רשתות חברתיות - הזנב הארוך
2 likes2,147 views
לא על הפייסבוק לבדו - הכירו את הרשתות החברתיות החדשות ולימדו כיצד ליצור נוכחות דיגיטלית אותנטית ולהישאר בקצב של קהל היעד
![[Report] Building a Solid Platform for Enterprise Mobility: Introducing the M...](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/altimeterreportenterprisemobilitysept2012-120919121748-phpapp02-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
![[Report] Guarding the Social Gates: The Imperative for Social Media Risk Mana...](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/guardingthesocialgates080812-120808160138-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
Viewers also liked (19)
Similar to רשתות חברתיות - הזנב הארוך (20)
![Virtual Comn Forum [HIT2009]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/virtualcomnforum2-091221203219-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
רשתות חברתיות - הזנב הארוך
- 1. הזנב הארוך בשיווק דיגיטאלי לבני נוער וצעירים כל מה שנמצא מעבר לעמוד המעריצים שלנו בפייסבוק
- 2. היום נדבר על החברים החדשים של פייסבוק
- 3. לכולנו (כמעט) יש פייסבוק
- 4. זה כיף. כל החברים שלנו שם.
- 5. אם נכתוב שם משהו הרבה אנשים יראו אותו.
- 6. יגיבו לנו, יפרגנו לנו, אולי גם ישתפו הלאה.
- 7. מצד אחד - הכל סבבה. לא צריך יותר כלום
- 8. אבל בסתר ליבנו, היינו רוצים גם... לגוון את איך שאנחנו לגוון את מה שאנחנו אומרים את זה אומרים להביע את עצמנו לבלוט, לא להיות יותר כמו כולם
- 9. ואנחנו מגלים דרכים חדשות לשתף
- 10. חלק מהן חדשות. חלק מהן היו כאן כבר הרבה זמן, ולאחרונה קיבלו תאוצה.
- 11. אבל מה? הרי לא נחליף את פייסבוק. • כל החברים שלנו שם. • ואין לנו זמן ל"תחזק" עוד feed • ובסך הכל בפייסבוק יש הכל.
- 12. אז במקום לבחור. נשלב.
- 15. שימושים בקרב בני נוער ברשתות 001 חברתיות מלבד פייסבוק 001 09 08 07 06 59.44 05 04 32.52 03 60.61 02 5.5 95.4 01 0 אינסטגרם גוגל פלוס טאמבלרĬ פורסקוור טוויטרĬ פייסבוק
- 16. למה הרשתות החברתיות הנוספות קוסמות לבני נוער? • מסתגלים מהר לממשקים חדשים • מחפשים להיות ייחודיים (כמו כל החברים שלהם) • אפקט המועדונים – "כשכולם מגיעים לשם אני מחפש את הדבר הבא"
- 17. וגם זה קשור: האם יש לך סמארטפון? 3.77 30.56 80.94 68.02 היום לפני שלושה לפני חצי שנה לפני שנה חודשים
- 18. "הזנב הארוך" של הרשתות החברתיות האחרות - מספיק קטנות בשביל להיות ייחודיות - מעניקות ערך מוסף - מאפשרות אינטגרציה לפייסבוק
- 19. מאפייני השימוש ברשתות חברתיות נוספות: מעגל שיתוף קטן יותר - מבוסס תחומי עניין • ההורים עוד לא שם • לעקוב אחרי מפורסמים • להביע את עצמי בדרכים חדשות • ליצור ממשק עם פייסבוק • שימושיות הקשורה למדיום: טאבלט, • סמארטפון, צילום, מבוססת מיקום ואופן הצגת המידע
- 20. בואו נכיר אותן קצת וגם נבין איך זה משפיע עלינו כמשווקים
- 21. טוויטרĬ • רשת חברתית מקוונת חינמית המאפשרת לשלוח ולקרוא מסרים קצרים של עד 041תווים. • כוללת למעלה מ-003 מיליון משתמשים ונחשבת • לפופולארית במיוחד מעבר לים – ובכל זאת, החדירה של טוויטר בישראל מאכזבת ביחס למקומות אחרים בעולם המערבי. בקטנה: 1. רק לאחרונה ניכר שינוי בדפוסי השימוש בטוויטר בארץ 2. THE VOICEאימצו את הרשת החברתית כחלק הפורמט של התכנית
- 22. Levi’s Ispy • הטוויטר של ליוויס עידכן היכן נמצאים מאות זוגות מכנסיים ברחבי אוסטרליה וניוזילנד • הגולשים שגילו את המכנסיים, זכו בהם.
