Продвижение сайтов в поисковых системах и контекстная реклама – эффективные способы повышения продаж
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•493 views
27 апреля агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн» приняло участие во встрече Сибирского Маркетинг-Клуба, на которой наш руководитель отдела по работе с клиентами, Ангелина Белова, рассказала о контекстной рекламе как о способе продвижение сайта в поисковых системах, а также поделилась наиболее эффективными рецептами увеличения продаж с помощью поискового продвижения.
Продвижение сайтов в поисковых системах и контекстная реклама – эффективные способы повышения продаж
- 1. Продвижение сайтов в поисковых системах и контекстная реклама – эффективные способы повышения продаж Ангелина Белова Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su
- 2. Основные цели Продвижение бренда Увеличение продаж
- 3. Продвижение бренда • Медийная реклама • Контекстно-медийная реклама • Поисковое продвижение • Контекстная реклама • SMM • Торговые площадки
- 4. Увеличение продаж • Контекстная реклама • Поисковое продвижение • Торговые площадки • Медийная реклама и контекстно-медийная реклама • SMM
- 5. Поисковое продвижение • Точная направленность • Высокий уровень доверия • Выгодное место на странице • Широкий охват аудитории • Имиджевый эффект • Низкая стоимость
- 6. Поисковое продвижение Продвижение по списку Трафиковое продвижение запросов • Сайт визитка • Интернет магазин • Узко специализированный • Крупный портал сайт • Сайты с большим • Корпоративный сайт каталогом
- 7. 1 этап – подбор запросов wordstat.yandex.ru – источник информации Цели поискового продвижения: • Увеличение продаж • Увеличение посещаемости • Имидж
- 9. 2 этап – оценка конкуренции Внутренние параметры Внешние параметры • Средний возраст сайтов в ТОП • Средний ТИЦ, PR • Среднее количество страниц • Количество ссылок на сайт • Направленность тематики • Качество ссылочной массы и • Типы сайтов (интернет- источники ссылок магазины, сайты-визитки, • Возраст ссылок информационные порталы) • Регион сайтов в выдаче
- 10. 3 этап – оценка сайта • Оценка внутренней оптимизации сайта: • Анализ текстов и meta-тегов, title и других элементов • Количество страниц в индексе Яндекс и Google; • Анализ служебных файлов robots.txt, sitemap.xml; • Структуры сайта: меню, хлебные крошки, внутренние ссылки • Наличия страниц с 404 ошибкой; • HTTP-код страниц ошибок и обычных страниц; • Проверка региональной привязки сайта в Яндексе, наличия информации в гео-справочниках; • и др.
- 11. 3 этап – оценка сайта • Оценка внешней оптимизации (ссылок на сайт): • Количество • Качество • Возраст • Источники
- 12. 4 этап - выбор стратегии продвижения • Узкоспециализированный сайт, Продвижение по позициям параметры соответствуют сайтам в ТОПе • Молодой сайт в конкурентной Развитие сайта тематике • Крупный интернет-магазин с широким ассортиментом, не Комплексная оптимизация оптимизированны meta-теги и ссылочная структура • Интернет-магазин, Трафиковое продвижение оптимизированный
- 13. 5 этап - комплексная работа над сайтом • Постепенное наращивание ссылочной массы – Ссылки начинают передавать вес не сразу; – Некачественные ссылки – минус; – Системы «автоматического продвижения» - не продвинут ваш сайт. – Автоматический прогон по каталогам – возможен бан;
- 14. 1 схема - продвижение по списку запросов • Согласовывается список поисковых запросов • Определяется сроки и стоимость вывода поисковых запросов Средний срок: 3-6 месяцев
- 15. 1 схема - результат продвижения № окт.11 ноя.11 дек.11 янв.12 1. экг расшифровка в Новосибирске 8 3 1 1 2. экг в новосибирске 31 5 4 3 3. запись экг 11 4 3 1 4. экг 29 19 24 10 5. узи сердца в новосибирске 38 10 4 2 6. узи сердца 23 16 14 8 7. эндокринолог в новосибирске 61 15 16 9 8. врач эндокринолог 19 4 7 6 9. эндокринолог андролог 4 1 1 1 10. диетолог новосибирск 67 12 7 8 11. врач диетолог 11 3 3 1 12. Кардиолог 20 15 14 7 13. врач кардиолог 14 2 5 2 14. консультации кардиолога 19 6 8 2 15. кардиология в новосибирске 42 13 8 4 16. кардиолог в новосибирске 22 5 3 1 17. детский кардиолог 10 8 9 2 18. детский кардиолог в новосибирске 17 2 1 1 19. узи сердца ребенку в Новосибирске 45 11 6 1 20. узи сердца ребенку 35 18 12 2 21. узи сердца плода 34 17 17 7 22. экг у детей 34 16 13 5 23. суточный холтер 7 9 8 6 24. холтеровское экг 2 2 7 7 25. холтер экг 6 8 7 2 ТОП 01 - 10 6 15 18 25
- 16. 1 схема - результат продвижения
- 17. 2 схема - преимущество трафикового продвижения • Возможность ежемесячно расставлять приоритеты • Постоянное расширение списка запросов • Несколько регионов без ЯК и офисов • Обе стороны заинтересованы в росте трафика • Оплата растет пропорционально заказам • Динамичность работы – как для SEO компании, так и для интернет- магазина Трафик начинает расти через 3 недели, при продвижении по списку запросов – после вывода в ТОП ВЧ запросов.
- 18. 2 схема - результаты продвижения
- 19. 2 схема - результаты продвижения • Рост трафика по целевым запросам Ключевое слово Посещения Ключевое слово Посещения шины 234 шины arctic trucks 38 шины для внедорожников 78 шины новосибирск 38 silverstone шины 67 шины 44 на 15 дюймов 36 зимние шины для внедорожников 56 шины максис 36 maxxis шины 48 шины 32 дюйма 32
- 20. Комбинированная форма продвижения • Продвижение по трафику + • Гарантия ТОП по имиджевым/брендовым запросам
- 21. Контекстная реклама • Точная направленность • Оперативность • Низкая стоимость • Гарантированный результат • Гибкость настроек • Геотаргетинг
- 22. Пример прогноза при контекстной рекламе
- 23. Пример прогноза при контекстной рекламе
- 24. Таргетинг
- 27. Составление объявлений • Четко отвечать на поставленный вопрос пользователя • Использовать шаблоны (в заголовке/объявлении) • Уточняющий запрос: «Ищете?», «Нужно?» • Упоминать бренд, гарантии • Скидки и акции • Указывать цену • Призывать к действию: «Закажи», «Получи», «Купи» • «Супер-», «мега-», «ультра-» для молодежной аудитории • Полнота текста
- 28. CTR (по исследованиям Яндекс) конкретная цена CTR в 1,4 раза «низкие цены» CTR в 1,6 раза даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза фирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 раза супер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,5-2,5 раза имя бренда CTR в 1,7 раза купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза «ты» или «вы» CTR не влияет длинный текст CTR в 1,4 раза
- 29. Статистика
- 30. Статистика
- 31. ВАЖНО! • Анализировать результаты рекламных кампаний нужно в комплексе
- 32. Тенденции • Рост количества пользователей и их активности • Рост количества посещаемых сайтов при выборе компании • Рост трафика на сайты • Рост конкуренции за пользователя • Рост стоимости конверсии
- 33. Спасибо за внимание! Вопросы? Ангелина Белова Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su (383) 335-86-70