможностях Южной Кореи, потому что жители России не осведомлены о возможности посещения этой страны для лечения. Мы позиционируем данное явление, как комфортное и интересное времяпрепровождение, не имеющее ничего общего с российскими больничными палатами. Лечение в Южной Корее – это возможность расслабиться. Главное – хороший отдых, а оздоровление – важная его часть.
Креативная стратегия 1 часть • Создание русскоязычного веб-сайта, содержащего информацию о клиниках, врачах, возможностях медицины Южной Кореи, а так же о достопримечательностях. • Сайт должен давать полную информацию о медицинском туризме в Южной Корее, нести в себе ознакомительную функцию. • Продвижение сайта – поисковая оптимизация, наружная реклама, краткий рекламный ролик на ТВ в праймтайм.
Контент сайта www.southkorea-med.ru информация о клиниках Южной Кореи информация о плюсах медицинского туризма в Южной Корее информация о достопримечательностях советы туристу
Интернет • Размещение информационных статей и баннеров с приглашением на вебсайт Южной Кореи на женских вебсайтах, а также вебсайтах, посвященных здоровью, медицине, туризму.
Статьи • Написание статей о достижениях Южнокорейской медицины (на правах рекламы, но достаточно информативных) в журналы, посвященные здоровью, туристические и женские журналы.
Pos-материалы • каталоги с клиниками Южной Кореи, описанием достижений медицины; достопримечательностями и интересными особенностями Южной Кореи
ТВ • Запустить на ТВ короткий (10 секунд) рекламный ролик, приглашающий на вебсайт Южной Кореи. - Баннер с текстом : «Открой для себя медицинский туризм в Южной Корее на сайте www.southkorea-med.ru» (название вебсайта, как пример), озвученный мужским голосом.
Креативная стратегия часть 2 Одновременно с тем, как мы информируем и «подогреваем» целевую аудиторию, мы запускаем рекламную компанию, посвященную непосредственно медицинскому туризму в Южной Корее. Эта часть включает в себя: • Размещение щитов с рекламой туризма в Южной Корее, медицинских центров Южной Кореи • Размещение баннеров в интернете • Размещение рекламы в прессе (теперь преобладают баннеры)
Примеры слоганов - «Оздоровительный отдых в Южной Корее - это не только завораживающие красоты, но и возможность изменить себя к лучшему.» «Лучший отдых – полезный отдых! Оздоровительный туризм в Южной Корее.» - «Там, где ты не был - новая жизнь! Медицинский туризм в Южной Корее.» - «Южная Корея дарит Вам здоровье!»
Медийная стратегия • В рекламной кампании используются коммуникационные каналы: - Интернет - Пресса - Наружная реклама - ТВ - Pos материалы
ТВ • Каналы: Россия-1; Россия-2; НТВ; Домашний; СТС; ТНТ
Интернет сайты для размещения статей • www.zdr.ru • www.womas.ru • www.cosmo.ru • www.aif.ru/health • www.health.passion.ru • www.polismed.ru • newsmedlab.ru • www.turizm.ru • www.gooddays.ru
Журналы для размещения рекламы и статей
Места для размещения Pos- материалов • Коммерческие клиники • Клиники пластической хирургии • Туристические агентства • Аэропорты • Фитнесс клубы
Показатели эффективности • Повышение лояльности ЦА • Увеличение посещаемости Южной Кореи в целях медицинского туризма • Повышение узнаваемости Южной Кореи, как страны с развитой медициной
Оценка эффективности • До: - Анкетирование - Онлайн опросы - Фокус группы • После: - Анализ кол-ва обращений - Анализ откликов по баннерам - Анализ Яндекс-директ; Google analysis - Анализ общих результатов - Анкетирование
План реализации октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель ТВ Пресса 1 часть Наружная реклама Интернет ТВ Пресса 2 часть Наружная реклама Интернет
План реализации • Рекламная кампания проводится с октября по апрель (8 месяцев). Активность повышается к Новому году и к лету, так как и в зимний и в летний сезон можно прекрасно отдохнуть в Южной Корее (зимой – горные виды спорта, летом солнце, вода)
Интернет-баннеры
Статьи в журналах:
Образец наружной рекламы
ТВ
Каталог
Спасибо за внимание!

