초코파이정이벤트기획안(쵵Ӣ)
- 2. 목차 1. 이벤트소개 2. 이벤트 목적과 목표 3. 타겟 4. 시행 방안 5. 프로모션 방안과 비용 6. 기대과
- 3. 이벤트 소개 - 1 ◆이벤트 명 : `초코파이 정을 쌓아요` ◆설명 : 페이스북 페이지에서 꾸준히 진행 하려고 하는 이벤트로써 연말에 쌓 여진 초코파이를 좋은 곳에 기부하 는 이벤트
- 4. 이벤트 소개 - 2 ◆이벤트 명 : ‘초코파이 정을 드려요!’ ◆설명 : 단기간 이벤트로써, ‘정타임’ 이라는 브랜드 내 컨셉을 알리고, 소중한 사람들과 함께 정타임을 나누는 모습을 담으로써 함께 정을 나누자는 컨셉을 더 부각시킴. 사진 속 함께한 사람들에게 오리온에서 다시 정을 드린다는 의미가 있음.
- 5. 목적 1. 이벤트 목적 1) 오리온 초코파이의 페이스북 활성화를 통한 팬 확보와 고객과의 커뮤니케이션 활성화. 2) 올드한 이미지의 상품의 개선과 기존 타겟의 충성도 확보. 2. 이벤트 목표 1) 초코파이 페이스북 팬 페이지 팬 수 10,000명 확보. (이벤트 프로모션 참여자 동일) 2) 이벤트 프로모션을 통해 확보한 팬들의 오프라인 활동(초코파이 봉사활동 기획) 3) 초코파이 페이스북 팬 페이지 이야기 지수 상승 1,000명 목표.
- 6. 타겟 – 이벤트 1 (이벤트 명 : `초코파이 정을 쌓아요`) -연령 : 10~40대 -성별 : 무관 -거주지 : 서울 -소득수준 : 무관 -직업 : 무관 -타겟 선정 이유 : 초코파이 상품은 남녀노소를 가리지 않는 상품이며, 이벤트1 은 대의적인 마케팅이기 때문에 타겟에 커다란 제약이 없습니다.
- 7. 타겟 – 이벤트 2 (이벤트 명 : ‘초코파이 정을 드려요 ’) -연령 : 10~20대 -성별 : 여성 -거주지 : 서울 -소득수준 : 무관 -직업 : 학생 -타겟 선정 이유 : 사진을 찍고, 사진을 올리고 사연과 함께 사진을 보내는 성별 은 여성이 많습니다. 그렇기 때문에 서울에 거주하고 있는 10~20대 학생 가운데 여성을 타겟으로 선정하여 진행할 계획입 니다.
- 8. 시행 방안-1 디자인컨셉 오리온 초코파이를 생각나게 하는 붉은 색 계통의 컬러와 커다랗고 시원시원한 폰트를 사용해 가독성을 높였습니다. 이벤트내용 페이지의 좋아요를 누른 만큼 초코파이 3개가 적립되는 이벤트이다. 경품을 주는 이벤트라기 보다는 사람들 의 참여도에 따라 어려운 이웃을 도울 수 있는 행사적 성격에 가깝다.
- 9. 시행 방안-2 디자인컨셉 오리온 초코파이의 대표색인 붉은 계열 을 메인색으로 레이아웃을 잡고, 흰글씨로 깨끗하고 깔끔한 이미지를 추구 이벤트내용 가족,친구,동료,소중한사람들과 함께 오 리온초코파이를 먹는 모습을 사진에 담 아 보내면 사진 속에 있는 멤버들과 다시 정타임을 나눌수 있도록 초코파이를 주는 이벤트이다.
- 10. 프로모션 방안 1. 이벤트 프로모션 방안 1) 페이스북 담벼락 포스팅(제품소개, 이벤트, 정보공유)진행 . 2) 페이스북 페이지 내 우측 배너광고. 3) 초코파이 홈페이지 메인에 팝업으로 공지. 4) 유투브, 블로그를 통해 관련 키워드로 포스팅 작성한 뒤, 이벤트 광고. 2. 이벤트 비용 1) 경품 : 이벤트 1=10,000(참여자 수)x600원(초코파이 3개 값) = 600만원 예상 이벤트 2=경품당첨자(100명)x초코파이 1box(3,000원) x 사진 내 인원 (대략 10명) = 300 만원 예상 2) 이벤트 광고 / 홍보비 : 1천만원 예상 3) 총계 : 광고 / 홍보비 + 경품지급비 + @(변수 단가상승 등) = 2천 만원 예상
- 11. 기대과 팬 10,000 명 이야기 지수 1,000명 정이 있는 초코파이 확보 추억이 있는 초코파이. 국민 간식 = 초코파이 상품 이미지 개선 선호도 증대 온라인 내 브랜드 이미지 확대 매출 증대
- 12. 감사니다