ネット広告の基本
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ネット広告が他の広告と違う3つのポイント 1.TakeoffとLanding 2.WebサーバーとAdサーバー 3.cookie
ネット広告の基本
- 2. 地上波テレビ 29% ネット媒体費 15% 新聞 9% 雑誌 4% そのほか（ラジオ/衛星波含む） 43% 日本の広告宣伝費の現況 ? 電通発表の「電通が2015年の日本の広告費」 （2016年2月23日）から 単位：億円 ジャンル 2014年 2015年 伸び 増減額 地上波テレビ 18,347 18,088 -1.4% -259 ネット媒体費 8,245 9,194 11.5% 949 新聞 6,057 5,679 -6.2% -378 雑誌 2,500 2,443 -2.3% -57 そのほか（ラジオ/衛星波含む） 26,373 26,306 -0.3% -67 合計 61,522 61,710 0.3% 188
- 3. 新マス４媒体の11年間推移 新聞 地上波テレビ 雑誌 ネット媒体費, 2,808 ネット媒体費, 9,194 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 新マス4媒体広告費の11年推移(単位億円） 新聞 地上波テレビ 雑誌 ネット媒体費
- 4. 広告を确认する。
- 7. Takeoff/Landing 構造が変えたもの ? 広告掲載量把握の厳格化 ? 発行部数、視聴率といった不確かな指標から、表示回 数という実測値で1回単位で広告掲載量を把握。 ? 広告効果の実測 ? 掲載された広告からどれほど誘導先（Landing)へ移っ たのが厳格に計測されるようになった。 ? ネット以外のメディアでは、それに触れた人(広告接触 者）のその後の行動は厳格に測ることができない。 ? ネット広告の計測指標 ? 表示回数 インプレッション(imp） ? クリック数 クリック（Click） ? クリックの割合 クリックスルーレート（CTR) ? TakeoffとLanding
- 8. インターネット広告が表示される仕組み ? まず、PCやスマホのブラウザからウェブサーバーに コンテンツ取得のリクエストが送信され、それを受 けたウェブサーバーはHTMLファイルを送信し、ブラ ウザはそれに基づいてページを表示します。 ? さらに、ページに広告枠がある場合には、アドサー バーに広告取得のリクエストが送信され、ブラウザ に広告が配信されます。 DDAI（Data Driven Advertising Initiative)サイトから ? WebサーバーとAdサーバー
- 9. WebサーバーとAdサーバー構造が変えたもの ? 複数の媒体にまたがる、一括した広告配信ができる ようになった。 ? 複数の媒体にまたがる広告接触状況を、一括して把 握できるようになった。 ? その広告をどのメディアで、何回見たか ? 何回目にクリックしたか ? などなど アドネットワークの成立 ? WebサーバーとAdサーバー
- 10. ネット広告で、一番簡単なcookieの利用方法 広告クリエイティブと共に、cookieを送付 １回目 ２回目 アドリクエストと共に、前回もらったcookieを送付 ２回目 ですね！ ? cookie
- 11. cookieで出来ること。 ? 広告主のサイトを訪問したかどうかがわかる。 ? 接続機器（デバイス）の種類を特定する。 ? 接続場所を記録する。(スマートフォンのGPS情報など） ? 閲覧者の性別?年齢層を推測。（閲覧メディアから） ? 閲覧者の興味を類推する。(検索キーワード。閲覧 ページ内容） ? 大学名?会社名。 ? 友達関係。ソーシャルグラフ （Facebook,Twitter,Instagramの友達、フォロアー） ? cookie
- 13. ターゲティング広告の設定項目(例） ? ユーザーの属性（デバイス / 地域 / 性別 / 年齢） ? 表示するタイミング（曜日?時間帯） ? ユーザーの動向（サーチターゲティング / インタレ ストカテゴリー / サイトリターゲティング） ? ソーシャル ターゲティング（○○さんの友達/ページ をいいね！した人の友達/〇〇のファンに似ている 人） ? 配信先ウェブサイト（サイトカテゴリー / プレイス メントターゲティング）
