ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Юмор в рекламе

•Download as PPSX, PDF•
•
M
Michael Sheludko

Презентация студента

1 of 11
Download to read offline
Подготовила Диана Шелудько
Юмористическая реклама чрезвычайно эффективна в привлечении внимания
 Поль Спек в своих экспериментах показал, что юмористическая реклама более эффективна, чем неюмористическая и в удержании внимания в течение определенного времени.  Реакция аудитории также во многом зависит от типа юмора, применяемого в рекламе.
 Исследования, показали, что 25% людей не понимают так называемого «тонкого юмора» (юмора намеков).  Грубоватый юмор также далеко не всем по душе. Например, рекламный слоган похоронной компании: «Вы умираете, мы делаем все остальное» имеет много шансов не понравиться меланхоликам и пессимистам, а также людям болезненным и впечатлительным.
 Анекдотичная реклама рассчитана на то, что люди будут пересказывать рекламу друг другу вследствие того, что она похожа на смешной анекдот.  Например, объявление «Выставка национальных собак» (имеется в виду не международная). В рекламе слабительного или мочегонного средства сказано, что оно «действует нежно, не прерывая сна».
 Приемы использования комического юмора в современной рекламе:  Эффект монтажа  Эффект гиперболы  «Хватить через край»  Смешение стилей  Комичный парадокс  Комичный римейк  Эффект соучастия  «Черный юмор»
Юмор может не просто «похоронить» рекламируемый товар, но и погубить всю торговую марку. Юмор в рекламе возможен:  В конкретных условиях.  С конкретной аудиторией.  Для конкретной группы товаров. Нарушение хотя бы одного параметра приводит к плачевным результатам (от напрасно потраченных средств на рекламную кампанию до резко негативного отношения потребителя к рекламируемому бренду).
Особенно актуальным юмор в рекламе будет:  при обилии аналогичной продукции на прилавках;  при потере интереса к уже давно знакомой марке;  при выходе на рынок малозаметных средств обихода
Более значимые, но не требующие серьезных финансовых вложений товары также иногда рекламируются в «комедийном жанре». Но здесь нужно быть осторожными с концентрацией юмора. Недопустимы шуточные рекламные сообщения для дорогих, люксовых брендов (элитные автомобили, банки, мода и стиль, недвижимость, эксклюзивные спиртные напитки, аксессуары).
Грамотно сделанная реклама, с адаптированным под целевую аудиторию юмором, всегда вызывает позитивное отношение к продукту или бренду у потенциальных потребителей.
Спасибо за внимание!

More Related Content

Юмор в рекламе

  • 3.  Поль Спек в своих экспериментах показал, что юмористическая реклама более эффективна, чем неюмористическая и в удержании внимания в течение определенного времени.  Реакция аудитории также во многом зависит от типа юмора, применяемого в рекламе.
  • 4.  Исследования, показали, что 25% людей не понимают так называемого «тонкого юмора» (юмора намеков).  Грубоватый юмор также далеко не всем по душе. Например, рекламный слоган похоронной компании: «Вы умираете, мы делаем все остальное» имеет много шансов не понравиться меланхоликам и пессимистам, а также людям болезненным и впечатлительным.
  • 5.  Анекдотичная реклама рассчитана на то, что люди будут пересказывать рекламу друг другу вследствие того, что она похожа на смешной анекдот.  Например, объявление «Выставка национальных собак» (имеется в виду не международная). В рекламе слабительного или мочегонного средства сказано, что оно «действует нежно, не прерывая сна».
  • 6.  Приемы использования комического юмора в современной рекламе:  Эффект монтажа  Эффект гиперболы  «Хватить через край»  Смешение стилей  Комичный парадокс  Комичный римейк  Эффект соучастия  «Черный юмор»
  • 7. Юмор может не просто «похоронить» рекламируемый товар, но и погубить всю торговую марку. Юмор в рекламе возможен:  В конкретных условиях.  С конкретной аудиторией.  Для конкретной группы товаров. Нарушение хотя бы одного параметра приводит к плачевным результатам (от напрасно потраченных средств на рекламную кампанию до резко негативного отношения потребителя к рекламируемому бренду).
  • 8. Особенно актуальным юмор в рекламе будет:  при обилии аналогичной продукции на прилавках;  при потере интереса к уже давно знакомой марке;  при выходе на рынок малозаметных средств обихода
  • 9. Более значимые, но не требующие серьезных финансовых вложений товары также иногда рекламируются в «комедийном жанре». Но здесь нужно быть осторожными с концентрацией юмора. Недопустимы шуточные рекламные сообщения для дорогих, люксовых брендов (элитные автомобили, банки, мода и стиль, недвижимость, эксклюзивные спиртные напитки, аксессуары).
  • 10. Грамотно сделанная реклама, с адаптированным под целевую аудиторию юмором, всегда вызывает позитивное отношение к продукту или бренду у потенциальных потребителей.