- 23. טאמבלרĬ • רשת מיקרו בלוגים שקמה בשנת 7002 כפלטפורמה לבלוגים אישיים. • הדגש העיקרי הוא על פוסטים קצרים ששונים אחד מהשני בנראות (תמונה, טקסט, ציטוט, שיחה, וידאו) • שיתוף קל של תוכן. "בלוג לעצלנים". בקטנה : בשנת 1102 הפכה להיות הרשת החברתית השלישית בארה"ב מבחינת זמן שהייה באתר (שלישית לפייסבוק ובלוגר ואחריה טוויטר)
- 24. הטאמבלר של האושר • הקמפיין אוסף אימג'ים שמייצגים לדעת הגולשים את האושר ומרכז אותם בזרם טאמבלר אחד
- 25. ĪfdzܰܲĬ • הרשת שהמציאה את הצ'ק אין. • כניסה ליישום פורסקוור בטלפון הסלולרי, מזהה את האזור שבו אני נמצא, מציע לי רשימת מקומות בסביבה, ומתוכה אני בוחר את המקום המדויק. • משחקיות גבוהה: על כל צ'ק-אין מקבלים נקודות,צבירת נקודות מעניקה עיטורים ותארים כמו "ראש העיר" של מיקום מסוים בקטנה : פורסקוור ממשיכה לגדול וכבר עברה את 51 מיליון משתמשים.
- 26. קמפיינים שהופכים את החיים למשחק
- 27. אינסטגרם • פלטפורמת מובייל (רק iOSכרגע, אנדרואיד בדרך) • הופכת כל משתמש ממוצע לצלם אומנותי • מבוססת על מצלמת טלפון, יכולות עריכה בסיסיות, ושימוש בתבניות של פילטרים. בקטנה: אינסטגרם צברה שבעה מיליון משתמשים אדוקים בתוך פחות משנה
- 28. מותגים באינסטגרם • הצגה של מוצרים, סיטואציות צריכה, מה קורה בתוך החברה והמפעל, האנשים שאחרי המוצרים
- 29. פינטרסטĬ • רשת חברתית בלי סטטוסים, רק תמונות מרהיבות ברובן וסרטונים. • כל אחד יוצר "לוח שעם דיגיטלי" שמיועד לשיתוף, ומאפשר לגולשים ליצור לוחות השראה על פי נושאים וקטגוריות. • לכל מי שאוהב לשאוב השראה מתמונות שמתגלגלות ברחבי הרשת, ולמי שתמיד רצה לשמור ולהראות לאחרים את מה שהוא אוהב. בקטנה: הפכה בשנת 1102 לאחת מעשר הרשתות החברתיות הפופולריות בעולם.
- 30. איך זה נראה
- 31. עמודי מותגים בפינטרסט • הצגת קולקציות, מוצרים חדשים, המלצות וחוויות
- 32. +GǴDzĬ רשת חברתית המבוססת על חשבון הגוגל/ gmailשל • המשתמש. מאפשרת חלוקה של החברים ל"מעגלים" לפי סוג • הקרבה והשיתופיות מאפשרת שיחה באמצעות :hangoutשיחות וידיאו • מרובות משתתפים. מסונכרנת עם אלבום התמונות ב picasaומאפשרת עדכון • מיידי של תוכן נפתחה לאחרונה לשימושם של גילאי 71-31 באופן רשמי •
- 33. שיחת וידיאו עם גולשים בגוגל+
- 34. ĪYdzܳٳܲĬ • פלטפורמת שיתוף הוידיאו של גוגל ואחד האתרים המובילים בישראל ובעולם • יותר משתמשים פותחים ערוצים משל עצמם כדרך לבטא את עצמם ולא רק לצרוך תוכן • ערוץ מרכזי בבחירה להאזנה במוזיקה.
- 35. Ĭ אפליקציה ל-iOS • ה"פורסקוור של הטלוויזיה" • מאפשרת למשתמשים לעדכן את חבריהם במה הם • צופים כעת סדרה, פרק ספציפי או סרט קולנוע. ניתן ל"צפות ביחד עם חברים" או לקבל עידכונים • על התוכנית מדורת שבט שלא מבוססת על זמן או ערוץ אלא על • תוכן
- 36. אז מה? עכשיו נפתח קהילות מותג בכל הרשתות האלה? בואו ננשום ונדבר על זה רגע.
- 37. חלוקה נכונה של משאבים עמודים וערוצים של המותג: אתר, עמוד פייבוק, ערוץ יוטיוב וכד' לעורר שיחה בקרב גולשים ב"זנב נכסים: תוכן, פרסונות הארוך": העמודים מותג, עידכונים האישיים שלהם, הרשתות החברתיות בהן הם חברים וכו' נוכחות דיגיטלית
- 38. תן לגולשים לדבר בשבילך לתוכן מותגי שמוצג על ידי הגולש יש אמינות • גבוהה יותר ואהדה גדולה יותר בקרב קהל היעד גיוון ומסרים אישיים • שיתופיות וויראליות • חשיפה מצטברת גבוהה עם קשב גבוה של • קהל היעד
- 39. איך יוצרים נוכחות דיגיטלית בזירות שהן לא שלנו, אלא של הגולשים?
- 40. כי בכל מקרה הם מדברים...
- 44. איך עושים את זה? תן להם משהו מעורבות הוצאת חוויה לדבר עליו צרכנים עבודה עם פגוש אותם בכל תוכן מותגי מובילים מקום חברתיים דבר אל הקהל דברים שמעניין crowdsourcing של הקהל להעביר הלאה צור חוויות משתפות תוכן אקסלוסיבי UGC (שהצרכן הוא הגיבור שלהם)
- 45. קמפיין לדוגמא – השקת פסק זמן 2goodלבן קמפיין לדוגמא
- 51. תודה.