More Related Content

"Медицинский туризм в Южной Корее" Стародубцева Александра

  • 1. Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной Кореи в России РГГУ Стародубцева Александра astarodoubtseva@gmail.com
  • 2. Целевая аудитория, цели маркетинговой компании • Цели компании: - Информирование целевой аудитории о возможностях медицины и медицинском туризме в Южной Корее - Побуждение целевой аудитории к использованию медицинских услуг в Южной Корее • Целевая аудитория: мужчины, женщины 35-55; доход - средний, высокий.
  • 3. Целевая аудитория, цели маркетинговой компании • Основная медийная идея: использование прессы, интернета, ТВ и наружной рекламы для донесения информации о существовании медицинского туризма в Южной Корее в 1 части кампании; использование этих же средств медиа для побуждения ЦА к посещению Южной Кореи во 2 части. • Основная креативная идея компании: 1 часть: «Откройте для себя медицинский туризм в Южной Корее на сайте www.suothkorea-med.ru» 2 часть: «Лучший отдых – полезный отдых»
  • 4. Перечень основных разделов презентации • Анализ ситуации (слайды 4-9) • Цели маркетинговой компании (слайд 10) • Целевая аудитория (слайд 11) • Креативная стратегия (слайды 12- 20) • Медийная стратегия (слыйды 21-24) • Показатели эффективности, оценка эффективности (слайды 25-26) • План реализации (Слайды 27-28) • Примеры материалов кампании (слайды 31-36)
  • 5. Прогнозы развития медицинского туризма • По прогнозам Всемирной Ассоциации здравоохранения, через 10 лет медицинский туризм станет одной из наиболее значимых отраслей в мировой экономике. Ежегодный оборот в сфере медицинского туризма в мире составляет $60 млрд.
  • 6. Мотивации к лечению за границей: - недостаточный уровень качества предоставляемой медицинской помощи в России - крайне высокая стоимость качественного лечения - Экономический кризис, вынудивший пациентов искать более экономное, но не менее эффективное лечение.
  • 7. Исследование медицинского туризма • Согласно опубликованному исследованию "Анализ рынка медицинского туризма в Азии (2008-2012)", совокупные среднегодовые темпы роста доходов от медицинского туризма в азиатских странах значительно превысят +20% ежегодно на протяжении периода с 2010 по 2013 гг.
  • 8. Основные конкуренты Южной Кореи • Таиланд • Венгрия • Германия • Индия • Сингапур Таиланд, Индия и Сингапур доминируют на региональном рынке, с совокупной долей 89% (данные за год, 2010). Исследователи пришли к выводу, что наибольшими перспективами роста обладает Индия, которая станет самым быстрорастущим рынком в Азии, и чья доля достигнет 38% от общего объема медицинского туризма в регионе к 2013 году.
  • 9. Региональное развитие Таиланд, Индия и Сингапур доминируют на региональном рынке, с совокупной долей 89% (данные за год, 2010). Исследователи пришли к выводу, что наибольшими перспективами роста обладает Индия, которая станет самым быстрорастущим рынком в Азии, и чья доля достигнет 38% от общего объема медицинского туризма в регионе к 2013 году.
  • 10. Медицинский туризм в России • Оздоровительный туризм занимает не более 1% в общем выездном турпотоке из России. • В 2010 году из 12 млн выезжающих за рубеж россиян только 120 тыс. человек поехали отдыхать с оздоровительными и медицинскими целями. При этом российские здравницы приняли 4,5 млн россиян – около 3% населения страны.
  • 11. Цели маркетинговой кампании - Информировать целевую аудиторию о возможностях медицины в Южной Корее (в основном пластической) - Информировать о медицинском туризме в Южной Корее - Продемонстрировать привлекательность данной страны для посещения - Побудить целевую аудиторию к использованию медицинских услуг в Южной Корее
  • 12. Целевые аудитории - Мужчины и женщины жители Москвы, 35-55 лет, с достатком выше среднего. Они открыты всему новому, любят путешествовать, заботятся о своем здоровье, следят за своей внешностью, но уже ощущающие признаки старения. Их беспокоит, как атмосфера большого города влияет на их физическое состояние.
