More Related Content
More from modcomtech (20)
горнолыжный курорт гладенькая
- 1. Горнолыжный курорт «Гладенькая»
- 2. Горнолыжный курорт «Гладенькая» Горнолыжный курорт расположен на северном склоне горы «Гладенькая» в 30 километрах от города Саяногорска и в 120 км от города Абакана. Это южная часть Республики Хакасия, еще ее называют «Сибирской Швейцарией». Микроклимат характеризуется как резко-континентальный, с холодной зимой и жарким летом. Равнина богата лечебными солеными озерами, радоновыми источниками и месторождениями минеральной воды. Недаром среди гостей проведших свой отпуск здесь, был и Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин. На горнолыжном курорте «Гладенькая» очень привлекательная трасса как для спортсменов, так и новичков – отдыхающих, только начинающих осваивать горные лыжи. Это определяется прежде всего, ее уникальными характеристиками. Устойчивый снежный покров лежит с 15 ноября по 30 апреля (при искусственном снеге, которым снабжают 4 пушки - до июля)
- 4. Опрос с использованием анкеты Цель: выявление знания об объекте исследования. В опросе учувствовало 50 респондентов. Возрастные группы: от 20 лет до 30 лет от 30 лет до 50 лет Опрос показал: при выборе места отдыха большинство респондентов используют ресурсы сети интернет; Горный Алтай является наиболее посещаемым местом среди опрошенных; как самый удобный канал коммуникации был выбран интернет, а именно социальные сети; более 90% опрошенных не знакомы с названием горнолыжного курорта «Гладенькая»
- 5. Фокус-группа Цель: выявить отношения респондентов к объекту исследования, эффективность рекламных продуктов. Для проведения фокус - групп мною было отобрано 8 человек разного возраста и профессий, условно я их разделила на 2 возрастные группы. первая группа возраст 20-30 лет вторая группа возраст 31-55 лет
- 6. Проанализировав ответы респондентов, были сделаны выводы: большинство участников при выборе места отдыха руководствуются советами друзей и знакомых; с названием курорта у респондентов возникают ассоциации с ровной поверхностью, снегом и горой. оценка рекламных продуктов (логотип, сувениры) ясность сообщения запоминаемость вызывает ли интерес привлекает ли внимание 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3
- 7. Информационный аудит Цель: проанализировать информационную активность. Проведен анализ 101 материала, опубликованного в СМИ (по данным сайта www.integrum.ru) Анализируемые материалы были взяты в период с 1.05.2011 года по 31.10.2011 года.
- 8. Результаты На графике, очень хорошо видно, что самое большое количество статей вышло в июле. Общее количество статей, вышедшее в этом месяце 51. Опубликованные статьи были посвящены: приезду оперного певца Хосе Каррераса; соглашению о социально-экономическом сотрудничестве; увеличению мощности подстанции в Хакасии.
- 9. Также исследование показало, что наибольшее количество упоминаний на тему политики. Также очень хорошо освящены события происходящие на курорте или как то связанные с ним. Содержится немало сообщений, связанные с криминалом, это негативно сказывается на имидже курорта. Наименьшее количество публикаций связано с установкой вышки «Билайн»
- 10. После проведения комплекса исследования можно сделать следующие выводы: данный объект исследования имеет низкий уровень знаний у респондентов; объект плохо освещен в средствах массовой информации; приоритетные каналы коммуникации в продвижении объекта: интернет (социальные сети, туристические сайты) ; все рекламные продукты, предлагаемые на обсуждение не вызвали у участников интереса и они отметили, что их нужно делать более красочными и привлекательными; в проанализированных публикациях было очень мало публикаций, которые были посвящены непосредственно курорту. Следует создать больше положительных отзывов, привлекая потенциальную целевую аудиторию