- 17. 付録2：インターネット広告の超基本用語(基本指標) ? PV ? Page Viewページビュー。一般にコンテンツを含むHTMLファイルがサーバーか ら読み出される時にカウントされる。サイトの規模を示す一指標 ? UU ? Ｕｎｉｑｕｅ Ｕｓｅｒユニークユーザー。重なりのないユーザ数。サイトの規 模を示す一指標。Google Analyticsを含め、一般にユーザはcookieで管理されて いるので、一人の人が複数のデバイスを使うと複数人とカウントされる。それ をきらって、UB（Unique Browser）という表現を取るサイトもある。SNSや Yahoo!JAPANのような“ログインID”で管理できるサービスでは、いわゆる”クロ スデバイス”でユニークにユーザを追跡することが出来る(criteo社も同様のサー ビスを発表している) ? imp ? impression インプレッション。ネット広告の場合、ひとつの広告の表示回数を さす。 ? Click ? 広告クリック後、Adserver（アドサーバー）への遷移先のＵＲＬをリクエスト した数。広告主側で測定する広告流入数とは別(理論的には似ているが、タイム ラグなどで一致するものではない)。
- 18. 付録3：インターネット広告の超基本用語(コスト指標) ? imp単価 ? 総Cost÷総imp数。システムを使わない直接販売の場合、ｉｍｐ単価×ｉｍｐ量で取 引するのが基本である。 ? CPM ? imp単価×1,000。運用型広告で参照される。直接販売の時にはあまり使われない単位。 （米国では古くから新聞?雑誌などの広告料金の尺度として使われてきた。） ? CTR(Click Through Rateクリック率) ? シー?ティー?アール Click数÷imp数。 通常%表示をする。 ? CPC ? シーピーシー 総Cost÷総Click数。Adwordsなどのプログラマティック取引の場合、 広告主はＣＰＣを基準に広告料金の設定をすることが基本である。 ? CVR(Conversion Rateコンバージョン率) ? ウェブサイトへのアクセス数（＝ページビュー）、またはユニークユーザーのうち、 何割がコンバージョン（商品購入や資料請求などの、ウェブサイト上から獲得できる 最終成果）に至るかの割合を示す指標。 ? CPA ? CPA(Cost Per Acquisitionの略):「顧客獲得単価」 CPA = 広告費 ÷ 獲得顧客数１人 の顧客を獲得するためにかかる広告料のこと。 ? CPI ? CPI(Cost Per Inquiryの略):「資料請求発生単価」CPI = 広告費 ÷ 資料請求数。１回 の資料請求あたりの広告費を指す。
- 19. 基本的にリ ンクにおい て左と右の 組み合わせ を問わな い。 ネイティブ広告の メインストリーム 一般広告 （ディスプレイ、テキスト、 メールetc.) 狭義のLanding Page （メディア外LP） I A B ネ イ テ ィ ブ 広 告 分 類 インフィード型 カスタム型 ネイティブ要素を持つインアド 型（IABスタンダード） プロモートリスティング型 レコメンドウィジェット型 ペイドサーチ型 記事体広告 Advertorial/タイアップ記事 記事広告 スポンサードコンテンツ メ デ ィ ア 内 L P 編集記事 （広報記事/取材記事） オーディエンスの流れ 誘導先 Landing Page 誘導枠 TakeOff Element 検索結果 シェア/タイムラ イン Referral ネ ッ ト 広 告 非広告誘導枠 ※ ※JIAAのネイティブ広告に関する推奨規定では、広告のリン ク先（誘導先）の設置場所として、編集記事（純記事、他社 の著作物）を想定している。 ※また、編集記事とは、「広告主や広告代理店等から?銭 等の授受が直接的にも、間接的にもなく、 媒体社が?らの 意思で企画、編集、制作された記事のことを指す。」としてい る。 付録４：ネット広告の構造(ネイティブ広告の理解）