  • 13. Креативная стратегия Мы хотим познакомить людей с медицинским туризмом в Южной Корее, дать им полную информацию, о клиниках, врачах, условиях, медицинских возможностях Южной Кореи, потому что жители России не осведомлены о возможности посещения этой страны для лечения. Мы позиционируем данное явление, как комфортное и интересное времяпрепровождение, не имеющее ничего общего с российскими больничными палатами. Лечение в Южной Корее – это возможность расслабиться. Главное – хороший отдых, а оздоровление – важная его часть.
  • 14. Креативная стратегия 1 часть • Создание русскоязычного веб-сайта, содержащего информацию о клиниках, врачах, возможностях медицины Южной Кореи, а так же о достопримечательностях. • Сайт должен давать полную информацию о медицинском туризме в Южной Корее, нести в себе ознакомительную функцию. • Продвижение сайта – поисковая оптимизация, наружная реклама, краткий рекламный ролик на ТВ в праймтайм.
  • 15. Контент сайта www.southkorea-med.ru информация о клиниках Южной Кореи информация о плюсах медицинского туризма в Южной Корее информация о достопримечательностях советы туристу
  • 16. Интернет • Размещение информационных статей и баннеров с приглашением на вебсайт Южной Кореи на женских вебсайтах, а также вебсайтах, посвященных здоровью, медицине, туризму.
  • 17. Статьи • Написание статей о достижениях Южнокорейской медицины (на правах рекламы, но достаточно информативных) в журналы, посвященные здоровью, туристические и женские журналы.
  • 18. Pos-материалы • каталоги с клиниками Южной Кореи, описанием достижений медицины; достопримечательностями и интересными особенностями Южной Кореи
  • 19. ТВ • Запустить на ТВ короткий (10 секунд) рекламный ролик, приглашающий на вебсайт Южной Кореи. - Баннер с текстом : «Открой для себя медицинский туризм в Южной Корее на сайте www.southkorea-med.ru» (название вебсайта, как пример), озвученный мужским голосом.
  • 20. Креативная стратегия часть 2 Одновременно с тем, как мы информируем и «подогреваем» целевую аудиторию, мы запускаем рекламную компанию, посвященную непосредственно медицинскому туризму в Южной Корее. Эта часть включает в себя: • Размещение щитов с рекламой туризма в Южной Корее, медицинских центров Южной Кореи • Размещение баннеров в интернете • Размещение рекламы в прессе (теперь преобладают баннеры)
  • 21. Примеры слоганов - «Оздоровительный отдых в Южной Корее - это не только завораживающие красоты, но и возможность изменить себя к лучшему.» «Лучший отдых – полезный отдых! Оздоровительный туризм в Южной Корее.» - «Там, где ты не был - новая жизнь! Медицинский туризм в Южной Корее.» - «Южная Корея дарит Вам здоровье!»
  • 22. Медийная стратегия • В рекламной кампании используются коммуникационные каналы: - Интернет - Пресса - Наружная реклама - ТВ - Pos материалы
  • 23. ТВ • Каналы: Россия-1; Россия-2; НТВ; Домашний; СТС; ТНТ
  • 24. Интернет сайты для размещения статей • www.zdr.ru • www.womas.ru • www.cosmo.ru • www.aif.ru/health • www.health.passion.ru • www.polismed.ru • newsmedlab.ru • www.turizm.ru • www.gooddays.ru
  • 25. Журналы для размещения рекламы и статей
  • 26. Места для размещения Pos- материалов • Коммерческие клиники • Клиники пластической хирургии • Туристические агентства • Аэропорты • Фитнесс клубы
  • 27. Показатели эффективности • Повышение лояльности ЦА • Увеличение посещаемости Южной Кореи в целях медицинского туризма • Повышение узнаваемости Южной Кореи, как страны с развитой медициной
  • 28. Оценка эффективности • До: - Анкетирование - Онлайн опросы - Фокус группы • После: - Анализ кол-ва обращений - Анализ откликов по баннерам - Анализ Яндекс-директ; Google analysis - Анализ общих результатов - Анкетирование
  • 29. План реализации октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель ТВ Пресса 1 часть Наружная реклама Интернет ТВ Пресса 2 часть Наружная реклама Интернет
  • 30. План реализации • Рекламная кампания проводится с октября по апрель (8 месяцев). Активность повышается к Новому году и к лету, так как и в зимний и в летний сезон можно прекрасно отдохнуть в Южной Корее (зимой – горные виды спорта, летом солнце, вода)
  • 34. ТВ